«МЫ СТРОИМ НЕ ПРОСТО МАРШРУТЫ, МЫ СТРОИМ ВПЕЧАТЛЕНИЯ». ИНТЕРВЬЮ С МИНИСТРОМ ТУРИЗМА ТУЛЬСКОЙ ОБЛАСТИ ЕЛЕНОЙ МАРТЫНОВОЙ

С 2013 по 2019 годы Елена Мартынова работала в министерстве экономического развития Тульской области, в 2019 году заняла должность заместителя председателя комитета Тульской области по туризму. В 2022 году стала директором Агентства развития туризма Тульской области, совмещая с руководством региональным Центром поддержки предпринимательства, а после разделения министерства культуры и туризма на два самостоятельных органа возглавила Министерство по туризму региона.

Павел Баскаков: Елена, на выставке «Путешествуй!» Тула выступила оригинально - представила себя целым трейлером, полным информации о регионе и сувениров. Куда интересный трейлер отправился из Москвы после выставки?

Елена Мартынова: Выставочный стенд Тульской области располагался на Центральной аллее ВДНХ и представлял собой грузовой тягач с прицепом, украшенный образами достопримечательностей региона.

Это не первая брендированная фура. В 2025 году подобный прием использовался нами для привлечения внимания к первому автопробегу по одному из автомаршрутов региона, представленных на платформе путешествуем.рф и в национальном реестре.

Инициатором такого способа продвижения Тульской области выступил участник СВО и проекта «Герой 71» Владислав Сагиров. Благодаря этому проекту несколько грузовиков в тематическом дизайне уже курсируют по всей стране. И прицеп с ВДНХ после выставки тоже отправился работать на российских дорогах.

Павел Баскаков: Такие трейлеры подчёркивают, что автотуризм - одно из приоритетных направлений развития туризма в регионе?

Елена Мартынова: Действительно, концепция была выбрана неслучайно: автотуризм является драйвером развития внутреннего туризма и нашего региона, и всей страны, а также важным направлением реализации нацпроекта «Туризм и гостеприимство».

Близость к Москве, развитая дорожная сеть способствуют выделению автотуризма в число приоритетов именно в Тульской области.

Павел Баскаков: Какова статистика посещения Тульской области туристами в 2025 и 2026 годах?

Елена Мартынова: Динамика развития туристической отрасли впечатляет: за последнее десятилетие поток туристов вырос с 500 тысяч до 2 миллионов человек в год. Объём услуг в сфере туризма достиг 6,2 миллиарда рублей.

Павел Баскаков: В самом деле, впечатляет. Какие главные задачи вы видите перед собой как министр туризма?

Елена Мартынова: Туризм - это про эмоции и впечатления, но стратегические цели должны быть измеримы. К 2036 году ставим задачу нарастить турпоток на 25%, улучшить инфраструктуру, увеличив номерной фонд на 20%, а число аттестованных гидов в 1,5 раза, удвоить протяженность автомобильных маршрутов.

Главная цель - сделать тульское гостеприимство настоящим брендом, ощутимым теплом и уютом, который окружает тебя в доме у самых близких людей.

Павел Баскаков: Какие новые инвестиции обсуждаются в развитие туризма и гостеприимства в регионе?

Елена Мартынова: Инфраструктура гостеприимства включает несколько сотен объектов размещения, включая 196 гостиниц, 32 базы отдыха и 11 кемпингов.

На ПМЭФ-2026 подписано инвестиционное соглашение о развитии парк-отеля «Плазма». Согласно проекту, объем вложений за пятилетний период с 2026 по 2031 годы составит более 500 млн рублей. Парк-отель «Плазма» стал пилотом сертификации «Роскачество-Туризм» и получил знак «Семьям рады», предлагая гостям весь спектр необходимых услуг.

Планируется строительство современных гостиничных корпусов, семейных рекреационных пространств и объектов досуговой инфраструктуры.

Павел Баскаков: Какова роль в популярности Тулы Льва Толстого? Начата ли подготовка к 200-летию со дня рождения Льва Николаевича в 2028 году?

Елена Мартынова: В преддверии празднования 200-летия со дня рождения Льва Николаевича Толстого особое значение имеет развитие автомобильного туризма. На площадке форума «Путешествуй!» подписано многостороннее соглашение о реализации масштабного межрегионального проекта «Россия Льва Толстого». Это уникальный автомобильный маршрут протяженностью свыше 1500 км, объединяющий шесть регионов страны - Калужскую, Липецкую, Московскую, Орловскую, Рязанскую и Тульскую области. Он позволит путешественникам самостоятельно проехать маршрут по местам, связанным с жизнью и творчеством великого писателя.

Кроме того, на популяризацию образа нашего выдающегося земляка направлено создание веломаршрута «Лев Толстой» и реализация проекта паспорта юного туриста Тульской области, главным персонажем которого стал Филипок - отважный мальчик, тянущийся к знаниям.

С его помощью дети в возрасте от 5 до 14 лет смогут изучить достопримечательности в интерактивном формате, а за активное участие получить призы.

Павел Баскаков: Появляются ли в Тульской области новые объекты размещения?

Елена Мартынова: В рамках Петербургского международного экономического форума 2025 года были подписаны соглашения в сфере туризма с общим объёмом инвестиций порядка 6 млрд рублей. Реализация данных проектов позволит создать 332 единицы номерного фонда.

Среди них - строительство гостиничного комплекса категории 4* общей площадью более 11 тысяч кв. м в историческом центре Тулы. В состав объекта войдут номера различных категорий, рестораны, СПА-зона с бассейном, тренажерный зал, конференц-пространства, коммерческие помещения и подземный паркинг.

Отель станет уже третьим объектом сети «Азимут» в Тульской области. Планируемый номерной фонд - 172 единицы. Завершение реализации проекта запланировано на 2027 год.

В Заокском районе продолжаются работы по созданию комплекса «Фазенда» с номерным фондом в 140 единиц. Ведется проектирование парк-отеля в Ясногорском районе и круглогодичного экокурорта в Куркинском районе общим номерным фондом в 160 единиц.

Вместе с тем в рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство» выделены субсидии модульным проектам в Веневском, Заокском, Дубенском, Алексинском, Кимовском, Узловском районах. Итогом реализации данных инициатив станет создание 260 номеров.

Павел Баскаков: В Тульской области выпущен путеводитель для путешественников с питомцами. О чём он?

Елена Мартынова: Проект реализован Агентством развития туризма региона совместно с компанией «Четыре лапы». Путеводитель включает информацию о сертифицированных по стандарту Роскачества гостиницах Тулы и Тульской области, которые принимают животных, о кафе с питьевой водой, о правилах выгула собак, парках и зеленых зонах.

На туристическом портале региона визиттула.рф интегрирован фильтр, позволяющий отобрать гостиницы, принимающие гостей с питомцами, и встроить их в планировщик маршрута.

Павел Баскаков: У вас в планах развитие инфраструктуры для питомцев. Можно ли узнать о них поподробнее?

Елена Мартынова: В ближайшее время в Туле состоится модный показ для владельцев с питомцами. Мы намерены создавать комфортные условия для отдыха в регионе всем категориям туристов.

Павел Баскаков: Какова роль событийного календаря в привлечении туристов в Тулу?

Елена Мартынова: Событийный туризм активно развивается в Тульской области благодаря насыщенной культурной и спортивной повестке. Помимо фестивалей, гастролей, выставок и соревнований различного уровня, свою роль играют и гастрономические проекты.

Новые заведения с собственными концептуальными предложениями, интересными нашим гостям, а также инициативы, реализуемые Агентством развития туризма Тульской области, активно привлекают аудиторию.

Знаковым событием стал музыкальный фестиваль «Дикая Мята», гостями которого становятся тысячи туристов из России и из-за рубежа.

Павел Баскаков: Какие наиболее значимые события лета и осени можно отметить?

Елена Мартынова: Фестиваль «Толстой» и серия мероприятий в филиалах усадьбы «Ясная Поляна», а осенью - гастрофестиваль и фестиваль креативных индустрий «Дизайн-выходные».

Павел Баскаков: Помимо тульского пряника, какими гастрономическими удовольствиями славится тульская земля?

Елена Мартынова: Не пряником единым славится тульская земля, хотя практически каждый турист, посещающий Тулу, неизменно пробует свои силы на мастер-классе по изготовлению этого символа не только Тулы, но и России.

Китайские путешественники ценят бренд белёвской пастилы - гастрономического символа Тульской области. Это старинное, экологически чистое лакомство состоит из яблок, яичного белка и сахара. Современные варианты включают вкусы разных ягод, но оригинальный рецепт остаётся неизменным и ценится за необычную текстуру и натуральный состав.

Малые города региона также создают свои бренды. В Алексине, на берегах Оки, можно попробовать чёрную икру и осетра, выращенного в местном хозяйстве. В Веневе появился рецепт булочки-венёвки - сдобы в форме буквы «В», политой глазурью. Туристы покупают их не по одной, что говорит о популярности этого блюда.

Одним из самых известных десертов в тульских ресторанах и кафе стал анковский пирог. Этот десерт, когда-то переданный доктором Толстых по фамилии Анке, стал фирменным блюдом его супруги, Софьи Андреевны. Сегодня анковский пирог входит в «золотую коллекцию» тульских вкусов, и его обязательно стоит попробовать. Существует классический рецепт, но в каждом заведении его готовят по-разному.

Кроме того, развитие в Тульской области получила инициатива губернатора Дмитрия Миляева. Он поделился рецептом гренок, которые готовила ему мама. И кафе предлагают различные трактовки семейного счастья: где-то это выпечка, где-то форшмак, а где-то те самые котлетки.