Menu
Ростовский Sheraton купил самарский банкир. История на 1,5 миллиарда. Еще одна попытка достроить отель к мундиалю.

Ростовский Sheraton купил самарский…

Совладелец и председ...

Итоги Премии BBT Awards Russia & CIS. Церемония в отеле Marriott Moscow Grand. Перечень победителей.

Итоги Премии BBT Awards Russia …

В отеле Marriott Mos...

Продвижение Hilton на Алтае под угрозой срыва. Девелопер приостановил реализацию проектов. Земля, кредиты и региональные власти.

Продвижение Hilton на Алтае под угр…

Перспективы строител...

Отель Park Izmailovo Moscow (ex. Park Dedeman Izmailovo) станет Park Inn by Radisson Измайлово. Rezidor расширяет присутствие в России.

Отель Park Izmailovo Moscow (ex. Pa…

Компания Rezidor, од...

Торжественное открытие отеля "ibis Ступино". Первый отель AccorHotels в Подмосковье.

Торжественное открытие отеля "…

В пятницу, 2 декабря...

ТОП-10 российских направлений 2016 года. Данные RoomGuru.ru. Рост броней на 31%. Средний чек – 6,1 тыс. рублей.

ТОП-10 российских направлений 2016 …

Сервис поиска отелей...

Booking.com закрывает свой бренд Villas.com. Победа Airbnb или кризис альтернативных средств размещения?

Booking.com закрывает свой бренд Vi…

"На ошибках учатся" ...

Prev Next

Отель и маркетинг: почему первое место в ранжировании Google уже не цель SEO

Отель и маркетинг: почему первое место в ранжировании Google уже не цель SEO

Мы привыкли, что первые строчки в Google – залог успеха или единственный способ продвинуть свой бизнес. Так или иначе, мы все хотим на первое место в выдаче, но не знаем почему. Все это напоминает Форреста Гампа, который три года бежал, не понимая зачем. Таким образом, если первое место в Google — не цель, тогда что же?


1. Все о ранжировании

Попытка занять хорошее место в выдаче похвальна, но абсолютно бесполезна, потому что все лучшие куски уже давно расхватали Expedia, TripAdvisor, Booking.com и подобные компании, которые ежегодно тратят миллиарды долларов на цифровой маркетинг. Более этого, так делают все, и поэтому это уже неэффективно.

Важно, то, что у вашего отеля есть своя неповторимая история – уникальные признаки и причины, почему потребители выбирают именно его. И вы слышите об этом от своих гостей каждый день при регистрации или читаете обзоры, оставленные в интернете.

Вы должны сфокусироваться на своей уникальности. И если потенциальный клиент пишет запрос "Небольшой отель в Камлупсе недалеко от Фестиваля глиняных горшков", ваш сайт будет в выдаче одним из первых. Вы получите более низкий трафик, чем при запросе "Отель в Камлупсе", но это будет более релевантный трафик и вероятнее приведет к заказам.


2. Волшебный набор ключевых слов

Нет никакого волшебного набора ключевых слов. Фактически, термин "ключевик" уже не точен.

Когда-то мы раньше печатали "отель+Нью-Йорк+бутик", но с начала 2000-х поисковые системы проделали длинный путь. Google больше не просто старается сопоставить ключевые слова, введенные нами, он пытается понять цель этих ключевых слов и показать соответствующий высококачественный контент.

Мы должны начать думать не о ключевых словах, а о фразах и вопросах, какие обычный потребитель может ввести в поисковую систему. Например, с 14 марта самым популярным запросом в сегменте онлайн-бронирований в США был "послеобеденный чай на туре Бурдж аль-Араба". Поисковые системы умны и могут показать результаты, соответствующие полным фразам и отвечают на конкретные вопросы, которые мы печатаем в окне поиска.

Вопросы с "длинным хвостом" — тремя, четырьмя или пятью словами будут составлять от 80 до 90% от трафика сайта, которые вы вероятно получите. Мы можете биться об стену головой пытаясь оптимизировать свой сайт с помощью ключевиков "отель в Нью-Йорке". Но реальный результат принесут только фразы "отель около кинофестиваля в Нью-Йорк Сити".


3. Чем больше содержания, тем лучше

Мы считаем, что современная SEO – это скорее о качестве, а не о количестве. Таким образом, миф на тему "чем больше страниц проиндексировано, тем выше будет ранжирование" несостоятелен. Особенно если, большинство Ваших страниц заполнены повторяющимся контентом, а это еще хуже для SEO.

Источник: Leonardo / перевод и адаптация Resonline


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

АРХИДАР 3.0. Новогодний благотворительный концерт индустрии коммерческой недвижимости. Настоящее добро делать просто.

АРХИДАР 3.0. Новогод…

Ставший уже доброй традицией 3-ий благотворительны...

Екатерина Казанцева / служба сопровождения TravelLine: Мы работаем по принципу "проблема клиента – моя проблема".

Екатерина Казанцева …

Два года назад редакция Hotelier.PRO брала интервь...

15 законов личностного роста. Cеминар по методике Джона Максвелла. Как раскрыть внутренний потенциал. 

15 законов личностно…

Приглашаем принять участие в семинаре "15 законов ...

MICE-тренды от Marriott. Виртуальные туры по конференц-залам. Партнерство с компанией GoInStore. Как технологии оптимизируют организацию мероприятий.

MICE-тренды от Marri…

Компания Marriott International, Inc. объявляет об...

ibis подводит итоги зимних каникул по России. Динамика загрузки от +25% до -13%. Иностранных гостей стало больше.

ibis подводит итоги …

Фраза "Новый год нужно отмечать дома" с каждым год...

Best Western пришел в Санкт-Петербург. Исторический отель в центре Северной столицы – от купеческого дома до комфорта бизнес-класса.

Best Western пришел …

Динамически развивающаяся в России сеть Best Weste...

Soul Kitchen Hostel заслужил HOSCAR. Хостел из Северной столицы уже дважды выиграл престижную награду в хостел-индустрии.

Soul Kitchen Hostel …

16 января 2016 года крупнейший ресурс в хостел инд...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

Полина Приходько / Ксения Нестеренко: Китайский турист – чем брать, как понимать, что учить. Нюансы. Специфика. Выводы.

Полина Приходько / К…

О базовом минимуме знаний для начала работы с кита...

Иванна Табачникова / Premier-Deal Hospitality: Профессиональные стандарты. Как соединить квалификацию с классификацией. Об уровнях ответственности, компетенциях и правильном алгоритме.

Иванна Табачникова /…

С 1 июля 2016 года вступили в силу поправки к ТК Р...

Константин Артемьев / Russian Hotels Talks: Сообщество отельеров – это запрос на перемены. Компетенции и верификация. Тренинги, собственники и профессиональное самоуважение.

Константин Артемьев …

Подводя итоги 2015 года невозможно не говорить о р...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Круглый стол. Мини-отели и хостелы - как выжить в кризис?

Круглый стол. Мини-о…

Редакция Hotelier.PRO совместно с Libra Hospitalit...

Личный опыт. Как устроен рынок хостелов в США. Мало, дорого, эффективно.

Личный опыт. Как уст…

Споры вокруг будущего российских хостелов так или ...

Татьяна Личенко / Турбаза.ру: Малые загородные средства размещения. Бронирование на листочках, нединамическое ценообразование и человеческий фактор.

Татьяна Личенко / Ту…

О том, что происходит на рынке малых загородных об...

Отельеры против Airbnb. Игнор, претензии и бессилие Interstate, Hyatt и Starwood.

Отельеры против Airb…

Сервис сдачи частного жилья Airbnb в очередной раз...