Зная, какие отели и места отдыха упоминаются в соцсетях чаще всего, бренды могут понять, как путешественники воспринимают туристические направления, чем им нравится заниматься, а самое главное — чем они любят делиться с друзьями по социальным сетям. Во многом именно благодаря брендам и путешественникам, в 2016 году новых высот популярности достиг Instagram. Эта платформа для публикации фотографий набрала еще большую аудиторию и представила продукты, помогающие туристам планировать и заказывать путешествия.
Имея более 500 миллионов пользователей по всему миру (из них 75% не в США), Instagram стал настоящим магнитом для многих путешественников, ищущих новых идей. Так, в этом же году компания Facebook провела опрос туристов из США и обнаружила, что 38% опрошенных почерпнули идеи для своих последних поездок из Instagram.
Путешественники из остальных концов мира тоже часто делятся фотографиями достопримечательностей. Согласно данным Instagram, первое место по этому показателю среди направлений на платформе занимает Disney Parks and Resorts. Но Центральный парк Нью-Йорка в этом году занял первое место среди одиночных направлений, поскольку в случае с компанией Disney учитываются все ее тематические парки и курорты по всему миру.
Недавнее исследование Facebook, посвященное туризму, выявило также, что американские пользователи Instagram, размещавшие фотографии с хэштегом #travel в июле 2016 года, посещали платформу 20 раз на дню по семь раз в неделю. Неудивительно, что хэштег #travel оказался самым популярным туристическим хэштегом в Instagram в этом году.
Самые популярные туристические хэштеги 2016-го года в Instagram
#travel #sunset #travelgram #wanderlust #vacation #instatravel #adventure #view #travelphotography #roadtrip
Реклама в Instagram в 2016 году стала более оживленной, с тех пор как Facebook и Instagram запустили в этом же году систему Dynamic Ads for Travel. Dynamic Ads позволяет брендам, связанным с путешествиями — например, гостиницам и авиакомпаниям, — быстро достигать туристов, выкладывающих фотографии соответствующих направлений. Поэтому такой тип рекламы используется брендами типа IHG, Marriott и Trivago.
Фотографии, которыми друзья и члены семьи обычно делятся с пользователями, обычно стимулируют их заинтересоваться путешествиями.
ТОП-20 мировых достопримечательностей в Instagram в 2016 году
1. Тематические парки Disney (во всем мире)
2. Тематические парки Universal Studios (во всем мире)
3. Центральный парк (Нью-Йорк)
4. Таймс-сквер (Нью-Йорк)
5. Эйфелева башня (Париж)
6. Лувр (Париж)
7. Лас-Вегас-Стрип (Лас-Вегас)
8. Пирс Санта-Моника (Лос-Анджелес)
9. Бруклинский мост (Нью-Йорк)
10. ВДНХ (Москва)
11. Сиам-Парагон (Бангкок)
12. Колизей (Рим)
13. Мэдисон-сквер-гарден (Нью-Йорк)
14. Международный аэропорт Лос-Анджелеса (LAX)
15. Тауэрский мост (Лондон)
16. Центр Барселоны (Испания)
17. Собор Парижской Богоматери (Париж)
18. Метрополитен-музей (Нью-Йорк)
19. Эмпайр-стейт-билдинг (Нью-Йорк)
20. Ниагарский водопад (граница штата Нью-Йорк и Канады)
Многие отели Лас-Вегаса вошли в число самых популярных отелей в Instagram. Среди них MGM Grand, The Cosmopolitan и Caesars Palace.
ТОП-10 отелей в Instagram в 2016 году
1. MGM Grand Las Vegas
2. W New York – Times Square
3. The Cosmopolitan of Las Vegas
4. Atlantis The Palm, Dubai
5. Caesars Palace (Las Vegas)
6. Paris Las Vegas Hotel & Casino
7. Fontainebleau Miami Beach
8. Wynn Las Vegas
9. Ushuaïa Ibiza Beach Hotel (Official)
10. The Venetian Macao 澳門威尼斯人
На платформе появляется примерно 80 миллионов фотографий ежедневно. 13% пользователей из США, например, пользуются Instagram каждый день. Отчет Skift Trends, вышедший в прошлом месяце и касавшийся Instagram и Snapchat, указывает, что 51% пользователей Instagram сейчас старше 35 лет, поскольку платформа сама по себе становится более зрелой.
Источники: Skift.com/ перевод и адаптация Hotelier.PRO
Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.