РОССИЯНЕ ГОТОВЫ БРЕДИТЬ ЛЕТОМ - НЕ ТОЛЬКО ЧЕРНЫМ МОРЕМ, НО …

Но из «черноморского плена» вырваться не так просто!

Свозить детей летом на море – это святое, это записано в ДНК россиян. И море должно быть теплое. А таких у России только три – Черное, Азовское и Каспийское. И, понятно, что все основные курорты находятся на Черном море.

Как бы то ни было, и другие регионы страны вызывают у россиян интерес. И не только возможность отправиться на море в другой конец страны – на Запад, на Балтику (в Калининградскую область). Нет, вовсе не морские направления россиян тоже интересуют …

Красноярский край стоит на пороге туристического бума – с таким заявлением выступил этим летом губернатор региона Александр Усс. Ожидания связаны с реализацией нескольких «небольших, но качественных проектов».

Речь идет в первую очередь о полетах на Северный полюс и научно-туристическом кластере «Хатанга – долина мамонтов». Губернатор также вспомнил о речных круизах по Енисею, бывших когда-то визитной карточкой региона.

Июльский пассажиропоток аэропорта Красноярска стал рекордным за всю его историю - аэропорт "Емельяново" в июле обслужил 328 100 человек, что в 1,9 раза больше, чем в июле 2020 года и на 27,2%, чем в июне 2019 года (ранее рекордным месяцем был август 2019 года, когда аэропорт обслужил 279 960 пассажиров). При этом за 7 месяцев 2021 года аэропорт обслужил 1,382 млн пассажиров, что в 1,6 раза больше, чем в 2020 году, и лишь на 4,3% меньше, чем в «доковидном» 2019 году.

Тем временем глава кабмина РФ Михаил Мишустин 15 июня во время совещания в правительстве заявил, что на туризм должна опираться экономика Северного Кавказа. Регион может работать круглогодично за счет наличия как горнолыжных, так и пляжных зон. Все 12 месяцев в году имеют возможность принимать отдыхающих и санаторно-оздоровительные комплексы региона.

Пять лет назад российский Кавказ посещало не более 1,5 млн путешественников в год, но в 2019-м эта цифра увеличилась до 1,7 млн, а в 2020-м – до 2,5 млн.

Число туристов, посещающих Северный Кавказ, должно увеличиться в четыре раза к 2030 году - заявил следом глава Минэкономразвития Максим Решетников на совещании по вопросам развития макрорегиона. «В рамках национального проекта, отраслевых госпрограмм и работы институтов развития к 2030 году планируем увеличить число мест в отелях в два раза, турпоток — в четыре раза, частные инвестиции — в 40 раз», - доложил министр.

Одним словом, не только черноморскими курортами, Золотым Кольцом и С-Петербургом силен туризм в России. Имеется большое количество территорий, где принимают туристов, но куда доезжает лишь их меньшинство. А хотят ли туристы активнее отклониться от привычных маршрутов /траекторий отдыха и распробовать новые для себя места в России?

На диаграмме, опубликованной «Санкт-Петербургский Дневником» в июне 2021 на основании опроса россиян о том, куда бы они хотели поехать в путешествии по стране (см. Диаграмма 1. ниже), у Кавказа 10%, у Сибири (Байкал, Алтай и т.д.) – 16%, у Дальнего Востока – 9%.

Черноморское побережье и Крым (совокупно 33%) по-прежнему лидируют, но продвигаемые властями регионы развития (Сибирь, Кавказ, Д. Восток) вызывают потенциальный интерес у более, чем трети респондентов.

Консалтинговая компания KPMG провела в 2021 основательное исследование по вопросу привлекательности для туристов Дальнего Востока и Арктики. Как отмечает KPMG, в 2019 году туристический поток на Дальний Восток и в Арктику составлял 8,6 млн туристов (86% и 14%, соответственно), или 11,8% всего турпотока в России (см. График 1. и График 2.)

Как видно из графиков, оба рассматриваемых региона сильно потеряли в турпотоке в 2020 году, особенно, Д. Восток, куда оборвался турпоток из Китая, Японии, Ю. Кореи.

Строго говоря, турпоток в 2020 году обрушился по всей России (по известной причине локдаунов и антикоронавирусных ограничений – см. Рисунок 1.), так что Д. Восток и Арктика тут не «белые вороны» что касается спада.

Зачем россияне едут на Д. Восток и в Арктику (или хотят туда поехать)?

Очевидно, их привлекают первым делом красоты природы. При этом россияне предпочитают «культурно-познавательный» туризм (см. График 3.) Вместе с тем, по данным KPMG, 58% респондентов-туристов в принципе никогда не рассматривали Дальний Восток и Арктику для путешествий.

Для поездки на Д. Восток и в Арктику многие выбирают стандартный пакетный тур, но так или иначе самостоятельных туристов не меньше (см. График 4.)

В числе причин выбора стандартного пакетного тура можно выделить неразвитость транспортной инфраструктуры и придорожного сервиса, отсутствие понятной навигации, удаленность и труднодоступность достопримечательностей и другие факторы, затрудняющие самостоятельную организацию поездки.

При этом руководитель сети турагентств «Розовый слон» Алексан Мкртчян обращает внимание на то, что у туроператоров мало внутрироссийского продукта. «Некоторые компании, которые раньше занимались лишь выездными направлениями, сейчас только делают вид, что туроператоры, а сами работают как турагенты: посылают запросы в отели, и те им, естественно, отказывают», - говорит он.

Что может способствовать росту интереса туристов к Д. Востоку и Арктике? И на этот вопрос KPMG приводит ответы (см. График 5.).

В тренде запрос на событийность в регионе. Респонденты показали интерес к самобытным этническим праздникам. При этом опрошенные отмечают, что отсутствие событийности регионального и международного масштабов не дает рассмотреть территорию как интересную альтернативу традиционным направлениям.

Также наблюдается спрос на круизный туризм, интерес к которому показали 26% респондентов. Туристы рассматривают круизы как нестандартный формат путешествия, позволяющий получить необычные впечатления.

Турфирмы Мурманска начали продавать путевки на вылов краба
Северный регион активно развивает необычные виды отдыха на природе. В регионе открылся сезон любительского вылова камчатского краба: оформлением путёвок и организацией туров будут заниматься четыре туркомпании.

Но регионам на Д. Востоке и в Арктике присущи и существенные недостатки – их тоже отмечает в своем исследовании KPMG (см. График 6.). И недостатки эти – ожидаемые: дальняя и дорогая транспортная составляющая и слабая инфраструктура для туризма (особенно, для самостоятельных путешествий).

К тому же, по оценке генерального директора туроператора «Дельфин» Сергея Ромашкина, на экскурсионные направления в целом туристы возвращаются менее охотно, чем на пляжные.

Тем не менее, более 70% представителей турбизнеса все-таки рассчитывают на рост турпотока на Дальний Восток и в Арктику – говорится в исследовании. Основной фактор увеличения числа поездок — закрытые границы (об этом заявил 61% респондентов). Еще 44% говорят о росте интереса за счет позитивных отзывов инфлюенсеров, 36% связывают позитивный эффект с программой субсидирования поездок по стране («туристический кешбэк») (но которая несколько захлебнулась во второй половине 202 года – см. «Четвертый кешбэк – куцый» и «РСТ просит Зарину Догузову»).

Вместе с тем, о хрупкости инфраструктуры на Камчатке остро напомнила трагедия с вертолетом Ми-8 компании «Витязь-Аэро» - погибли туристы из Москвы и С-Петербурга. Пассажирские полеты компании попали под запрет, это может привести к коллапсу пассажирских авиаперевозок на Камчатке и серьезно ударить по экономике региона (см. «Туризм на Камчатке ожидает коллапс»).

Очевидно, что туристическое освоение регионов России не будет легким делом (не взирая даже на миллиардные суммы, какие власти декларируют выделить на развитие туризма в рассматриваемых регионах) . К примеру, после нескольких чартеров, организованных туроператором Anex Tour в 2020 году в Хакасию при финансовой поддержке Ростуризма, продвижение Хакасии как массового туристического направления фактически захлебнулось. Просто потому, что это по сути Хакасия - не массовое направление. Соответственно, у него нет условий для приема массового турпотока.

Еще одна несомненная точка притяжения туристов – озеро Байкал – также вызывает немало полемики – см., например «У Вячеслава Фетисова и Ростуризма разные взгляды на Байкал».

В летнем сезоне 2021 наступление губернаторов на вирус сопровождалось обвалом внутреннего туризма. Прежде всего – как раз - экскурсионного.

Пусть групповой экскурсионный туризм составляет 15-20% летнего спроса, этот сегмент всегда был устойчивым и приносил ощутимый доход отелям 3* во многих городах / регионах России. Летом 2021 этот сегмент в значительной степени был «вынесен» из рынка. Туристам велели в группы не собираться, на экскурсии не записываться, а по одному, семьями пробиваться на тот или иной маршрут и останавливаться не в гостиницах, а на квартирах, где не будут «мурыжить» справками и обременительными условиями пребывания. См. публикацию «Отельеры теряют сегмент по России»

«Многие регионы, расположенные в европейской части России - наиболее доступной для внутреннего туризма и богатой памятниками истории и культуры - оказались не слишком популярны у россиян. Среди них, например, Ивановская, Новгородская, Псковская, Астраханская, Оренбургская, Саратовская области. Традиционный культурно-познавательный туризм не удовлетворяет запросов современных российских туристов – сделали вывод в КБ «Стрелка» авторы индекс туристической привлекательности регионов России (см. https://hotelier.pro/news/item/chernoe-more-matters/)

В целом, как ни крути, от доминирования Черного моря в летнем туристическом сезоне никак не уйти. Пусть даже на Юге России бушует мезоциклон «Зарема» (см. http://www.worldtravelbiz.ru/News/На-юге-России-продолжает-бушевать-мезоциклон-Зарема) или какой-нибудь другой.

Когда в ходе исследования сервиса для планирования путешествий OneTwoTrip россиян спросили, какие направления для путешествий в пандемию они открыли для себя, то большинство сказало «города Краснодарского края» (11,8% опрошенных). С Крымом, в частности Ялтой и Симферополем, познакомились 10,6%, с Калининградом и курортами Балтийского моря - 9,6%.

Т. е. Д. Восток и Сибирь не фигурируют среди главных новинок. Впрочем, в Дагестане (чаще всего в Дербенте и Махачкале) побывали 8,7% опрошенных.

При этом (внимание) за время пандемии 53% опрошенных открыли для себя новые заграничные (!) направления: 15% открыли для себя Турцию, которую ранее не рассматривали для отдыха, Абхазию (13%), Танзанию (12%), Кубу (9%).

Внутри же России неумолимо, неукоснительно, неотступно «Черное море matters»

Хотя требование повальной вакцинации туристов, направляющихся в отели на ККК, несколько охладили энтузиазм путешественников, но не на столько, чтобы туристы отказались от комнат «бабушки Сирануш», например - http://www.worldtravelbiz.ru/News/Комнаты-бабушки-Сирануш-набирают-обороты

Чем бредят туристы очень важно для отельеров. Бредить они, конечно, могут о многом. Но как в случае с тремя преимуществами отеля – location, location и еще раз location – в случае с направление поездки летом это – море, море и еще раз море.

А Сибирью прирастать туризм, видимо, будет очень постепенно …

Это авторский материал. Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.

Об авторе