ВЫСОКИМ СЕЗОНОМ МОЖЕТ СТАТЬ ОСЕНЬ. ГОТОВ ЛИ РЫНОК К ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЮ СПРОСА?
Подпишитесь на
наш канал в
Telegram
Подпишитесь на
наш канал в
Telegram
Проблемы, возникшие или обострившиеся в стране летом, ведут к существенному пересмотру прогнозов и ожиданий от внутреннего туризма и поездок по стране в целом.
Ключевые курортные направления Юга России вошли в летний сезон 2026 года в условиях высокой волатильности спроса. Если в начале июня рынок наблюдал перераспределение туристического потока в пользу Крыма на фоне проблем Анапы, то к концу июня ситуация изменилась практически зеркально.
Южное направление очевидно пребывает в режиме турбулентности и может качнуться в любую сторону - см. материал.
При этом с конца июня дефицит бензина охватил многие регионы страны, совершенно прямым образом влияя на туризм. Бензиновый шок стал болезненным ударом и вызовом как для автотуризма, так и для всего внутреннего турпотока в стране в целом - см. публикацию СУХИЕ БАКИ - ПУСТЕЮЩИЕ КУРОРТЫ.
Если ещё пару лет назад можно было построить вполне понятную модель работы - есть высокий сезон, есть низкий, есть крупные мероприятия, есть проверенные каналы продаж, есть опыт прошлых лет, который почти гарантирует результат в будущем, - то сегодня почти ни одно из этих правил больше не работает. ИЮНЬ НАУЧИЛ ОТЕЛЬЕРОВ ОДНОЙ ВЕЩИ - ПЕРЕСТАТЬ ЖДАТЬ НОРМАЛЬНОСТИ - см. колонку главного редактора Hotelier.pro.
Выступая 8 июля на пресс-конференции Российского союза туриндустрии «Экватор туристического сезона 2026», Марина Гончаренко, исполнительный директор Bronevik.cоm, отметила, что теперь туристы планируют поездки с большой оглядкой на обстоятельства. При этом часть туристов намеренно планирует отпуск на бархатный сезон, надеясь на стабилизацию обстановки.
В июне бронирования туристического жилья снизились на 15% год к году, а средний чек за ночь упал до 5600 рублей (-3%).
В июле-августе темпы сокращения спроса замедляются: -10% бронирований год к году, а средний чек пока выше июньского: 6700 рублей (хотя он всё равно на 3% ниже прошлогоднего). Ранние бронирования на сентябрь-октябрь уже показывают прирост +8% (но при ощутимом снижении среднего чека!)
Хороший вопрос: формируется ли отложенный спрос на осень, когда сентябрь и октябрь могут порадовать отельеров больше, чем псевдо-высокий сезон летом?
При этом мы видим, как акцент спроса «блуждает» от месяца к месяцу. В июне лидировала Москва (на что повлияли и выпускные). В июле-августе на первое место выходит Санкт-Петербург (возможно, это не только эффект белых ночей, но и определённая сублимация, переадресация спроса с проблемных южных направлений на добротную и туристически «прокачанную» «культурную столицу»).
В сентябре в лидеры вырывается Краснодарский край - похоже, сказывается эффект отложенного спроса (но и Санкт-Петербург сохраняет топовую позицию).
Туристы по-прежнему предпочитают по большей части останавливаться в отелях, хотя квартиры (апартаменты) понемногу отъедают у отелей долю рынка. Интересно, что удельный вес апарт-отелей в спросе не увеличивается. При этом именно апарт-отели быстрее всего падают сейчас в цене (а за ними следуют и квартиры).
На АСА-квартирнике операторов посуточной аренды недавно Алексей Банкин, эксперт по арендному бизнесу и развитию продаж, прямо говорил: туристы - малоинтересный актив для посуточного бизнеса. (Но отказываться от них посутка не спешит).
По данным Bronevik.com, на рынке сейчас очень много спонтанных поездок - соответственно, поездок, бронируемых за период от 0 до 24 часов до заезда (таких не менее трети).
Напомним, что сегодня зачастую выбор места отдыха (и маршрута движения!) превращается для туристов из удовольствия в планирование экспедиции на выживание: ставка высока - жизнь и здоровье. Поэтому важно иметь в виду: КТО УСПОКОИТ ТУРИСТА, ТОТ ПОЛУЧИТ ГОСТЯ - см. публикацию.
Подписаться на еженедельную рассылку Hotelier.Pro
защита от спама Yandex SmartCaptcha