В мире люксовых брендов: Preferred Hotel Group меняет имя

Подпишитесь на наш канал в Telegram

Крупнейший в мире гостиничный soft-бренд, объединяющий 650 независимых отелей, курортов, резиденций и уникальных отельных групп в 85 странах запускает процедуру ребрендинга.

Подпишитесь на наш канал в Telegram

Preferred Hotel Group, мировой поставщик услуг по продажам, маркетингу и дистрибуции для независимых люксовых отелей, анонсировал смену своей бизнес-модели с мультибрендовой на модель с единым брендом - Preferred Hotels & Resorts.

Согласно заявлению руководства компании, корпоративный ребрендинг олицетворяет стремление компании к новому клиентоориентированному подходу, который призван усилить основные характеристики бренда, подстегнуть стратегический рост портфолио компании и увеличить долю рынка отелей-участников бренда. Достичь этого предполагается путем облегчения путешественникам выбора того опыта гостеприимства, который отвечает их потребностям в каждом конкретном случае, а также их стилю жизни.

Preferred Hotel Group была создана в 1968 году 12-ю североамериканскими отельерами как партнерская организация для отелей. Она прошла через фазу глобальной экспансии и ряд изменений, включая смену формы организации на коммерческую. В 2004-м году компания перешла в собственность семьи Юберроф (the Ueberroth). Сегодня это объединение более 650 независимых отелей в 85 странах, которое предлагает для своих участников продажи, маркетинг, бронирование и менеджмент управления доходами.

«В то время, когда практически каждая отельная группа запускает новые бренды, нацеленные на специфическую целевую аудиторию, мы делаем абсолютно противоположное – переходим от мультибрендовой модели к единому мастер-бренду,» - говорит Линдси Юберроф, Президент и CEO. «Мы руководствуемся эволюцией в предпочтениях клиентов и изменениями в тревел-трендах. Новая архитектура нашего бренда делает прозрачным и видимым на рынке бренд Preferred Hotels & Resorts, что позволяет нам сфокусировать внимание на нашей первоклассной и известной во всем мире коллекции независимых отелей и курортов».

Начиная с марта 2015-го года, все 650 отелей и курортов коллекции представлены брендом Preferred Hotels & Resorts.

Учитывая, что цели каждого путешествия индивидуальны, каждый отель входит в одну из 5-ти новых коллекций: Legend, LVX, Lifestyle, Connect, и Preferred Residences – которые обеспечивают более интуитивный способ для клиента найти, изучить и забронировать проживание, основываясь на том типе люкса, который они предпочитают. Каждая коллекция определяется фиксированным уровнем из 10 критериев, которые фокусируются на существенных стандартах сервиса, физических характеристиках, наградах и признании.

«Сегодняшние требования путешественника не лежат в одной плоскости, поэтому мы не считаем стратегически правильным думать, что есть только одно определение роскоши» - говорит Линдси Юберроф. «Определением отелей, базирующемся на ожиданиях клиентов, вместо бренда или звездности, мы создаем более сильные позиции для наших отелей-участников на рынке их потенциальных гостей».

Новый вебсайт Компании представляет полное новое портфолио отелей и коллекций, он отражает динамичный и инновационный подход Компании, доносит информацию как об отелях, так и о программе лояльности для гостей iPrefer. В дополнение к вебсайту, все отели Компании представлены под одним сетевым кодом PH – в Глобальных Дистрибутивных Системах (GDS). Все отели могут быть по-прежнему найдены под мастер бренд-кодом - PV.

Новая стратегия поддержана многомиллионными инвестициями в рекламу, маркетинг, PR, которые будут проводиться в ближайшие несколько месяцев.

Бренд Preferred изначально был создан в 1968 году группой отельеров как совещательный орган, называемый Preferred Hotels Association. Уже 11-й год компания принадлежит семье Юберроф, и на сегодня это один из крупнейших международных отельных брендов с 250 сотрудниками в 40 странах мира.

В России бренд Preferred представлен двумя отелями – московской гостиницей Украина / Radisson Royal Moscow и питерским отелем Hermitage State Museum Hotel.

Больше информации о Preferred Hotels & Resorts можно узнать на сайте: www.PreferredHotels.com, либо обратиться к директору по глобальным продажам в России, Украине, Азербайджану, Казахстану – Екатерине Щербаковой (escherbakova@preferredhotels.com, +7 985 231 6177), а также познакомившись с материалами Hotelier.PRO – в интервью с CEO Линдси Юберофф, а также в видеоматериале с GM Штефаном Кюром: https://youtu.be/N8yrXtP5Vcg?t=29m25s.


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Теги
Поделиться публикацией
Смотрите также
20 миллионов евро. Таковы инвестиции в развитие сети Heliopark Hotels & Resorts в Юрмале.
Номерной фонд России в 2015-м году увеличится более, чем на 5.000 номеров
Mitt Саммит-Отель 2015. Бизнес-сессия. Обзор, итоги, мнения.
Подписаться на еженедельную рассылку Hotelier.Pro
Комментарии