НА АКЦИЯХ BOOKING МНОГО НЕ ЗАРАБОТАТЬ

Если бы вы вложили $100 в акции Booking Holdings в конце 2017 года, то получили бы общую прибыль, включая реинвестирование дивидендов, в конце 2022 года всего в размере $115,97. Несмотря на то, что общий доход по акциям Booking Holdings за 5 лет опередил другие интернет-компании (обобщенный индекс RDG Internet Composite составляет $103,35), этот доход значительно отстал от индекса Nasdaq Composite ($158,65) и S&P 500 ($156,89).

Впрочем, если бы вы вложили в конце 2017 года $100 в Expedia Group, ваш общий доход пять лет спустя был бы значительно ниже, чем ваши первоначальные инвестиции. Вы также оказались бы в минусе к концу 2022 года, купи вы акции Airbnb, когда они начали торговаться 10 декабря 2020 года – замечают авторы международного издания Skift.

На Графике 1. ниже представлена картина с котировками акций Booking Holdings с 2017 по 2022 год.

График 1. Динамика котировок акций Booking Holdings в сравнении с рынком

В 2022 году Booking Holdings, наконец, смог по количеству реализуемых через сервис ночевок не только вернуться к допандемийному уровню, но и на 8% превзойти его (см. График 2.)

График 2. Количество ночевок, реализуемых через ресурсы Booking Holdings, в млн – поквартально и по годам

О каких ресурсах идет речь? В империи Booking Holdings представлены три бренда онлайн-турагентств: Booking.com в Амстердаме, Priceline в США, Agoda в Сингапуре. Предлагают они практически одни и те же основные услуги — размещение, наземный транспорт, перелеты и мероприятия (см. Талицу 1.).

Интересно при этом, что ни одна из трех ОТА-компаний у Booking не предлагает бронирование столиков в ресторанах, несмотря на то, что Booking приобрел платформу для бронирования столиков OpenTable еще в 2014 году, что, казалось бы, открывало широкие возможности для перекрестного продвижения различных брендов. Но нет, это не сработало.

Таблица 1. Шесть основных брендов Booking Holdings и предлагаемые ими ключевые услуги: (Размещение - Наземный транспорт – Авиабилеты – Рестораны – Мероприятия – Метапоиск)

Как (хорошо) известно, Booking.com покинул российский рынок 5 марта 2022. На днях российский рынок «отметил» годовщину этого неординарного события. Как себя чувствует российский рынок бронирования ночевок в отелях без Booking.com, смотрите в специальном обзоре на Hotelier.pro.

Вернется ли (или нет) Booking.com (когда-нибудь) на российский рынок – вопрос небезынтересный. Однако для российских операторов гостеприимства имеются и более насущные вопросы – как-то: усложненная логистика поездок туристов на курорты Юга страны, ликвидация «допинга» для туристов в виде туристического кешбэка. В ряде регионов на конкурентную среду влияют и другие факторы (в том числе, конкуренция с «мобильными операторами» гостеприимства – см. обзор).

На динамику условий работы отвечает динамика трендов (см. публикацию КАК ТРЕНДЫ ТУРИЗМА 2023 ОТВЕЧАЮТ НА ВЫЗОВЫ). Пожалуй, они в большей мере подсказывают, во что лучше вложить $100 (или миллион) в 2023 году.