Menu

Отельный FAQ. Три ключа к SEO. Правильные ключевые слова и высокие позиции в поисковиках. Эксклюзив

Отельный FAQ. Три ключа к SEO. Правильные ключевые слова и высокие позиции в поисковиках.

Выбор правильных ключевых слов – это то, что может построить или наоборот сломать большую часть веб-контента и SEO-стратегий. Выберите что-то слишком расплывчатое и заблудитесь на переполненном отелями и онлайн-агентствами рынке. Выберите что-то слишком определенное и рискуете потратить все усилия впустую и даже отпугнуть возможных гостей.


Поиск лучших ключевых слов для вашей стратегии, подобен выбору тарелки супа на шведском столе. Вам надо найти ключевые слова, которые не будут слишком горячими, слишком холодными, а просто правильными, иначе ваша SEO-стратегия не будет иметь успеха. Как только у вас появятся правильные "ключевики", оптимизировать сайт будет намного проще.

Продолжаем тему seo-оптимизации отельных сайтов, затронутой в предыдущих материалах.

Есть много различных способов найти ключевые слова, но мы сосредоточимся на трех типах, которые являются особенно эффективными:

  • Ключевые слова с "длинным хвостом"
  • Ключевые слова, основанные на трендах и текущих событиях
  • Уже ранжированные ключевые слова

Google постоянно работает, чтобы маркетологи не навязывали свою игру, так что "ключевики" – не единственное решение.

Лучший способ занять место в ТОП-10 результатов поиска на Google состоит в том, чтобы методично создавать качественный контент, который будет востребован и полезен вашим постоянным и потенциальным гостям.

Сосредоточившись на качестве контента и вооружившись правильными ключевыми словами, вы увидите свой сайт на Google гораздо быстрее.

1. Ключевые слова с "длинным хвостом"

Ключевые слова с "длинным хвостом" — поисковые термины или фразы более подробные и содержательные, чем большинство.

Почувствуйте разницу между "гольф-клуб" и "гольф-клуб для левшей" или "отель в Кабо" и "роскошный курорт в Кабо с системой all-inclusive"

Ключевые слова с "длинным хвостом" дают возможность занять верхние места в результатах поиска более быстро, потому что они более определенные и в свою очередь, имеют более низкий объем поиска. Потенциальные гости, которые ищут что-то определенное, знают точно, что они ищут и обязательно зайдут на сайт, когда найдут его. И более вероятно, что именно они будут вашими идеальными гостями.

Как маркетологу, вам должны быть более интересны идеальные гости. Лучше иметь 10 человек на сайте, которые готовы забронировать номер отель прямо сейчас, чем 1 000 человек, которые зашли полюбопытствовать.

Как найти ключевые слова с "длинным хвостом"?

Это потребует определенных исследований. Изучите, что говорят об отелях и что ждут потенциальные гости, изучите их потребности. Почитайте интернет-обзоры, узнайте, что пишут люди о ваших конкурентах.


2. Ключевые слова, основанные на трендах и текущих событиях

Другая стратегия в том, чтобы привязать ваш контент к актуальным темам или текущим событиям. Если вкратце, идея состоит в том, чтобы быть одним из первых источников информации о "горячей" теме или событии, которое еще очень интересно журналистам.

Такая стратегия может зависеть от чего угодно, но она точно поможет вашему сайту обнаружиться в Google очень быстро.

  • Во-первых, когда вы создаете контент, основанный на актуальных темах, он более вероятно, обнаружится в Google News выше рейтинга обычного поиска. Если у вас это получится, стратегия окупится новым обильным трафиком на ваш сайт.
  • Во-вторых, даже если это не попадет в новости, контент, созданный на актуальных темах, появится в органическом рейтинге Google быстрее, так как их поисковый алгоритм постоянно ищет обновленный контент, на проиндексированных страницах.
  • В-третьих, если вы сможете стать одним из первых источников информации, вы получите большой трафик из статей, которые будут использовать ваш контент в качестве источника информации.

Согласимся, это несколько хитро. Но посмотрите, как это работает на конкретном примере.

Когда президент Обама посетил Австралию в 2011 году, местная страховая компания заявила, что выплатит "первой леди" Мишель Обаме, 50 тысяч долларов, если ее укусит крокодил. Как результат — около 5000 статей от главных медиа-компаний планеты, а самим креативщикам это не стоило и десяти центов.

Как найти тренды и актуальные темы?

Способ обойти конкурентов — в анализе тенденций ключевиков, надо быть активным и следить за трендами. Вы можете узнать о них в Google Trends, Twitter Moments и Facebook Trends. Подумайте, какая тема владеет умами ваших гостей. Имейте в виду, что вы будете конкурировать с другими изданиями, а значит, время имеет существенное значение. Впрочем, кто не рискует, тот не собирает трафик и заказы.


3. Уже ранжированные ключевые слова

Если вы создавали контент для сайта своего отеля в течение нескольких месяцев или нескольких лет, у вас есть большое преимущество, потому что вы не будете начинать поиск ключевиков с нуля. Вероятно, вы ранжировали ключевые слова, хотя и сами об этом не подозревали.

Google Analytics поможет вам выяснить, какие это ключевые слова. Посмотрите на поисковые запросы в панели сайта аналитики, которая анализирует органический трафик.

Составьте список следующих пунктов:

  • Ключевые слова, которые имеют отношение к удобствам и услугам вашего отеля, но для которых вы еще не создавали контент;
  • Ключевые слова, которые вы написали, но еще не подкрепили достаточным контентом;
  • Ключевые слова, которые уже похожи на существующий контент, но пока целиком не ориентированные.

Сайт вашего отеля уже получает трафик от этих ключевиков, их пишут люди, так используйте их в ваших интересах! Мало того, что ваш новый контент быстро ранжируется, так и существующий контент, содержащий похожие ключевые слова, тоже улучшит свои позиции в ранжировании.

Время + ключевики = трафик

SEO — дело долгого времени, и чем раньше вы начнете использовать правильные ключевые слова, которые будут использовать ваши потенциальные и возможные гости, тем раньше ваш сайт получит отличные результаты. Больше трафика на вашем сайте поможет вашему отелю получить больше прямых заказов. Попробуйте, удача улыбается смелым!

Источник: Revinate / перевод и адаптация Resonline


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Как чемпионат мира отразится на результатах 2018 года на гостиничных рынках Москвы и Санкт-Петербурга

Как чемпионат мира о…

Компания JLL представляет прогноз результатов 2018...

Объем ввода брендированных номеров в России, СНГ и близлежащих странах вырос на 29% в 2018 году

Объем ввода брендиро…

Рекордный показатель был обеспечен городами ЧМ-201...

Операционные показатели отелей Санкт-Петербурга за 2018 год

Операционные показат…

По итогам 2018 года гостиницы Санкт-Петербурга дос...

Операционные показатели отелей Екатеринбурга, I-III кварталы 2018 года

Операционные показат…

По итогам 9 месяцев 2018 года гостиницы Екатеринбу...

HotelCIO несет hi-tech в массы

HotelCIO несет hi-te…

Бизнес – дело либо прибыльное, либо мертвое. Качес...

Компании «Hyatt» и «HackerOne» запустили совместную программу

Компании «Hyatt» и «…

Вопросы информационной безопасности очень важны в ...

Как отелю работать с персональными данными гостей

Как отелю работать с…

Статья подготовлена по комментариям территориально...

Гостиницы протестируют новые возможности «Google Assistant»

Гостиницы протестиру…

На выставке «Consumer Electronics Show» в Лас Вега...

Дэвид Дженкинс / JLL. Показатели рынка Москвы по итогам первого полугодия 2015: доходность люксовых отелей растет, средний сегмент падает.

Дэвид Дженкинс / JLL…

Средний RevPAR в столице снизился на 4.5% (до 3.20...

Московскому отелю Bulgari – быть. Приход отельного бренда в Россию подтвердил президент Bulgari Жан-Кристоф Бабен. Непрофильная инвестиция в $200 млн.

Московскому отелю Bu…

Информация о том, что Bulgari откроет в России сво...

Операционные показатели отелей Екатеринбурга, I-III кварталы 2018 года

Операционные показат…

По итогам 9 месяцев 2018 года гостиницы Екатеринбу...

Москва – город влюбленных. Столица Россия лидирует по числу бронирований в День Святого Валентина.

Москва – город влюбл…

Лидером по числу бронирований на День всех влюблен...

Компания «Orion Span» запустила краудфандинговую кампанию

Компания «Orion Span…

Средства собирают на строительство космической гос...

Судебная битва за казанский Marriott завершилась. Превратится ли Courtyard by Marriott Kazan Kremlin в гостиницу "Турист".

Судебная битва за ка…

Гостиничная компания "СиУай Казань отель лизинг" о...

Кадровые перестановки. Артем Егикян назначен директором по операционной деятельности отеля Marriott Moscow Royal Aurora.

Кадровые перестановк…

Директором по операционной деятельности столичного...

Глобальное наступления на Airbnb. США, Европа, Россия. Сервисы краткосрочной аренды начинают и проигрывают?

Глобальное наступлен…

Airbnb подала иск против властей Сан-Франциско в ф...

Санкт-Петербургская гостиница «Резиденция Дашковой» выставлена на продажу

Санкт-Петербургская …

Объект расположен в историческом центре города на ...

За границей 19% деловых путешественников останавливаются в пятизвездочных отелях

За границей 19% дело…

Половина всех ночей, забронированных деловыми пу...

«Atwell Suites» - новый гостиничный бренд от компании «IHG»

«Atwell Suites» - но…

Крупные игроки гостиничного рынка активно расширяю...

Сервис «TripAdvisor» нарастил квартальную прибыль

Сервис «TripAdvisor»…

За первый квартал 2019 года «TripAdvisor» увеличил...