Компания Best Western Hotels & Resorts 30 октября 2017 года объявила о запуске своего одиннадцатого бренда BW Signature Collection by Best Western. Новый бренд, ориентированный на сегмент upper midscale, стал третьим софт-брендом от Best Western. С каждым годом софт-брендов от различных гостиничных компаний мира становится все больше, а конкуренция за привлечение в свои ряды независимых отельеров нарастает.
Теперь, с появлением нового гостиничного продукта софт-бренды Best Western охватывают большую часть основных ценовых сегментов:
Все большее число отелей в Северной Америке и за рубежом становятся независимыми, потому они ждут от брендов большей гибкости и свободы от брендовых ограничений, но они также ищут альтернативный источник бизнеса, программу лояльности и надежную систему бронирования".
В настоящее время никто не предлагает формат софт-брендов для сегмента upper midscale, что дает нам шанс, захватить и развить этот сегмент рынка за счет диверсификации нашего гостиничного продукта. В тоже время мы рады стать домом и источником ресурсов для качественных независимых отелей, у которых есть большой потенциал для успешного развития. Мы считаем, что это беспроигрышный вариант.
Первые два отеля, присоединившиеся к BW Signature Collection by Best Western, – это Killington Mountain Lodge в Киллингтоне, штат Вермонт и Brooklyn Way Hotel в Бруклине, штат Нью-Йорк. Отели, которые присоединяются к новому бренду, получат возможности для более быстрого роста, имея непосредственный доступ к надежным системам revenue management от Best Western, поддержке в закупках и продажах, маркетинговым программам, отмеченной наградами программе лояльности BWR ®, глобальной системе бронирования и многому другому.
"Best Western – это новатор в сфере софт-брендов. С момента запуска нашей BW Premier Collection в 2015 году, а в прошлом году и SureStay Collection, мы увидели невероятные результаты и возможности для непрерывного роста", – говорит Рон Пол, старший вице-президент и главный операционный директор Best Western Hotels & Resorts. – Мы ожидаем успешного запуска BW Signature Collection by Best Western и уже в скором времени с нетерпением ждем возможности поприветствовать в наших рядах многих независимых отельеров".
Фокусируясь на достижение быстрого роста своего нового софт-бренда, Best Western делает ставку на качество, а не на количество.
Напоминаем, что в настоящее время в сеть брендов Best Western Hotels & Resorts входит около 4100 отелей более чем в 100 странах мира.
Эксперты гостиничного рынка не берутся утверждать, что Best Western – единственная гостиничная компания, предлагающая софт-бренда для сегмента upper midscale. Однако первые коллекции софт-брендов в гостиничной индустрии ориентировались на сегмент luxury и upper upscale. Это, например, Ascend Collection от Choice Hotels, The Luxury Collection от Starwood (а теперь – от Marriott), Autograph Collection от Marriott и Curio Collection от Hilton.
Насколько новый софт-бренд от Best Western окажется привлекательным для независимых отельеров, покажет время, однако можно с уверенностью утверждать, брендов такого типа на гостиничном рынке будет становиться все больше и больше
По материалам: Best Western, Skift / перевод и адаптация Hotelier.PRO
Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.
