ВИХРЕВЫЙ ГОД – В ЗЕРКАЛЕ РЕЙТИНГОВ

Подпишитесь на наш канал в Telegram
Подпишитесь на наш канал в Telegram

В январе 2023 года вышли сразу два глобальных рейтинга, посвященных внутреннему туризму в России. Что они отразили?

Очевидно, что внутренний туризм в России развивается неравномерно. Рейтинги «подсветили» лидеров и аутсайдеров (исходя из предложенной методологии).

Первый рейтинг – это «Национальный туристический рейтинг-2022». Он составлен журналом «Отдых в России» совместно с Центром информационных коммуникаций «Рейтинг».

В целом 2022 год стал достаточно успешным для туризма – практически все показатели, рассматриваемые в рамках данного рейтинга, выше предыдущего года, сообщают составители обзора.

Критериями для оценки развития туристической отрасли российских регионов, их туристической привлекательности и туристического потенциала, популярности среди отечественных и иностранных туристов (!) составители рейтинга заявили:

1. Уровень развития туристической отрасли и гостиничной инфраструктуры:

  • число коллективных средств размещения (гостиниц) в регионе;
  • число мест в коллективных средствах размещения региона;
  • число турфирм (организаций и индивидуальных предпринимателей), работающих в регионе;
  • количество мест в объектах общественного питания (рестораны, кафе, бары) на 1000 жителей региона.

(Данные за 2021 год предоставлены Федеральной службой государственной статистики).

Таким образом, составители рейтинга пошли вслед за логикой властей – для роста внутреннего туризма необходим рост номерного фонда в коллективных средствах размещения, а потому уровню развития гостиничной инфраструктуры отводится одно из приоритетных значений.

2. Доходность отрасли туризма и гостеприимства, ее вклад в экономику региона:

  • доходы коллективных средств размещения;
  • объем платных туристических услуг населению региона.

3. Развитие санаторно-курортной отрасли региона:

  • число размещенных лиц в санаторно-курортных организациях;
  • доходы санаторно-курортных организаций от предоставляемых услуг.

4. Популярность региона у туристов, приезжающих на несколько дней:

  • число граждан РФ, размещенных в коллективных средствах размещения;
  • число ночевок в коллективных средствах размещения.

5. Популярность региона у иностранцев: численность иностранных граждан, размещенных в коллективных средствах размещения.

6. Туристская уникальность и привлекательность региона:

  • количество объектов культурного наследия, включенных в государственный реестр.

7. Уровень преступности в регионе: количество совершенных преступлений на 100 тысяч населения региона.

8. Интерес к региону в Интернете как к месту отдыха:

  • количество запросов в поисковых системах об отдыхе в регионе.

Рассчитывается по количеству запросов в поисковой системе «Яндекс» по ключевым словам: «Отдых + наименование региона».

9. Продвижение туристического потенциала региона в информационном пространстве:

  • количество публикаций и сообщений в СМИ с упоминанием региона.

Рассчитывается по количеству публикаций в СМИ 2022 по ключевым словам: «Туризм + наименование региона».

По каждому из критериев на основе анализа открытых источников и ведомственной статистики за 2021–2022 годы были подготовлены 15 таблиц и проведено соответствующее ранжирование. Первое место в каждой таблице давало 8,5 балла. За каждое последующее место снималось по 0,1 балла. Так, 15 таблиц образовали сводную таблицу, где по сумме баллов, с учетом экспертной оценки, были определены лидеры и аутсайдеры Национального туристического рейтинга.

По сравнению с исследованием за 2021 год Топ-30 за 2022 год претерпел лишь небольшие изменения. Лидером рейтинга вновь стал Краснодарский край, хотя и «просевший» в 2022 году по ряду показателей.

Значительно улучшила свои показатели, в том числе, по приему туристов, Московская область, но по совокупности баллов не смогла опередить лидера рейтинга.

Москва тоже постепенно выходит из постковидного пике, имеет великолепные показатели по многим критериям рейтинга, но невысокие по санаторно-курортным услугам.

На этот раз в итоговой таблице Крым и Санкт-Петербург поменялись местами. Благодаря успешному туристическому сезону Санкт-Петербург оказался на 4-м месте.

На 6-е место вырвалась Нижегородская область. Сравнительно близкий к Москве областной центр, отметивший в 2021 году 800-летие и ставший Новогодней столицей России, а также малые города региона притягивают все больше туристов.

Улучшили свои позиции по сравнению с прошлым рейтингом Башкирия, Владимирская, Калининградская, Новосибирская, Тюменская, Челябинская области. Остальные регионы в большинстве сохранили свои места – отмечают авторы исследования.

Неплохой рывок вверх сделала Ленинградская область. Имеющий очень приличный туристический поток и 5,6 млн потенциальных туристов – жителей Санкт-Петербурга – регион вошел в первую двадцатку.

Кузбасс начал активно продвигать свой национальный маршрут «Кузбасс в сердце» и летние маршруты по Шерегешу и тоже вошел в когорту лидеров.

Регионом-открытием этого года смело можно назвать Дагестан. По количеству запросов в поисковых сетях рост аж в 4 раза – по этому показателю регион вышел на 4-е место по России. И хотя интерес к республике у россиян был уже давно, именно в 2022 году Дагестан стал настоящим хитом. Перспективное развитие курортов на Каспийском море – одно из направлений национального проекта.

«Я полагаю, что имеющаяся стратегия развития туристической отрасли в следующем году будет пересмотрена. У Комитета есть свои предложения и наработки, в каком направлении, а точнее, в каких направлениях мы можем двигаться – например, не пытаться определить какой-то единый путь развития для всех российских регионов одновременно, а прописать отдельные сценарии для разных территорий – морских курортов, природных заповедников, крупных мегаполисов и т.д. – и позволить развиваться им согласно этим сценариям», - прокомментировал Национальный Туристический Рейтинг Сангаджи Тарбаев, председатель Комитета Государственной Думы по туризму и развитию туристической инфраструктуры.

Национальный туристический рейтинг-2022:

_National Tour_Rating_1_10.png
_National Tour_Rating_11_20.png
_National Tour_Rating_21_30.png
_National Tour_Rating_31_40.png
_National Tour_Rating_41_50.png
_National Tour_Rating_51_65.png

Мировые события 2022 года привели к перестройке направлений движения всех отраслей российской экономики и имеют долгосрочные последствия. Событийная индустрия, зеркально отражающая социально-экономические реалии, также столкнулась с необходимостью поиска путей и механизмов адаптации к изменяющимся условиям – констатируют составители еще одного рейтинга - «Рейтинга событийного потенциала регионов»®©, подготовленного Выставочным научно-исследовательским центром (ВНИЦ) R&C.

Основная цель составления Рейтинга заключается в определении ключевых факторов, влияющих на развитие региона как событийного направления и оценке уровня их развития и степени интеграции в социально-экономическую сферу в каждом регионе.

Традиционно, в тандемах, обусловленных общностью социально-экономического развития, рассматриваются Москва и Московская область, Санкт-Петербург и Ленинградская область, республика Крым и город Севастополь. При этом результаты Москвы, как столичного региона, обладающего большими ресурсными возможностями, не учитываются в итоговом распределении мест.

В данном Рейтинге оценивается потенциал 81 региона по 26 ключевым показателям, объединенных в 6 тематических блоков: «событийная инфраструктура», «продвижение региона как событийной дестинации», «политика региона в области событийной индустрии», «опыт проведения крупных международных мероприятий в регионе», «туристический потенциал» и «событийный туризм в регионе».

В 2022 году в дополнение к основному Рейтингу были рассчитаны два внерейтинговых показателя:

  • креативный потенциал
  • состояние гостиничной инфраструктуры

Эти показатели характеризуют степень развитие смежных отраслей, однако в итоговое исчисление Рейтинга событийного потенциала регионов России эти показатели составители не учитывали.

Лидером событийного рейтинга вновь стали Санкт-Петербург / Ленинградская область

Свердловская область удержала свое второе место за счет высоких показателей в блоке событийной инфраструктуры и активных действий региональных властей, направленных на разработку и реализацию стратегии развития отрасли и мер ее поддержки. Между тем, в Национальном Туристском Рейтинге Свердловская область идет только на 17-м месте.

В рейтинге событийного потенциала Свердловскую область догнал Татарстан (в Национальном Туристском Рейтинге у Татарстана 9-е место). Успех региона обусловлен активными мерами по удержанию и привлечению мероприятий, а также усилиями, направленными на продвижение региона как туристической дестинации на внутреннем и внешнем рынке.

Далее, на четвертое место, поднялся Краснодарский край (лидирующий в туристском рейтинге), набравший максимальные баллы в блоке показателей развития инфраструктуры за счет увеличения количества конгресс-отелей и объема номерного фонда средств размещения, а также улучшивший показатели транспортной доступности.

Лидерами роста в первой двадцатке Рейтинга стали Калининградская (18-я в туристском рейтинге), Новгородская (53-я позиция в туристском рейтинге) и Новосибирская (12-я по туризму) области. Калининградская область прибавила восемь позиций и впервые вошла в пятерку лидеров Рейтинга событийного потенциала.

Таким образом, прослеживается такая ситуация, что регионы, отмечаемые в лидерах внутреннего туризма, нередко отстают в событийном аспекте и – наоборот!

Это нормально? Или над таким положением дел регионам нужно задуматься?

_Rating_event_hotels.png

Видим, что в ТОП-20 событийного потенциала не попали Дальний Восток и регионы Северного Кавказа (Дагестан, Чечня, Карачаево-Черкессия, Ингушетия).

Партнером внерейтингового показателя устойчивого развития конгресс-отелей выступил НИИУРС - Научно-исследовательский институт устойчивого развития в строительстве и вот какое ранжирование он вычислил:

_Rating_event_top_20.png

Все ожидаемые лидеры оказались в ТОПе. Т.е. гостиничная инфраструктура хорошо развита там, где хорошо развит туризм. И – наоборот!

«Не думаю, что мы увидим в 2023 году новые, неизвестные направления, - говорит Сергей Ромашкин, генеральный директор туроператора «Дельфин». - Россия в целом хорошо освоена туристами и все направления им известны. Сегодня туристы предпочитают хорошо проверенные варианты отдыха, эксперименты позволяет себе только молодежь.

Популярные направления станут еще популярнее, малопосещаемые регионы останутся на вторых ролях. Регионы существенно отличаются и по туристическому потенциалу, и по готовности к приему, возможно, и не везде нужно развивать массовый туризм».

Впрочем, мы живем в вихревое время. Как поведут себя тренды дальше – можно только прогнозировать (с опорой на ту или иную эмпирику и умозаключения). Hotelier.pro как никогда пристально следит за трендами рынка и их эволюцией – среди публикаций такие, как:

Это авторский материал. Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.

Об авторе

Павел Баскаков

_baskakov_photo.jpg

  • трэвел-журналист,
  • эксперт по туриндустрии,
  • руководитель и автор Интернет-издания World Travel Biz,
  • организатор и вдохновитель трэвел-группы #TravelCourier и группы #StPetersburgHotelBrief (на FB)
Поделиться публикацией
Смотрите также
В НИЖЕГОРОДСКОЙ ОБЛАСТИ ПЛАНИРУЮТ ПОСТРОИТЬ ОТЕЛЬ ЗА 649 МИЛЛИОНОВ...
В МОСКВЕ ПОДСЧИТАЛИ ТУРИСТИЧЕСКИЙ ПОТОК ЗА 2022 ГОД
БУДУТ ЛИ РОССИЯНЕ УВЕЛИЧИВАТЬ ФЕВРАЛЬСКИЕ ПРАЗДНИКИ?
Подписаться на еженедельную рассылку Hotelier.Pro
Комментарии