Компания «Русский дом» представила новую линейку отельных брендов

Подпишитесь на наш канал в Telegram
Подпишитесь на наш канал в Telegram

УК «Русский дом» представила обновленную линейку из пяти суббрендов, назначение которых –классифицировать отдельные профили отелей и увеличить нематериальные активы компании. Суббренды подразумевают наличие покрывающей маркетинговой оболочки, стандартизации уровня услуг и позиционирования на рынке.

Управляющая компания «Русский дом» выводит на рынок российских гостиничных услуг пять новых отельных суббрендов – «Ладный», «Дивный», «Видный», «Статный» и «Знатный». Данная линейка разработана стратегическим маркетингом компании с целью развить материнский бренд и классифицировать средства размещения не в зависимости от уровня звездности, а в зависимости от типа и назначения отеля.

Покрывающим брендом верхнего уровня, под которым работает управляющая компания, по-прежнему является «Русский дом», предназначение каждого суббренда – подчеркнуть смысловое наполнение отдыха в определенном отеле и саму его ключевую концепцию. Так, например, под брендом «Дивный» будут работать отели санаторно-курортной направленности с ярко выраженной рекреационной и экологической составляющей. Бизнес-отели под управлением УК «Русский дом» будут покрываться брендом «Статный», апартаментные комплексы – брендом «Видный», хостелы, кемпинги, гостевые дома и мини-гостиницы – брендом «Ладный», все прочие категории средств размещения, включая городские и загородные отели, получат название «Знатный». Общее послание, которое объединяет все проявленные линейкой брендов смыслы, звучит как: «Чувствуя добротность и притягивая комфорт, проявляем превосходство, вызывая желание пребывания как чудо преображения, потому что мы создаем изобилие».

Первым суббрендом, который представлен на рынке уже двумя отелям в Сочи, стал «Русский дом Дивный» - под этим названием в городе работают SPA-отель на 134 номера и парк-отель на 90, расположенные в Лазаревском районе города-курорта. Также в Сочи под управлением компании начинает работу апарт-отель «Русский дом Видный» в Адлерском районе.

Смирнов Сергей, директор по маркетингу УК «Русский дом»:

Развитие материнского бренда «Русский дом» через суббренды происходит в русле стратегической задачи по повышению его известности на рынке, увеличению количества лояльных и приверженных клиентов, а в широком смысле – роста нематериальных активов компании. Суббренды ориентированы на российский рынок, поэтому для них мы использовали слова с фонетическим словообразованием, которые по звучанию близки и понятны русскому человеку, отсылают к феномену русскости и имеют определенный заложенный смысл. Мы ориентируемся не на уровень звездности отеля, а на его профиль, поэтому у каждого суббренда есть свой дескриптор, свое особенное послание, которое позволяет его четко идентифицировать среди прочих суббрендов.

Управляющая Компания «Русский дом»

Управляющая компания «Русский Дом» - международный гостиничный оператор и профессиональный организатор мероприятий. Специализируется на услугах управления, аренды, консалтинга и развития отелей, организации событий различного уровня. Компания основана в 2007 году. Суммарное количество номеров в управлении компании за 12 лет работы - более 5000 номеров. За этот период были обучены 3000 специалистов гостиничного бизнеса, проведено 7000 мероприятий. Во время XXII Зимних Олимпийских Игр в Сочи 2014 года в отелях УК «Русских дом» проживало одновременно более 9000 гостей. В портфолио компании такие проекты как бизнес-отель Holliday Inn (г.Челябинск), бизнес-отель «Виктория» (г. Челябинск), курортный отель Bridge Resort (г. Сочи), ГК «Русский дом» (г. Сочи), СПА-отель «Дивный» (г. Сочи), отель Sport Inn (г. Сочи), Terra Ventura Hotel Pesort & SPA (г. Гондольф, Германия), бизнес-отель «Vision», бутик-отель «Превысоковъ», Afon Resort (Республика Абхазия, г.Новый Афон), парк-отель «Хвалынский» (Саратовская обл.). В настоящий момент в компании работает более 400 человек, головной офис расположен в г. Сочи.


Поделиться публикацией
Смотрите также
Отели сети AMAKS Hotels & Resorts стали лучшими во всероссийском конкурсе видеопрезентаций
Росгосцирк планирует выйти на гостиничный рынок
Вечеринка отельеров «В кругу друзей HRS», Lotte Hotel St. Petersburg
Подписаться на еженедельную рассылку Hotelier.Pro
Комментарии