Выбор правильных ключевых слов – это то, что может построить или наоборот сломать большую часть веб-контента и SEO-стратегий. Выберите что-то слишком расплывчатое и заблудитесь на переполненном отелями и онлайн-агентствами рынке. Выберите что-то слишком определенное и рискуете потратить все усилия впустую и даже отпугнуть возможных гостей.
Поиск лучших ключевых слов для вашей стратегии, подобен выбору тарелки супа на шведском столе. Вам надо найти ключевые слова, которые не будут слишком горячими, слишком холодными, а просто правильными, иначе ваша SEO-стратегия не будет иметь успеха. Как только у вас появятся правильные "ключевики", оптимизировать сайт будет намного проще.
Продолжаем тему seo-оптимизации отельных сайтов, затронутой в предыдущих материалах.
Google постоянно работает, чтобы маркетологи не навязывали свою игру, так что "ключевики" – не единственное решение.
Сосредоточившись на качестве контента и вооружившись правильными ключевыми словами, вы увидите свой сайт на Google гораздо быстрее.
Ключевые слова с "длинным хвостом" — поисковые термины или фразы более подробные и содержательные, чем большинство.
Почувствуйте разницу между "гольф-клуб" и "гольф-клуб для левшей" или "отель в Кабо" и "роскошный курорт в Кабо с системой all-inclusive"
Ключевые слова с "длинным хвостом" дают возможность занять верхние места в результатах поиска более быстро, потому что они более определенные и в свою очередь, имеют более низкий объем поиска. Потенциальные гости, которые ищут что-то определенное, знают точно, что они ищут и обязательно зайдут на сайт, когда найдут его. И более вероятно, что именно они будут вашими идеальными гостями.
Как маркетологу, вам должны быть более интересны идеальные гости. Лучше иметь 10 человек на сайте, которые готовы забронировать номер отель прямо сейчас, чем 1 000 человек, которые зашли полюбопытствовать.
Это потребует определенных исследований. Изучите, что говорят об отелях и что ждут потенциальные гости, изучите их потребности. Почитайте интернет-обзоры, узнайте, что пишут люди о ваших конкурентах.
Другая стратегия в том, чтобы привязать ваш контент к актуальным темам или текущим событиям. Если вкратце, идея состоит в том, чтобы быть одним из первых источников информации о "горячей" теме или событии, которое еще очень интересно журналистам.
Такая стратегия может зависеть от чего угодно, но она точно поможет вашему сайту обнаружиться в Google очень быстро.
Согласимся, это несколько хитро. Но посмотрите, как это работает на конкретном примере.
Когда президент Обама посетил Австралию в 2011 году, местная страховая компания заявила, что выплатит "первой леди" Мишель Обаме, 50 тысяч долларов, если ее укусит крокодил. Как результат — около 5000 статей от главных медиа-компаний планеты, а самим креативщикам это не стоило и десяти центов.
Способ обойти конкурентов — в анализе тенденций ключевиков, надо быть активным и следить за трендами. Вы можете узнать о них в Google Trends, Twitter Moments и Facebook Trends. Подумайте, какая тема владеет умами ваших гостей. Имейте в виду, что вы будете конкурировать с другими изданиями, а значит, время имеет существенное значение. Впрочем, кто не рискует, тот не собирает трафик и заказы.
Если вы создавали контент для сайта своего отеля в течение нескольких месяцев или нескольких лет, у вас есть большое преимущество, потому что вы не будете начинать поиск ключевиков с нуля. Вероятно, вы ранжировали ключевые слова, хотя и сами об этом не подозревали.
Google Analytics поможет вам выяснить, какие это ключевые слова. Посмотрите на поисковые запросы в панели сайта аналитики, которая анализирует органический трафик.
Составьте список следующих пунктов:
Сайт вашего отеля уже получает трафик от этих ключевиков, их пишут люди, так используйте их в ваших интересах! Мало того, что ваш новый контент быстро ранжируется, так и существующий контент, содержащий похожие ключевые слова, тоже улучшит свои позиции в ранжировании.
SEO — дело долгого времени, и чем раньше вы начнете использовать правильные ключевые слова, которые будут использовать ваши потенциальные и возможные гости, тем раньше ваш сайт получит отличные результаты. Больше трафика на вашем сайте поможет вашему отелю получить больше прямых заказов. Попробуйте, удача улыбается смелым!
Источник: Revinate / перевод и адаптация Resonline
Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.
