«КОСТЫЛИ» ВЪЕЗДНОГО ТУРИЗМА. ПОЧЕМУ СОКРАТИЛСЯ ПОТОК ИНОСТРАННЫХ ГОСТЕЙ.

Не удивительное рядом - российские туроператоры фиксируют резкое снижение весной 2026 интереса иностранных туристов к поездкам в Россию.

Въездной турпоток в страну первом квартале 2026 года сократился на 30–40% - заявил вице-президент Ассоциации туроператоров России (АТОР) Сергей Ромашкин.

Главными «костылями» въездного туризма в Россию в текущей конфигурации рынка являются Китай, арабские страны Ближнего Востока, страны Юго-Восточной Азии и Турция.

Основной удар по въездному туризму в Россию нанесли боевые действия на Ближнем Востоке - они привели к массовым отменам рейсов и аннуляциям туров не только со стороны жителей арабских стран и Ирана, но и путешественников из Юго-Восточной Азии, которые использовали ближневосточные авиаузлы для перелетов в РФ.

«Никаких платёжеспособных арабов а ближайшее время я в Москве не ожидаю - прямо сказал Станислав Кондов, кластерный генеральный менеджер отелей Radisson Collection Hotel, Moscow и Radisson Slavyanskaya Hotel & Business Center, на панельной сессии во время форума HBD в Москве в конце марта.

«Как из-за событий на Ближнем Востоке, так и в силу проведения Чемпионата мира по футболу в Америке. Сборные из арабских стран там участвуют и большинство платёжеспособных арабов поедет туда, - добавил он. - Раньше сентября мы не увидим возвращение арабских гостей в Москву. А скорее, речь уже о следующем годе».

«Отели Мурманской области в апреле загружены на 20-50% из-за нарушения авиасообщения в условиях конфликта на Ближнем Востоке, - сообщил владелец крупнейшего туроператора Мурманской области Олег Теребенин. - В лучшем случае около 50% - это центральные и известные отели, у остальных ситуация намного печальней».

Военный конфликт вокруг Ирана стремительно вышел за рамки региональной безопасности и стал фактором, напрямую влияющим на глобальную инфраструктуру туризма. Удар оказался особенно чувствительным для авиационных и туристических потоков, завязанных на Ближний Восток как на крупнейший транзитный узел между Европой, Азией и Африкой. Закрытие воздушного пространства, отмены рейсов и остановка круизных маршрутов в Персидском заливе фактически парализовали привычные логистические цепочки и продемонстрировали, насколько уязвимой может оказаться глобальная отрасль мирового туризма при высокой концентрации транспортных хабов в одном регионе - констатировал Hotelier.pro в публикации СЛИШКОМ МНОГО ЯИЦ В ОДНОЙ КОРЗИНЕ.

Генеральный директор Lufthansa Group Карстен Шпор прямо предупредил: зависимость Европы от хабов Персидского залива — это «ахиллесова пята».

«Европе необходимо уменьшить свою зависимость от хабов Ближнего Востока для связи с миром - война, распространяющаяся по Ближнему Востоку, выявила структурную уязвимость в мировой авиации», - подчеркнул он.

Половина въездного туризма в Россию - это гости из Китая. Война на Ближнем Востоке продолжает оказывать глубокое влияние как на глобальные путешествия, так и китайский рынок выездного туризма. При этом, по мнению туристических агентств, опрошенных ChinaTravelNews, китайские путешественники, вынужденные отказаться от поездок на Ближний Восток и Европу (через Ближний Восток), скорее всего, отправятся в Юго-Восточную Азию, а часть спроса придётся на внутренние направления. Т.е. России от перераспределения спроса со стороны туристов из КНР мало что достанется.

Снижение интереса со стороны китайских туристов, составлявших более половины турпотока в 2025 году, к России вызвано не только конфликтом на Ближнем Востоке, но и ростом стоимости путешествий в Россию, а также перебоями в авиаперелетах в стране и проблемами в работе мобильной связи - уверены российские туроператоры.

Имеется и дополнительный аспект. «На примере Мурманска видна проблема смыслов: что мы хотим сказать о наших местах иностранцам и что иностранцы, китайцы, хотят услышать о них, - рассказывала на портале Hotelier.pro Полина Рысакова, руководитель Лаборатории изучения китайского туризма и автор телеграм-канала «Въездной туризм КНР». - У нас с Мурманском связана военно-патриотическая тематика, освоение Арктики (ледокол «Ленин»), у китайцев же тренд направлен на собственное эмоциональное состояние. Для китайцев Мурманск - некий символ любви: не замерзающее Баренцево море на фоне льдов и снегов. Российским регионам имело бы смысл прежде, чем продвигать себя, посмотреть, что говорится о них в социальных сетях тех стран, откуда они ждут туристов, чтобы полностью не разрывать впечатления гостей» (см. интервью с Полиной Рысаковой).

Возобновление китайского туристического бума ждали с того самого злополучного 2020 года и … не дождались! Туристический бум стал во многим внутренним делом Китая! (cм. публикацию «Что случилось с китайским туристическим бумом»).

Теряя (в текущей конфигурации) многих туристов с Ближнего Востока, из стран ЮВА, Китая, с чем на въезде остаётся Россия? С какими «костылями»? Гостями из Турции, Белоруссии …?

А ведь развивать туриндустрию в стране без учета иностранных турпотоков — большая ошибка, - говорил в своё время на стратегической сессии по въездному туризму, организованной Российским Союзом Туриндустрии (РСТ) Илья Уманский, президент РСТ (см. публикацию ВЪЕЗД ДОЛЖЕН БЫТЬ).

«Наш внутренний потребитель имеет достаточно небольшую платежеспособность. Из-за чего мы попадаем в замкнутый круг: нам приходится развиваться в сторону недорогого потребления и, как следствие, наш продукт не выдерживает конкуренции на международном рынке, - пояснил он позже. - А это значит, что въездных потоков мы и не получим. При этом если бы мы начали конкурировать со своим продуктом за международного туриста, мы бы автоматически выигрывали бы конкуренцию и за внутренних туристов».

«При этом, когда мы говорим, что нам нужен платежеспособный иностранный турист, нам его нужно «приземлять» на дорогое предложение, чтобы получать с него достойные деньги. Однако, не имея достаточно спроса с внешнего рынка, мы «приземляемся» с развитием на внутренний невысокий платежеспособный спрос».

Текущая конфигурация (положение дел), скорее, наоборот, провоцирует выездной «туризм» из России. И не только с целью отдыха. Например, официальная статистика фиксирует 4-кратный рост поездок россиян в Беларусь в начале 2026 года по сравнению с прошлым годом. Официальная версия - успехи интеграции. Реальная причина прагматична: люди едут за шопингом и интернетом без ограничений.

Таким образом российские отельеры сильно ограничены в своих манёврах по расширению и диверсификации аудитории гостей.

Ситуация, впрочем, не тупиковая. Гостиничный бизнес трансформируется из бизнеса, построенного вокруг мест, в бизнес, построенный вокруг отношений. Отель останется эмоциональным сердцем экосистемы отношений - см. публикацию ЭКОСИСТЕМА ВМЕСТО НОМЕРА.

При этом в условиях ограниченности привлечения (и повышения стоимости такого привлечения!) новой аудитории особое значение приобретает ремаркетинг - работа с повторными гостями (см. публикацию РЕМАРКЕТИНГ - КУРС НА УДЕРЖАНИЕ ГОСТЕЙ).

Это авторский материал. Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.

Об авторе