Сверка пульса оздоровительного туризма России состоялась при внушительном стечении экспертов в Москве на VI Ежегодном всероссийском форуме Ассоциация оздоровительного туризма и корпоративного здоровья (АОТ) - «Инвестиции в развитие здоровой страны. Цифры. Факты. Возможности».
Форум собрал более 300 ключевых участников рынка оздоровительного туризма страны – собственников и топ-менеджеров санаториев, спа и wellness-отелей, руководителей клиник превентивной медицины, представителей власти, экспертного сообщества, поставщиков товаров и услуг для отрасли, СМИ.
Форум прошел при поддержке профильных министерств и ведомств регионов РФ, генеральным партнером мероприятия выступил геокурорт «Янган-Тау».
«Впечатление о дефиците мест в санаториях создает спрос на новые (реновированные) санатории. Фактически средняя загрузка санаториев в России остается невысокой», - сообщил Михаил Данилов, медицинский директор АОТ.
На сегодняшний день доля оздоровительного туризма в России приближается к 12% от всего внутреннего турпотока по числу ночевок – и это, по оценкам АОТ, около 7,5 млн человек в год. Однако в это число входят не только гости санаториев, количество которых по итогам 2023 года впервые за много лет превысило 7 млн человек, но и те, кто пользуется оздоровительными услугами, останавливаясь в других средствах размещения. (При этом в летний сезон в санаториях останавливаются не только пациенты, но и просто туристы в силу удобного расположения санаториев или привлекательной инфраструктуры и обслуживания у них).
При средней загрузке 47% по отрасли, по итогам прошлого года, фиксируется явный дефицит путевок в здравницы нового поколения, причем, не только в традиционных курортных регионах. Михаил Данилов отметил ограничительные факторы для отрасли. В их числе – снижение уровня платежеспособности населения, все еще низкий приоритет ценности здоровья в основной массе населения страны, а также острую нехватку квалифицированного персонала.
В этом году форум впервые прошел в двухдневном формате – организаторы уделили больше внимания обмену практическим опытом, нетворкингу между участниками и дали возможность руководителям здравниц обсудить максимальное количество волнующих их вопросов.
Одним из центральных событий форума стал брифинг «Путешествие к продолжительной и активной жизни. Маршрут 2030-2036», посвященный роли и месту оздоровительного туризма как одного из главных направлений в «здоровьесбережении» населения и одновременно являющегося драйвером роста внутреннего и въездного турпотока. Елена Трубникова, председатель АОТ, познакомила участников форума с подробной отраслевой динамикой и инвестиционными тенденциями оздоровительного туризма по итогам ежегодного рейтинга инвестиционной привлекательности «ТОП-100 российских здравниц».
Депутат Государственной Думы РФ, член комитета по охране здоровья, руководитель экспертного совета по вопросам совершенствования медицинской реабилитации и санаторно-курортного лечения, к.м.н. Михаил Кизеев в своем выступлении обратил внимание на внесение изменений в закон «О природных лечебных ресурсах, лечебно-оздоровительных местностях и курортах», которые позволили, по его словам, пересмотреть отношение к санаторно-курортной отрасли, поскольку законом «структурируется четкая позиция в отношении природных факторов».
Говоря о введении с 2025 года туристического налога, вызвавшего достаточно много вопросов у представителей санаторно-курортной отрасли, парламентарий отметил, что ожидаются методические разъяснения от ФНС для выработки единой позиции в отношении санаториев.
Александр Кошкин, директор проектов корпорации Туризм.РФ, рассказал об опыте участия в корпорации в реализации инвестпроектов, предполагающих развитие оздоровительного туризма и обозначил ключевые проблемы при работе с отраслью. Среди них в отличие от отельного сегмента – нехватка в России операторов санаторно-курортных объектов, что тормозит создание единой экосистемы и выработки стандартов управления для успешного привлечения инвесторов в отрасль. При этом, по словам представителя корпорации, отмечается интерес корейских, китайских и турецких операторов к данному направлению.
Альфред Акбашев, генеральный директор АО Санаторий «Янган-Тау» (Республика Башкортостан) рассказал, что здравница превратилась в геокурорт за счет развития по собственной инициативе единственного в России одноименного геопарка, находящегося под эгидой ЮНЕСКО.
В следующей публикации Hotelier.pro вернется к анализу данных по санкуру России, озвученных на форуме АОТ 2024.