Menu

Елена Лысенкова / Hospitality Income Consulting: Итоги летнего сезона 2017. Турецкий фактор и падение загрузки. Крым и Санкт-Петербург. Стабилизация тарифов. Эксклюзив

Елена Лысенкова / Hospitality Income Consulting: Итоги летнего сезона 2017. Турецкий фактор и падение загрузки. Крым и Санкт-Петербург. Стабилизация тарифов.

Как прошел летний сезон для российских средства размещения, что произошло с турпотоками в Крым и Санкт-Петербург, чем повлиял на загрузку российских отелей "турецкий фактор" - в преддверии форума "Курортный сегмент. Тренды. Инновации. Перспективы" с Hotelier.PRO поделилась генеральный директор Hospitality Income Consulting Елена Лысенкова.


Вот и подошло к концу лето 2017 года. Сезон, безусловно, занимательный для большинства курортов нашей страны. Множество диалогов и споров вызвали итоги сезона в Крыму, в Краснодарском крае, в Санкт-Петербурге, в региональных центрах притяжения, в сегменте загородных отелей. Так как для большинства курортных теплых и умеренных направлений нашей страны именно лето является высоким сезоном.

С одной стороны, можно услышать комментарии о том, что сезон в этом году прошел хорошо. С другой стороны, что сезон 2017 был провальным. На самом же деле, и то и другое будет верным. Для многих гостиниц сезон был очень разным. У одних это сильно зависело от дистрибьюции как таковой, от профиля целевой аудитории, от тех бронирований, которые были сделаны заранее. Другие сработали более эффективно.

Безусловно, одним из отрицательных факторов, который повлиял на падение продаж в части гостиниц, изменение профиля целевой аудитории, корректировку загрузки, корректировку средней прогнозной цены номера, это – показатель открытия турецкого курортного сезона для наших соотечественников.

Турция в этом году демпинговала в цене на перелеты и в цене на проживание, в связи с чем можно было в последний момент достаточно выгодно и безвизово уехать на понятный курорт, по которому за последние несколько лет успел соскучиться российский турист.

Большинство туристов, которые в этом году отправились в Турцию, уже имели опыт отдыха в этой стране. И для них это был понятный и прогнозируемый формат отдыха за деньги, сравнимые с отдыхом в России, или даже в некоторых случаях на 20-30% дешевле. Поэтому для туристов эконом формата, для туристов гостиниц 3-4 звезд Турция стала альтернативой и оттянула поток и интерес от российских курортов.

В то же время, некая стабилизация курсовой разницы более дорогой сегмент 4-5 звезд поманила на европейские курорты, на привычное золотое или средиземноморское побережье, и часть гостей покинула наши премиальные отели и отправилась туда.

При этом падение загрузки в части гостиниц в летний сезон 2017 составило от прогнозируемых 10-12% до 20%. Для части отелей был не очень хороший старт лета, когда в мае-июне проходили первые отмены, но все же в августе показатели дохода, достигнутые гостиницами, оказались достаточно интересными. И в части объектов эти показатели стали выше 2016 года в среднем на 3-7%.

Если говорить о Северной столице, то лето в Санкт-Петербурге прошло хорошо, большинство игроков гостиничного рынка рапортуют о достижении максимальных показателей дохода в течение всего летнего периода с небольшим падением по отношению к июню в августе, что является традиционным форматом сезона в Петербурге, сезона белых ночей.

В то же время загородные рекреационные курорты, курорты на расстоянии 200-300 км от центра основного проживания, отдых выходного дня в летние периоды времени сработал по-разному. Есть часть гостиниц, которые были исторически популярны и построены давно, они своего клиента удержали. Есть часть новых гостиниц, которые только планируют открываться или только открылись полгода-год назад, они еще свою аудиторию не настигли, поэтому их загрузка не превысила 25-35% при возможных 60-70%. Это касается рекреационных объектов в Московской, Ленинградской области и соседних областях.

Если говорить о среднем тарифе для того, чтобы привлекать и удерживать аудиторию, это был тот самый механизм, который большинство отельеров пытались использовать. Поэтому средние тарифы по сравнению с прошлым годом в большинстве регионов не выросли за сезон и даже, например, на пакетные туры, были несколько ниже.

Крымский полуостров показал падение спроса и интереса со стороны разных целевых групп. И даже большинство новационных идей, которые были задуманы собственниками, по застройке новых корпусов, по ремонту и т.д, в этом году подвергались пересмотру и уточнению, т.к. инвестиционные вложения требовали дополнительной уверенности в том, что деньги вернутся хотя бы в периоде 12-14 лет предварительных расчетов, которые ими были получены.

В целом, в летний сезон, безусловно, спрос распределен, и распределен он не только на теплые курортные регионы в виде Краснодарского края и Крыма, но и манит людей в поездки в другие города с целью познавательного туризма. Это и Нижний Новгород, Казань, Екатеринбург, образовательный центр "Сириус" в Сочи, тематические программы, например, в Ульяновске. Также туристов привлекает горный Сочи, водный туризм, активные походы и т.д. Увеличение спроса показали детские лагеря с интересными и развлекательными программами. Спрос на детский лагерный отдых в этом году вырос почти в 2 раза.

Если подводить итог летнему сезону 2017, он был умеренно-рациональным. Бума и взрывного роста в этом году не проявилось, но, в то же время, показатели дохода для большинства игроков рынка плюс-минут остались на уровне показателей 2016 года.

Более предметно об итогах сезона 2017 Елена Лысенкова поделится с аудиторией в ходе форума "Курортный сегмент. Инновации. Тренды. Перспективы", который состоится в Сочи 22 сентября 2017 года. Регистрация: http://proficlub.events/sochi


Важно:

Друзья, присоединяйтесь к нашим пабликам в социальных сетях: instagram.com/horecaprofessionals, facebook.com/horecaprofessionals, vk.com/horecaprofessionals, наш канал на Youtube и в telegram: t.me/Hotelier.PRO. Подписаться на еженедельную рассылку по электронной почте:

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Как чемпионат мира отразится на результатах 2018 года на гостиничных рынках Москвы и Санкт-Петербурга

Как чемпионат мира о…

Компания JLL представляет прогноз результатов 2018...

Операционные показатели отелей Екатеринбурга, I-III кварталы 2018 года

Операционные показат…

По итогам 9 месяцев 2018 года гостиницы Екатеринбу...

Операционные показатели отелей Санкт-Петербурга за 2018 год

Операционные показат…

По итогам 2018 года гостиницы Санкт-Петербурга дос...

Операционные показатели отелей Санкт-Петербурга, I-III кварталах 2018 года

Операционные показат…

По итогам 9 месяцев 2018 года гостиницы Санкт-Пете...

HotelCIO несет hi-tech в массы

HotelCIO несет hi-te…

Бизнес – дело либо прибыльное, либо мертвое. Качес...

Компании «Hyatt» и «HackerOne» запустили совместную программу

Компании «Hyatt» и «…

Вопросы информационной безопасности очень важны в ...

Как отелю работать с персональными данными гостей

Как отелю работать с…

Статья подготовлена по комментариям территориально...

Гостиницы протестируют новые возможности «Google Assistant»

Гостиницы протестиру…

На выставке «Consumer Electronics Show» в Лас Вега...

WESTHORECAFORUM

WESTHORECAFORUM

Самое гостеприимное событие в регионе WESTHORECAFO...

Airbnb хотят обложить налогом в Эстонии. За все заплатят хозяева жилья. Все больше стран вводят контроль за краткосрочной арендой.

Airbnb хотят обложит…

Владельцев жилья в Эстонии, сдающих его через серв...

Ostrovok.ru узнал, как путешествовали и какие отели бронировали туристы в марте

Ostrovok.ru узнал, к…

Почти половина российских самостоятельных туристов...

Азербайджан меняет Jumeirah на Marriott. Absheron Hotel Group открывает после ребрендинга отель Bilgah Beach.

Азербайджан меняет J…

Absheron Hotel Group, владеющая и управляющая рядо...

Итоги-2015. 12 мнений о том, как жила гостиничная индустрия в уходящем году.

Итоги-2015. 12 мнени…

Эксперты редакции - JLL, HELIOPARK Hotels & Re...

Чек-лист: как отелю создать продающее сообщество во «ВКонтакте»

Чек-лист: как отелю …

Чтобы страница отеля во «ВКонтакте» приносила макс...

Ostrovok.ru снят с продажи. Слухи о смерти российского "онлайна" оказались преувеличены. Несерьезные игры на $1 млрд.

Ostrovok.ru снят с п…

Предложение о продаже крупнейшего российского порт...

InterContinental создает благотворительный фонд. Инвестиции в персонал, помощь пострадавшим от катастроф и экология. 10 лет работы IHG®Академии.

InterContinental соз…

Международная гостиничная компания InterContinenta...

В Краснодарском крае увеличилось количество гостиниц, работающих по системе «все включено»

В Краснодарском крае…

К началу курортного сезона число таких отелей увел...

Новый глава группы «Кемпински»: Мартин Р. Смура займет пост CEO старейшей европейской группы отелей класса люкс с 1 июля

Новый глава группы «…

Мартин Р. Смура вступает в должность CEO группы от...

ГОСТЕПРИИМСТВО Ramada by Wyndham  В ДЕЛОВОМ ЦЕНТРЕ СИБИРИ

ГОСТЕПРИИМСТВО Ramad…

Апарт-отель Ramada by Wyndham Новосибирск Жуковка,...

Будни Отельера: как пройти классификацию без проблем

Будни Отельера: как …

Коллеги, мы пробуем новый формат видео - это не пр...