ТУРИСТ 2022 – МОРЕ, РОДСТВЕННИКИ, МАШИНА

Каждому второму туристу в России путешествие может оказаться не по карману в этом году. Все меньше людей в России включают путешествия в понятие счастья, происходит сдвиг к базовым потребностям – говорит Людмила Новиченкова, директор по маркетингу Ipsos в России на основе онлайн-опросов панели Ipsos-i-Say.

На этом фоне автопутешествия россиян по стране – набирающий силу тренд. Отельерам, несомненно, стоит пристально присматриваться к тем, кто едет на отдых за рулем, и готовить для гостей не только номера, но и парковку для «железного коня».

По данным Росстата, личным автомобилем владеют чуть менее половины российских семей. Активно путешествуют на автомобиле по стране треть россиян (30%) – приводят результаты совместного исследования Общенациональная ассоциация Автомототуризма и караванинга и Аналитический центр НАФИ.

Больше всего автотуристов проживают в Северо-Западном федеральном округе.

Типичный портрет автопутешественника выглядит так: это человек молодого или среднего возраста (от 18 до 44 лет), занимающий должность руководителя или квалифицированного специалиста, имеющий доход выше среднего, проживающий в семье из 3 человек.

Автопутешествие – групповой вид отдыха. Чаще всего автотуристы совершают поездки с семьей или друзьями (96% дали такой ответ), а также берут с собой детей (63%). Каждый второй автопутешественник (50%) совершал поездки в группе с другими туристами на нескольких автомобилях.

Большинство автопутешественников (81%) предпочитают ездить по маршрутам, которые они уже хорошо знают. В то же время 68% автотуристов готовы осваивать новые пути и искать необычные маршруты.

Главными целями для российских автотуристов являются:

• отдых в «глэмпинге» на территории природного заповедника (так сказали 76% из совершающих автопутешествия по стране)
• экскурсионно-познавательные поездки (75%)
• гастрономические туры (74%)

Таким образом три четверти автопутешественников хотят совместить в одной поездке несколько главных целей.

Далее, каждый второй автопутешественник ездит по стране, чтобы принять участие в мероприятиях и праздничных событиях (52%).

Экстремальные поездки по труднопроходимым дорогам востребованы только у трети автотуристов (29%) – см. Таблицу 1.

Таблица 1. Цели туристических поездок на автомобиле по России, в % от опрошенных, совершающих автопутешествия по стране и согласных со следующими утверждениями* (Источник: НАФИ)

*Сумма ответов превышает 100%, т.к. представлена доля респондентов, согласных с представленными суждениями.

«Причин растущей популярности внутреннего автотуризма несколько: это и возможность путешествовать в удобное время и комфортном темпе, и экономичность», - отмечает Ирина Иванкова, директор направления исследований в сферах туризма и транспорта Аналитического центра НАФИ.

Между тем, в 2022 году, согласно данным Ipsos, люди относятся к путешествиям с опаской. Исследование Ipsos «Планы путешествия россиян 2022 vs 2021» проводилось, в том числе, в начале марта, так что в нем отразились те настроения, что возникли у россиян сразу после резкого изменения геополитической ситуации с конца февраля 2022.

Если в ковидном 2021 году не планировали отправиться в путешествие только 16% опрошенных, то в 2022-м таких стало уже 32% (в 2 раза больше!).

Несмотря на то, что планирование путешествий за границу, в том числе, в страны СНГ в нынешних условиях резко снизилось (21% опрошенных в этом году заявили что планируют зарубежные путешествия – против 36% в прошлом), исследователи не заметили и роста интереса к поездкам по России. Видимо, отельерам – в целом, по крайней мере - стоит готовиться к снижению спроса. Если в 2021 году по России хотели отправиться в путешествие 69% респондентов, то сейчас – только 58%. (См. График 1.)

График 1.

Основная причина отказа от поездки - нехватка денег. «Путешествовать для меня слишком дорого» - заявили в 2022 году 47% респондентов (в 2021-м таких было 37%).

Стоимость размещения в популярных туристических городах в мае выросла в среднем на 20% год к году - подсчитали в Tvil.ru. По оценкам «Яндекс.Путешествий», в среднем размещение на майские праздники за год подорожало на 10–20%. При этом в топовых локациях динамика подорожания еще более выражена. В Краснодарском крае средняя стоимость размещения составляет 7700 рублей в сутки: на 61% выше аналогичного показателя прошлого года. В Татарстане - 5900 рублей (+31%).

В Tvil.ru среднюю стоимость забронированной ночи в Сочи сейчас оценивают в 3900 рублей в сутки - в полтора раза выше аналогичного значения прошлого года. На Tvil до 40% размещения бронируется в квартирах и апартаментах – отсюда и более низкая средняя цена, чем приводит «Яндекс» (где больше представлены отели).

В среднем число бронирований по России сейчас на 6% ниже, чем год назад – добавляет Tvil.ru.

«Общую политическую напряженность в мире» отметили 30% опрошенных. Такого показателя раньше просто не было!

Еще 13% волнует закрытие аэропортов и отмена рейсов.

А вот опасения подхватить коронавирус существенно ослабли! (См. График 2.)

Очевидно, что обозначенная динамика будет только нарастать, особенно в условиях продолжающегося конфликта и экономической нестабильности, вызванной санкциями.

График 2.

Если брать динамику по мотивации к путешествиям, в т. ч. заграничным, то интересно заметить, что снизился запрос на пляжный отдых (58% респондентов выбирают такой вид отдыха в этом году – против 70% в прошлом). Пляжный туризм по-прежнему остается лидером по спросу, но очевидно, что выбор морей в условиях закрытых границ резко у россиян резко уменьшился.

Интерес туристов к отдыху на курортах Краснодарского края сейчас снизился на 8% относительно прошлого года – сообщили представители сайта бронирования жилья Tvil.ru в середине марта.

Примечательно, что «Библио-Глобус» приостановил продажу туров в Сочи и Крым из регионов России – до конца мая (см. статью).

Вместе с тем, отправиться в экскурсионные туры готова достаточно большая доля опрошенных: 46% (в прошлом году такого вопроса не ставилось, а потому сравнительного показателя нет).

Тут уместно спросить, является ли, например, Санкт-Петербург «тихой гаванью» для туризма? (см. недавнюю публикацию на Hotelier.pro).

Спрос на морские курорты и экскурсионные туры, впрочем, выглядит неплохо по сравнению с событийным туризмом – по нему падение катастрофическое: в 3 раза. Поездки на фестивали и спортивные соревнования для многих людей стали казаться откровенно ненужными тратами, да и отменяются многие мероприятия «пачками».

На третьем месте среди мотиваций к поездке идет посещение родных, знакомых (39%) – см. График 3. Однако этот сегмент в 2022 году сократился.

В целом, удержали свои позиции круизы. А вот горнолыжный туризм, экстремальный отдых потеряли значительное число поклонников. Серьезно просел запрос и на совмещение путешествия и удаленной работы. На снижение тренда совмещения путешествия и удаленной работы сыграла в марте релокация заметного числа «айтишников» из России в Армению, Израиль и др. страны (а ведь именно этих людей в первую очередь прочили в «дистанционщики» с переездом на курорт).

График 3.

Вместе с тем, несмотря на то, что в данных Ipsos фигурирует спад интереса к медицинскому туризму, рынок весной 2022 говорит об обратном – многие санатории России «забиты» до мая. Причем, пенсионерам в загрузке санкура помогает молодёжь.

Разумеется, «накручивают» спрос существенно закрытые границы и возобновление программы туристического кешбэка. «По апрелю мы видим 100%-ную загрузку. На майские праздники еще есть немного санаториев эконом-класса, а средний и высокий сегменты уже выбраны», – говорят в компании «Алеан».

Повышенному спросу способствует и то, что в санаториях стало больше оздоровительных и семейных программ, поэтому традиционную пожилую аудиторию заведений начали разбавлять более молодые люди. В том числе с детьми, для них санатории тоже расширили возможности пребывания.

Откликаясь на этот тренд, Санкт-Петербург запускает «Оздоровительную карту России»

Если продолжать рисовать портрет российского туриста-2022, то, судя по результатам опроса Ipsos, женщинам намного важнее путешествовать, чем мужчинам – 39% и 28% соответственно. Для молодежи 18-25 лет туризм гораздо нужнее, чем всем остальным – о важности путешествий в молодежной возрастной группе заявили 45% против, например, 35% таких ответов у респондентов в возрасте 36-45 лет.

Поездки на отдых на автомобиле выдвигаются на первый план еще и потому, что сейчас много вопросов с самолетами.

См. «Минтранс встает на иранский путь и ищет решения проблемы» «Уральские авиалинии» смогут продолжать полеты еще только два-три месяца» и другие на тему состояния российского пассажирского воздушного флота.

При этом режим временного ограничения полетов в 11 аэропортов на Юге России все пролонгируется и пролонгируется.

Разумеется, остается еще «классика жанра» - поезда. Однако железная дорога не резиновая, да и гибкость планирования путешествия по рельсам существенно хуже, чем при поездке на автомобиле.

«Думаю, при закрытых аэропортах основная масса туристов приедет на курорты на личном авто. Крым в 2021 году уже принял 60% турпотока на автомобилях, Анапа – около 35%. Это и дешевле, и интереснее. Часть пересядет на поезда, но это долго и недешево.», – рассуждает генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин.

Каждый отельер, конечно, рисует собственный портрет своего гостя, но учитывать «общеохватывающие» тенденции на рынке стоит всегда.

Это авторский материал. Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.

Об авторе