Новый недавно анонсированный бренд отелей Hilton – Tru – соединяет в себе все тренды поколения NEXT и имеет большой потенциал популярности, уже хотя бы за свою экономичную основу. О нем стоит рассказать подробнее.
Корпорация Hilton объявила о новом бренде отелей средней ценовой категории на американском саммите, посвященном инвестированию в гостиничный сектор (ALIS), проходящем в Лос-Анджелесе. Бренд Tru by Hilton был разработан, чтобы привлекать самых молодых путешественников к участию в программе Hilton HHonors, одновременно предоставляя более эффективную модель для собственников и девелоперов.
Первый отель Tru by Hilton должен открыться в США к концу 2016 года. На данный момент уже подписано 102 соглашения с собственниками. Более 30 договоров находятся на разной стадии обсуждения по всей Северной Америке в таких городах как Чикаго, Даллас, Атланта, Портленд, Феникс, Шарлотта, Хьюстон, Нэшвилл и другие.
В комнатах не будет столов, ванн, шкафов, пружинных матрасов или кофемашин, зато там будет забавное небольшое кресло на колесиках с выдвижным столиком, утюг/гладильные доски, мини-холодильник, и 55-дюймовый телевизор с 152 DIRECTV каналами.
Все в бренде Tru by Hilton делать его более доступным для собственников на городских, пригородных рынках и в зонах аэропортов. Себестоимость постройки одного номера, без стоимости земли, составляет около $83 000. Для сравнения: стоимость номера в отелях Hampton равна более $100 000.
"Мы должны гарантировать окупаемость инвестиций, и собираемся строить объекты и управлять ими; наша цель – добиться доходов, сравнимых с доходами от отелей Hampton, как в плане GOP (валовой операционной прибыли), так и в плане рентабельности капитала”, – заявила Александра Джаритц, директор по глобальному развитию бренда Tru by Hilton.
Джаритц отмечает: "В сфере отелей среднего класса мы еще не видели таких больших лобби".
Следуя примерам многих хостелов, "Ульи" будут располагать игровой зоной с настольным футболом и пинболом, окруженной рядом сидений. Также по стандарту в них предполагается небольшая зона для фитнеса, круглосуточный магазин и буфет для завтрака.
По словам Фила Корделла, директора по глобальному развитию специализированных сервисных брендов Hilton Worldwide, все отели Tru будут относиться к новостройкам или проектам, прошедшим реновацию. Поскольку размер гостевых номеров меньше, чем обычный, это означает, что ни один из существующих отелей в США не сможет перейти в бренд Tru.
Корделл подчеркивает: "Нам нужно оптимизировать операции, чтобы они были как можно более эффективными, потому что в категории отелей среднего класса больше всего затрат уходит на труд”.
Креативное окружение Tru by Hilton – свежее и энергичное, его разработало агентство GSD&M в Остине. Основополагающие элементы бренда Tru “простые, вдохновляющие и заземленные в планы цены", – сообщила Джаритц, однако благодаря креативу это выглядит куда веселее, чем кажется.
В частности, видео-ролики с вылетающими цитатами в стиле Бэтмана и яркой расцветкой, похоже, направлены на молодую аудиторию в возрасте 20 с лишним лет.
Джаритц сообщила, что такой дизайн придуман специально. Месседж к СМИ, стоящий за этим, говорит, что бренд Tru by Hilton подходит для всех возрастов, однако его креативность показывает, что основная цель бренда – завоевать сердца молодых путешественников.
"Мы попытались быть революционными в творчестве, потому что то, что есть в этом сегменте сейчас, сосредоточено в основном на традиционном виде и ощущениях, – сказала она. – Наш дизайн говорит о том, что мы отличаемся. У нас молодежный менталитет".
Источник: Skift.com / Перевод и адаптация Hotelier.PRO
Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.
