КУРОРТНЫЕ ИГРЫ ПО ПРАВИЛАМ АГАТЫ КРИСТИ. ПЕРЕОЦЕНЕННЫЙ СПРОС НА ЮГЕ РОССИИ.

Роман Агаты Кристи And Then There Were None на русском языке вышел под названием «Десять негритят». Как вы помните, участники действия выбывали из него один за другим.

На туристическом рынке России из фаворитов летнего сезона сначала выбыла Анапа, а теперь и Сочи рискует оказаться outacst’ом - «отверженным». "Икона" российского отдыха, рискует повторить судьбу "негритят" из романа Кристи и стать следующим "отверженным" летнего сезона, вслед за Анапой.

Эксперты рынка диагностируют у курорта глубокий кризис. Причина – опасное "головокружение от успехов": отельеры, разрозненные и игнорирующие сигналы, переоценили спрос и взвинтили цены, невзирая на снижение покупательной способности россиян. Результат – беспрецедентный спад: уже апрель и май показали минус 20-25%, июнь – аналогично. Системная ошибка привела к тому, что Сочи проигрывает конкурентам, а отдых здесь становится "непосильным" удовольствием. При этом соседние Абхазия и Крым, также заигравшиеся с ценами, не становятся полноценной альтернативой, лишь усугубляя общую тревожную картину на Черноморском побережье.

Постоянный автор Hotelier.pro Павел Баскаков обратился за разъяснениями к Валерию Сычеву, заместителю генерального директора базирующегося в Сочи туроператора «РосЮгКурорт».

Павел Баскаков: Валерий, скажите, и невозможное возможно? Сочи в кризисе?

Валерий Сычев: Ситуацию по Сочи можно сейчас охарактеризовать таким образом, что своего рода головокружение от успехов привело к предсказуемым последствиям - переоценкой реального спроса. На мой взгляд, в Сочи отсутствует элемент стратегического мышления. Отельеры курорта разрознены, глубоко никто не размышляет о ситуации. Цены всегда росли, и сложился такой стереотип, что они будут расти и дальше, можно не обращать внимание на сигналы рынка.

Павел Баскаков: Были ли попытки обсудить ситуацию, договориться о совместных решениях?

Валерий Сычев: Объекты размещения - и отели, и здравницы - наступают на грабли разного рода. Не очень хорошая их черта, что они не прислушиваются к мнению туроператоров. А ведь туроператоры видят картину рынка консолидированно и в широком диапазоне. Видят тенденции, ситуацию на смежных рынках.

Нынешняя нерадостная картина проявилась еще в январе-феврале, причем уже второй год подряд начало года - мертвый сезон. И такое происходит впервые за двадцать с лишним лет. Но сигнал не был воспринят. Теперь все фиксируют спад спроса и продаж. По апрелю мы уже отметили спад на 20-25%, по маю видим такой же спад. По июню - аналогично.

Павел Баскаков: Каковы причины «обрушения» рынка?

Валерий Сычев: Менеджеры в отелях и санаториях легко объяснят вам спад - мол, море еще холодное, погода не очень. Потом все наладится. Но спад происходит системный. Ключевой момент в том, что произошла системная переоценка стоимости пребывания в отелях и санаториях на фоне снижения покупательного спроса у населения. На волне инфляции люди начинают откладывать отдых. И проваливается даже межсезонье, когда цены в разы ниже, чем летом. Сочи проигрывает другим черноморским направлениям. Полагаю, в той же Анапе и без мазутной истории был бы спад в этом сезоне. По той же причине. При этом отели ждут с ценами и акциями до последнего. Считаю, сейчас цены должны быть на уровне прошлого года или даже ниже. Другого решения для выправления ситуации сейчас я не вижу.

Павел Баскаков: Но решатся ли отельеры уходить в минус?

Валерий Сычев: При достигнутых ценах мне не видится минус для отелей даже в случае определенного снижения цен.

Павел Баскаков: Однако не все упирается в отели. Перелет в Сочи тоже стал стоить весомо.

Валерий Сычев: Разумеется, проблема носит комплексный характер. Отдых в Сочи для все большего числа россиян становится слишком дорогим удовольствием. И не только дорогим. Но и непосильным.

Павел Баскаков: А какова ситуация по соседней Абхазии?

Валерий Сычев: Что касается Абхазии, то тут тоже наблюдается спад. Продажи на июнь низкие. Лето бронируется очень тяжело и очень плохо. Абхазия проигрывает из-за того, что здесь отели тоже задрали цену, поверив в себя после успешного сезона прошлого года. Абхазия могла бы стать альтернативой Анапе, но пока такой картины нет. Скорее, Абхазия оттягивает некоторых туристов от Сочи.

Павел Баскаков: А от них туристов оттягивает Крым?

Валерий Сычев: Оттягивает. Но. В контексте соотношения сервис-цена полуостров переоценен. Тем более, сейчас, когда цены на отдых в Крыму резко пошли вверх. Довольно слабая отельная база на полуострове не соответствует запросам спроса. По уровню сервиса же Крым пока уступает Краснодарскому Краю. Полуостров привлекает туристов своим интересными экскурсионными возможностями. Но ... Крым рискует в этом сезоне тоже заиграться с ценами.

Павел Баскаков: Выпал хороший шанс сорвать банк. Почему бы не банковать.

Валерий Сычев: Так рассуждают и в Сочи. Раз развиваем внутренний туризм, и он на подъеме, нужно пользоваться моментом по полной программе. Но в азартной игре не всегда везет.