ПЕРЕОСМЫСЛЕНИЕ ИДЕЙ ГЛОБАЛЬНОГО ТУРИЗМА

Hotelier.pro продолжает подбирать для вас интересные – и достойные дискуссии - публикации с известного международного портала Skift.com

Глобальный туризм должен переосмыслить свой менталитет – считает доктор Мордехай Огада из Кении, автор книги «Большая ложь о сохранении природы». (В 2008 году автор был управляющим фонда Kenya Wildlife Trust, некоммерческой правительственной организации, созданной в партнерстве с брендами роскошных сафари-кемпингов).

«Мы забываем, что «устойчивое развитие» - всего лишь субъективное определение, и эта субъективность создает проблему, особенно для туризма», - говорит Мордехай Огада.

Hotelier.pro некоторое время назад поднимал тему трактовки «устойчивого развития» в публикации «УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ» И ГОЛОСА СИРЕН.

То самое sustainability, о котором столько трубят по всему миру (и в России тоже), может на деле оказываться зазывной песней сирен и представлять собой нечто иное, чем преподносится.

Вместо того, чтобы руководствоваться расплывчатыми принципами – такими, как «устойчивое развитие» - малопонятными большинству потребителей, глобальный туризм должен переосмыслить свою влиятельную роль как солидного бизнеса. Нужно избегать огульного использования термина «устойчивое развитие», а привлекать местные власти, местное сообщество для выработки решений, действительно пригодных в конкретных условиях. Необходимо разорвать проблематичную связь между туризмом и охраной природы и покончить с западным мышлением, довлеющим над отраслью - рассуждает кениец.

По мнению Мордехая Огады, ключевые принципы, которыми должен руководствоваться глобальный туризм как влиятельная отрасль, следующие.

1. Туризму нужно избегать жонглирования термином «устойчивость», если он не преломлен в местные реалии.

«Устойчивость» страдает от элитарности. Если отрасль хочет перейти к более ответственной форме бизнеса, она должна исходить из местных чаяний, а не подминать их.

Туризму следует исходить из того, что местные жители считают своим устойчивым образом жизни, туристы должны быть готовы увидеть местных жителей в их традиционной среде, потому что, в конечном счете, туризм как бизнес не является устойчивым начинанием – считает Мордехай Огада.

Так долго продвигалась мысль, что туризм является жизнеспособной альтернативой сельскому хозяйству или другим средствам к существованию людей, а затем … затем разразилась пандемия. Из чего мы можем извлечь такой урок: туризм подобен высокой моде, это мода, которая меняется каждый день, и она очень уязвима перед пандемией или финансовым крахом. Туризм — это хороший заработок, но он должен быть дополнительным, а не альтернативным источником существования людей на местах.

2. В приоритете должны быть новые показатели успеха.

В 2021 году Skift выступил за введение нового показателя эффективности туризма, выходящего за рамки прибытий и количества ночевок и учитывающий реальную ценность туризма и выгоды от него для принимающих сообществ. В начале 2022 года Европейский союз объявил о своем намерении сформировать новые показатели для измерения успешности туризма. Но пока не известно, когда новые метрики будут воплощены в жизнь.

«В тот момент, когда вы делаете ставку на иностранца, вы подвергаете себя целому сонму потенциальных проблем», - говорит Огада.

Отсутствие качественных показателей приводит к ущербу для окружающей среды, а сосредоточенность на цифрах означает, что никого не волнует, что сделали туристы, какой ущерб они причинили.

Такое туристическое направление, например, как Масаи Мара, страдает от перенасыщенности лоджами и бесконтрольной езды на джипах.

3. Туризм должен ставить людей в центр продукта.

Продажи туров на сафари и мероприятий в Африке служат интересам иностранного посетителя и инвестора, а местные жители остаются на периферии внимания.

Такое положение дел можно связать с колониальными корнями туризма.

«Колониализм прославлял Африку за ее прекрасные пейзажи, ресурсы, животных, но люди всегда были проблемой — их нужно было убрать из поля зрения, — говорит Огада. – Нет ни одного африканца, который добровольно покинул свой дом, чтобы освободить место для национального парка».

Признание неоколониальных практик туризма является императивом, если индустрия хочет «переосмыслить» свой путь. (Кстати, «переосмысление туризма» объявлено Всемирной Туристской Организацией при ООН* (UNWTO) темой Всемирного дня туризма (27 сентября) в этом году).

*) Россия объявила о намерении выйти из UNWTO (см. статью).

«Сегодня туристам в Африке продается что-то вроде похождений Тарзана, — продолжает Огада. – Между тем, внимание нужно уделять местным жителям».

4. Нужно покончить с губительным марьяжем туризма и сохранения природы

Туризм должен дистанцироваться от сохранения природы, потому что туризм - это бизнес. Он не должен устанавливать свои стандарты охраны окружающей среды.

Исследования об охране природы также служат интересам спонсоров и благотворителей, которые становятся все более капиталистическими. Туриндустрия как бизнес должна гораздо более скептически относиться к природоохранным организациям и понимать, какую повестку дня они продвигают.

Две отрасли - туризм и сохранение природы - должны развиваться независимо друг от друга, а затем сесть за стол переговоров для сотрудничества, но ни одна из них не вправе формировать политику другой.

5. Туризму нужно избавиться от «менталитета Тарзана»

Пандемия развенчала ряд мифов о мировом туризме. Один из этих мифов заключается в том, что туризм спасает дикую природу.

Не спасает. Необходимо устранить искаженное впечатление об Африке, создаваемого такой продукцией как фильм «Король Лев» – считает представитель Кении.

Все это требует разрушения западного образа мыслей, пронизывающего мировую туриндустрию (включая и тех, кто отвечает за «переосмысление туризма» и запускает такой месседж в массы!).

Необходим демонтаж «менталитета Тарзана», отход от унаследованного от колониализма высокомерия по отношению к жителям Африки и третьего мира. Туризм способен сыграть в этом свою важную гуманитарную роль. Сыграет (ли)?

Оригинал публикации.

Действительно, резюмируя слова Мордахея Огады, можно сказать, что туризм – одновременно и благословенное, и демоническое явление. Его влияние, воздействие на местную жизнь, регион может быть как созидательным, так и разрушительным. Неоколониальный подход, если он исповедуется, значительно усугубляет разрушительную составляющую.

Предыдущие материалы Hotelier.pro, основанные на публикациях в Skift.com:

• BOOKING БУДЕТ БОРОТЬСЯ ЗА ДОРОГИХ КЛИЕНТОВ С ПОМОЩЬЮ ТРАНСФЕРОВ С ДИСКОНТОМ
• СИЛА БРЕНДА. ПОЧЕМУ ГОСТИ ДОЛЖНЫ ВЫБРАТЬ ИМЕННО ВАШ ОТЕЛЬ.