Menu

Airbnb уводит трафик у Booking.com и бросает вызов гостиничным сайтам. О пользе социальных сетей, нового дизайна и "живого опыта". Эксклюзив

Airbnb  уводит трафик у Booking.com и бросает вызов гостиничным сайтам. О пользе социальных сетей, нового дизайна и "живого опыта".

Кто сказал, что социальные сети вносят скромный вклад в трафик туристических сайтов? Эксперты из Hitwise исследовали поведение в Сети трех миллионов британских пользователей и обнаружили, что сайты по сдаче жилья в аренду получили за последние 3 года 112%-е увеличение трафика. Вот этом нет ничего удивительно, учитывая, как активно продвигают себя тот же сервис Airbnb.


Анализ также показал, что высокий процент посещений таких сайтов идет именно из каналов социальных медиа, и это коренное отличие от гостиничных сайтов, где трафик в основном идет из поисковых систем.

Эксперты говорят, что такое изменение в поведении иллюстрирует тенденцию, когда "молодежь пользуется современными технологиями, чтобы получать желаемое "когда, где и как они хотят".

Условия поиска различаются между теми, кто ищет альтернативное жилье и потенциальных гостей, Hitwise нашел в своем анализе. Критерии поиска также варьируются. Например, отели получают свой трафик на основе таких терминов, как "бюджетный" или "дешевый", в то время как их конкуренты из HomeAway и Airbnb привлекают тех, кто ищет "горячие ванны", "виллы" или "бревенчатые домики".

Сайты по сдаче жилья в аренду в поисковиках обычно ищут женщины в возрасте 18-34, а мужчины в возрасте 35-44 – "завсегдатаи распродаж" и скорее всего, посещать сайты посредников или гостиничные сайты.

В США посещения сайтов по сдаче жилья в аренду увеличилось более чем на 70% за три года. А посещение гостиничных посредников, таких как Hotels.com и Booking.com упало на 8%. Если такая же тенденция продолжится, то сайты по сдаче жилья в аренду догонят гостиничные сайты в течение следующего года.

Нет ничего удивительного в том, что популярность сервисов краткосрочной аренды жилья постоянно растет. Стартапы не жалеют средств на свое продвижение и создание уникального продукта.

Например, Airbnb подготовке к запуску Airbnb Open и City Hosts, обновляет свою домашнюю страницу, делая особый акцент на событийный туризм. Теперь у страницы более простой дизайн с акцентом на события как на ключевой месседж. 

Пока новая домашняя страница доступна не всем, судя по всему, она находится в стадии тестирования. Впрочем, и сейчас обновленную домашнюю страницу можно посмотреть, посетив сайт www.airbnb.com в режиме "инкогнито" и предварительно почистив свои "cookies".

(Русскоязычная версия новой страницы Airbnb уже вполне доступна для просмотра,  редакция Hotelier.PRO)

По сравнению со старой версией у новой домашней страницы более компактный вид, здесь меньше секций и четкий акцент на "живой опыт". Именно его компания делает новым символом бренда.

Итак, что можно увидеть на новой версии домашней страницы Airbnb?

Карусель из впечатляющих фоновых картинок.

Сопутствующее видео "Не будь приезжим в Париже. Стань местным".

 

Окно поиска с местом назначения, проверкой даты отъезда и числа гостей.

Список самых интересных городов, который будет варьироваться в зависимости от местоположения пользователя.

Путеводители с рейтингами самых интересных мест в городе.

Если посетители уже просматривали сайт, вернулись и опять находятся в поиске, раздел "Недавно просмотренные" покажет последние результаты.

Отдельным пользователям предложат присоединиться закрытому бета-тестированию City Host.

А вам как версия ближе: новая или старая? Пишите в комментариях!

Источники: Hotelmarketing, Tnooz / перевод и адаптация Resonline


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Российский Стартап HOTY - электронный консьерж для гостиничной индустрии

Российский Стартап H…

Российский Стартап HOTY - электронный консьерж для...

Специальное обращение команды Hotel Advisors: представление услуги "удаленный менеджер по доходам".

Специальное обращени…

Компания Hotel Advisors анонсировала начало предос...

По канонам пяти звёзд – что говорят отельеры о продукции Tork.

По канонам пяти звёз…

Представители Tork провели опрос служб хаускипинга...

Форум загородных отельеров. С 22 по 24 апреля. Event-отель Конаково Ривер Клаб.

Форум загородных оте…

С 22 по 24 апреля в Event-отеле Конаково Ривер Кла...

Soul Kitchen Hostel заслужил HOSCAR. Хостел из Северной столицы уже дважды выиграл престижную награду в хостел-индустрии.

Soul Kitchen Hostel …

16 января 2016 года крупнейший ресурс в хостел инд...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

ibis подводит итоги зимних каникул по России. Динамика загрузки от +25% до -13%. Иностранных гостей стало больше.

ibis подводит итоги …

Фраза "Новый год нужно отмечать дома" с каждым год...

Best Western пришел в Санкт-Петербург. Исторический отель в центре Северной столицы – от купеческого дома до комфорта бизнес-класса.

Best Western пришел …

Динамически развивающаяся в России сеть Best Weste...

Ксения Шматкова / St. Regis Moscow Nikolskaya. Как составлять графики работы сотрудников, исходя из реальной потребности бизнеса?

Ксения Шматкова / St…

Редакция Hotelier.PRO в рамках партнерского сотруд...

Тамара Клишина / USTA Hotels: Работа с кадрами – HR-политика, определяющая успех любой управляющей компании.

Тамара Клишина / UST…

В России начинается время расцвета управляющих ком...

Полина Приходько / Ксения Нестеренко: Китайский турист – чем брать, как понимать, что учить. Нюансы. Специфика. Выводы.

Полина Приходько / К…

О базовом минимуме знаний для начала работы с кита...

Один день в профессии. Фронт-менеджер – улыбка, стрессоустойчивость и желание помочь. Любовь к людям как профессиональное качество.

Один день в професси…

Улыбка, хорошо поставленная речь, идеально выглаже...

Питерские хостельеры получат помещения без торгов. Власти Северной столицы намерены спасти хостелы от "закона Хованской". Польза для рынка или коррупционные риски.

Питерские хостельеры…

Комитет имущественных отношений (КИО) Санкт-Петерб...

Podshare: жилье и рабочее место для миллениалов. Инновационные ячейки или luxury-хостел в новом ракурсе? В тренде – конкуренция стилей.

Podshare: жилье и ра…

Необычную альтернативу классической аренде квартир...

Дмитрий Сельков / ID Hostel: Хостельные войны – история вопроса. Туристы vs местные жители. О разных поколениях хостельеров. Запрещать или регулировать.

Дмитрий Сельков / ID…

Обсуждения судьбы хостелов и мини-отелей, располож...

Уилл Тейлор / Booking.com-партнер: 10 советов для владельцев апартаментов и тех, кто хочет сдать свое жилье.

Уилл Тейлор / Bookin…

Треть населения планеты называет интерьерный дизай...