Как заработать на "киберскидках". От "черной пятницы" до "киберпонедельника". Рост конверсии отелей на 57,5%. ^{Эксклюзив}

Посмотрим на "кибервыходные" с точки зрения электронной коммерции в гостиничном бизнесе. Ставка на социальные сети и мобильные устройства сработала в эти выходные в полной мере. Использование того и другого резко возросло: многие покупатели переходили от рекламы и предложений в Facebook к бронированию непосредственно с мобильных устройств.

Вот 3 самых важных статистических вывода кибервыходных:

Электронная коммерция

• Коэффициент электронной конверсии в "кибервыходные" на 7% превысил средние значения в этом месяце, при этом наметился существенный рост покупок в результате продвижения предложений отелей.
• Средняя стоимость бронирования (Average Booking Value – ABV) оказалась на 8,3% ниже средней в этом месяце. Это связано с самой природой мероприятия, предполагающего значительные скидки.

Мобильные устройства

• Количество мобильных операций выросло на 19%. Поскольку трафик при этом вырос всего на 7,5%, можно четко засвидетельствовать увеличение коэффициента конверсии, о котором уже говорилось выше.
• Мобильная электронная коммерция достигла своего пика в воскресенье, когда 41% выручки и финансовых операций и 62% трафика приходились на мобильные устройства.

Социальные сети

• Социальные сети с отрывом стали важнейшей частью "кибервыходных". Непосредственно через социальные каналы поступали 10% выручки и 6% платежей – прирост в платежах на 954%, и это не учитывая ассоциированных конверсий!
• Только на одну "черную пятницу" пришлись 33% месячной выручки из социальных сетей. При этом, однако, надо отметить, что органический и платный поиск стали важнейшими источниками выручки на "кибервыходных", как и в остальное время года. Однако во время "черной пятницы" электронная почта превзошла по важности платный поиск. Также наблюдался беспрецедентный рост значения социальных сетей.

"Кибервыходные" официально перешагнули океан, и сейчас это отражено в цифрах. Во время выходных огромный рост показали продажи через электронную почту и социальные сети, и хотя средняя стоимость бронирования оказалась немного ниже обычной, в большинстве гостиниц согласятся, что выгоды существенно перевешивают затраты.

А как выступил ваш отель в эти выходные? Какие предложения оказались наиболее успешными?

Источники: 4hoteliers.com/ перевод и адаптация Hotelier.PRO

Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.