Menu

Best Western запускает 11-ый бренд и третий софт-бренд. BW Signature Collection для upper midscale. Софт-бренды захватывают мир. Эксклюзив

Best Western запускает 11-ый бренд и третий софт-бренд. BW Signature Collection для upper midscale. Софт-бренды захватывают мир.

Компания Best Western Hotels & Resorts 30 октября 2017 года объявила о запуске своего одиннадцатого бренда BW Signature Collection by Best Western. Новый бренд, ориентированный на сегмент upper midscale, стал третьим софт-брендом от Best Western. С каждым годом софт-брендов от различных гостиничных компаний мира становится все больше, а конкуренция за привлечение в свои ряды независимых отельеров нарастает.


Теперь, с появлением нового гостиничного продукта софт-бренды Best Western охватывают большую часть основных ценовых сегментов:

  • upscale и upper upscale: BW Premier Collection
  • upper midscale: BW Signature Collection by Best Western
  • upper economy и midscale: SureStay Collection by Best Western

Дэвид Конг, президент и CEO Best Western Hotels & Resorts:

Все большее число отелей в Северной Америке и за рубежом становятся независимыми, потому они ждут от брендов большей гибкости и свободы от брендовых ограничений, но они также ищут альтернативный источник бизнеса, программу лояльности и надежную систему бронирования".

В настоящее время никто не предлагает формат софт-брендов для сегмента upper midscale, что дает нам шанс, захватить и развить этот сегмент рынка за счет диверсификации нашего гостиничного продукта. В тоже время мы рады стать домом и источником ресурсов для качественных независимых отелей, у которых есть большой потенциал для успешного развития. Мы считаем, что это беспроигрышный вариант.

Первые два отеля, присоединившиеся к BW Signature Collection by Best Western, – это Killington Mountain Lodge в Киллингтоне, штат Вермонт и Brooklyn Way Hotel в Бруклине, штат Нью-Йорк. Отели, которые присоединяются к новому бренду, получат возможности для более быстрого роста, имея непосредственный доступ к надежным системам revenue management от Best Western, поддержке в закупках и продажах, маркетинговым программам, отмеченной наградами программе лояльности BWR ®, глобальной системе бронирования и многому другому.

"Best Western – это новатор в сфере софт-брендов. С момента запуска нашей BW Premier Collection в 2015 году, а в прошлом году и SureStay Collection, мы увидели невероятные результаты и возможности для непрерывного роста", – говорит Рон Пол, старший вице-президент и главный операционный директор Best Western Hotels & Resorts. – Мы ожидаем успешного запуска BW Signature Collection by Best Western и уже в скором времени с нетерпением ждем возможности поприветствовать в наших рядах многих независимых отельеров".

Фокусируясь на достижение быстрого роста своего нового софт-бренда, Best Western делает ставку на качество, а не на количество.

Для того, чтобы независимый отель смог войти в новую софт-коллекцию, он должен, как минимум, иметь оценку 4.0 на TripAdvisor и соответствовать другим стандартам. В Best Western ожидают, что к 2020 году в сеть BW Signature Collection by Best Western будет включено 100 отелей.

Напоминаем, что в настоящее время в сеть брендов Best Western Hotels & Resorts входит около 4100 отелей более чем в 100 странах мира.


Эксперты гостиничного рынка не берутся утверждать, что Best Western – единственная гостиничная компания, предлагающая софт-бренда для сегмента upper midscale. Однако первые коллекции софт-брендов в гостиничной индустрии ориентировались на сегмент luxury и upper upscale. Это, например, Ascend Collection от Choice Hotels, The Luxury Collection от Starwood (а теперь – от Marriott), Autograph Collection от Marriott и Curio Collection от Hilton.

Очевидно, что все больше глобальных игроков индустрии гостеприимства используют возможность софт-брендов для вовлечения в свои сети независимых отельеров. Гостиничные компании также стремятся создавать несколько софт-брендов, чтобы охватить как можно более широкий диапазон ценовых сегментов: от economy до luxury.

Ярким примером этой стратегии является Hilton Worldwide, руководство которого планирует запуск нового софт-бренда для люксового сегмента.

Насколько новый софт-бренд от Best Western окажется привлекательным для независимых отельеров, покажет время, однако можно с уверенностью утверждать, брендов такого типа на гостиничном рынке будет становиться все больше и больше

По материалам: Best Western, Skift / перевод и адаптация Hotelier.PRO


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Операционные показатели отелей Санкт-Петербурга, I-III кварталах 2018 года

Операционные показат…

По итогам 9 месяцев 2018 года гостиницы Санкт-Пете...

Объем ввода брендированных номеров в России, СНГ и близлежащих странах вырос на 29% в 2018 году

Объем ввода брендиро…

Рекордный показатель был обеспечен городами ЧМ-201...

Как чемпионат мира отразится на результатах 2018 года на гостиничных рынках Москвы и Санкт-Петербурга

Как чемпионат мира о…

Компания JLL представляет прогноз результатов 2018...

Операционные показатели отелей Санкт-Петербурга за 2018 год

Операционные показат…

По итогам 2018 года гостиницы Санкт-Петербурга дос...

HotelCIO несет hi-tech в массы

HotelCIO несет hi-te…

Бизнес – дело либо прибыльное, либо мертвое. Качес...

Компании «Hyatt» и «HackerOne» запустили совместную программу

Компании «Hyatt» и «…

Вопросы информационной безопасности очень важны в ...

Как отелю работать с персональными данными гостей

Как отелю работать с…

Статья подготовлена по комментариям территориально...

Гостиницы протестируют новые возможности «Google Assistant»

Гостиницы протестиру…

На выставке «Consumer Electronics Show» в Лас Вега...

Зарубежные тренды. Онлайн-пользователи покупают все больше дополнительных услуг. Нужен ли отелям цифровой трэвел-маркетинг. Лучшее туристическое приложение по версии Apple.

Зарубежные тренды. О…

Редакция Hotelier.PRO представляет краткую подборк...

Налоговые льготы. В Санкт-Петербурге намерены освободить "три звезды" от налога на имущество. Дорого и не для всех.

Налоговые льготы. В …

Власти Санкт-Петербурга предложат Законодательному...

Нижегородский отель из сети HOTEL MARTON может быть снесен. Как здание за 300 млн было признано самовольной застройкой. Зачем сокращать номерной фонд перед ЧМ-2018.

Нижегородский отель …

Власти Нижнего Новгорода намерены добиться сноса о...

Корейская компания «GEO Group» построит на Байкале курортный город

Корейская компания «…

Соглашение о строительстве на восточном берегу Бай...

IHG подвел итоги 2015-го года - рост RevPAR, миллиардные дивиденды, ценовой демпинг и начало войны с ОТА.

IHG подвел итоги 201…

IHG®, один из ведущих мировых гостиничных оператор...

Подмосковье стимулирует туризм и гостиничный девелопмент. Как получить налоговые льготы, землеоотводы и субсидии. 15 миллионов туристов в год.

Подмосковье стимулир…

К 2019 году Московская область будет готова приним...

Компании «Hyatt» и «HackerOne» запустили совместную программу

Компании «Hyatt» и «…

Вопросы информационной безопасности очень важны в ...

«Опора России» подала жалобу в ФАС на Booking.com

«Опора России» подал…

Претензии вызвала политика «паритета цен», которую...

Компания «Hilton» выйдет на гостиничный рынок Сахалина

Компания «Hilton» вы…

В пресс-службе правительства Сахалинской области с...

Московский отель «Пекин» снова выставлен на продажу

Московский отель «Пе…

Предполагается, что аукцион состоится 2 сентября 2...

Группа отелей «Кемпински» откроет первый курортный отель класса люкс на Кубе

Группа отелей «Кемпи…

Cayo Guillermo Resort Kempinski станет воплощением...

На ПМЭФ-2019 подписаны соглашения о строительстве гостиниц

На ПМЭФ-2019 подписа…

С 6 по 8 июня 2019 года в Петербурге прошел междун...