На гиганта рынка онлайн бронирования в британскую комиссию по рекламе поступило свыше 2500 жалоб после выхода в эфир рекламного объявления Priceline.
В объявлении слово «бронирование» (booking) было созвучно неприличному слову (f**king), и по данным комиссии эта реклама заняла второе место по количеству жалоб. В жалобах, поступивших в комиссию, значилось, что слово «бронирование» использовалось в оскорбительном смысле: «Отличная поза для бронирования!», «Сейчас мы вас отбронируем» и прочий пошлый контекст.
В Booking.com сообщили, что провели рекламную кампанию с целью «повысить узнаваемость бренда и чтобы людям запомнилось, что «бронирование» - это название их сайта».
В своем постановлении, которое полностью оправдало Booking.com, комиссия по рекламе заявила:
«Мы обратили внимание, что слово «бронирование» часто используется в объявлении в разных вариациях, легко может быть заменено неприличным словом и что многие зрители поняли подтекст под словом «бронирование» (fucking). Однако, по нашему мнению артист, озвучивавший рекламу, произносил слово четко и разборчиво, так, чтобы его нельзя было однозначно спутать со словом ‘f**king’.
Мы считаем, что использования слова «бронирование» (booking) было уместным и не вырванным из контекста, ведь оно напрямую связано с названием бренда рекламодателя и с адресом сайта, который продвигает данная реклама».
Такой вот он, британский юмор… Напомним, что король на рынке ОТА booking.com совсем недавно стал объектом мошенничества со стороны хакеров, которым удалось обмануть отели при выплате ими комиссионных платежей booking.com.
Источник: Tnooz / адаптация и перевод: Hotelier.PRO
Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.
