Menu

Предпочтения иностранных путешественников: природа России, групповой туризм, интерактивность. Молодежь выбирает пляжи Европы. Тренды событийного туризма.

Предпочтения иностранных путешественников: природа России, групповой туризм, интерактивность. Молодежь выбирает пляжи Европы. Тренды событийного туризма.

В первую очередь зарубежных путешественников интересует природа России: гораздо больше, чем сами россияне, их кухня и история страны. Большинство туристов предпочитает путешествовать в составе организованных групп, однако речь идет о тех, кто старше 25 лет. Молодежь делает выбор в пользу европейских пляжей. Таковы результаты исследования потенциальной аудитории событийного туризма, проведенного федеральным проектом EventsInRussia.com и сетью национальных офисов по туризму Visit Russia в Китае, Европе, на Ближнем Востоке и странах Юго-Восточной Азии.


Какие события интересны иностранцам? 

На вопрос о том, интересуются ли туристы событийными возможностями России, 73% опрошенных ответили положительно. Это значит, что событие само по себе может стать поводом для посещения России. При этом важнейшую роль в выборе событийных мероприятий для посещений играет "популярность события" – наличие положительных ассоциаций или знаний самого события или места его проведения.

Самой популярной тематикой, вызывающей интерес зарубежных гостей, оказалась та, что связана с уникальным природным явлением, как, например, цветение маральника в Алтайском крае или окончание полярной ночи в Мурманске. На втором месте оказались исторические реконструкции и спортивные мероприятия.

Однако просто интересной темы недостаточно для принятия решения о поездке. Дополнительным стимулом к посещению фестиваля или праздника может стать "возможность стать непосредственным участником фестиваля", что говорит о важности интерактивной составляющей событий, а также получение новых знаний и навыков.

По результатам опроса, путешествием в Россию в большей степени интересуются экономически активная часть населения (от 25 – 50 лет) и люди пожилого возраста (60+). Молодежь (до 25 лет) предпочитает пляжный отдых на знаменитых морских курортах Европы.

Организационные особенности посещения России

И все же, если событие потенциально может стать поводом для посещения другой страны, то оно в любом случае должно быть подкреплено дополнительными туристическими возможностями, связанными с местными уникальными особенностями.

Для большинства туристов наилучшим образом подходит путешествие в составе организованной группы, значительно меньше туристов готовы ехать самостоятельно: 73% против 27%. Самым активным периодом путешествий является лето. Однако, в некоторых странах есть длительные праздничные выходные, на которые местные жители также планируют зарубежные поездки. Например, в Иране это время празднования местного Нового года Навруза, когда основная масса организаций в том числе учебные заведения закрыты с 21 марта по 4 апреля. В Европе – Пасха.

Любое размещение (Интернет, ТВ, реклама в журналах или презентация в турфирмы) подразумевает предоставление необходимого минимума информации: яркий текст о мероприятии в сопровождении качественного визуального ряда (фото/видео).

 В настоящее время в туристические пакеты Китая входят такие российские события, как Алые паруса, Северное сияние (Мурманск), День Оленевода (ЯМАЛ) и Белые ночи (как известное явление). Турфирмы Германии и Австрии также успешно продают свои турпакеты, включающие знаменитые "белые ночи" Санкт-Петербурга. Следует отметить, что интерес к Белым ночам это следствие долгой рекламной кампании, начатой еще в советское время.

Наиболее популярными регионами России у туристов предсказуемо являются Москва и Санкт-Петербург. Следом идут города Золотого кольца. Помимо этого, австрийцы активно интересуются круизами по Волге и путешествиями по Транссибирской магистрали. Жители Германии также стремятся увидеть "широту" России, проехавшись по главной ЖД-артерии страны. Среди китайских туристов ожидаемо популярны Владивосток и Иркутск (оз. Байкал). У жителей Ирана интерес вызывают поездки в Олимпийскую столицу 2014 года – город Сочи, что является результатом целенаправленного продвижения туркомпанией продукта на иранском рынке. Жители Юго-Восточной Азии стремятся посмотреть экзотичный для себя сибирский город Иркутск, север России – Мурманск и "далекую" Камчатку.

Продвигаем событие правильно

Как уже говорилось выше, для того, чтобы вывести туристическое событие на зарубежный рынок, помимо обеспечения высокого уровня организации мероприятия, необходимо планомерное профессиональное продвижение региона, в котором проходит событие, на иностранных рынках. Нехватку информации назвали респонденты как сдерживающий фактор продвижения туристских возможностей регионов.

Для того, чтобы на мероприятия начали приезжать индивидуальные или организованные группы туристов, событие необходимо начинать продвигать за год до его проведения.

Основным источником информации о туристических событиях являются турфирмы. За ними следуют печатные издания. Как ни странно, интернет и социальные сети находятся на третьем месте. Таким образом непосредственная связь с туристическим рынком интересующей страны является важной частью стратегии продвижения событийного турпродукта.

Для эффективного продвижения, предоставлять информацию о событии стоит как в электронном виде (электронная презентация), так и в печатном (каталоги, буклеты, проспекты и т.п.). Оба варианты были выбраны большинством опрошенных.

Итак, портрет иностранного туриста, потенциального посетителя событийных мероприятий нарисован. Приступаем к комплексному продвижению на зарубежных рынках.

Источник: Eventsinrussia.com 


Важно:

Друзья, присоединяйтесь к нашим пабликам в социальных сетях: instagram.com/horecaprofessionals, facebook.com/horecaprofessionals, vk.com/horecaprofessionals, наш канал на Youtube и в telegram: t.me/Hotelier.PRO. Подписаться на еженедельную рассылку по электронной почте:

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Специальное обращение команды Hotel Advisors: представление услуги "удаленный менеджер по доходам".

Специальное обращени…

Компания Hotel Advisors анонсировала начало предос...

По канонам пяти звёзд – что говорят отельеры о продукции Tork.

По канонам пяти звёз…

Представители Tork провели опрос служб хаускипинга...

Форум загородных отельеров. С 22 по 24 апреля. Event-отель Конаково Ривер Клаб.

Форум загородных оте…

С 22 по 24 апреля в Event-отеле Конаково Ривер Кла...

AZIMUT Смоленская Москва принимает участников "Moscow Hospitality Conference 2018. Гостиничные решения".

AZIMUT Смоленская Мо…

26 апреля 2018 года в гостинице AZIMUT Смоленская ...

ibis подводит итоги зимних каникул по России. Динамика загрузки от +25% до -13%. Иностранных гостей стало больше.

ibis подводит итоги …

Фраза "Новый год нужно отмечать дома" с каждым год...

Soul Kitchen Hostel заслужил HOSCAR. Хостел из Северной столицы уже дважды выиграл престижную награду в хостел-индустрии.

Soul Kitchen Hostel …

16 января 2016 года крупнейший ресурс в хостел инд...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

Влияние AccorHotels: 880.000 рабочих мест по всему миру. Вклад в мировой ВВП €22 млрд. 3700 отелей в 92 странах мира.

Влияние AccorHotels:…

Группа AccorHotels провела первое масштабное иссле...

HR-секреты для отельеров. Как нанять эффективный временный персонал. Встречаем летний сезон во всеоружии.

HR-секреты для отель…

Осталось не так уж много времени до 1 мая, когда в...

Гендерные игры. AccorHotels и женщины. Какого пола профессия «отельер»? Мнения топ-менеджеров индустрии гостеприимства.

Гендерные игры. Acco…

Группа AccorHotels на днях обязалась обеспечить в ...

Жизненный опыт. Сезонная работа в курортном отеле. Из рая в ад и обратно.

Жизненный опыт. Сезо…

Александра Карасик, многолетний сотрудник междунар...

Полина Приходько / Ксения Нестеренко: Китайский турист – чем брать, как понимать, что учить. Нюансы. Специфика. Выводы.

Полина Приходько / К…

О базовом минимуме знаний для начала работы с кита...

Топ-10 хостелов Москвы лета 2015 по версии Travel.RU.

Топ-10 хостелов Моск…

Качественные и экономичные варианты размещения гос...

Антон Матвеев, Frontdesk / BigTree: Про главный тренд гостиничных продаж и о том, как Airbnb почистит рынок хостелов в России

Антон Матвеев, Front…

Чем грозит российскому гостиничному рынку новый тр...

Даниил Мишин, Bear Hostels & Privet Hostels: о причинах популярности хостелов и трендах гостиничного бизнеса

Даниил Мишин, Bear H…

Основатель самого большого хостела в России, молод...

15 помещений для питерских хостелов. Торги и без торгов. Ставки, льготы или возможность выкупа.

15 помещений для пит…

Комитет по туризму Санкт-Петербурга подобрал 15 по...