Menu

4 факта о таргетированной рекламе туристических брендов. Недооцененные перспективы. Путешественники не стремятся предоставлять информацию себе. Эксклюзив

4 факта о таргетированной рекламе туристических брендов. Недооцененные перспективы. Путешественники не стремятся предоставлять информацию себе.

Расходы на таргетированную рекламу в сфере путешествий в 2016 году продолжат расти, и в ходе этого процесса брендам придется помочь путешественникам понять, в чем состоит ее цель, и почему людям это должно быть выгодно. Однако далеко не все путешественники пока понимают зачем им это надо.


В 2015 году таргетированная реклама составляла около 70% рекламы в сфере туризма, поскольку бренды таким образом старались узнать больше о путешественниках. Эти данные содержатся в докладе, представленном компаниям Adadyn, занимающейся разработкой маркетинговых технологий, и EyeForTravel, организующей туристические конференции, которые обнаружили, что таргетированная реклама составила около 60% всей не-поисковой рекламы к концу 2015 года.

Однако в прошлом году на нее пришлось лишь 25% соответствующих расходов туристических брендов, при этом менее половины компаний, участвовавших в исследовании (44%), сообщили, что они на данный момент тратятся на таргетированную рекламу.

Обе компании провели опрос 1 000 американских путешественников, и выяснили, что 68% респондентов считают полезной таргетированную рекламу в мобильных приложениях, релевантную местоположению и времени, тогда ка к оставшиеся 42% никогда не обращают на нее внимания.

Респонденты отметили, что предпочитают рассказывать брендам о своей трэвел-истории, а не об истории просмотра туристических ресурсов, которые зачастую отличаются. Менее 20% опрошенных путешественников готовы позволить туристическим компаниям просматривать свои профили в социальных сетях.

“Сейчас бренды ищут способы универсального распознавания логинов и устройств, – отмечают авторы доклада. – Универсальные логины, например при использовании данных Facebook для создания новых аккаунтов на сайтах гостиничных сетей, облегчают распознавание пользователей при смене гаджетов или их перемещении по сети".


Диаграмма 1: Более половины респондентов проходили по рекламной ссылке на мобильном приложении. При этом процент молодых путешественников, кликавших по рекламе, был больше, чем пожилых.

Кликали ли вы когда-нибудь по рекламной ссылке в мобильном приложении?


Диаграмма 2: Значительный процент молодых путешественников считает полезной рекламу на мобильном устройстве, релевантную времени и местоположению. Однако, на этот счет все еще остаются сомнения, поскольку почти треть респондентов считает подобную рекламу бесполезной.

Считаете ли вы полезной на мобильном устройстве рекламу, релевантную времени и местоположению?


Диаграмма 3: Путешественников утомляет необходимость предоставлять информацию о себе, которая может помочь брендам персонализировать свои предложения. Менее 20% респондентов заявили, что им проще дать туристическим компаниям доступ к своей истории браузеров и покупок или, например, к профилю в социальной сети, которые могут много рассказать об их интересах.

Какую информацию готовы предоставлять клиенты для рекламы и предложений?


Диаграмма 4: Понимание рекламного ретаргетинга и возможностей перекрестных продаж.

В этой диаграмме скрыта "уловка 22". Хотя большой процент опрошенных всех возрастных групп заявляет, что они с большей вероятностью кликнут по таргетированной рекламе туристической компании, показывающей место, которое они уже искали, они не хотят предоставлять брендам доступ к истории своих просмотров, как это показывает предыдущая диаграмма.

Очевидно, что у путешественников нет ясного понимания того, какая информация нужна компаниям для предоставления таргетированной рекламы.

 

Вы больше расположены к рекламе, показывающей места, информацию о которых вы ранее искали?

Источник: Skift.com // Перевод и адаптация Hotelier.PRO


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Российский Стартап HOTY - электронный консьерж для гостиничной индустрии

Российский Стартап H…

Российский Стартап HOTY - электронный консьерж для...

Специальное обращение команды Hotel Advisors: представление услуги "удаленный менеджер по доходам".

Специальное обращени…

Компания Hotel Advisors анонсировала начало предос...

По канонам пяти звёзд – что говорят отельеры о продукции Tork.

По канонам пяти звёз…

Представители Tork провели опрос служб хаускипинга...

Форум загородных отельеров. С 22 по 24 апреля. Event-отель Конаково Ривер Клаб.

Форум загородных оте…

С 22 по 24 апреля в Event-отеле Конаково Ривер Кла...

Best Western пришел в Санкт-Петербург. Исторический отель в центре Северной столицы – от купеческого дома до комфорта бизнес-класса.

Best Western пришел …

Динамически развивающаяся в России сеть Best Weste...

ibis подводит итоги зимних каникул по России. Динамика загрузки от +25% до -13%. Иностранных гостей стало больше.

ibis подводит итоги …

Фраза "Новый год нужно отмечать дома" с каждым год...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

Soul Kitchen Hostel заслужил HOSCAR. Хостел из Северной столицы уже дважды выиграл престижную награду в хостел-индустрии.

Soul Kitchen Hostel …

16 января 2016 года крупнейший ресурс в хостел инд...

Яков Адамов, Marriott International: Сетевой международный бренд это система, она справедлива, и она справедлива для всех.

Яков Адамов, Marriot…

О преимуществах работы в международных сетевых бре...

Елена Еременко / юрист: Что стоит знать отельерам о профессиональных стандартах. Повышение квалификации и независимая оценка. От горничной до руководителя гостиницы.

Елена Еременко / юри…

Профессиональные стандарты – не такая известная те...

Алексей Воробьев / ТГК «Измайлово»: Кадровая политика, аутсорсинг, зарплаты - рынок труда постоянно штормит.

Алексей Воробьев / Т…

Завершившийся на днях IV Всероссийский профессиона...

Андрей Бушуев: Как создать команду. Обучение с нуля. Штат или аутсорс. Экономия или мотивация.

Андрей Бушуев: Как с…

В кризис тематика кадрового потенциала стала особе...

Михаил Калашников & Илья Щаклин / Green Mebel: Реалии хостельного бизнеса. Локация, аренда, целевая аудитория и мебель.

Михаил Калашников …

Хостельный бизнес в России продолжает существовать...

Игорь Пигин, Edelink: Будущее автоматизации – не безоблачно. Хостелы и неформатные средства размещения выбирают Saas-решения.

Игорь Пигин, Edelink…

О специфике автоматизации малых отелей, хостелов и...

Капсульные отели - альтернатива хостелам или узкий сегмент для гиков?

Капсульные отели - а…

Все больше людей выбирают капсульные отели - модул...

Битва против Airbnb за рынок квартир – Booking.com наносит ответный удар.

Битва против Airbnb …

Осознавая растущий тренд проживания туристов не в ...