Menu

Priceline Group и Expedia Inc не жалеют миллиардов на онлайн-рекламу. Офлайн-продвижение уходит на второй план. Эксклюзив

Priceline Group и Expedia Inc не жалеют миллиардов на онлайн-рекламу. Офлайн-продвижение уходит на второй план.

Расходы на рекламу Priceline Group в минувшем году достигли $2,8 млрд. Эти данные стали холодным душем для всех стартаперов, мечтающих бросить вызов крупным игрокам на рынке онлайн-туризма. 


Согласно ежегодному финансовому докладу компаний, входящих в Priceline Group (Booking.com, Agoda и др.) к этим $2,8 млрд присоединилась более скромная цифра в $215 млн, потраченных на офлайн-рекламу бренда, в виде рекламы на ТВ и наружной рекламы. 

По сравнению с 2014 годом, затраты на онлайн-рекламу выросли с $2,4 млрд, в то время как затраты на оффлайн-рекламу снизились на $15 млн. Другие продажи и маркетинговые услуги стоили компании $353 млн, что больше на $43 млн, потраченных в 2014 году.

По словам финансового директора Дэниела Финнегана, в течение последних трех лет оказывалось некоторое давление на метрику и ROI (окупаемость инвестиций), но благодаря своему "хорошему положению", компания может воспользоваться преимуществом опыта в установлении ставок для ключевых слов и в использовании своих цифровых технологий в маркетинге. 

Однако, любой стартап или менее крупный конкурент Priceline Group, считающий эту компанию единственным "джаггернаутом" на своем пути, должен пересмотреть свои взгляды.

Обнародованные Expedia цифры на медиа-затраты в 2015 году примерно соответствуют суммам, заявленным Priceline Group. Не довольствуясь огромными затратами на свой портфель брендов, которые составили в 2014 году $2,8 млрд, Expedia Inc увеличила их в 2015 года еще на 23% – до $3,3 млрд.

Согласно заявлению компании, львиная доля расходов пришлась на Expedia, Trivago, Hotwire и Hotels.com.

Источник: Tnooz.com/ Перевод и адаптация Hotelier.PRO


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Объем ввода брендированных номеров в России, СНГ и близлежащих странах вырос на 29% в 2018 году

Объем ввода брендиро…

Рекордный показатель был обеспечен городами ЧМ-201...

Как чемпионат мира отразится на результатах 2018 года на гостиничных рынках Москвы и Санкт-Петербурга

Как чемпионат мира о…

Компания JLL представляет прогноз результатов 2018...

Операционные показатели отелей Санкт-Петербурга, I-III кварталах 2018 года

Операционные показат…

По итогам 9 месяцев 2018 года гостиницы Санкт-Пете...

Операционные показатели отелей Екатеринбурга, I-III кварталы 2018 года

Операционные показат…

По итогам 9 месяцев 2018 года гостиницы Екатеринбу...

HotelCIO несет hi-tech в массы

HotelCIO несет hi-te…

Бизнес – дело либо прибыльное, либо мертвое. Качес...

Компании «Hyatt» и «HackerOne» запустили совместную программу

Компании «Hyatt» и «…

Вопросы информационной безопасности очень важны в ...

Как отелю работать с персональными данными гостей

Как отелю работать с…

Статья подготовлена по комментариям территориально...

Гостиницы протестируют новые возможности «Google Assistant»

Гостиницы протестиру…

На выставке «Consumer Electronics Show» в Лас Вега...

В Алтае ведется строительство новой гостиницы

В Алтае ведется стро…

В Алтае ведется строительство новой гостиницы В А...

Исследование: Приоритеты проживания путешествующей молодежи – хостелы, отели, Airbnb. Брони – в основном, через ОТА, а не напрямую.

Исследование: Приори…

Исследование New Horizons показывает, что Booking....

Екатеринбургские отельеры не видят повода для снижения цен. Данные исследования trivago.ru не подтверждаются.

Екатеринбургские оте…

Информация о том, что цены на проживание в гостини...

Airbnb ограничивают по всему миру. В Берлине сервису запретят работать без дополнительного разрешения. За нарушение – штраф €100 тыс.

Airbnb ограничивают …

Работа интернет-порталов по аренде квартир в Берли...

Крым получит 22 млрд на туристскую инфраструктуру. 102 классифицированных отеля и патенты для частников. Когда откроется крымское казино.

Крым получит 22 млрд…

Около 22 млрд рублей из федерального бюджета получ...

Новогодние номера в отелях заканчиваются. Загрузка питерских гостиниц на праздники достигла 80%. Жителей Кубани просят "не создавать ажиотажа" на Красной Поляне.

Новогодние номера в …

По данным туристического сервиса Hotellook, на нов...

Апарт-отель HELIOPARK в Туапсе. Апартаменты вместо гостиничных номеров. Новый функционал и специализация.

Апарт-отель HELIOPAR…

В 2018 году рядом с курортным отелем HELIOPARK Neb...

Создание эффективной команды в ресторане

Создание эффективной…

Под понятием "эффективная команда" мы будем понима...

Гостиничный комплекс и казино «Империал» начнут работать в ИРК «Приморье» осенью 2020 года

Гостиничный комплекс…

За реализацию проекта отвечает компания ООО «Даймо...

Booking.com рассказывает три вдохновляющие истории об удивительных партнерах компании, которые сделали все возможное и невозможное для своих гостей

Booking.com рассказы…

Компания Booking.com поделилась историями о путеше...

Базар, вокзал и тихоокеанский гребешок: куда едут те, кого ничем не удивишь

Базар, вокзал и тихо…

Пять направлений в регионах России, куда пора отпр...

Темпы строительства гостиниц в Европе бьют рекорды

Темпы строительства …

К такому выводу пришли эксперты компании «Lodging ...