ЧТО СДЕЛАЕТ ВЕЛИКОЙ ТУРИСТИЧЕСКУЮ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ РОССИИ

Подпишитесь на наш канал в Telegram
Подпишитесь на наш канал в Telegram

«Мы находимся в условиях жесточайшей конкуренции за туристов. Сегодня иностранному туристу много стран может предложить качественный турпродукт. Поэтому наша задача предлагать не аналогичный, а уникальный продукт», - сказал на пленарном заседании «Туристическая привлекательность страны» во время Петербургского международного туристского форума «Travel Hub. Путешествуй!» 5 декабря Дмитрий Вахруков, заместитель Министра экономического развития Российской Федерации.

Отельерам России нужно заранее готовиться к глобальной конкуренции - рынок шире родного «аквариума». Такая мысль звучала еще на Пленарной сессии «Инвестиции в туризм-2030. Люди, проекты, результаты» на 4-м Форуме регионов России «Развитие туристской инфраструктуры» в октябре (см. публикацию на Hotelier.pro).

«Важно не курятники построить, а современную инфраструктуру, которая будет решать задачи устранения номерного дефицита. Важно смотреть не только на то, что происходит сугубо сегодня, но и прогнозировать, что будет завтра», - отмечал тогда Христофор Константиниди, Председатель Комитета по устойчивому развитию туризма Делового центра экономического развития СНГ.

У России сейчас на сцене международного туризма, например, одинаковое амплуа с Саудовской Аравией – зазывать иностранных гостей. (См. публикацию ЦЕЛЬ – ОДНА. ЛОДКИ – РАЗНЫЕ. ПОЧЕМУ РОССИЯ ДОЛЖНА СМОТРЕТЬ НА ТО, ЧТО ДЕЛАЕТ САУДОВСКАЯ АРАВИЯ).

С одной стороны, с января по сентябрь 2024 года турпоток из-за рубежа в Россию вырос на 42% по сравнению с тем же периодом прошлого года и превысил 3 млн человек, а экспорт туристских услуг увеличился на внушительные 50%. Но, как подчеркнул Дмитрий Вахруков, эти цифры берутся от низкой базы.

Сальдо торгового баланса при этом по статье туризм в 2024 году оценивается в $26 млрд. Не в пользу России. Т.е. российские туристы вывезли из страны намного больше денег, чем привезли в нее иностранные.

Рост туризма - не эксклюзив России. Турпотоки сегодня растут во многих странах мира - вызывая прилив аппетита у властей и зуд у инвесторов и девелоперов.

Международный туризм в первой половине 2024 года восстановился на 96% к показателям 2019 года: с января по июль было совершено 790 млн туристических поездок, т.е. на 11% больше, чем в 2023 году, и всего на 4% меньше, чем в 2019 году - привела данные Всемирная туристическая организация при ООН (UN Tourism). И это несмотря на сохраняющиеся в мире серьезные экономические и геополитические риски! (см. публикацию на Hotelier.pro).

Драйвером роста турпотока в России мог бы стать деловой туризм – такое мнение разделили Борис Пиотровский, вице-губернатор Санкт-Петербурга, и Александр Стуглев, директор фонда «Росконгресс». По их словам, Санкт-Петербург стал пионером развития делового туризма не только в Северо-Западном федеральном округе, но и в России в целом.

Между тем: «Если мы собираемся развивать въездной туризм с точки зрения повышения доходов нашей страны, нам недостаточно фокусироваться на параметре количестве туристов. Важно делать фокусировку на доходе от въездного туризма», - заметил Илья Уманский, президент Российского Союза Туриндустрии.

Может ли отрасль значительно увеличить объемы въездного туризма, в том числе в деньгах? По мнению Ильи Уманского, такая возможность есть, однако, чтобы воспользоваться ею, необходимо решить целый ряд стратегических задач. Таких, как:

  • Необходимость государственной поддержки туроператоров, привозящих гостей в Россию
  • Насыщение отрасли дефицитными квалифицированными кадрами
  • Организация и проведение интересных мероприятий
  • Синхронизация безвизовой политики с Беларусью (которая принимает, например, туристов из Китая полностью без виз и без заверения заранее списков гостей).

Директор International Marketing & Consulting Agency Та Тхи Бич Ха из Вьетнама отметила, что Россия могла бы лучше подчеркнуть свои конкурентные преимущества, предлагая в качестве экспортного турпродукта балет, цирк и некоторые другие виды культурного досуга – это должно заинтересовать жителей Юго-Восточной Азии.

«Регионам и городам нужно объединяться под брендом Россия, а не продвигать отдельно себя», - подчеркнул Дмитрий Вахруков (чтобы у иностранцев, например, не создавалось впечатление, что Татарстан — это отдельная страна).

С этой целью в 2024 году была запущена программа продвижения российского туристического потенциала за рубежом под единым брендом Discover Russia.

Стоит еще раз подчеркнуть, что, как верно отметил на упомянутом выше 4-м Форуме Регионов России Роман Еремян, директор Центра стратегического анализа и разработок Союза Туризма и Гостеприимства, «Туризм - точнее, то, что делает страну и города привлекательными для туризма, основные составляющие этой отрасли, формируют привлекательный образ территории, а, значит, становится фактором привлечения и удержания трудоспособного населения». (См. публикацию на Hotelier.pro «Демон демографии»).

Таким образом, успешное развитие туризма само сильно зависит от привлечения кадров, но при этом создает плацдарм для привлечения кадров не только себе, но и всей территории, где он развивается.

В результате великая туристическая привлекательность России зиждется на уникальном предложении и обеспеченности квалифицированными кадрами.

Павел Баскаков
Автор статьи
Поделиться публикацией
Смотрите также
КАК ПУТЕШЕСТВОВАЛИ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ЯНДЕКС ПУТЕШЕСТВИЙ В ЭТОМ ГОДУ: 6369 ГОРОДОВ И 4 МИЛЛИОНА ЧАСОВ В...
БУДУЩЕЕ ИНДУСТРИИ ГОСТЕПРИИМСТВА: СТРАТЕГИИ РОСТА И ЭФФЕКТИВНОГО УПРАВЛЕНИЯ. БИЗНЕС-ЗАВТРАК...
AZIMUT HOTELS ОТКРЫВАЕТ ПЕРВЫЙ ОТЕЛЬ СЕТИ В ТАМБОВЕ
Подписаться на еженедельную рассылку Hotelier.Pro
Комментарии