ЛЕЧИТЬСЯ СТАЛИ КОРОЧЕ. КАК МЕНЯЕТСЯ СПРОС НА ОЗДОРОВИТЕЛЬНЫЙ ОТДЫХ
Подпишитесь на
наш канал в
Telegram
Подпишитесь на
наш канал в
Telegram
Вместо полного отказа от путёвок в санаторий постоянный гость предпочитает сэкономить на продолжительности, но не терять возможность санаторно-курортного лечения - говорят в Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья (АОТ). В Ассоциации не сгущают краски в отношении итогов 2025 года для санаторно-курортной отрасли России и результатов её работы в первом полугодии 2026 года.
Однако нельзя сказать, что участники ежегодного конгресса АОТ, состоявшегося в Москве 30 сентября, с большим удовлетворением слушали приводимые данные о ситуации в санкуре как в стране в целом, так и в отдельных регионах России - есть над чем задуматься.
В 2025 году число размещённых лиц в индустрии оздоровления уменьшилось на 2% (7,2 млн человек в 2025 году против 7,3 млн человек в 2024-м), а количество ночёвок сократилось на 3% (77,6 млн ночёвок в 2025 году и 79,9 млн ночёвок в 2024-м).
Прирост на 6,9% по количеству лиц, отдохнувших в сумме во всех санаториях РФ за первое полугодие 2026 года, произошёл при росте числа ночёвок всего на 3,6% за тот же период. Это показывает усиливающуюся тенденцию к снижению продолжительности пребывания в санаториях. За первое полугодие 2026 года продолжительность составила 9,14 суток против 9,43 за первую половину 2025 года.
При этом появились регионы, где отмечается резкое снижение средней продолжительности пребывания в санаториях до 4,5-7 суток - на фоне резкого роста количества размещённых в санаториях лиц. Это говорит о росте востребованности путёвок выходного дня, скорее всего, за счёт собственного населения регионов и повышении посещаемости таких санаториев туристами, приезжающими в регион на выходные или на 3-4 дня.
Тенденции 2025-2026 годов таковы, что снижение стоимости зарубежного отдыха бьёт и по санаторной отрасли - начинает ощущаться относительное снижение заполняемости.
Кроме того, происходит отток гостей в отельный сектор (поскольку себестоимость услуг санатория выше, чем у отеля, прежде всего за счёт медицинской составляющей, то по цене отели, как правило, выигрывают).
Трансформации спроса на услуги санаториев в период 2020-2026 годов продемонстрировали ряд закономерностей. Устойчивым остаётся запрос на санаторно-курортное лечение с размещением в качественном обновлённом номерном фонде, с высоким уровнем сервиса, досуга, с проработанным «сценарием» отдыха. Спрос, несмотря на интерес потребителей к предложениям, ориентированным на новые целевые аудитории, по-прежнему хорошо откликается на традиционные форматы санаторно-курортного лечения, при этом чувствителен к уровню персонализации медицинской услуги.
Средняя стоимость пребывания гостя в санатории за 1 день увеличилась в 2025 году к 2024 году на 16%, но загрузка мощностей отрасли уменьшилась на 3%: с 49% до 47,4% соответственно.
Показатели санаторно-курортной отрасли РФ за 2020-2025 гг.
В I полугодии 2026 года по отношению к аналогичному периоду 2025 года санаторно-курортная отрасль России продемонстрировала положительную динамику. Темпы прироста совокупных доходов отрасли (+13%) и средней стоимости проживания (+9%) превысили уровень инфляции (годовая инфляция, по данным Росстата, в июне 2026 года составила 6%).
Показатели санаторно-курортной отрасли России за 1-е полугодие 2021-2026 гг.
На радаре регионы
Санаторно-курортные организации Краснодарского и Ставропольского краёв в 2025 году подтвердили статус наиболее востребованных и стабильных здравниц, имеющих запас финансовой прочности. При этом динамика отраслевых показателей различалась.
В Краснодарском крае в 2025 году прирост номерного фонда к 2024-му (+6%) и рост среднего чека пребывания гостя за день (+10%) не привели к росту совокупных доходов здравниц - они снизились на 3%, а число ночёвок уменьшилось на 12%. (Причина, вероятно, первоочередная - «ковры» и «сухие баки», что затруднило транспортную логистику для гостей.)
Ставропольский край в 2025 году, наоборот, продемонстрировал впечатляющие результаты. Все операционные показатели находятся в зоне положительных значений. Средняя загрузка увеличилась на 2%, число ночёвок - на 320 тысяч, стоимость пребывания выросла на 17% и составила 6620 рублей в день. Совокупный эффект от этих изменений выразился в приросте доходов здравниц на 10 млрд рублей, или на 22% к уровню 2024 года.
Основные показатели санаторно-курортных организаций Краснодарского и Ставропольского краёв за 2020-2025 гг.
В 1-м полугодии 2026 года здравницы Краснодарского края при темпе прироста ночёвок на 2%, но при снижении среднего чека на 3% не смогли увеличить темпы прироста совокупных доходов края по сравнению с 1-м полугодием 2025 года.
Сравнительные показатели санаторно-курортной отрасли Краснодарского края за 1-е полугодие 2021-2026 гг.
Ставропольский край в 1-м полугодии 2026 года сохранил первое место среди 8 курортных регионов по темпу прироста среднего чека - до 6960 рублей в день, но потерял и в количестве гостей, и в количестве ночёвок. Тем не менее по совокупным доходам здравниц обогнал Краснодарский край (26 млрд руб. против 22 млрд) - за счёт ценовой политики.
Сравнительные показатели санаторно-курортной отрасли Ставропольского края за 1-е полугодие 2021-2026 гг.
В 2025 году санаторно-курортная отрасль Крыма, несмотря на сложности, продемонстрировала темпы прироста по всем отслеживаемым показателям по сравнению с 2024 годом. Темпы прироста числа ночёвок, размещённых лиц и средней стоимости пребывания в санатории составили соответственно +4%, +12% и +27% по отношению к 2024 году. Совокупные доходы отрасли увеличились на 5,5 млрд рублей (+31% к уровню 2024 года).
В сложнейших условиях в 1-м полугодии 2026 года здравницы Республики Крым смогли обеспечить темпы прироста совокупных доходов санаторно-курортной отрасли на 9% к аналогичному периоду 2025 года. (Причём средняя стоимость пребывания в санатории полуострова выросла сразу на 17%!)
Основные показатели санаторно-курортных организаций Республики Крым за 2020-2025 гг.
Сравнительные показатели санаторно-курортной отрасли Республики Крым за 1 полугодие 2021-2026 гг.
В 2025 году стабильно отработали здравницы Алтайского края. Прирост средней стоимости пребывания (+15%) при увеличении темпов прироста численности гостей (+5%) привёл к росту совокупных доходов отрасли края на внушительные 1,5 млрд рублей (+13%).
Основные показатели санаторно-курортных организаций Алтайского края за 2020-2025 гг.
Стабильная работа санаторно-курортных организаций Алтайского края и в 1-м полугодии 2026 года охарактеризовалась темпами прироста всех анализируемых показателей: численности гостей, числа ночёвок, среднего чека и совокупных доходов отрасли на +14%, +6%, +7% и +14% соответственно.
Сравнительные показатели санаторно-курортной отрасли Алтайского края за 1-е полугодие 2021-2026 гг.
В 2025 году в здравницах Республики Татарстан сократился номерной фонд (-16%) по отношению к 2024 году. Но темпы прироста численности гостей (+4%), средней стоимости пребывания гостя в день (+16%) и рост загрузки (+5%) привели к росту совокупных доходов отрасли на 0,6 млрд рублей (+9%).
Основные показатели санаторно-курортных организаций Республики Татарстан за 2020-2025 гг.
В 1-м полугодии 2026 года здравницы Татарстана продемонстрировали впечатляющие темпы прироста к соответствующему периоду прошлого года: численность гостей - +16%, количество ночёвок и средний чек - по +12%.
Сравнительные показатели санаторно-курортной отрасли Республики Татарстан за 1-е полугодие 2021-2026 гг.
Здравницы Московской области в 1-м полугодии 2026 года существенно повысили темпы прироста совокупных доходов отрасли: на 25%. За счёт темпов прироста как среднего чека на 18% (до 2800 рублей в день), так и числа ночёвок на 6%.
Сравнительные показатели санаторно-курортной отрасли Московской области за 1-е полугодие 2021-2026 гг.
Тем временем снижение темпов прироста числа гостей и ночёвок в санаторно-курортных организациях Калининградской области в 1-м полугодии 2026 года составило 8% и 7% соответственно. При темпах прироста среднего чека в 11% удалось увеличить совокупные доходы отрасли лишь на 3%.
Сравнительные показатели санаторно-курортной отрасли Калининградской области за 1-е полугодие 2021-2026 гг.
По сравнению с гостиничным сегментом, почти полностью находящимся в 2026 году «в красном» (снижение всех показателей), сегмент санкура чувствует себя увереннее. Но уверенность эта зыбкая. Поддержка за счёт профсоюзных, социальных и корпоративных фондов (путёвки) даёт санкуру определённую опору, однако одной её недостаточно для получения финансово привлекательных результатов. Приходится бороться за предпочтения гостей.
Таким образом, санаторно-курортная отрасль России пока сохраняет устойчивость, но все заметнее сталкивается с теми же проблемами, что и гостиничный рынок: ростом издержек, ценовой чувствительностью гостей и сокращением продолжительности пребывания. Увеличение доходов здравниц все чаще обеспечивается не ростом загрузки, а повышением стоимости путевок. Однако бесконечно компенсировать сокращение ночевок ростом цен не получится. Гость не отказывается от санаторного отдыха, но начинает иначе распоряжаться своим бюджетом: выбирает более короткие программы, сравнивает предложения с отелями и зарубежными курортами, становится требовательнее к качеству размещения и медицинских услуг. Поэтому главным вызовом для санаториев становится не столько привлечение новых гостей, сколько способность удерживать их на более продолжительный срок. И здесь побеждать будут те здравницы, которые сумеют убедить потребителя, что дополнительные дни лечения и отдыха стоят потраченных денег. В противном случае санатории рискуют получить больше гостей, но меньше ночевок, а вслед за ними - и меньшую экономическую эффективность.
Подписаться на еженедельную рассылку Hotelier.Pro
защита от спама Yandex SmartCaptcha