ЮГ В РЕЖИМЕ ТУРБУЛЕНТНОСТИ: КРЫМ ТЕРЯЕТ, АНАПА -БЕНЕФИЦИАР. АНАЛИЗА ДАННЫХ, КОММЕНТАРИИ ЭКСПЕРТОВ.
Подпишитесь на
наш канал в
Telegram
Подпишитесь на
наш канал в
Telegram
Ключевые курортные направления Юга России вошли в летний сезон 2026 года в условиях высокой волатильности спроса. Если еще месяц назад рынок наблюдал перераспределение туристического потока в пользу Крыма на фоне проблем Анапы, то к концу июня ситуация вновь изменилась практически зеркально. Топливный кризис, перебои с электроснабжением, введение режима чрезвычайной ситуации на полуострове и рост числа аннуляций стали катализаторами нового перетока бронирований. Однако выигравших в этой ситуации оказалось значительно меньше, чем можно было ожидать: спрос перераспределяется между направлениями неравномерно, а общий объем рынка продолжает сокращаться.
Наиболее показательным следствием происходящего становится то, что влияние внешних факторов уже не ограничивается динамикой продаж. Массовые отмены бронирований вынуждают гостиницы пересматривать формат предоставления услуг, сокращать расходы и менять операционные модели прямо в разгар сезона. Одновременно участники рынка сталкиваются с кассовыми разрывами, юридическими вопросами, связанными с возвратом средств, и необходимостью работать в условиях крайне низкой предсказуемости спроса. Даже традиционно сильные направления, включая Сочи, уже не демонстрируют прежней устойчивости, несмотря на частичный приток туристов с других курортов.
При этом происходящее выходит далеко за рамки локального кризиса отдельных территорий. Все отчетливее проявляются структурные изменения российского рынка внутреннего туризма: после нескольких лет бурного роста предложение размещения заметно увеличилось, тогда как потребитель стал осторожнее в расходах и быстрее реагирует на любые риски. На этом фоне каждое новое внешнее событие мгновенно меняет карту спроса, заставляя туроператоров, отельеров и инвесторов пересматривать прогнозы буквально в режиме реального времени.
Анализ данных TravelLine и комментариев участников рынка позволяет оценить, насколько глубоки эти изменения и какие последствия они могут иметь для всего летнего сезона 2026 года.
В публикации месяц назад мы отмечали, что если в 2025 году туристы отшатнулись от Анапы и испытали всплеск интереса к Крыму, то в июне 2026 года происходило обратное.
С того времени обострение проблемы с бензином в Крыму, сбои в подаче электричества на полуострове только усугубили ситуацию, подстёгивая переток туристического спроса с полуострова на Большую землю.
По данным TravelLine, спрос на Крым (даже на перспективу) сократился более чем наполовину, а аннуляции поездок выросли в разы.
Дашборд TravelLine на 25.06.2026
Из-за аннуляций страдает сервис для оставшихся гостей. Отель «Палас» в Евпатории, например, сообщил, что из-за массовых отмен бронирований этим летом не будет детской анимации, а при низкой загрузке завтраки вместо шведского стола будут подавать по порционному меню.
Даже если у отеля есть генератор, заправлять его нечем. Ситуация развивается таким образом, что сезона в Крыму не будет от слова совсем, - выражает своё мнение соучредитель компании «Кандагар» Борис Зелинский.
Впрочем, некоторый оптимизм в «картину дня» вносит генеральный директор компании «Дельфин» Сергей Ромашкин. По его словам, аннуляции Крыма идут среди туристов, которые должны были заезжать в течение недели-двух, клиенты, которые планировали поездки в июле-августе, встали на паузу. «Продажи в начале года были неплохие, и мы ещё этот багаж не растеряли», - добавил Сергей Ромашкин.
Тем временем 25 июня в Крыму официально ввели режим ЧС. Он не подразумевает ограничений на передвижение, комендантского часа, но, по словам главы региона Сергея Аксенова, позволит сократить бюрократические процедуры и оперативнее закупать генераторы, топливо, снабжать всем необходимым объекты жизнеобеспечения, проводить аварийно-восстановительные работы.
Отельеры Крыма сегодня физически не могут вернуть средства туристам в те сроки, которые прописаны в законодательстве. Но, как пояснили в компании «Байбородин и партнеры», форс-мажор и статья 401 ГК РФ освобождают от ответственности за неисполнение обязательств, но не снимают обязанность исполнить само обязательство и не дают права удерживать деньги. Оплата не «сгорает», а обязательства переносятся на другой срок.
«Освобождение от ответственности - это прежде всего освобождение от возмещения дополнительных убытков, а не полное «сгорание» аванса у поставщика», - уточнили юристы.
Тем временем продолжается падение спроса и на Сочи. Июнь отмечен существенным спадом. Положение дел выглядит лучше на июль и август. Вероятно, Сочи (невзирая на «ковры» и сложности с ж/д-билетами и бензином) оттянет на себя часть спроса с Крыма. (Несмотря на то, что ПЕРСПЕКТИВ У СОЧИ КАК ПЛЯЖНОГО КУРОРТА НЕТ, как считает Сергей Шпилько, почётный президент РСТ).
Сегодня турбизнес Сочи делает ставку на автомобилистов. Туристы, собирающиеся в Сочи, пересаживаются с самолётов на автомобили. Если ранее своим ходом приезжали в основном из Ростовской области и Краснодарского края, то в этом году география существенно расширилась. И в этот момент... по турпотоку ударил бензиновый шок.
Анапа - явный бенефициар текущей ситуации. Особенно что касается июля. (На август пока брони по Крыму преобладают над спросом на Анапу - см. таблицы ниже).
Крым - несмотря на серьёзное обрушение спроса, по удельному весу всё ещё не сильно отстаёт от Анапы.
Между тем положение Туапсе (в спросе и условном «рейтинге» южных курортных направлений) почти не улучшилось.
Тем временем, если некоторое перетекание спроса с Чёрного моря на Каспийское и происходит, то оно малозаметно. По Ейску показатели существенно слабее прошлогодних по всем трём летним месяцам.
Как бы то ни было, Ейск обогнал Анапу этим летом по стоимости аренды жилья для туристов на фоне роста спроса и обновления инфраструктуры, - поведал директор по маркетингу сервиса «Суточно.ру» Айрат Мусин. За три года она увеличилась примерно на 50%.
По данным аналитиков «Суточно.ру», аренда жилья в Ейске для туристов этим летом составляет в среднем 4 490 рублей (+14% за год) за сутки, в Анапе - 4 280 рублей (+12%). Дороже всего аренда жилья обойдётся в Геленджике - в среднем 6 870 рублей за сутки (+11% за год). Далее следуют Дагомыс со ставкой 5 980 рублей (+4%) и курорт Кабардинка - 5 960 рублей за сутки (+19%). Сочи занимает четвёртое место среди популярных курортов - 5 900 рублей в сутки (-1%).
Июнь - положение ключевых южных направлений на рынке по данным TravelLine
| Направление | Изменение год к году | Доля региона по РФ 2025 | Доля региона по РФ 2026 |
|---|---|---|---|
| Сочи - на 24 июня - на 02 июня | -18,8% -14,6% | 3,84% 4,43% | 3,25% 4,06% |
| Анапа - на 24 июня - на 02 июня | +1,8% +8,7% | 1,39% 1,71% | 1,47% 2,00% |
| Крым - на 24 июня - на 02 июня | -40,3% - 5,0% | 2,16% 2,72% | 1,34% 2,77% |
| Геленджик - на 24 июня - на 02 июня | + 9,0% +13,1% | 0,68% 0,76% | 0,77% 0,92% |
| Туапсе - на 24 июня - на 02 июня | -41,5% -56,1% | 0,08% 0,09% | 0,05% 0,04% |
| Ейск - на 24 июня - на 02 июня | -48,9% * | 0,05% * | 0,03% * |
Июль - положение ключевых южных направлений на рынке по данным TravelLine
| Направление | Изменение год к году | Доля региона по РФ 2025 | Доля региона по РФ 2026 |
|---|---|---|---|
| Сочи - на 24 июня - на 02 июня | -10,0% + 3,8% | 4,71% 5,44% | 4,43% 5,55% |
| Крым - на 24 июня - на 02 июня | -38,8% +26,2% | 4,11% 5,09% | 5,55% 6,31% |
| Анапа - на 24 июня - на 02 июня | 101,6% 137,8% | 1,12% 1,19% | 2,36% 2,79% |
| Геленджик - на 24 июня - на 02 июня | +35,8% +48,2% | 0,74% 0,88% | 1,05% 1,28% |
| Туапсе - на 24 июня - на 02 июня | -28,8% -32,3% | 0,11% 0,13% | 0,08% 0,09% |
| Ейск - на 24 июня - на 02 июня | -46,9% * | 0,14% * | 0,08% * |
Август - положение ключевых южных направлений на рынке по данным TravelLine
| Направление | Изменение год к году | Доля региона по РФ 2025 | Доля региона по РФ 2026 |
|---|---|---|---|
| Сочи - на 24 июня - на 02 июня | -6,7% + 3,9% | 6,87% 7,44% | 6,80% 7,69% |
| Крым - на 24 июня - на 02 июня | -21,1% +22,8% | 6,64% 7,56% | 5,55% 9,24% |
| Анапа - на 24 июня - на 02 июня | 108,7% 109,3% | 1,50% 1,74% | 3,32% 3,63% |
| Геленджик - на 24 июня - на 02 июня | +41,4% +52,9% | 1,07% 1,19% | 1,61% 1,82% |
| Туапсе - на 24 июня - на 02 июня | -35,2% -29,3% | 0,18% 0,19% | 0,12% 0,13% |
| Ейск - на 24 июня - на 02 июня | -57,5% * | 0,19% * | 0,09% * |
Отметим, что сложности со спросом, впрочем, испытывают не только курорты Краснодарского края и Крыма. В аналогичном положении оказался и Кавказ. Факторы, обеспечившие резкий рост в 2023-2024 годах, - ограничения выездного туризма и меры господдержки - оказались временными. Уже в начале 2026 года стало очевидно, что эффект «новизны» исчерпывается, а структурные ограничения направления выходят на первый план - см. ЭФФЕКТ НОВИЗНЫ ИСЧЕРПАН. КАК КАВКАЗ СТОЛКНУЛСЯ С ПЕРВЫМ СЕРЬЁЗНЫМ СПАДОМ.
«Ситуация быстро меняется, и прогноз сделать невозможно, - резюмирует Сергей Ромашкин. - Пока ясно, что сезон 2026 будет хуже сезона 2025 года, но пока только на 15-20%. Однако, если ситуация не изменится, возможно дальнейшее снижение турпотока на Юг».
При этом (приходится вновь констатировать) значительная часть текущих проблем рынка туризма и гостеприимства носит не циклический, а структурный характер: рынок размещения стал заметно более насыщенным, тогда как поведение потребителя - более осторожным и прагматичным. См. ОЧЕНЬ СТРАШНОЕ КИНО - ОТЕЛЬЕРЫ В ЗАЛОЖНИКАХ.
Это авторский материал. Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.
Об авторе
Павел Баскаков
- трэвел-журналист,
- эксперт по туриндустрии,
- руководитель и автор портала World Travel Biz,
- ведущий телеграм-каналов «Не только номера» и TravelCourier
Подписаться на еженедельную рассылку Hotelier.Pro
защита от спама Yandex SmartCaptcha