«ГЛЭМПИНГИ ДАЮТ ВОЗМОЖНОСТЬ ПЕРЕЖИТЬ ЦИФРОВОЙ ДЕТОКС». ИНТЕРВЬЮ С ТАТЬЯНОЙ ОРЛОВОЙ, СОБСТВЕННИКОМ И УПРАВЛЯЮЩЕЙ ГЛЭМПИНГА «HOKI CAMP»

Семья Татьяны – очень творческая: в свое время для неформального общения они помогали друзьям-художникам открывать арт-резиденции в Подмосковье. И когда назрел переходный этап, желание привнести в жизнь новые эмоции и впечатления, супруги решили открыть в Тверской области глэмпинг арт-направленности Hoki Camp.

На территории глэмпинга, а точнее в чистом поле, можно встретить такие необычные арт-объекты, как будка советских времен и огромная кофейная чашка, а также взять уроки рисования. Нередко в качестве гостей можно увидеть современных художников и других творческих личностей.

Арт-глэмпинг

- Татьяна, как вы пришли к этой смелой идее – открыть в Тверской области, в 200 км от Москвы, глэмпинг арт-направленности?

- Мы с супругом - люди творческие, 20 лет занимались рекламой: я - дизайнер и художник, а он 20 лет возглавлял рекламное производство. Он искал способ уйти из этого нервного бизнеса с вечно горящими дедлайнами. Мы думали в направлении, которое приносило бы удовольствие и было бы доходным. И поняли, что очень любим принимать гостей, жизнь за городом, и у нас много знакомых современных художников. Мы ради интересного общения, неформальной тусовки уже помогали с организацией арт-резиденций «Родина» и «Апрелевка» в Подмосковье.

И муж подумал - как бы хорошо было отдыхать на природе, только чтобы гости жили не в палатках, а в более комфортных условиях – ночевали на удобных кроватях, с постельным бельем и в тепле. Мы тогда вообще не знали о формате глэмпингов, так как они появились в России всего несколько лет назад. Но большинство приходит в эту сферу примерно таким же образом - в голову приходит идея совместить отдых на природе с комфортом. Начинаешь изучать вопрос, и получается, что такой формат уже существует – и это глэмпинг. В России их еще не так много, есть шанс придумать что-то оригинальное. Мы приложили все свои силы, энергию, знания и опыт. Никогда не знаешь, из какой сферы попадешь в глэмпинг, но рекламщиков в этом бизнесе очень много. Нам очень пригодился опыт застройки, сложного монтажа и навыки коммуницирования.

Мы еще смеялись, что первый свой опыт как дизайнера я получила в институте туризма и гостеприимства, то есть в нашем случае мы не обошлись без забавных, душевных совпадений.

Мы сделали ставку на «индийские типи»

- Как приняли идею люди из вашего окружения, все же вы с супругом были далеки от отельного бизнеса?

- Мы начали делиться этой идеей с друзьями, но они вообще не знали про этот формат и поначалу крутили пальцем у виска. Но как только мы купили землю, все поняли, что мы настроены серьезно. Мы нашли и заказали первые шатры-типи, так как в молодости супруг бывал на фестивалях с индейцами, и его грели ностальгические воспоминания. Плюс эти жилища устанавливаются просто и выглядят оригинальнее обычных модульных домиков на загородной базе.

Глэмпинг - это нетрадиционный формат жилья, предполагающий разнообразие форм: и сферы, и шатры, и модульные капсулы. Помимо того, что человек живет на природе, его еще привлекает проживание в необычном формате. Часто к нам едут с детьми, которые хотят пожить на природе как настоящие индейцы. Есть атрибутика для фотосессий: можно сделать фото на фоне типи. Многие берут с собой луки для стрельбы по мишеням.

- Индийские типи! Это что-то новенькое!

- Это выгодно и с экономической точки зрения - типи легко отремонтировать и перенести или заменить. Они быстро устанавливаются. Мы работаем по сезону. Зимой мы снимаем шатры, оставляем только каркасы - шатры зимуют в теплом складе в специальных чехлах.

Классические типи раньше строились из шкур. Мы рассказываем нашим гостям все, что знаем про индейцев, про их жилища: например, чем типи отличаются от вигвама. Классический типи выглядит как в мультике Простоквашино, которые рисовал Кот Матроскин во время ссоры с Шариком: это не вигвам, он имеет другую форму. Часто люди приезжают к нам, чтобы спокойно отдохнуть на природе, им прикольно жить в таких модулях.

Плюс у нас есть несколько каркасных домиков в формате дома-шалаш – это трендовая облегченная конструкция, без утепленных стен. Дома-шалаши обтянуты тканью, наполнение минимальное, но решение простое и уютное.

- У вас необычный формат, кто ваши гости?

- По целевой аудитории - на выходных у нас часто отмечают дни рождения, к нам приезжают многочисленные компании и зачастую снимают весь лагерь, чтобы чувствовать себя комфортно и не сталкиваться с другими людьми на пляже. В этом году было много заездов с арендой всего лагеря. Это и корпоративы, и небольшие компании, и семьи с детьми. Детям у нас очень нравится, да и родители довольны, что дети проводят время на природе без гаджетов. Вокруг нас расположено много туристических объектов, до которых можно доехать буквально за полчаса-час.

Например, рядом находится красивый, самобытный городок Торжок. В 10 минутах езды открыли современный, уютный музей художественного стекла - очень интересное местечко, и мы приглашаем туда туристов. Рядом с нами находится итальянская сырная ферма. Так что, для семей наш глэмпинг – это хороший формат: можно организовать себе мини-путешествие по Тверской области, получить массу впечатлений, проживать на живописном берегу реки Тверцы, а не в придорожном отеле. Получается совмещение разных видов отдыха в одной поездке.

Телефонная будка среди поля

- Татьяна, расскажите, в чем проявляется арт-направленность вашего глэмпинга?

- Наши творческие профессии сами по себе обязывают, плюс у нас большая тусовка дизайнеров-художников, наработанная художественная среда. Поэтому мы скучали по такому формату. Мы уже делали арт Резиденцию в Апрелевке, проводили выставки на свежем воздухе прямо на участке: устанавливали конструкции и вешали на них картины. Неожиданный формат: человек приехал отдыхать, а тут выставка, еще и автор рядом – с ним можно пообщаться, задать любые интересующие вопросы. И мы решили этот формат продолжать у себя.

Наш проект молодой, первый полноценный сезон случился лишь в 2021 году, в 2020 году был тестовый режим. Мы решили, что теперь всегда будем устанавливать арт-объекты, картины. Для этих целей есть пати-тент - большой открытый шатер около 80 кв. м, где можно общаться, покушать. Это общая зона, где висят картины современных художников, есть постоянная экспозиция, можно послушать лекции, принять участие в творческих мастер-классах, культурно просветиться.

В прошлом году у нас на территории глэмпинга стояла уменьшенная копия английской телефонной будки: мы с супругом в своей мастерской «Опенлофт» в Москве делаем реплики таких будок. Такой необычный арт объект задавал настроение - будка стояла прямо среди поля, у реки, и была ориентиром: люди сворачивали к нам, когда видели будку. Затем мы установили советскую телефонную будку. Это объект и для фотографирования. Как говорится, развлечение в чистом поле.

Также мы рекламируем свои мастер-классы: вместе с гостями рисуем, проводим ритуалы с бубнами вокруг костра. Мы всегда придумываем что-то запоминающееся для ярких впечатлений. Есть идеи костюмированных фотосессий, коллективного создания арт-объектов или природных поделок, которые гости могут забрать с собой.

Мы хотим творческого самовыражения гостей

У нас есть капище – просторная площадка под костер, вокруг нее мы начали устанавливать большие деревянные доски с символами стихий и сторонами света... Мы рассаживаемся с гостями вокруг костра и делимся жизненными историями. Несколько раз приезжали топовые бизнесмены, уставшие от плотной работы в городе, и задумывались о том, чтобы тоже открыть свой глэмпинг. Мы без проблем делимся опытом. Нам также нравится сподвигать людей на творчество, мы предлагаем порисовать или как-то еще покреативить вместе с нами. Рассказываем про арт-резиденции, о художниках.

У нас был как-то большой корпоратив: ребята из сети кофеен «Шоколадница» построили на поле гигантскую чашку. В процессе участвовало примерно 200 человек. Сейчас эта красивая чашка зимует на поле. Мы этого и хотели - чтобы гости и отдыхали, и что-то создавали интересное на природе. Я провожу мастер-класс по рисованию «Деревья/Люди» - это немного психологический мастер-класс: человек рисует свое дерево, и потом мы делаем психологическую расшифровку. У меня второе образование - психологическое. Это интересно, когда приезжает компания из 10 человек, и я предлагаю провести такой необычный мастер-класс. Сейчас это занятие ничего не стоит - просто дополнительное развлечение для гостей.

Также мы разрисовываем деревянных рыб. В общем доступе художественные принадлежности, гость может просто пойти порисовать на пленэре и попросить творческого совета. Вокруг много живописных уединенных мест на природе. Люди приезжают, чтобы перезагрузиться. Но это слово для глэмпинга уже заезженное. Многие говорят еще "место силы", "место перезагрузки": это стандартные продающие фразы для большинства глэмпингов, даже если в них нет художественной направленности.

Глэмпинги строятся в живописных местах, чтобы гости ощущали единение с природой.

- Как вы пережили сложный для всех отельеров период пандемии?

- Мы построились в разгар пандемии, но сначала сомневались, начинать ли вообще проект, потому что земля простаивала. Можно сказать, пандемия повлияла на наш бизнес положительно. Глэмпинг подразумевает нахождение на свежем воздухе, у нас очень хорошая социальная дистанция, даже в общей зоне люди могут не пересекаться. Так что, к нам приезжали люди и на несколько дней с целью самоизолироваться, и никаких проблем в этом плане не возникало – они действительно не пересекались друг с другом. Все основные действия летом до сих пор происходят на природе.

Гости получают цифровой детокс

- Число глэмпингов растет с каждым годом, я уже сделала не одно интервью с собственниками этого набирающего популярность формата. Ощущаете ли вы конкуренцию и поддержку среди властей?

- Мы состоим в ассоциации глэмпингов России - они нас пиарят при возможности, наравне с другими проектами. Мы ездили с супругом в Казань на форум предпринимателей, где делились своим опытом, рассказывали о своем кэмпе. Коллеги-отельеры помогали советами: как увеличить загрузку, как организовать дополнительные зоны для отдыха, с какими турагрегаторами сотрудничать. Формат глэмпингов в основном осваивают новички, отельеры идут в это направление значительно реже, только если просчитают экономику. И в этом случае они ищут какие-либо уникальности – например, домики в форме сфер, более дорогостоящие конструкции и внедряют отельный сервис, отельные услуги.

У нас налажена дружба с местным Министерством туризма: они нас хорошо знают, периодически рекламируют у себя в соцсетях на дружеской основе, поддерживают всех предпринимателей туризма в своем регионе, приглашают на полезные мероприятия, семинары. Таким образом мы набираемся опыта. Есть депутаты, которые занимаются вопросами отельной сферы и глэмпингов. Внутренний туризм в нашем регионе развит на достойном уровне.

Что касается конкуренции, то она, скорее, косвенная, так как глэмпинги находятся в разных местах. К нам приезжали гости, которые путешествовали по Тверской области, и до нас были и на базе отдыха, и в другом глэмпинге. По их отзывам только можно судить - из этой поездки они жили у нас дольше всего, им очень понравилось, отзывы были прекрасные. Сказали, что так как у нас нет интернета, они получили удовольствие от цифрового детокса. А также были рады тому, что мало гостей в будние дни. Возможно, это было бы плохими показателями для отельного бизнеса, но в нашем случае это плюс. Часто глэмпинги открываются в глухих местах, где проблемы со связью, с электричеством и интернетом. И люди предпочитают поехать в такое место, чтобы не думать о городской суете.

Так что, регионы разные, и мы не можем считать своими конкурентами глэмпинги из других регионов, напротив, советуем гостям посетить дружественные проекты в других частях России.

Марина Сипатова, редактор журналистского агентства SS20.