Visit Russia начинает продвижение за рубежом городов, принимающих ЧМ-2018. Как превратить болельщиков в постоянный турпоток. Для мужчин и не только.

Об этом шла речь на состоявшемся в преддверии майских праздников форуме-презентации новых туристских продуктов городов, принимающих Чемпионат мира по футболу 2018 года, который провело Министерство культуры Российской Федерации в Санкт-Петербурге. 

Перед 11 городами России стоит сложная задача – не только обеспечить комфортные условия для проведения матчей чемпионата и проживания спортсменов и болельщиков, но и предложить качественный турпродукт, способный удовлетворить интересы достаточно специфической категории путешественников: в отличие от туристов, часто путешествующих семьями, болельщики – это на 70% мужчины, и всего на 30% – женщины.

Вторая особенность болельщиков – они предпочитают не выезжать за пределы городов, где проходят игры, что является одним из определяющих факторов в разработке нового продукта. Именно этими принципами руководствовались в Татарстане, создавая три новых турпродукта, ориентированных на болельщиков: "Казань для настоящих мужчин", "Экстрим тур", "Автодрайв".

Однако проводившая форум-презентацию заместитель министра культуры России Алла Манилова предложила задуматься и о женах болельщиков, которые тоже могут приехать в Россию, сопровождая своих мужей, и поручила рассмотреть возможность создания нового турпродукта и для них.

"Все, кто разрабатывает новые маршруты должны понять, что задача очень креативная… Наша цель – сделать так, чтобы, побывав здесь они захотели сюда вернуться. Чтобы, кроме Чемпионата мира, убедить их, заинтересовать, зацепить их Россией, дать им ощущение, что в Россию нужно вернуться непременно", — сказала она. 

Работа над созданием новых турпродуктов еще, безусловно, продолжится, однако работа по продвижению 11 российских городов уже ведется, и большая роль в распространении информации о них отводится сети национальных туристических офисов Visit Russia за рубежом. Об этом рассказал заместитель руководителя Федерального агентства по туризму Сергей Корнеев курирующий проект Visit Russia/ Время отдыхать в России.

"У нас есть инструменты для продвижения туристских маршрутов и программ в мире. Это национальные туристские офисы Visit Russia. Мы, по поручению Министерства культуры и Минспорта России вместе с оргкомитетом создали рабочую группу по продвижению туристских возможностей Чемпионата мира и туристских возможностей России, потому что это неразрывные вещи",— сказал он.

Сергей Корнеев также особо подчеркнул, что новые туристские маршруты будут презентованы в ближайшее время. Уже в этом году будет организована серия пресс и инфо-туров для зарубежных журналистов, турагентов и туроператоров с целью познакомить их с Россией, инфраструктурными возможностями и туристической привлекательностью российских регионов. Подбором наиболее популярных в каждой стране СМИ и заинтересованных в работе с Россией представителей турбизнеса займутся офисы Visit Russia на местах, а организацию программы пребывания зарубежных партнеров внутри России взял на себя головной офис – ФГУП "Национальный маркетинговый центр по туризму Visit Russia".

Кроме этого, продвигаться города, принимающие ЧМ-2018, будут и на всех мероприятиях, проводимых в каждой из стран, где уже работают или только планируются к открытию в этом году офисы Visit Russia. Это международные выставки и роуд-шоу, адресная работа со СМИ и туроператорами, специальные рассылки и акции. 

Работа по продвижению туристических возможностей регионов, принимающих чемпионат мира, будет вестись и внутри страны в рамках партнерской программы "Время отдыхать в России". 

Интересное предложение на форуме прозвучало от первого заместителя руководителя Департамента национальной политики, межрегиональных связей и туризма города Москвы Сергея Шпилько. Он предложил создать "Национальному маркетинговому центру по туризму Visit Russia" открытый фотобанк туристических и спортивных объектов, которым могли бы воспользоваться все заинтересованные в распространении информации о России и, в частности, о тех городах, которые окажутся в центре Чемпионата Мира по футболу 2018 г.

Чтобы работа по созданию новых маршрутов и их продвижению была более эффективной, к их обсуждению в качестве экспертов были привлечены представители АНО "Организационный Комитет "Россия – 2018", Российского союза туриндустрии, Ассоциации туроператоров России, Национального маркетингового центра по туризму Visit Russia, Клуба болельщиков национальной сборной России "Russia Unites", Национальной ассоциации информационно-туристских организаций, рабочей группы по продвижению и популяризации Кубка Конфедераций FIFA 2017 г. и Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 г. в России. 

На данный момент создана временная рабочая группа по продвижению и популяризации Кубка Конфедераций FIFA 2017 г. и Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 г. в России. Председателем которой, является операционный директор АНО "Организационный Комитет "Россия – 2018" Дмитрий Годунов, сопредседатель – заместитель руководителя Ростуризма Сергей Корнеев. В рамках ее работы принято решение о создании единой национальной программы по продвижению туризма в Российскую Федерацию.

От имени Ростуризма направлены запросы в города-организаторы Чемпионата мира, а также в заинтересованные субъекты Российской Федерации, национальные туристские офисы за рубежом, всем партнерам и участникам проекта Visit Russia о предоставлении предложений по включению мероприятий в план национальной маркетинговой кампании "A time to Visit Russia/ Время отдыхать в России".

Проведение единой национальной программы по продвижению Российской Федерации, Кубка Конфедераций и Чемпионата мира будет реализовываться на базе ФГУП "Национальный маркетинговый центр по туризму Visit Russia".

Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.