Menu
Вице-президент АФК "Система" рассказал о структурных переменах и прокомментировал расставание с Алексеем Воловым.

Вице-президент АФК "Система…

Вице-президент АФК "...

Как засудить TripАdvisor. Кубанский отель пожаловался в прокуратуру на популярный ресурс. Негативные отзывы, мошенничество и нарушение авторских прав. UPDATE

Как засудить TripАdvisor. Кубанский…

Владельцы гостинично...

UPDATE! Алексей Волов покинул пост президента ВАО "Интурист". 121 рабочий день - "миссия завершена".

UPDATE! Алексей Волов покинул пост …

Недолго музыка играл...

Новости от Libra Hospitality. Новый дизайн и обновленный портал поддержки.

Новости от Libra Hospitality. Новый…

На новом сайте Libra...

Отельный ребрендинг. Holiday Inn Moscow Simonovsky становится Holiday Inn Moscow Tagansky. Новое имя и новая философия.

Отельный ребрендинг. Holiday Inn Mo…

В 2017 году московск...

Данные Concur. Корпоративные расходы на Airbnb выросли на 61%. Экономика совместного потребления меняет предпочтения командированных.

Данные Concur. Корпоративные расход…

Бизнес-туристы все ч...

Аналитика HotelAdvisors. Гостиничный рынок Санкт-Петербурга в 2016 году. Общая положительная динамика и спад загрузки в конце года.

Аналитика HotelAdvisors. Гостиничны…

Эксперты индустрии г...

Prev Next

Отель и маркетинг: почему первое место в ранжировании Google уже не цель SEO

Отель и маркетинг: почему первое место в ранжировании Google уже не цель SEO

Мы привыкли, что первые строчки в Google – залог успеха или единственный способ продвинуть свой бизнес. Так или иначе, мы все хотим на первое место в выдаче, но не знаем почему. Все это напоминает Форреста Гампа, который три года бежал, не понимая зачем. Таким образом, если первое место в Google — не цель, тогда что же?


1. Все о ранжировании

Попытка занять хорошее место в выдаче похвальна, но абсолютно бесполезна, потому что все лучшие куски уже давно расхватали Expedia, TripAdvisor, Booking.com и подобные компании, которые ежегодно тратят миллиарды долларов на цифровой маркетинг. Более этого, так делают все, и поэтому это уже неэффективно.

Важно, то, что у вашего отеля есть своя неповторимая история – уникальные признаки и причины, почему потребители выбирают именно его. И вы слышите об этом от своих гостей каждый день при регистрации или читаете обзоры, оставленные в интернете.

Вы должны сфокусироваться на своей уникальности. И если потенциальный клиент пишет запрос "Небольшой отель в Камлупсе недалеко от Фестиваля глиняных горшков", ваш сайт будет в выдаче одним из первых. Вы получите более низкий трафик, чем при запросе "Отель в Камлупсе", но это будет более релевантный трафик и вероятнее приведет к заказам.


2. Волшебный набор ключевых слов

Нет никакого волшебного набора ключевых слов. Фактически, термин "ключевик" уже не точен.

Когда-то мы раньше печатали "отель+Нью-Йорк+бутик", но с начала 2000-х поисковые системы проделали длинный путь. Google больше не просто старается сопоставить ключевые слова, введенные нами, он пытается понять цель этих ключевых слов и показать соответствующий высококачественный контент.

Мы должны начать думать не о ключевых словах, а о фразах и вопросах, какие обычный потребитель может ввести в поисковую систему. Например, с 14 марта самым популярным запросом в сегменте онлайн-бронирований в США был "послеобеденный чай на туре Бурдж аль-Араба". Поисковые системы умны и могут показать результаты, соответствующие полным фразам и отвечают на конкретные вопросы, которые мы печатаем в окне поиска.

Вопросы с "длинным хвостом" — тремя, четырьмя или пятью словами будут составлять от 80 до 90% от трафика сайта, которые вы вероятно получите. Мы можете биться об стену головой пытаясь оптимизировать свой сайт с помощью ключевиков "отель в Нью-Йорке". Но реальный результат принесут только фразы "отель около кинофестиваля в Нью-Йорк Сити".


3. Чем больше содержания, тем лучше

Мы считаем, что современная SEO – это скорее о качестве, а не о количестве. Таким образом, миф на тему "чем больше страниц проиндексировано, тем выше будет ранжирование" несостоятелен. Особенно если, большинство Ваших страниц заполнены повторяющимся контентом, а это еще хуже для SEO.

Источник: Leonardo / перевод и адаптация Resonline


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Новости от Libra Hospitality. Новый дизайн и обновленный портал поддержки.

Новости от Libra Hos…

На новом сайте Libra Hospitality заработал обновле...

"Управление современной гостиницей: стабильные процессы на нестабильном рынке". Проект Ростуризма и СПбГЭУ для руководителей индустрии гостеприимства.

"Управление сов…

Уважаемые коллеги! Факультет туризма и гостеприимс...

10 советов от Booking.com: Как справиться с зимней хандрой после новогодних праздников.

10 советов от Bookin…

После веселых новогодних праздников, шумных застол...

Профф Лайн. Профессиональная химия KIEHL и современные технологии - новые возможности для клининговых компаний.

Профф Лайн. Професси…

Компания "Профф Лайн" совместно с международным пр...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

Soul Kitchen Hostel заслужил HOSCAR. Хостел из Северной столицы уже дважды выиграл престижную награду в хостел-индустрии.

Soul Kitchen Hostel …

16 января 2016 года крупнейший ресурс в хостел инд...

Best Western пришел в Санкт-Петербург. Исторический отель в центре Северной столицы – от купеческого дома до комфорта бизнес-класса.

Best Western пришел …

Динамически развивающаяся в России сеть Best Weste...

ibis подводит итоги зимних каникул по России. Динамика загрузки от +25% до -13%. Иностранных гостей стало больше.

ibis подводит итоги …

Фраза "Новый год нужно отмечать дома" с каждым год...

10 самых высокооплачиваемых CEO в мире гостиничного бизнеса. Игорный бизнес, умелый менеджмент и "золотые парашюты".

10 самых высокооплач…

Доходы CEO крупнейших гостиничных сетей мира по-пр...

Вадим Прасов, Альянс Отель Менеджмент: Об особенностях подготовки кадров для гостиничной индустрии.

Вадим Прасов, Альянс…

Почему вузы выпускают на гостиничный рынок безрабо...

Юрий Ушанов / эксперт ГосДумы: О новых стандартах классификации гостиничной индустрии – услуге, продукте и профессиональной квалификации.

Юрий Ушанов / экспер…

Россия переходит к новой системе обязательной клас...

Бен Бенгугэм / Hilton Worldwide: Ставка на российских топов. Как подобрать 3 тыс. сотрудников в десятки отелей. Низкая текучка и работа с молодежью.

Бен Бенгугэм / Hilto…

Hilton намеревается усилить свои присутствие в Рос...

Круглый стол. Мини-отели и хостелы - как выжить в кризис?

Круглый стол. Мини-о…

Редакция Hotelier.PRO совместно с Libra Hospitalit...

Битва против Airbnb за рынок квартир – Booking.com наносит ответный удар.

Битва против Airbnb …

Осознавая растущий тренд проживания туристов не в ...

Отелям придется считаться с Airbnb. Портал войдет в "Большую четверку" ОТА планеты. Что выбирает молодежь.

Отелям придется счит…

Airbnb к концу 2016 года станет четвертым по велич...

Роман Сабиржанов, Fabrika hostel: История входа в рынок и требования к хостельеру

Роман Сабиржанов, Fa…

Московский хостельер Роман Сабиржанов рассказал Ho...