Menu

Провалы брендов. Когда пиар и имидж не работают или как отельер Олег Тиньков Камчатку "покорял". Эксклюзив

Провалы брендов. Когда пиар и имидж не работают или как отельер Олег Тиньков Камчатку "покорял".

Скандал вокруг неудачной попытки банкира Олега Тинькова стать отельером Камчатки получил неожиданное продолжение. Бизнесмены и депутаты Свердловской области предложили ему инвестировать в строительство гостиниц на Урале, пообещав полную поддержку. Однако, как отмечают эксперты, реального желания инвестировать в гостиничную сферу Олег Тиньков так и не продемонстрировал.


Скандал вокруг "камчатского отеля" был подан во многих СМИ как пример нерадивости региональных чиновников упустивших крупного инвестора. Однако, как отмечают местные эксперты, эта история изначальна был скорее самопиаром банкира, нежели реальной попыткой заняться гостиничным бизнесом.

Еще только заявив о намерении строить отель на Камчатке, Олег Тиньков подал это как сугубо личное желание, а не инвестиционный интерес АО «Тинькофф Банк», председателем совета директоров которого он является. В интервью с руководителем экономической программы Московского центра Карнеги Андреем Мовчаном в рамках программы «Бизнес-Секреты 2.0», сам банкир заявил, что собирался вложить личные $8-10 млн в строительство небольшого отеля, потому что ему негде было жить на Камчатке, когда он летал туда кататься на горных лыжах.

По информации камчатских СМИ, речь изначально шла о мини-отеле на 12 мест, строительство которого сложно считать серьезным вложением в гостиничный бизнес Камчатского края.

Не все понятно и с размерами инвестиций. В сентябре 2015 г. Олег Тиньков подписал договор о намерениях с врио губернатора Камчатского края Владимиром Илюхиным, где было оговорено, что в строительство гостиницы будет вложено 250 млн. рублей. Даже с поправкой на курс доллара в сентябре 2015 года, получается намного меньше, чем озвученные ранее $8-10 млн. Иными словами, банкир сразу же начал сокращать даже заявленные инвестиции.

Странности продолжились и на этапе подбора земельного участка. Представители Олега Тинькова выбрали на землю под строительство. Чиновники правительства края подготовили документы и выставили участок на аукцион, но инвестор на него не вышел. Внезапно выяснилось, что для реализации проекта нужна термальная вода. Власти края предложили бизнесмену бурить скважину за 30-60 млн. рублей, но его представители отказались.

По некоторым данным, в проблему пытался вмешаться даже полпред президента на Дальнем Востоке Юрий Трутнев. Он приглашал бизнесмена на Камчатку во время своего последнего визита на полуостров, но банкир не приехал. В своем нашумевшем интервью Олег Тиньков назвал "болтовней" разговоры про Территории опережающего развития (ТОРы), однако тонкость ситуации в том, что сам бизнесмен резидентом ТОР "Камчатка" так и не стал.

Станислав Ивашкевич, заместитель генерального директора по развитию индустрии гостеприимства CBRE:

Камчатка не самый простой регион. Практически все, что необходимо, пришлось бы ввозить из Китая. Очевидно, что, как желание, так и бюджет, пришли в голову Олегу Тинькову одновременно. Проработать идею, за такой короткий срок было не возможно! Так же очевидно, что опытный банкир, который знает, где искать юристов и экономистов, отельеров не нашел или не искал.

По нашей информации, руководство региона всячески способствует продвижению туризма в регионе, но бурить скважину, так же, как и оснащать отель технологическим оборудованием, должен сам инвестор. Чаще всего, в качестве поддержки гостиничных проектов, региональные власти строят дороги и подводят электричество к объектам, но уж точно не бурят скважины.  

Камчатский регион на протяжении последних 15 лет пользуется большой популярностью, как среди европейцев, так среди наших туристов. Я помню, как еще в 1999-м году в Москве мы принимали французских туристов, которые летели на Камчатку. Край уникальный и развитие его как туристического направления крайне интересно рынку. Поэтому мы ждем, более сознательных и профессиональных инвесторов. 

Вадим Прасов, вице-президент Федерации Рестораторов и Отельеров России:

Ситуация с несостоявшимся отелем г-на Тинькова неоднозначная, причем я полагаю ровно настолько же, насколько неоднозначно воспринимается его яркая личность. 

Исходя из имеющейся у меня информации, по данному проекту действительно не было обращений в Корпорацию Развития Камчатки для вхождения в территорию опережающего развития (ТОР). Полагаю, что если бы подобное обращение состоялось на каком-то из этапов, движение по проекту было бы быстрым и четким. 

Но в данном случае, как я полагаю, со стороны г-на Тинькова было желание построить отель и декларативное заявление о старте проекта. Даже исходя из стоимости проекта, определенной в размере $8-10 млн. без озвучивания основных параметров будущего отеля, можно сделать вывод о том, что проект остался в самой начальной стадии. 

Полагаю, что местные чиновники, с которыми общался г-н Тиньков или его представители, действительно предложили не самый лучший путь развития проекта, нагрузив его дополнительными затратами. Очевидно, что самым логичным действием со стороны серьезно настроенного инвестора было бы обращение к инстанциям, которые могли бы вывести данный проект в разряд приоритетных, благо никто не прячет историю развития Дальнего Востока в информационном поле. 

Но либо рост курса доллара и евро относительно рубля (а вместе с ним и рост рублевой составляющей $8-10 млн.долларов), либо смена настроения инвестора на ранней стадии проекта привели к тому, что проект закончился фактически не начавшись. Но получил широкий резонанс ввиду личности инвестора.

Источники: ВедомостиКамчатИнформ.


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Отельеры Калининграда и области готовы к обмену рыночными данными. Бизнес завтрак Hotel Advisors в отеле Kaiserhof.

Отельеры Калининград…

18 апреля в Калининграде в отеле Kaiserhof прошел ...

Hotel Advisors на встрече с отельерами Казани и Набережных Челнов. Как зарабатывать больше путем оптимизации продаж номерного фонда: дополнительные источники дохода.

Hotel Advisors на вс…

20 апреля в Казани в гостинице "Шаляпин" компания ...

Путешествуй по России! 2-й международный Форум по внутреннему и въездному туризму.

Путешествуй по Росси…

2-й международный Форум по внутреннему и въездному...

Первый практикум по Revenue Management прошел в Санкт-Петербурге. Мероприятие HotelAdvisors для представителей гостиничной индустрии.

Первый практикум по …

6 апреля в гостинице "Амбассадор" состоялось знако...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

Влияние AccorHotels: 880.000 рабочих мест по всему миру. Вклад в мировой ВВП €22 млрд. 3700 отелей в 92 странах мира.

Влияние AccorHotels:…

Группа AccorHotels провела первое масштабное иссле...

ibis подводит итоги зимних каникул по России. Динамика загрузки от +25% до -13%. Иностранных гостей стало больше.

ibis подводит итоги …

Фраза "Новый год нужно отмечать дома" с каждым год...

Soul Kitchen Hostel заслужил HOSCAR. Хостел из Северной столицы уже дважды выиграл престижную награду в хостел-индустрии.

Soul Kitchen Hostel …

16 января 2016 года крупнейший ресурс в хостел инд...

Давид Мика / Booking.com: IT c человеческим лицом. Кадровая политика мирового лидера. Профессионалы, тренды, вызовы.

Давид Мика / Booking…

Технологии уже давно стали залогом успеха в соврем...

Ирина Гончарова / РАНХиГС: О грядущих переменах в образовании, правильном выборе ВУЗа, деньгах и желаниях студентов.

Ирина Гончарова / РА…

О том, что происходит на рынке гостиничного образо...

Полина Приходько / Ксения Нестеренко: Китайский турист – чем брать, как понимать, что учить. Нюансы. Специфика. Выводы.

Полина Приходько / К…

О базовом минимуме знаний для начала работы с кита...

Арне Соренсон / Marriott: Сон – наш самый важный ежедневный ритуал. Когда у тебя 760 тысяч room nights ежедневно – ты понимаешь важность заботы об этом.

Арне Соренсон / Marr…

Когда отельер изучает такое явление, как сон, вас ...

Как потратить 2 миллиарда? NETIZEN выводит на рынок сеть luxury-хостелов. Длинные инвестиции и международные амбиции.

Как потратить 2 милл…

Пока депутаты Госдумы и федеральные министерство р...

Юмор от Hostelworld: Хотите вирусный контент? Конвертируйте чужую жажду внимания в пиар.

Юмор от Hostelworld:…

Иногда не надо платить за то, чтобы стать предмето...

Топ-10 хостелов Москвы лета 2015 по версии Travel.RU.

Топ-10 хостелов Моск…

Качественные и экономичные варианты размещения гос...

Джонатан Майлденхолл / Airbnb: Об эмоциональных аспектах путешествий, опыте проживания в новых форматах и визуальности современного мира.

Джонатан Майлденхолл…

В эпоху экономики впечатлений трудно обойтись без ...