Menu

Предпочтения иностранных путешественников: природа России, групповой туризм, интерактивность. Молодежь выбирает пляжи Европы. Тренды событийного туризма.

Предпочтения иностранных путешественников: природа России, групповой туризм, интерактивность. Молодежь выбирает пляжи Европы. Тренды событийного туризма.

В первую очередь зарубежных путешественников интересует природа России: гораздо больше, чем сами россияне, их кухня и история страны. Большинство туристов предпочитает путешествовать в составе организованных групп, однако речь идет о тех, кто старше 25 лет. Молодежь делает выбор в пользу европейских пляжей. Таковы результаты исследования потенциальной аудитории событийного туризма, проведенного федеральным проектом EventsInRussia.com и сетью национальных офисов по туризму Visit Russia в Китае, Европе, на Ближнем Востоке и странах Юго-Восточной Азии.


Какие события интересны иностранцам? 

На вопрос о том, интересуются ли туристы событийными возможностями России, 73% опрошенных ответили положительно. Это значит, что событие само по себе может стать поводом для посещения России. При этом важнейшую роль в выборе событийных мероприятий для посещений играет "популярность события" – наличие положительных ассоциаций или знаний самого события или места его проведения.

Самой популярной тематикой, вызывающей интерес зарубежных гостей, оказалась та, что связана с уникальным природным явлением, как, например, цветение маральника в Алтайском крае или окончание полярной ночи в Мурманске. На втором месте оказались исторические реконструкции и спортивные мероприятия.

Однако просто интересной темы недостаточно для принятия решения о поездке. Дополнительным стимулом к посещению фестиваля или праздника может стать "возможность стать непосредственным участником фестиваля", что говорит о важности интерактивной составляющей событий, а также получение новых знаний и навыков.

По результатам опроса, путешествием в Россию в большей степени интересуются экономически активная часть населения (от 25 – 50 лет) и люди пожилого возраста (60+). Молодежь (до 25 лет) предпочитает пляжный отдых на знаменитых морских курортах Европы.

Организационные особенности посещения России

И все же, если событие потенциально может стать поводом для посещения другой страны, то оно в любом случае должно быть подкреплено дополнительными туристическими возможностями, связанными с местными уникальными особенностями.

Для большинства туристов наилучшим образом подходит путешествие в составе организованной группы, значительно меньше туристов готовы ехать самостоятельно: 73% против 27%. Самым активным периодом путешествий является лето. Однако, в некоторых странах есть длительные праздничные выходные, на которые местные жители также планируют зарубежные поездки. Например, в Иране это время празднования местного Нового года Навруза, когда основная масса организаций в том числе учебные заведения закрыты с 21 марта по 4 апреля. В Европе – Пасха.

Любое размещение (Интернет, ТВ, реклама в журналах или презентация в турфирмы) подразумевает предоставление необходимого минимума информации: яркий текст о мероприятии в сопровождении качественного визуального ряда (фото/видео).

 В настоящее время в туристические пакеты Китая входят такие российские события, как Алые паруса, Северное сияние (Мурманск), День Оленевода (ЯМАЛ) и Белые ночи (как известное явление). Турфирмы Германии и Австрии также успешно продают свои турпакеты, включающие знаменитые "белые ночи" Санкт-Петербурга. Следует отметить, что интерес к Белым ночам это следствие долгой рекламной кампании, начатой еще в советское время.

Наиболее популярными регионами России у туристов предсказуемо являются Москва и Санкт-Петербург. Следом идут города Золотого кольца. Помимо этого, австрийцы активно интересуются круизами по Волге и путешествиями по Транссибирской магистрали. Жители Германии также стремятся увидеть "широту" России, проехавшись по главной ЖД-артерии страны. Среди китайских туристов ожидаемо популярны Владивосток и Иркутск (оз. Байкал). У жителей Ирана интерес вызывают поездки в Олимпийскую столицу 2014 года – город Сочи, что является результатом целенаправленного продвижения туркомпанией продукта на иранском рынке. Жители Юго-Восточной Азии стремятся посмотреть экзотичный для себя сибирский город Иркутск, север России – Мурманск и "далекую" Камчатку.

Продвигаем событие правильно

Как уже говорилось выше, для того, чтобы вывести туристическое событие на зарубежный рынок, помимо обеспечения высокого уровня организации мероприятия, необходимо планомерное профессиональное продвижение региона, в котором проходит событие, на иностранных рынках. Нехватку информации назвали респонденты как сдерживающий фактор продвижения туристских возможностей регионов.

Для того, чтобы на мероприятия начали приезжать индивидуальные или организованные группы туристов, событие необходимо начинать продвигать за год до его проведения.

Основным источником информации о туристических событиях являются турфирмы. За ними следуют печатные издания. Как ни странно, интернет и социальные сети находятся на третьем месте. Таким образом непосредственная связь с туристическим рынком интересующей страны является важной частью стратегии продвижения событийного турпродукта.

Для эффективного продвижения, предоставлять информацию о событии стоит как в электронном виде (электронная презентация), так и в печатном (каталоги, буклеты, проспекты и т.п.). Оба варианты были выбраны большинством опрошенных.

Итак, портрет иностранного туриста, потенциального посетителя событийных мероприятий нарисован. Приступаем к комплексному продвижению на зарубежных рынках.

Источник: Eventsinrussia.com 


Важно:

Друзья, присоединяйтесь к нашим пабликам в социальных сетях: instagram.com/horecaprofessionals, facebook.com/horecaprofessionals, vk.com/horecaprofessionals, наш канал на Youtube и в telegram: t.me/Hotelier.PRO. Подписаться на еженедельную рассылку по электронной почте:

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Форум загородных отельеров. С 22 по 24 апреля. Event-отель Конаково Ривер Клаб.

Форум загородных оте…

С 22 по 24 апреля в Event-отеле Конаково Ривер Кла...

AZIMUT Смоленская Москва принимает участников "Moscow Hospitality Conference 2018. Гостиничные решения".

AZIMUT Смоленская Мо…

26 апреля 2018 года в гостинице AZIMUT Смоленская ...

Компания dormakaba приглашает на выставку в рамках форума индустрии архитектурного стекла ARCHGLASS 2018.

Компания dormakaba п…

Компания dormakaba рада пригласить коллег и партне...

ТМ Tork запустила обновленную туалетную бумагу с гладким тиснением для 4-5-звездочных отелей.

ТМ Tork запустила об…

В марте 2018 г. стартовало производство обновленно...

Best Western пришел в Санкт-Петербург. Исторический отель в центре Северной столицы – от купеческого дома до комфорта бизнес-класса.

Best Western пришел …

Динамически развивающаяся в России сеть Best Weste...

Soul Kitchen Hostel заслужил HOSCAR. Хостел из Северной столицы уже дважды выиграл престижную награду в хостел-индустрии.

Soul Kitchen Hostel …

16 января 2016 года крупнейший ресурс в хостел инд...

Влияние AccorHotels: 880.000 рабочих мест по всему миру. Вклад в мировой ВВП €22 млрд. 3700 отелей в 92 странах мира.

Влияние AccorHotels:…

Группа AccorHotels провела первое масштабное иссле...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

Елена Лысенкова / Hospitality Income Consulting: Спиной к руководителю. Правила нематериальной мотивации персонала.

Елена Лысенкова / Ho…

Не секрет, что уровень сервиса в российской индуст...

Арне Соренсон / Marriott: Сон – наш самый важный ежедневный ритуал. Когда у тебя 760 тысяч room nights ежедневно – ты понимаешь важность заботы об этом.

Арне Соренсон / Marr…

Когда отельер изучает такое явление, как сон, вас ...

Наталья Обыденнова / "Сретенская": Квалификационный апгрейд гостиничного рынка. От экспатов к россиянам. IT-технологии и персонал.

Наталья Обыденнова /…

О том, чем полезен CongreFest-2016, о кадровом пот...

10 самых высокооплачиваемых CEO в мире гостиничного бизнеса. Игорный бизнес, умелый менеджмент и "золотые парашюты".

10 самых высокооплач…

Доходы CEO крупнейших гостиничных сетей мира по-пр...

Круглый стол. Хостелы: быть или не быть? Российское законодательство и будущее малых средств размещения.

Круглый стол. Хостел…

Что ждет индустрию хостелов и мини-гостиниц, если ...

Airbnb против отелей: чем и как гигант отъедает аудиторию гостиниц - сегменты, доли, причины.

Airbnb против отелей…

Исследований феномена Airbnb было проведено уже не...

Отелям придется считаться с Airbnb. Портал войдет в "Большую четверку" ОТА планеты. Что выбирает молодежь.

Отелям придется счит…

Airbnb к концу 2016 года станет четвертым по велич...

"Закон о хостелах" принят в первом чтении единогласно. За - 416 депутатов. Галина Хованская обвинила Минкультуры в лоббировании "туризма на нарах". На хостельном рынке грядут перемены.

"Закон о хостел…

Государственная Дума РФ на пленарном заседании 13 ...