Menu

Отельный FAQ. Контекстная реклама гостиницы: новые возможности "Яндекс.Директ". Эксклюзив

Отельный FAQ. Контекстная реклама гостиницы: новые возможности "Яндекс.Директ".

Продвижение отеля в Интернете —непростая, но интересная работа. Она увеличивает поток гостей, укрепляет бренд. Существует несколько видов рекламы гостиницы в Сети - SEO, баннерная реклама, партнёрские программы, контекстная реклама. Компания TravelLine представляет серию советов о том, каким образом можно привести целевую аудиторию на сайт через контекстную рекламу.


По сравнению с другими способами интернет-продвижения гостиницы, контекстная реклама имеет два преимущества. Во-первых, кампания запускается сразу после создания объявления. Во-вторых, текст объявления увидит лишь ваша целевая аудитория — потенциальные гости.

Для запуска контекстной рекламы отельер выбирает между Google AdWords и Яндекс.Директ. Остановимся на детище Яндекса — оно получило в апреле три обновления:

  • 15 апреля — опцию «Авторасширение списка фраз»;
  • 20 апреля — поддержку работы с группами объявлений;
  • 28 апреля — учёт мобильного трафика в истории запросов в Яндексе.

Охват большего количества потенциальных гостей

15 апреля в Яндекс.Директе появилась опция «Авторасширение списка фраз». Она ведёт учёт и подбирает эффективные ключевые слова для рекламной кампании гостиницы. Это происходит следующим образом. Если для схожей кампании появились ключевики, которые успешно привлекают посетителей, то авторасширение добавит эти слова и к вашим объявлениям. Это позволяет охватить большую аудиторию.

Новая функция по авторасширению списка фраз включена по умолчанию. Если вы уверены в своих знаниях системы и корректности вашего объявления в Яндекс.Директе, то авторасширение можно выключить. Для этого уберите галочку в соответствующем поле:

Максимальная эффективность вашей рекламной кампании в Яндекс.Директе

С 20 апреля интерфейс Директа может похвастать поддержкой полноценной работы с группами объявлений. Группа объявлений — это создание по одним и тем же ключевым словам и условиям ретаргетинга до 50 объявлений одной тематики. По сути, это эволюционный виток системы, переход от отдельного объявления к группе.

Работа с групповыми объявлениями не отличается от привычной практики с отдельными объявлениями. Их можно редактировать, переносить в архив, настраивать, изменять ставки по фразам. Чтобы добавить объявление в группе, нажмите на жёлтую кнопку «+ Объявление»:

После создания объявлений начнётся их ротация при показе. Это нужно для сбора статистики по каждому объявлению. Затем Директ начнёт чаще показывать вариант, заработавший наибольший CTR — процент людей, увидевших объявление и кликнувших по нему.

Яндекс.Директ позволяет редактировать каждое объявление в группе. Не нужно ждать, пока система определит лучшее объявление. В любой момент можно посмотреть, у какого объявления максимальный CTR. По примеру лидера переработайте остальные тексты в группе.

Цель групповых объявлений — дать отельеру удобную площадку для эксперимента. Путём перебора до 50 вариантов можно создать объявление с максимальным CTR и эффективностью. Чем выше CTR ваших объявлений, тем ниже стоимость каждого клика.

Сервис Яндекса по подбору слов подружился с мобильным трафиком

Сервис Яндекса по подбору ключевых слов — настоящая находка для отельера. Сервис показывает запросы, по которым пользователи искали схожую гостиничную услугу. С 28 апреля в список ключевиков теперь входят запросы в том числе и с мобильных устройств.

Полезно знать, какие поисковые запросы используют пользователи смартфонов и планшетов, чтобы найти ваш отель прямо сейчас. Доля мобильного трафика растёт. Люди чаще бронируют с помощью гаджеты, а не ПК и ноутбуков. Логично предположить, что гостиница в будущем будет больше зависеть от мобильных пользователей.

В планах Яндекса — возможность смотреть статистику запрос исключительно с мобильных устройств.

Продолжение серии экспертных советов от TravelLine – в ближайших выпусках Hotelier.PRO.


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Отельеры Калининграда и области готовы к обмену рыночными данными. Бизнес завтрак Hotel Advisors в отеле Kaiserhof.

Отельеры Калининград…

18 апреля в Калининграде в отеле Kaiserhof прошел ...

Hotel Advisors на встрече с отельерами Казани и Набережных Челнов. Как зарабатывать больше путем оптимизации продаж номерного фонда: дополнительные источники дохода.

Hotel Advisors на вс…

20 апреля в Казани в гостинице "Шаляпин" компания ...

Путешествуй по России! 2-й международный Форум по внутреннему и въездному туризму.

Путешествуй по Росси…

2-й международный Форум по внутреннему и въездному...

Первый практикум по Revenue Management прошел в Санкт-Петербурге. Мероприятие HotelAdvisors для представителей гостиничной индустрии.

Первый практикум по …

6 апреля в гостинице "Амбассадор" состоялось знако...

Best Western пришел в Санкт-Петербург. Исторический отель в центре Северной столицы – от купеческого дома до комфорта бизнес-класса.

Best Western пришел …

Динамически развивающаяся в России сеть Best Weste...

ibis подводит итоги зимних каникул по России. Динамика загрузки от +25% до -13%. Иностранных гостей стало больше.

ibis подводит итоги …

Фраза "Новый год нужно отмечать дома" с каждым год...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

Влияние AccorHotels: 880.000 рабочих мест по всему миру. Вклад в мировой ВВП €22 млрд. 3700 отелей в 92 странах мира.

Влияние AccorHotels:…

Группа AccorHotels провела первое масштабное иссле...

Бен Бенгугэм / Hilton Worldwide: Ставка на российских топов. Как подобрать 3 тыс. сотрудников в десятки отелей. Низкая текучка и работа с молодежью.

Бен Бенгугэм / Hilto…

Hilton намеревается усилить свои присутствие в Рос...

Варвара Иванова, Ward Howell: Кадры - от линейного персонала до генеральных менеджеров. Отношения, зарплаты, условия и советы.

Варвара Иванова, War…

Об особенностях взаимоотношений топ-менеджеров с с...

Анета Коробкина / SEC Hospitality Training and Consulting: Обучение персонала с бюджетом и без. Как и чему учить сотрудников. Опыт, энергетика, измерение результата.

Анета Коробкина / SE…

Ни одна темы не вызывает столько споров и разногла...

Алексей Воробьев / ТГК «Измайлово»: Кадровая политика, аутсорсинг, зарплаты - рынок труда постоянно штормит.

Алексей Воробьев / Т…

Завершившийся на днях IV Всероссийский профессиона...

Podshare: жилье и рабочее место для миллениалов. Инновационные ячейки или luxury-хостел в новом ракурсе? В тренде – конкуренция стилей.

Podshare: жилье и ра…

Необычную альтернативу классической аренде квартир...

Татьяна Личенко / Турбаза.ру: Малые загородные средства размещения. Бронирование на листочках, нединамическое ценообразование и человеческий фактор.

Татьяна Личенко / Ту…

О том, что происходит на рынке малых загородных об...

Дмитрий Сельков / ID Hostel: Тренды хостельного рынка. Ночлежки, сети и франшизы. Деньги, кадры и компетенции.

Дмитрий Сельков / ID…

Минувший год для хостельного рынка был достаточно ...

Airbnb против отелей: чем и как гигант отъедает аудиторию гостиниц - сегменты, доли, причины.

Airbnb против отелей…

Исследований феномена Airbnb было проведено уже не...