Menu

Tru-отели от Hilton. Фишки для молодежи. Огромные лобби, новый дизайн и новые цены. Эксклюзив

Tru-отели от Hilton. Фишки для молодежи. Огромные лобби, новый дизайн и новые цены.

Новый недавно анонсированный бренд отелей Hilton – Tru – соединяет в себе все тренды поколения NEXT и имеет большой потенциал популярности, уже хотя бы за свою экономичную основу. О нем стоит рассказать подробнее.


Корпорация Hilton объявила о новом бренде отелей средней ценовой категории на американском саммите, посвященном инвестированию в гостиничный сектор (ALIS), проходящем в Лос-Анджелесе. Бренд Tru by Hilton был разработан, чтобы привлекать самых молодых путешественников к участию в программе Hilton HHonors, одновременно предоставляя более эффективную модель для собственников и девелоперов.

Первый отель Tru by Hilton должен открыться в США к концу 2016 года. На данный момент уже подписано 102 соглашения с собственниками. Более 30 договоров находятся на разной стадии обсуждения по всей Северной Америке в таких городах как Чикаго, Даллас, Атланта, Портленд, Феникс, Шарлотта, Хьюстон, Нэшвилл и другие.

Основными отличиями этого бренда станут цена и дизайн.

Стоимость номеров в гостиницах Tru by Hilton в среднем должна составить от $90 до $100 за ночь, по сравнению со $120 в гостиницах Hampton Inn – другого бренда гостиниц среднего класса сети Hilton.

Чтобы этого добиться, бренд будет предоставлять лишь два стандартных типа гостевых номеров, намного меньше по площади, чем средние комнаты по 27-32 квадратных метра в большинстве гостиниц Северной Америки. Королевские (King) и двойные королевские (Double Queen) номера составляют по площади 21 и 25 квадратных метра соответственно, что ставит их в один ряд с стандартными европейскими номерами.

В комнатах не будет столов, ванн, шкафов, пружинных матрасов или кофемашин, зато там будет забавное небольшое кресло на колесиках с выдвижным столиком, утюг/гладильные доски, мини-холодильник, и 55-дюймовый телевизор с 152 DIRECTV каналами.

Дизайн отелей нового поколения

Все в бренде Tru by Hilton делать его более доступным для собственников на городских, пригородных рынках и в зонах аэропортов. Себестоимость постройки одного номера, без стоимости земли, составляет около $83 000. Для сравнения: стоимость номера в отелях Hampton равна более $100 000.

"Мы должны гарантировать окупаемость инвестиций, и собираемся строить объекты и управлять ими; наша цель – добиться доходов, сравнимых с доходами от отелей Hampton, как в плане GOP (валовой операционной прибыли), так и в плане рентабельности капитала”, – заявила Александра Джаритц, директор по глобальному развитию бренда Tru by Hilton.

Тем временем, лобби в стиле “Улей” – как один из крупнейших трендов в сфере гостеприимства – расширяются до размеров более 250 квадратных метров для прототипов отелей на 84 и 97 номеров. В общий дизайн входят многофункциональные сектора с передвижной мебелью, подходящие как для оживленной социальной деятельности, так и для спокойной работы.

Джаритц отмечает: "В сфере отелей среднего класса мы еще не видели таких больших лобби".

Следуя примерам многих хостелов, "Ульи" будут располагать игровой зоной с настольным футболом и пинболом, окруженной рядом сидений. Также по стандарту в них предполагается небольшая зона для фитнеса, круглосуточный магазин и буфет для завтрака.

По словам Фила Корделла, директора по глобальному развитию специализированных сервисных брендов Hilton Worldwide, все отели Tru будут относиться к новостройкам или проектам, прошедшим реновацию. Поскольку размер гостевых номеров меньше, чем обычный, это означает, что ни один из существующих отелей в США не сможет перейти в бренд Tru.

Корделл добавил, что все номера в отелях Tru by Hilton будут открываться без ключа по мобильному телефону, так же у постояльцев будет 48-часовое окно до прибытия, чтобы выбрать себе номер через приложение Hilton HHonors. Все это разработано для того, чтобы улучшить оперативность и сократить трудозатраты.

Корделл подчеркивает: "Нам нужно оптимизировать операции, чтобы они были как можно более эффективными, потому что в категории отелей среднего класса больше всего затрат уходит на труд”.

Свежий дизайн сайта

Креативное окружение Tru by Hilton – свежее и энергичное, его разработало агентство GSD&M в Остине. Основополагающие элементы бренда Tru “простые, вдохновляющие и заземленные в планы цены", – сообщила Джаритц, однако благодаря креативу это выглядит куда веселее, чем кажется.

В частности, видео-ролики с вылетающими цитатами в стиле Бэтмана и яркой расцветкой, похоже, направлены на молодую аудиторию в возрасте 20 с лишним лет.

 

Джаритц сообщила, что такой дизайн придуман специально. Месседж к СМИ, стоящий за этим, говорит, что бренд Tru by Hilton подходит для всех возрастов, однако его креативность показывает, что основная цель бренда – завоевать сердца молодых путешественников.

"Мы попытались быть революционными в творчестве, потому что то, что есть в этом сегменте сейчас, сосредоточено в основном на традиционном виде и ощущениях, – сказала она. – Наш дизайн говорит о том, что мы отличаемся. У нас молодежный менталитет". 

Источник: Skift.com / Перевод и адаптация Hotelier.PRO


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Мikenopa стала партнером Otrum по интеграции IPTV и Digital Signage.

Мikenopa стала партн…

Otrum – ведущий поставщик и создатель программных ...

Ecvi интегрирована с электронными замками iLocks и Omnitec. Гарантия от ошибок персонала.

Ecvi интегрирована с…

В текущей версии HMA Ecvi 2.4. разработан интерфей...

АСУ "Эдельвейс" в Хакасии. Гостиница "Абакан" в столице республики установила решение Эделинк.

АСУ "Эдельвейс…

Центральная гостиница столицы Республики Хакасия "...

Гостиницы Великого Новгорода начинают сотрудничать с HotelAdvisors. Встреча с отельерами города. Обмен данными, управление продажами, независимая оценка квалификации.

Гостиницы Великого Н…

20 июня в Великом Новгороде в ресторанном комплекс...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

Soul Kitchen Hostel заслужил HOSCAR. Хостел из Северной столицы уже дважды выиграл престижную награду в хостел-индустрии.

Soul Kitchen Hostel …

16 января 2016 года крупнейший ресурс в хостел инд...

Best Western пришел в Санкт-Петербург. Исторический отель в центре Северной столицы – от купеческого дома до комфорта бизнес-класса.

Best Western пришел …

Динамически развивающаяся в России сеть Best Weste...

ibis подводит итоги зимних каникул по России. Динамика загрузки от +25% до -13%. Иностранных гостей стало больше.

ibis подводит итоги …

Фраза "Новый год нужно отмечать дома" с каждым год...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

HR-секреты для отельеров. Как нанять эффективный временный персонал. Встречаем летний сезон во всеоружии.

HR-секреты для отель…

Осталось не так уж много времени до 1 мая, когда в...

Аналитика. Перемены под воздействием технологий. Когда вымрут консьержи?

Аналитика. Перемены …

Автоматизация, приложения, девайсы и сайты отзывов...

Гендерные игры. AccorHotels и женщины. Какого пола профессия «отельер»? Мнения топ-менеджеров индустрии гостеприимства.

Гендерные игры. Acco…

Группа AccorHotels на днях обязалась обеспечить в ...

Роман Сабиржанов, Fabrika hostel: о хостелах, сотрудниках отелей и развитии дополнительных сервисов

Роман Сабиржанов, Fa…

Московский хостельер Роман Сабиржанов рассказал Ho...

"Закон о хостелах" уничтожит долю питерского рынка объемом 3,5 млрд рублей. Гостиницы станут "бриллиантовыми". Чиновники и хостельеры в шоке.

"Закон о хостел…

Принятие так называемого "закона о хостелах" может...

Игорь Пигин, Edelink: Будущее автоматизации – не безоблачно. Хостелы и неформатные средства размещения выбирают Saas-решения.

Игорь Пигин, Edelink…

О специфике автоматизации малых отелей, хостелов и...

Капсульные отели - альтернатива хостелам или узкий сегмент для гиков?

Капсульные отели - а…

Все больше людей выбирают капсульные отели - модул...