Айдентика отелей как вид искусства

Чтобы обратить на себя внимание, отелю важны не только комфорт, центральная локация и адекватная цена. Не последнюю роль играют архитектура, интерьер, декор и, конечно же, айдентика. Её элементы, интегрированные в пространство, сформируют чёткий образ бренда и создадут иммерсивный потребительский опыт.

Арт-директор LINII Артём Семёнов собрал как раз такие примеры — от эклектичных до классических.

Ebb Dunedin в Данидине, Новая Зеландия

Бутик-отель с айдентикой от агентства Maud находится в юго-восточной части Южного острова, в живописном городке Данидин, основанном шотландскими золотоискателями. Эклектичный дизайн интерьера, местное современное искусство и атмосфера безмятежности отлично уживаются здесь на фоне сурового ландшафта и развалин потухшего вулкана.

The Twenty Two в Лондоне, Великобритания

Здесь студия Javas Lehn соединила в креативной концепции новое и старое, интегрировала богатую историю и традиции в современную жизнь. Эта гостиница для тех, кто устал от чопорности и напыщенности, кто хочет сбросить всё лишнее и побыть собой.

Классический британский интерьер приправлен  хулиганистыми авторскими иллюстрациями. Акцентный красный цвет в фирменном стиле отсылает к роскошному дереву, которое используется в мебели номеров и вёрстке макетов.

HILLS в Ханчжоу, Китай

Высокогорный отель HILLS расположен на бывшей чайной ферме, откуда открывается роскошный вид на бескрайние горы. Брендингом занималось агентство Quinsay Design, которое черпало вдохновение в авангардной минималистичной архитектуре и историческом наследии местности.

Такое столкновение противоположностей отражено в логотипе – современное гротескное начертание буквально атакуют аутентичные иероглифы. В остальных носителях выбранный шрифт игриво и прагматично контрастирует с очаровательными  символами и абстрактными формами.

Assembly в Лондоне, Великобритания

Этот отель создан специально для молодых путешественников, которым нужны свежие впечатления, удобная кровать, горячий душ и быстрый Wi-Fi. Креативную концепцию придумало и реализовало агентство Ragged Edge.

Идея визуального образа отражает архитектурное и социологическое смешение зданий и людей. Неожиданные яркие пятна цвета в строгом бетоне, разноплановая типографика, плавные линии и жёсткие рамки помогают прочувствовать колорит и культурную неоднородность города.

Blü в Бад-Хофгаштайне, Австрия

Айдентикой занималась студия Bruch, для которой отправной точкой стало знакомство с местной природой. Blü расположен в зелёной альпийской долине, что, конечно же, нашло отражение в интерьере и айдентике.

Живой и пластичный логотип напоминает распустившийся бутон, а рисованные персонажи наглядно рассказывают о преимуществах отеля и его окрестностях. Всё это, усиленное пёстрой палитрой и эклектичной типографикой, создаёт атмосферу свободы и помогает бренду раскрыться в полной мере.

The Mozart в Зальцбурге, Австрия

Ещё один фирменный стиль отеля, созданный студией Bruch. Задача перед агентством стояла непростая — сделать бренд актуальным и свежим, но при этом сохранить всё то, за что его знают и любят.

Графические элементы и типографика сочетаются здесь со сложной цветовой палитрой и фактурными материалами. Подобно великому Моцарту, чьё творчество живёт вне времени, это место превратилось в «современную классику». И по словам одного из гостей, предлагает идеальное сочетание увлекательной истории и лаконичной роскоши XXI века.

NOA в Сямыне, Китай

Необыкновенная айдентика отеля с названием, отсылающим к Ноеву ковчегу, основана на идее восстановления из руин. Агентство AliterNOA, отвечавшее за разработку, заложило нетрадиционный дизайн в печатные носители и оформление коммуникаций. Для усиления тактильных и визуальных ощущений здесь используются нестандартные материалы — ПВХ, акрил, бумага и марля. Собранные вместе, они помогают создавать новые формы и решения, которые идеально соответствуют запросам времени.

**Casa Bonay в Барселоне, Испания**

Брендинг уникальной гостиницы в здании XIX века с неоклассическим фасадом разрабатывало агентство Mucho.
Креативная концепция сформирована на основе локального креативного потенциала — она воплощает разнообразие личностей и стилей, а также свободу творческого полёта. Классический старинный интерьер гармонично сочетается с эксцентричной визуальной подачей. Изображения на носителях придают месту забавный характер и показывают город с иронией.