Menu

Елена Лысенкова / Hospitality Income Consulting: Итоги летнего сезона 2017. Турецкий фактор и падение загрузки. Крым и Санкт-Петербург. Стабилизация тарифов. Эксклюзив

Елена Лысенкова / Hospitality Income Consulting: Итоги летнего сезона 2017. Турецкий фактор и падение загрузки. Крым и Санкт-Петербург. Стабилизация тарифов.

Как прошел летний сезон для российских средства размещения, что произошло с турпотоками в Крым и Санкт-Петербург, чем повлиял на загрузку российских отелей "турецкий фактор" - в преддверии форума "Курортный сегмент. Тренды. Инновации. Перспективы" с Hotelier.PRO поделилась генеральный директор Hospitality Income Consulting Елена Лысенкова.


Вот и подошло к концу лето 2017 года. Сезон, безусловно, занимательный для большинства курортов нашей страны. Множество диалогов и споров вызвали итоги сезона в Крыму, в Краснодарском крае, в Санкт-Петербурге, в региональных центрах притяжения, в сегменте загородных отелей. Так как для большинства курортных теплых и умеренных направлений нашей страны именно лето является высоким сезоном.

С одной стороны, можно услышать комментарии о том, что сезон в этом году прошел хорошо. С другой стороны, что сезон 2017 был провальным. На самом же деле, и то и другое будет верным. Для многих гостиниц сезон был очень разным. У одних это сильно зависело от дистрибьюции как таковой, от профиля целевой аудитории, от тех бронирований, которые были сделаны заранее. Другие сработали более эффективно.

Безусловно, одним из отрицательных факторов, который повлиял на падение продаж в части гостиниц, изменение профиля целевой аудитории, корректировку загрузки, корректировку средней прогнозной цены номера, это – показатель открытия турецкого курортного сезона для наших соотечественников.

Турция в этом году демпинговала в цене на перелеты и в цене на проживание, в связи с чем можно было в последний момент достаточно выгодно и безвизово уехать на понятный курорт, по которому за последние несколько лет успел соскучиться российский турист.

Большинство туристов, которые в этом году отправились в Турцию, уже имели опыт отдыха в этой стране. И для них это был понятный и прогнозируемый формат отдыха за деньги, сравнимые с отдыхом в России, или даже в некоторых случаях на 20-30% дешевле. Поэтому для туристов эконом формата, для туристов гостиниц 3-4 звезд Турция стала альтернативой и оттянула поток и интерес от российских курортов.

В то же время, некая стабилизация курсовой разницы более дорогой сегмент 4-5 звезд поманила на европейские курорты, на привычное золотое или средиземноморское побережье, и часть гостей покинула наши премиальные отели и отправилась туда.

При этом падение загрузки в части гостиниц в летний сезон 2017 составило от прогнозируемых 10-12% до 20%. Для части отелей был не очень хороший старт лета, когда в мае-июне проходили первые отмены, но все же в августе показатели дохода, достигнутые гостиницами, оказались достаточно интересными. И в части объектов эти показатели стали выше 2016 года в среднем на 3-7%.

Если говорить о Северной столице, то лето в Санкт-Петербурге прошло хорошо, большинство игроков гостиничного рынка рапортуют о достижении максимальных показателей дохода в течение всего летнего периода с небольшим падением по отношению к июню в августе, что является традиционным форматом сезона в Петербурге, сезона белых ночей.

В то же время загородные рекреационные курорты, курорты на расстоянии 200-300 км от центра основного проживания, отдых выходного дня в летние периоды времени сработал по-разному. Есть часть гостиниц, которые были исторически популярны и построены давно, они своего клиента удержали. Есть часть новых гостиниц, которые только планируют открываться или только открылись полгода-год назад, они еще свою аудиторию не настигли, поэтому их загрузка не превысила 25-35% при возможных 60-70%. Это касается рекреационных объектов в Московской, Ленинградской области и соседних областях.

Если говорить о среднем тарифе для того, чтобы привлекать и удерживать аудиторию, это был тот самый механизм, который большинство отельеров пытались использовать. Поэтому средние тарифы по сравнению с прошлым годом в большинстве регионов не выросли за сезон и даже, например, на пакетные туры, были несколько ниже.

Крымский полуостров показал падение спроса и интереса со стороны разных целевых групп. И даже большинство новационных идей, которые были задуманы собственниками, по застройке новых корпусов, по ремонту и т.д, в этом году подвергались пересмотру и уточнению, т.к. инвестиционные вложения требовали дополнительной уверенности в том, что деньги вернутся хотя бы в периоде 12-14 лет предварительных расчетов, которые ими были получены.

В целом, в летний сезон, безусловно, спрос распределен, и распределен он не только на теплые курортные регионы в виде Краснодарского края и Крыма, но и манит людей в поездки в другие города с целью познавательного туризма. Это и Нижний Новгород, Казань, Екатеринбург, образовательный центр "Сириус" в Сочи, тематические программы, например, в Ульяновске. Также туристов привлекает горный Сочи, водный туризм, активные походы и т.д. Увеличение спроса показали детские лагеря с интересными и развлекательными программами. Спрос на детский лагерный отдых в этом году вырос почти в 2 раза.

Если подводить итог летнему сезону 2017, он был умеренно-рациональным. Бума и взрывного роста в этом году не проявилось, но, в то же время, показатели дохода для большинства игроков рынка плюс-минут остались на уровне показателей 2016 года.

Более предметно об итогах сезона 2017 Елена Лысенкова поделится с аудиторией в ходе форума "Курортный сегмент. Инновации. Тренды. Перспективы", который состоится в Сочи 22 сентября 2017 года. Регистрация: http://proficlub.events/sochi


Важно:

Друзья, присоединяйтесь к нашим пабликам в социальных сетях: instagram.com/horecaprofessionals, facebook.com/horecaprofessionals, vk.com/horecaprofessionals, наш канал на Youtube и в telegram: t.me/Hotelier.PRO. Подписаться на еженедельную рассылку по электронной почте:

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Российский Стартап HOTY - электронный консьерж для гостиничной индустрии

Российский Стартап H…

Российский Стартап HOTY - электронный консьерж для...

Специальное обращение команды Hotel Advisors: представление услуги "удаленный менеджер по доходам".

Специальное обращени…

Компания Hotel Advisors анонсировала начало предос...

По канонам пяти звёзд – что говорят отельеры о продукции Tork.

По канонам пяти звёз…

Представители Tork провели опрос служб хаускипинга...

Форум загородных отельеров. С 22 по 24 апреля. Event-отель Конаково Ривер Клаб.

Форум загородных оте…

С 22 по 24 апреля в Event-отеле Конаково Ривер Кла...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

Влияние AccorHotels: 880.000 рабочих мест по всему миру. Вклад в мировой ВВП €22 млрд. 3700 отелей в 92 странах мира.

Влияние AccorHotels:…

Группа AccorHotels провела первое масштабное иссле...

Best Western пришел в Санкт-Петербург. Исторический отель в центре Северной столицы – от купеческого дома до комфорта бизнес-класса.

Best Western пришел …

Динамически развивающаяся в России сеть Best Weste...

Soul Kitchen Hostel заслужил HOSCAR. Хостел из Северной столицы уже дважды выиграл престижную награду в хостел-индустрии.

Soul Kitchen Hostel …

16 января 2016 года крупнейший ресурс в хостел инд...

Ксения Шматкова / St. Regis Moscow Nikolskaya. Как составлять графики работы сотрудников, исходя из реальной потребности бизнеса?

Ксения Шматкова / St…

Редакция Hotelier.PRO в рамках партнерского сотруд...

Тамара Клишина / USTA Hotels: Работа с кадрами – HR-политика, определяющая успех любой управляющей компании.

Тамара Клишина / UST…

В России начинается время расцвета управляющих ком...

Полина Приходько, Rusotels: Про кадры, карьерный путь и заработные платы в гостиничном рынке

Полина Приходько, Ru…

О реалиях среднестатистического регионального отел...

Анна Косарева / Azimut Hotels. Подбор и обучение многофункционального персонала в отеле.

Анна Косарева / Azim…

Hotelier.PRO представляет выступление Анны Косарев...

Отельеры против Airbnb. Игнор, претензии и бессилие Interstate, Hyatt и Starwood.

Отельеры против Airb…

Сервис сдачи частного жилья Airbnb в очередной раз...

"Закон о хостелах" принят в первом чтении единогласно. За - 416 депутатов. Галина Хованская обвинила Минкультуры в лоббировании "туризма на нарах". На хостельном рынке грядут перемены.

"Закон о хостел…

Государственная Дума РФ на пленарном заседании 13 ...

Аманда Хайт / Travel Research: О причинах взлета Airbnb и о том, почему компания до сих пор не убила гостиничный сектор.

Аманда Хайт / Travel…

Достаточно долго в сообществе отельеров считалось,...

FAQ начинающего хостельера. Дмитрий Кузин о том, как не потерять свой бизнес. Мифы хостельного рынка, реалии и подводные камни.

FAQ начинающего хост…

Вокруг хостельного бизнеса существует много мифов,...