Menu

Борис Овчинников / DATA Insight: Российский eTravel за 6 лет вырос в 10 раз. Потенциал роста на 40-60% в год. Отели по-прежнему проигрывают перевозчикам. Эксклюзив

Борис Овчинников / DATA Insight: Российский eTravel за 6 лет вырос в 10 раз. Потенциал роста на 40-60% в год. Отели по-прежнему проигрывают перевозчикам.

С 2010 по 2016 года российский рынок eTravel вырос более чем в 10 раз: с 70 млрд до 740 млрд рублей. Основным драйвером развития отрасли по-прежнему является продажа транспортных услуг, онлайн-бронирование отелей растет меньшими темпами. Такие данные озвучил партнер аналитического агентства Data Insight Борис Овчинников, выступая с докладом "Российский рынок путешествий. Статистика оффлайна и онлайна" на TravelHub 2017.


Всего за 2016 год онлайн-продажи туристических услуг российским покупателям увеличились на 37%. В целом динамика туристического рынка оказалась лучше ожиданий, особенно в конце года. По расчетам Data Insight, в целом сочетание роста рынка и роста доли онлайна способно обеспечивать рост eTravel на уровне 40-60% в год.

Все сегменты eTravel в минувшем году показали рост, разница в динамике сократилась. Как и в ноябре 2016 года, эксперты Data Insight отмечают, что основными драйверами роста российской индустрии eTravel являются перевозчики, которые расширяют аудиторию успешнее, чем OTA. Быстрее всего растет сфера продаж железнодорожных билетов, туров, "малые" сегменты и прямые продажи авиакомпаний. 

В начале 2016 года наблюдалась рекордная доля (для XXI века) внутрироссийских перевозок, однако к концу года зафиксировано постепенное снижение этого показателя. Впервые с 2012 года увеличилось число перевезенных пассажиров в поездах дальнего следования.

Въездной поток ("с целью туризма") суммарно по ТОП-50 странам дальнего зарубежья сократился на 6%, в том числе на 16% по итогам IV квартала. Без учета приграничных стран (т.е. без учета поездок одним днем) въездной туризм сократился на 2%, в том числе на 1% в IV квартале.

При этом загрузка российских гостиниц в 2016 году выросла на 3-5%, средний тариф увеличился на 5-10%, отмечен незначительный рост номерного фонда. По-прежнему больше половины рынка в деньгах – это авиабилеты. На бронирование отелей приходится лишь 16% рынка. 

Рост онлайн-рынка сдерживает отсутствие поездок: 36% интернет-аудитории никуда не ездили в 2016 году.

Если объем рынка путешествий, особенно в международном сегменте, предсказать крайне сложно, то рост доли покупающих турпродукты в онлайне вполне можно оценить. Эксперты Data Insight фиксируют устойчивый драйвер роста российской индустрии eTravel – постепенную миграцию покупателей из оффлайна в онлайн.

Резервом роста рынка являются те россияне, которые никуда не ездят и у которых просто не было возможности попробовать приобретать турпродукты онлайн. Социологические исследования показывают, что потенциал роста аудитории онлайн-бронирования отелей составляет порядка 17% от всех опрошенных.

Наиболее перспективна для развития отечественного eTravel – аудитория с доходами выше среднего, и молодежь 18-24 лет, впрочем неплохой потенциал и у более взрослой аудитории 25-39 лет.

Источник: Data Insight


Важно:

Друзья, присоединяйтесь к нашим пабликам в социальных сетях: instagram.com/horecaprofessionals, facebook.com/horecaprofessionals, vk.com/horecaprofessionals, наш канал на Youtube и в telegram: t.me/Hotelier.PRO. Подписаться на еженедельную рассылку по электронной почте:

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх