Menu

Tru-отели от Hilton. Фишки для молодежи. Огромные лобби, новый дизайн и новые цены. Эксклюзив

Tru-отели от Hilton. Фишки для молодежи. Огромные лобби, новый дизайн и новые цены.

Новый недавно анонсированный бренд отелей Hilton – Tru – соединяет в себе все тренды поколения NEXT и имеет большой потенциал популярности, уже хотя бы за свою экономичную основу. О нем стоит рассказать подробнее.


Корпорация Hilton объявила о новом бренде отелей средней ценовой категории на американском саммите, посвященном инвестированию в гостиничный сектор (ALIS), проходящем в Лос-Анджелесе. Бренд Tru by Hilton был разработан, чтобы привлекать самых молодых путешественников к участию в программе Hilton HHonors, одновременно предоставляя более эффективную модель для собственников и девелоперов.

Первый отель Tru by Hilton должен открыться в США к концу 2016 года. На данный момент уже подписано 102 соглашения с собственниками. Более 30 договоров находятся на разной стадии обсуждения по всей Северной Америке в таких городах как Чикаго, Даллас, Атланта, Портленд, Феникс, Шарлотта, Хьюстон, Нэшвилл и другие.

Основными отличиями этого бренда станут цена и дизайн.

Стоимость номеров в гостиницах Tru by Hilton в среднем должна составить от $90 до $100 за ночь, по сравнению со $120 в гостиницах Hampton Inn – другого бренда гостиниц среднего класса сети Hilton.

Чтобы этого добиться, бренд будет предоставлять лишь два стандартных типа гостевых номеров, намного меньше по площади, чем средние комнаты по 27-32 квадратных метра в большинстве гостиниц Северной Америки. Королевские (King) и двойные королевские (Double Queen) номера составляют по площади 21 и 25 квадратных метра соответственно, что ставит их в один ряд с стандартными европейскими номерами.

В комнатах не будет столов, ванн, шкафов, пружинных матрасов или кофемашин, зато там будет забавное небольшое кресло на колесиках с выдвижным столиком, утюг/гладильные доски, мини-холодильник, и 55-дюймовый телевизор с 152 DIRECTV каналами.

Дизайн отелей нового поколения

Все в бренде Tru by Hilton делать его более доступным для собственников на городских, пригородных рынках и в зонах аэропортов. Себестоимость постройки одного номера, без стоимости земли, составляет около $83 000. Для сравнения: стоимость номера в отелях Hampton равна более $100 000.

"Мы должны гарантировать окупаемость инвестиций, и собираемся строить объекты и управлять ими; наша цель – добиться доходов, сравнимых с доходами от отелей Hampton, как в плане GOP (валовой операционной прибыли), так и в плане рентабельности капитала”, – заявила Александра Джаритц, директор по глобальному развитию бренда Tru by Hilton.

Тем временем, лобби в стиле “Улей” – как один из крупнейших трендов в сфере гостеприимства – расширяются до размеров более 250 квадратных метров для прототипов отелей на 84 и 97 номеров. В общий дизайн входят многофункциональные сектора с передвижной мебелью, подходящие как для оживленной социальной деятельности, так и для спокойной работы.

Джаритц отмечает: "В сфере отелей среднего класса мы еще не видели таких больших лобби".

Следуя примерам многих хостелов, "Ульи" будут располагать игровой зоной с настольным футболом и пинболом, окруженной рядом сидений. Также по стандарту в них предполагается небольшая зона для фитнеса, круглосуточный магазин и буфет для завтрака.

По словам Фила Корделла, директора по глобальному развитию специализированных сервисных брендов Hilton Worldwide, все отели Tru будут относиться к новостройкам или проектам, прошедшим реновацию. Поскольку размер гостевых номеров меньше, чем обычный, это означает, что ни один из существующих отелей в США не сможет перейти в бренд Tru.

Корделл добавил, что все номера в отелях Tru by Hilton будут открываться без ключа по мобильному телефону, так же у постояльцев будет 48-часовое окно до прибытия, чтобы выбрать себе номер через приложение Hilton HHonors. Все это разработано для того, чтобы улучшить оперативность и сократить трудозатраты.

Корделл подчеркивает: "Нам нужно оптимизировать операции, чтобы они были как можно более эффективными, потому что в категории отелей среднего класса больше всего затрат уходит на труд”.

Свежий дизайн сайта

Креативное окружение Tru by Hilton – свежее и энергичное, его разработало агентство GSD&M в Остине. Основополагающие элементы бренда Tru “простые, вдохновляющие и заземленные в планы цены", – сообщила Джаритц, однако благодаря креативу это выглядит куда веселее, чем кажется.

В частности, видео-ролики с вылетающими цитатами в стиле Бэтмана и яркой расцветкой, похоже, направлены на молодую аудиторию в возрасте 20 с лишним лет.

 

Джаритц сообщила, что такой дизайн придуман специально. Месседж к СМИ, стоящий за этим, говорит, что бренд Tru by Hilton подходит для всех возрастов, однако его креативность показывает, что основная цель бренда – завоевать сердца молодых путешественников.

"Мы попытались быть революционными в творчестве, потому что то, что есть в этом сегменте сейчас, сосредоточено в основном на традиционном виде и ощущениях, – сказала она. – Наш дизайн говорит о том, что мы отличаемся. У нас молодежный менталитет". 

Источник: Skift.com / Перевод и адаптация Hotelier.PRO


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Путешествуй по России! 2-й международный Форум по внутреннему и въездному туризму.

Путешествуй по Росси…

2-й международный Форум по внутреннему и въездному...

Первый практикум по Revenue Management прошел в Санкт-Петербурге. Мероприятие HotelAdvisors для представителей гостиничной индустрии.

Первый практикум по …

6 апреля в гостинице "Амбассадор" состоялось знако...

Международный фестиваль "СПА-Весна". Сочи Парк. Встреча профессионалов СПА-индустрии.

Международный фестив…

27-30 апреля 2017 года в Сочи состоится Международ...

Ecvi 2.4: оплата бронирований онлайн.  Яндекс. Касса и Сбербанк РФ. Новые возможности и адаптация к работе на мобильных устройствах.

Ecvi 2.4: оплата бро…

В мартовском релизе Ecvi 2.4. появилась совершенно...

Влияние AccorHotels: 880.000 рабочих мест по всему миру. Вклад в мировой ВВП €22 млрд. 3700 отелей в 92 странах мира.

Влияние AccorHotels:…

Группа AccorHotels провела первое масштабное иссле...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

Soul Kitchen Hostel заслужил HOSCAR. Хостел из Северной столицы уже дважды выиграл престижную награду в хостел-индустрии.

Soul Kitchen Hostel …

16 января 2016 года крупнейший ресурс в хостел инд...

ibis подводит итоги зимних каникул по России. Динамика загрузки от +25% до -13%. Иностранных гостей стало больше.

ibis подводит итоги …

Фраза "Новый год нужно отмечать дома" с каждым год...

Отельный FAQ. Как отельеры стимулируют сотрудников к повышению квалификации. GM, "вторые номера" и среднее звено. Технология инвестирования в персонал.

Отельный FAQ. Как от…

Недавнее исследование, проведенное Pew Research ...

10 самых высокооплачиваемых CEO в мире гостиничного бизнеса. Игорный бизнес, умелый менеджмент и "золотые парашюты".

10 самых высокооплач…

Доходы CEO крупнейших гостиничных сетей мира по-пр...

Вадим Прасов, Альянс Отель Менеджмент: Об особенностях подготовки кадров для гостиничной индустрии.

Вадим Прасов, Альянс…

Почему вузы выпускают на гостиничный рынок безрабо...

Иванна Табачникова / Premier-Deal Hospitality: Профессиональные стандарты. Как соединить квалификацию с классификацией. Об уровнях ответственности, компетенциях и правильном алгоритме.

Иванна Табачникова /…

С 1 июля 2016 года вступили в силу поправки к ТК Р...

Рейтинг The Guardian. ТОП-10 luxury-хостелов Европы. От Севильи до Санкт-Петербурга

Рейтинг The Guardian…

Бюджетный отдых в одном из городов Европы без ущер...

Топ-10 хостелов Москвы лета 2015 по версии Travel.RU.

Топ-10 хостелов Моск…

Качественные и экономичные варианты размещения гос...

Антон Матвеев, Frontdesk / BigTree: Про главный тренд гостиничных продаж и о том, как Airbnb почистит рынок хостелов в России

Антон Матвеев, Front…

Чем грозит российскому гостиничному рынку новый тр...

Podshare: жилье и рабочее место для миллениалов. Инновационные ячейки или luxury-хостел в новом ракурсе? В тренде – конкуренция стилей.

Podshare: жилье и ра…

Необычную альтернативу классической аренде квартир...