ВЛИЯНИЕ КОРОНАВИРУСА НА БУДУЩУЮ ЗАГРУЗКУ НЕСЕТЕВЫХ ОТЕЛЕЙ ПЕТЕРБУРГА

Сейчас много обсуждений того, как тяжело всем приходится, и кто как выживает. Мы убеждены, что наступает новая реальность, и к ней важно адаптироваться уже сейчас. Поэтому надо стараться смотреть вперед и отслеживать изменения текущей ситуации, которые происходят на будущие периоды.

Благодаря инструменту по оценке будущего спроса OTB benchmarking мы можем держать руку на пульсе и видеть, что происходит с будущей загрузкой отелей по всем каналам и сегментам, поскольку сами участники рынка делятся этой информацией на конфиденциальной основе.

На прошлой неделе несетевые отели Петербурга, уже использующие данный инструмент, внесли показатели загрузки на будущие периоды, и здесь мы представляем график с усредненными данными по рынку на 6 месяцев вперед.

Для начала несколько пояснений к графику:

• синей линией обозначена загрузка на будущее по всем отелям, которые загрузили данные в наш инструмент;
• это усредненные показатели далеко не по всем отелям, т.к. пока лишь часть гостиниц города подключилась к сервису (в данный момент он предоставляется бесплатно).
• гистограмма – это изменения в загрузке (в процентах), которые произошли с момента прошлой выгрузки данных 23-25 марта по этим же отелям;

Глядя на эти данные, мы уже можем говорить о текущих показателях загрузки и будущих ожиданиях, основываясь на информации самих участников рынка.

• Итак, за период 2 недели от предыдущих дат контроля четко видно, что апрель практически полностью опустел. За этот период отменились остатки бизнеса в 20-х числах и на конец месяца. Текущий показатель загрузки не превышает 5%.
• В мае за это же время показатели ухудшились на 50% от предыдущих значений: корректируются майские и вторая половина мая.
• В июне продолжаются отмены на первую половину месяца, но показатель загрузки пока меняется в районе 25-30%.
• Загрузка на вторую половину июня и июль пока держится на уровне 45-50% в среднем. дает ли это надежду или отмены еще впереди (кто-то еще не отменился или занял выжидающую позицию), нужно будет следить далее по следующим выгрузкам и на этом строить свои краткосрочные прогнозы.
• Начиная с августа и далее, корректировки пока носят более точечный характер, т.е. возможно отменяются какие-то групповые бронирования или цепочки.

Строить прогнозы в текущих условиях задача весьма неблагодарная, так как слишком много конъюнктурных изменений и слишком мало определенности в действиях. Тем не менее, по аналогии с тем, как мы следим за графиком прироста количества заболеваний в стране, и ждем того уровня, когда можно будет говорить о стабилизации и замедлении развития вируса, - так же можно проследить и за графиком загрузки на будущее: по скорости изменений показателей с прошлой выгрузки можем судить о стабилизации и установлении начальной точки уровня загрузки.

От этой точки можно будет строить краткосрочные и долгосрочные прогнозы.

Мы надеемся, что еще больше отелей начнет работу с новым инструментом OTB benchmarking, и все мы сможем видеть еще более полную информацию по будущей загрузке отелей Петербурга. Если ваш отель также заинтересован в работе с будущей загрузкой, вы можете связаться с компанией Hotel Advisors любым удобным способом, использование инструмента сейчас бесплатно.