Договорившись по ключевым вопросам с TripAdvisor, компания Booking.com запустила в действие свой бренд на TripAdvisor. Партнерство TripAdvisor - Priceline Group знаменует новую стадию развития туристического бронирования.

Договорившись по ключевым вопросам с TripAdvisor, компания Booking.com запустила в действие свой бренд на TripAdvisor. Партнерство TripAdvisor - Priceline Group знаменует новую стадию развития туристического бронирования.
Из первых 23 отелей в списке, которые компания Skift проанализировала на предмет брони на 16 декабря в Нью-Йорк Сити, более половины – а точнее, 12 – указывали Booking.com в качестве партнера TripAdvisor по бронированию на сайте TripAdvisor.
В большинстве своем бренды или гостиницы, которые имеют партнерские отношения с программой мгновенных бронирований компании TripAdvisor, включая Marriott, Ascend, Row NYC, Sanctuary, Citizen M, Library, Bryant Park и отели New Yorker, сами занимались другими 11 бронированиями на сайте TripAdvisor.
Существует несколько ключевых моментов касательно продолжающегося вхождения Booking.com в программу мгновенного бронирования на TripAdvisor и самой программы в целом:
Что касается вопроса о брэндинге, который был одной из причин, по которой компания Booking.com медлила подписывать договор с TripAdvisor, рассмотрите скриншот со страницы TripAdvisor с бронированием номера отеля Candlewood Suites New York City Times Square стоимостью $169 за ночь.
Чтобы отдать дань правилам паритета курса в США, это та же сумма, которую предлагают сам отель, а также Expedia.com и ее компания-партнер Hotels.com. В этом примере не видно никакого брэндинга Booking.com, однако как только пользователи нажимают на кнопку «Book Now» справа, чтобы забронировать номер через TripAdvisor, он "вылазит в большом количестве", показывая несколько раз свой логотип.
На следующей странице выбора номера видно пять упоминаний Booking.com и три из них выполнены жирным синим шрифтом:
Если вы, например, выберете Queen studio, за невозмещаемую стоимость в $169 плюс $32 на сборы и пошлины, брендинг Booking.com наверху страницы останется тем же, а ниже данных по кредитной карте клиента располагается дополнительная рекомендация:
Продвижение бренда, которое получают партнеры при бронировании на сайте TripAdvisor – это работа в прогрессе, поскольку TripAdvisor и ее партнеры, очевидно, пока тестируют ее (возможно даже в нескольких вариантах одновременно, чтобы понять, какой из них является оптимальным).
Ясно то, что сейчас партнеры получают гораздо больше рекламы в программе мгновенного бронирования на сайте TripAdvisor, чем когда компания только запустила ее полтора года назад. Например, рассмотрим брендинг, который предоставил сайт TripAdvisor около года назад компании AccorHotels.com на странице выбора номера.
В скриншоте ниже помимо информационного сектора, который скрыт, пока на него не наведешь мышью, есть только два упоминания компании Accor – логотип и заявление: «Мы сотрудничаем с AccorHotels.com, чтобы найти для вас лучший номер».
Для сравнения, рассмотрим недавно сделанный скриншот страницы выбора номера в программе мгновенного бронирования TripAdvisor. Вдобавок к логотипу Accor и заявлению о партнерстве с этой компанией в правой колонке, TripAdvisor добавил надпись вверху страницы: TripAdvisor в партнерстве с AccorHotels.com (логотип отеля) и на зеленом: «Ваш номер, предоставленный AccorHotels.com», что дает компании Accor гораздо более выдающуюся рекламу, чем год назад.
Источник: Skift.com // Перевод и адаптация Hotelier.PRO
Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.