MARRIOTT ВЫХОДИТ ЗА ПРЕДЕЛЫ ОТЕЛЕЙ: НОВАЯ ПЛАТФОРМА ДЛЯ ОТДЫХА НА ПРИРОДЕ

Крупнейшая в мире гостиничная компания запустила новую цифровую платформу, призванную облегчить путешественникам поиск и бронирование жилья на природе — включая домики, глэмпинги и отели. Причём платформа под названием Marriott Bonvoy Outdoors группирует варианты размещения в зависимости от того, какие виды активного отдыха интересуют путешественников: будь то пешие прогулки у альпийских озёр, снорклинг среди коралловых рифов, серфинг, катание на лыжах и т. д. Такой подход отражает ту растущую тенденцию, что многие путешественники планируют поездки, исходя из того, какие впечатления они хотят получить, а не ради посещения какого-то места.

Платформа Marriott Bonvoy Outdoors включает предложения от всех брендов Marriott — от бутик-брендов (таких, как Autograph Collection) до элитных (таких, как St. Regis Hotels & Resorts). В дополнение к новой цифровой платформе Marriott представила и свой новейший бренд — Outdoor Collection by Marriott Bonvoy.

Новая коллекция — по описанию компании — это «тщательно подобранное портфолио мест для отдыха на природе в окружении потрясающих пейзажей: от домиков в лесу рядом с национальными парками до бутик-отелей на вершинах скал». Идея заключается в создании коллекции объектов размещения, которые «сочетают в себе доступ к природе и основные потребности гостей отеля, такие как удобные кровати, горячая вода и отдельные туалеты».

Двумя составляющими новой коллекции являются Postcard Cabins (ранее Getaway Outposts), управляющая более чем 1200 домиками в 29 штатах США, и Trailborn — бутик-бренд объектов рядом с национальными парками и дикими ландшафтами, включая Скалистые горы, Гранд-Каньон и горы Блу-Ридж в Северной Каролине. Marriott приобрела первую компанию в 2024 году и примерно в то же время заключила долгосрочное партнёрское соглашение со второй.

В Marriott заявили, что бренд планирует расширить коллекцию Outdoor Collection by Marriott Bonvoy, включив в неё гостевые домики, юрты, геокупола, эко-домики и многое другое.

Между тем сотрудничество с Outside Interactive позволяет Marriott Bonvoy Outdoors организовывать для гостей активности — «уникальные моменты» Marriott Bonvoy. То есть новая платформа — это не только о размещении, но и о времяпрепровождении. Marriott, таким образом, можно считать теперь не только гостиничным оператором, но и оператором свободного времени людей. И агрегатором / OTA / платформой выезда на природу с ночёвкой.

Впрочем, в сегменте отдыха на природе Marriott приходится конкурировать с компанией Hilton, заключившей эксклюзивное партнёрство с AutoCamp в сфере бутик-отелей для глэмпинга, и Hyatt, объединившейся с высококлассным поставщиком услуг на открытом воздухе Under Canvas.

Если такая тенденция сотрудничества дойдёт до России, то может назреть альянс гостиничных УК с глэмпельерами (и формы для такого альянса могут стать самыми разными — от покупки бизнеса глэмпельеров до стратегического партнёрства).