ЗАМЕДЛЕНИЕ, ОХЛАЖДЕНИЕ, СТАГНАЦИЯ... СПАД?

Какое определение ситуации на рынке внутреннего туризма и корпоративных поездок подходит вам сейчас больше всего?

Конечно, Россия велика, «аршином общим не измерить». В одном месте ситуация на рынке может быть одна, в другом - другая.

В Ассоциации туроператоров России (АТОР) взглянули на статистику регионов, лидирующих по турпотоку, и соотнесли её с данными Росстата о численности лиц, размещенных в КСР (коллективных средствах размещения). Как одни цифры «бьются» с другими?

В Краснодарском крае признают, что в регионе в 2025 году побывало 18,1 млн туристов, что на 2 млн человек меньше, чем в 2024 году - падение турпотока составило почти 10%. При этом около 8 млн человек приехали в край «в формате однодневных поездок», т. е. без ночёвок. По данным Росстата, в период январь-ноябрь в КСР края отметилось около 9 млн человек (50% турпотока).

Если брать туристов, зарегистрированных в КСР, то в Санкт-Петербурге и Ленобласти в январе-ноябре 2025 года побывали с ночевками около 8 млн гостей (из них - 6,5 млн в Санкт-Петербурге), хотя по совокупным подсчётам властей Санкт-Петербурга и Ленобласти туристов в регионе было почти 20 млн. (Таким образом, в КСР из них оказалось порядка 40%.)

Министр туризма и оздоровительных курортов Ставропольского края говорил про 9,8 млн туристов в регионе по итогам 2025 года, что на 9% больше, чем в 2024 году.

При этом курорт Железноводск, по данным администрации, посетили 176 тысяч туристов, остановившихся в отелях. В Ессентуках, также по официальным данным, было 342 тысячи туристов с ночевками, в Кисловодске - 600 тысяч, в Пятигорске - около 1 млн. Вместе - около 2,1 млн остановившихся с ночевкой в санаториях, отелях, гостевых домах Кавминвод. Росстат насчитал во всем Ставропольском крае «отельных» туристов в январе-ноябре 2025 года около 1,7 млн человек (порядка 20% от общего количества гостей края).

Рост спроса на Кавминводы в 2025 году очевиден. Но, вероятно, остальные миллионы туристов в статистике, озвучиваемой на уровне края, - это «экскурсанты», посчитанные просто по визитам в музеи, достопримечательности, на мероприятия и пр., - резюмируют в АТОР.

Крым вернулся на «доковидный» уровень, приняв, по официальной статистике, 7,4 млн туристов в 2025 году, что обеспечило рост на 17,5% или на 1,1 млн в абсолютных значениях. Впрочем, если брать данные Росстата по количеству туристов, остановившихся в отелях Крыма, прирост составляет +8,6% год к году по результатам января-ноября (2,44 млн в январе-ноябре 2025 года и 2,23 млн - в 2024-м). Таким образом, в статистике по КСР оказались учтены порядка 30-35% гостей полуострова.

Калининградскую область, по словам губернатора, за год посетили около 2,5 млн туристов, что на 13,4% больше, чем в 2024 году. У Росстата количество туристов, посетивших регион с ночевкой в отелях в январе-ноябре 2025 года, составляет 816 тысяч (одна треть от общего «объема» туристов).

В Москве по итогам 2025 года ожидали около 26,5 млн туристов - на 2% больше, чем в 2024 году. В КСР в январе-ноябре 2025 года Росстат увидел 11,3 млн (порядка 40% гостей города). Турпоток в Костромскую область вырос на 18% в 2025 году - область посетили более 2,1 миллиона туристов, сообщил губернатор региона. По данным Росстата, за период январь-ноябрь 2025 в КСР Костромской области зарегистрировано 403,9 тысячи человек (при добавлении декабря получится порядка 25% турпотока).

Таким образом, общая тенденция прослеживается: в КСР фиксируется от 20% до 50% гостей того или иного региона в сравнении с официальной статистикой по турпотоку в регион.

По подсчётам Hotel Advisors, загрузка номеров в 2025 году упала в подавляющем большинстве городов и регионов России. Во многих местах - существенно. Т. е. если турпоток там или тут прирастал в минувшем году, то во многом за счёт гостей, размещавшихся в «частном секторе» или вовсе приезжающих без ночёвок.

Благодаря учету «однодневных поездок без ночевки» и «экскурсантов» совокупный турпоток одних только туристических регионов-лидеров значительно превышает прогноз Министерства экономического развития, сделанный ранее. Минэк заявлял о 96 млн поездок в целом по стране в 2025 году, а по статистике, озвучиваемой региональными администрациями, только ведущих 8 регионов приняли 108 млн человек.

Тем временем данные дашборда TravelLine (на 25 января 2026) говорят о падении количества создаваемых броней в большинстве регионов-лидеров - по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году.

Генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин отмечает: путешественники все чаще выбирают квартиры и апартаменты вместо гостиниц и прогулки по городу вместо экскурсий. Год 2026 не похож на «ещё один удачный год». Это год, когда нужно честно ответить себе: бизнес готов к перенастройке или продолжает жить инерцией прошлых сезонов? Иллюзия универсальных рецептов рассеивается: эмоциональный маркетинг теряет эффективность, демпинг разрушает ценность, а красивые отчёты всё чаще вступают в конфликт с реальностью операционных цифр, - отмечал Hotelier.pro в публикации «СезON или сезOFF».

Справочно:

Численность размещенных лиц в КСР топ-15 регионов по этому показателю по данным Росстата

Это авторский материал. Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.

Об авторе