Оздоровление без санкура. Тренировки вместо процедур. Укрепится ли в 2023 году союз гостеприимства и «фитнеса»?
Управляющая компания Kerzner International, стоящая за ультра-роскошными курортами One&Only Resorts и Atlantis Resort & Residences, запускает новый гостиничный бренд, конкретно целенаправленно ориентированный на фитнес и хорошее самочувствие.
SIRO (произносится как «сайроу») станет брендом, размывающим границы между гостеприимством, фитнесом и велнесом – говорят в компании.
Опыт пребывания в «фитнестеле» SIRO будет включать в себя различные виды фитнеса, а также велосипед, парусный спорт, походы, бокс, скалолазание, кайтсерфинг, паркур и катание на лыжах.
Отели под брэндом SIRO появятся в «ключевых городах» по всему миру – заявил Филипп Зубер, главный исполнительный директор Kerzner International. Первым станет отель SIRO Boka Place в Порто Монтенегро. https://www.sirohotels.com/
Анонсировано, что SIRO также будет предлагать потоковые классы, семинары и мероприятия по обмену знаниями для дальнейшего объединения более широкого сообщества SIRO.
Сердцем каждого отеля SIRO станет просторный тренажерный зал, специальное пространство для йоги и медитации, бассейн и возможность использования местных спортивных площадок. В SIRO также предложат «Лабораторию восстановления» с оздоровительными спа-услугами.
Большое внимание будет уделяться и здоровому питанию - команда поваров станет работать с местными фермерами и предлагать лучшие сезонные и органические блюда. Специалисты дадут советы по питанию и проведут для гостей фитнестеля семинары.
Для бренда SIRO также создадут TEAM SIRO - команду спортсменов-консультантов со всего мира. Первым членом такой команды стал британский олимпийский чемпион по плаванию Адам Пити.
«Создание таких отелей – нормальная история, - говорит Вадим Прасов, генеральный директор «Альянс отель менеджмент». - На фоне перегруза рынка традиционными форматами появляются проекты на стыке одной или другой индустрии. И ЗОЖ для такого «стыка» – выбор очевидный. Приживется ли концепция в России или нет – вопрос. Фитнес – это, прежде всего, тренер. На тренеров идет основной поток клиентов. Хорошая команда «звездных» тренеров вполне может сделать проект «фитнестеля» успешным».
В России технически отели, в которых подобные активности доступны, уже имеются. Делаются даже попытки эти активности сделать элементами позиционирования – например, на курортах Роза Хутор и Красная поляна. Нюанс в том, что активности там продвигают курорты, а не отели, и фитнес-активности – это часть концепций времяпровождения на курортах. Соответственно охватность у промо направлений низкая относительно касаний с целевой аудиторией – замечает Илья Коноплев, travel-директор федеральной сети фитнес-клубов Bright Fit.
«Когда мы продвигаем активные кэмпы, мы встраиваем образы продукта (куда ехать, что там делать) в контент-ленты фитнес-сетей, создаем отдельный контент для тренеров- амбассадоров, потому что нужно обеспечивать регулярные контент-касания с целевой аудиторией, - продолжает он. - То есть, на мой взгляд, сложность не столько в создании инфраструктуры - под Москвой есть Пересвет, под Екатеринбургом - «Белая Лошадь», и я могу десятками приводить примеры отелей с подготовленной инфраструктурой – а основная сложность в донесении возможностей до целевой аудитории».
«В России имеется значимая прослойка потенциальных клиентов, которые ищут такой комплекс услуг. Чаще всего ни находили их на дорогих европейских курортах или отдаленных экзотических локациях. Но сейчас, с учетом реального положения дел, такие локации стали менее доступны, а для большинства закрыты в ближайшей перспективе, - комментирует Антон Лясота, директор по продажам в Санкт-Петербурге и Северо-Западном регионе России компании «Джонсон Хелс Тек Груп», представляющей несколько брендов фитнес-оборудования. - Реабилитация для граждан России становится понятием очень широким – это не просто оздоровление, это уже и решение психологических проблем, и восстановление после воинской службы, и терапия в широком смысле слова. Я убежден, что при правильном менеджменте и грамотном составлении бюджета, есть возможность построить объекты подобные SIRO или реанимировать санаторно-курортные комплексы с хорошей исторической репутацией в новом ключе. Представляемый нами фитнес-бренд, например, активно сотрудничает с отельерами и всегда готов дать максимум информации под различные концепции, предоставить предложения под абсолютно разные бюджеты и стать надежным партнером на долгие годы».
«В целом, я не думаю, что подобные концепции, в смысле отдельного фитнес-позиционирования нужны на уровне больших курортов, - добавляет Илья Коноплев. - Наш рынок фитнес активного населения в 5-10 раз меньше, чем в тех странах, откуда стартует Siro, но существующим отельерам я бы вовсю рекомендовал Wellness и Fitness позиционирование вводить в маркетинг. Ведь для классического Wellness-отдыха, вообще ничего кроме хорошего сна и прогулок не нужно. Ну, и питание нормальное еще. А ценители Wellness отдыха уже точно сегментируются в крупных городах. То есть я вижу вопрос не в создании аналогичных отелей, а в соответствующем позиционировании уже существующих».
Какие пути изберут отельеры в России в 2023 году – скоро увидим. Пока же продолжим подмечать конструктивные идеи и тренды.
Это авторский материал. Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.
Об авторе
Павел Баскаков
- трэвел-журналист,
- эксперт по туриндустрии,
- руководитель и автор Интернет-издания World Travel Biz,
- организатор и вдохновитель трэвел-группы #TravelCourier и группы #StPetersburgHotelBrief (на FB)