РОССИЯНЕ ГОТОВЫ БРЕДИТЬ ЛЕТОМ - НЕ ТОЛЬКО ЧЕРНЫМ МОРЕМ, НО …

Но из «черноморского плена» вырваться не так просто!

Свозить детей летом на море – это святое, это записано в ДНК россиян. И море должно быть теплое. А таких у России только три – Черное, Азовское и Каспийское. И, понятно, что все основные курорты находятся на Черном море.

Как бы то ни было, и другие регионы страны вызывают у россиян интерес. И не только возможность отправиться на море в другой конец страны – на Запад, на Балтику (в Калининградскую область). Нет, вовсе не морские направления россиян тоже интересуют …

Красноярский край стоит на пороге туристического бума – с таким заявлением выступил этим летом губернатор региона Александр Усс. Ожидания связаны с реализацией нескольких «небольших, но качественных проектов».

Речь идет в первую очередь о полетах на Северный полюс и научно-туристическом кластере «Хатанга – долина мамонтов». Губернатор также вспомнил о речных круизах по Енисею, бывших когда-то визитной карточкой региона.

Июльский пассажиропоток аэропорта Красноярска стал рекордным за всю его историю - аэропорт "Емельяново" в июле обслужил 328 100 человек, что в 1,9 раза больше, чем в июле 2020 года и на 27,2%, чем в июне 2019 года (ранее рекордным месяцем был август 2019 года, когда аэропорт обслужил 279 960 пассажиров). При этом за 7 месяцев 2021 года аэропорт обслужил 1,382 млн пассажиров, что в 1,6 раза больше, чем в 2020 году, и лишь на 4,3% меньше, чем в «доковидном» 2019 году.

Тем временем глава кабмина РФ Михаил Мишустин 15 июня во время совещания в правительстве заявил, что на туризм должна опираться экономика Северного Кавказа. Регион может работать круглогодично за счет наличия как горнолыжных, так и пляжных зон. Все 12 месяцев в году имеют возможность принимать отдыхающих и санаторно-оздоровительные комплексы региона.

Пять лет назад российский Кавказ посещало не более 1,5 млн путешественников в год, но в 2019-м эта цифра увеличилась до 1,7 млн, а в 2020-м – до 2,5 млн.

Число туристов, посещающих Северный Кавказ, должно увеличиться в четыре раза к 2030 году - заявил следом глава Минэкономразвития Максим Решетников на совещании по вопросам развития макрорегиона. «В рамках национального проекта, отраслевых госпрограмм и работы институтов развития к 2030 году планируем увеличить число мест в отелях в два раза, турпоток — в четыре раза, частные инвестиции — в 40 раз», - доложил министр.

Одним словом, не только черноморскими курортами, Золотым Кольцом и С-Петербургом силен туризм в России. Имеется большое количество территорий, где принимают туристов, но куда доезжает лишь их меньшинство. А хотят ли туристы активнее отклониться от привычных маршрутов /траекторий отдыха и распробовать новые для себя места в России?

На диаграмме, опубликованной «Санкт-Петербургский Дневником» в июне 2021 на основании опроса россиян о том, куда бы они хотели поехать в путешествии по стране (см. Диаграмма 1. ниже), у Кавказа 10%, у Сибири (Байкал, Алтай и т.д.) – 16%, у Дальнего Востока – 9%.

Черноморское побережье и Крым (совокупно 33%) по-прежнему лидируют, но продвигаемые властями регионы развития (Сибирь, Кавказ, Д. Восток) вызывают потенциальный интерес у более, чем трети респондентов.

Консалтинговая компания KPMG провела в 2021 основательное исследование по вопросу привлекательности для туристов Дальнего Востока и Арктики. Как отмечает KPMG, в 2019 году туристический поток на Дальний Восток и в Арктику составлял 8,6 млн туристов (86% и 14%, соответственно), или 11,8% всего турпотока в России (см. График 1. и График 2.)

Как видно из графиков, оба рассматриваемых региона сильно потеряли в турпотоке в 2020 году, особенно, Д. Восток, куда оборвался турпоток из Китая, Японии, Ю. Кореи.

Строго говоря, турпоток в 2020 году обрушился по всей России (по известной причине локдаунов и антикоронавирусных ограничений – см. Рисунок 1.), так что Д. Восток и Арктика тут не «белые вороны» что касается спада.

Зачем россияне едут на Д. Восток и в Арктику (или хотят туда поехать)?

Очевидно, их привлекают первым делом красоты природы. При этом россияне предпочитают «культурно-познавательный» туризм (см. График 3.) Вместе с тем, по данным KPMG, 58% респондентов-туристов в принципе никогда не рассматривали Дальний Восток и Арктику для путешествий.

Для поездки на Д. Восток и в Арктику многие выбирают стандартный пакетный тур, но так или иначе самостоятельных туристов не меньше (см. График 4.)

В числе причин выбора стандартного пакетного тура можно выделить неразвитость транспортной инфраструктуры и придорожного сервиса, отсутствие понятной навигации, удаленность и труднодоступность достопримечательностей и другие факторы, затрудняющие самостоятельную организацию поездки.

При этом руководитель сети турагентств «Розовый слон» Алексан Мкртчян обращает внимание на то, что у туроператоров мало внутрироссийского продукта. «Некоторые компании, которые раньше занимались лишь выездными направлениями, сейчас только делают вид, что туроператоры, а сами работают как турагенты: посылают запросы в отели, и те им, естественно, отказывают», - говорит он.

Что может способствовать росту интереса туристов к Д. Востоку и Арктике? И на этот вопрос KPMG приводит ответы (см. График 5.).

В тренде запрос на событийность в регионе. Респонденты показали интерес к самобытным этническим праздникам. При этом опрошенные отмечают, что отсутствие событийности регионального и международного масштабов не дает рассмотреть территорию как интересную альтернативу традиционным направлениям.

Также наблюдается спрос на круизный туризм, интерес к которому показали 26% респондентов. Туристы рассматривают круизы как нестандартный формат путешествия, позволяющий получить необычные впечатления.

Турфирмы Мурманска начали продавать путевки на вылов краба
Северный регион активно развивает необычные виды отдыха на природе. В регионе открылся сезон любительского вылова камчатского краба: оформлением путёвок и организацией туров будут заниматься четыре туркомпании.

Но регионам на Д. Востоке и в Арктике присущи и существенные недостатки – их тоже отмечает в своем исследовании KPMG (см. График 6.). И недостатки эти – ожидаемые: дальняя и дорогая транспортная составляющая и слабая инфраструктура для туризма (особенно, для самостоятельных путешествий).

К тому же, по оценке генерального директора туроператора «Дельфин» Сергея Ромашкина, на экскурсионные направления в целом туристы возвращаются менее охотно, чем на пляжные.

Тем не менее, более 70% представителей турбизнеса все-таки рассчитывают на рост турпотока на Дальний Восток и в Арктику – говорится в исследовании. Основной фактор увеличения числа поездок — закрытые границы (об этом заявил 61% респондентов). Еще 44% говорят о росте интереса за счет позитивных отзывов инфлюенсеров, 36% связывают позитивный эффект с программой субсидирования поездок по стране («туристический кешбэк») (но которая несколько захлебнулась во второй половине 202 года.

Вместе с тем, о хрупкости инфраструктуры на Камчатке остро напомнила трагедия с вертолетом Ми-8 компании «Витязь-Аэро» - погибли туристы из Москвы и С-Петербурга. Пассажирские полеты компании попали под запрет, это может привести к коллапсу пассажирских авиаперевозок на Камчатке и серьезно ударить по экономике региона.

Очевидно, что туристическое освоение регионов России не будет легким делом (не взирая даже на миллиардные суммы, какие власти декларируют выделить на развитие туризма в рассматриваемых регионах) . К примеру, после нескольких чартеров, организованных туроператором Anex Tour в 2020 году в Хакасию при финансовой поддержке Ростуризма, продвижение Хакасии как массового туристического направления фактически захлебнулось. Просто потому, что это по сути Хакасия - не массовое направление. Соответственно, у него нет условий для приема массового турпотока.

Еще одна несомненная точка притяжения туристов – озеро Байкал – также вызывает немало полемики.

В летнем сезоне 2021 наступление губернаторов на вирус сопровождалось обвалом внутреннего туризма. Прежде всего – как раз - экскурсионного.

Пусть групповой экскурсионный туризм составляет 15-20% летнего спроса, этот сегмент всегда был устойчивым и приносил ощутимый доход отелям 3* во многих городах / регионах России. Летом 2021 этот сегмент в значительной степени был «вынесен» из рынка. Туристам велели в группы не собираться, на экскурсии не записываться, а по одному, семьями пробиваться на тот или иной маршрут и останавливаться не в гостиницах, а на квартирах, где не будут «мурыжить» справками и обременительными условиями пребывания. См. публикацию «Отельеры теряют сегмент по России»

«Многие регионы, расположенные в европейской части России - наиболее доступной для внутреннего туризма и богатой памятниками истории и культуры - оказались не слишком популярны у россиян. Среди них, например, Ивановская, Новгородская, Псковская, Астраханская, Оренбургская, Саратовская области. Традиционный культурно-познавательный туризм не удовлетворяет запросов современных российских туристов – сделали вывод в КБ «Стрелка» авторы индекс туристической привлекательности регионов России (см. https://hotelier.pro/news/item/chernoe-more-matters/)

В целом, как ни крути, от доминирования Черного моря в летнем туристическом сезоне никак не уйти. Пусть даже на Юге России бушует мезоциклон «Зарема» или какой-нибудь другой.

Когда в ходе исследования сервиса для планирования путешествий OneTwoTrip россиян спросили, какие направления для путешествий в пандемию они открыли для себя, то большинство сказало «города Краснодарского края» (11,8% опрошенных). С Крымом, в частности Ялтой и Симферополем, познакомились 10,6%, с Калининградом и курортами Балтийского моря - 9,6%.

Т. е. Д. Восток и Сибирь не фигурируют среди главных новинок. Впрочем, в Дагестане (чаще всего в Дербенте и Махачкале) побывали 8,7% опрошенных.

При этом (внимание) за время пандемии 53% опрошенных открыли для себя новые заграничные (!) направления: 15% открыли для себя Турцию, которую ранее не рассматривали для отдыха, Абхазию (13%), Танзанию (12%), Кубу (9%).

Внутри же России неумолимо, неукоснительно, неотступно «Черное море matters»

Хотя требование повальной вакцинации туристов, направляющихся в отели на ККК, несколько охладили энтузиазм путешественников, но не на столько, чтобы туристы отказались от комнат «бабушки Сирануш».

Чем бредят туристы очень важно для отельеров. Бредить они, конечно, могут о многом. Но как в случае с тремя преимуществами отеля – location, location и еще раз location – в случае с направление поездки летом это – море, море и еще раз море.

А Сибирью прирастать туризм, видимо, будет очень постепенно …

Это авторский материал. Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.

Об авторе