Menu
Colliers International: Гостиничная недвижимость Минска. Неоднозначные итоги 2016 года. Международные бренды, слабая загрузка, стабильные цены.

Colliers International: Гостиничная…

Минувший год для гос...

20 цитат о Hyatt в России от вице-президента Hyatt International. Такуя Аояма о завоевании рынка, демократичном формате и недостроенном отеле во Владивостоке.

20 цитат о Hyatt в России от вице-п…

О стратегии ведения ...

Гранд Отель Европа обрел "Крышу". Легендарный бальный зал прошел детальную реставрацию. На очереди – реставрация номеров на $4 млн.

Гранд Отель Европа обрел "Крыш…

Гранд Отель Европа о...

Россияне на отелях не экономят. Исследование momondo. 30 тысяч за ночь уже не пугают.

Россияне на отелях не экономят. Исс…

Подавляющее большинс...

Бизнес-завтраки с F5 Service - новый формат развития сообщества хаускиперов.

Бизнес-завтраки с F5 Service - новы…

Как обеспечить качес...

Travelers' Choice 2017. Санкт-Петербург в числе лучших туристических дестинаций мира. Между Вьетнамом и Гондурасом. Лидер российского ТОП-10.

Travelers' Choice 2017. Санкт-Петер…

Санкт-Петербург воше...

Prev Next

«Пока не сыграл в ящик». Expedia вложила $6,4 млн в телерекламу мобильного приложения. Эксклюзив

Льготы по программе Expedia+ при путешествии с баллами сохраняются, так что путешественник может удвоить свою выгоду, используя их в отелях из списка +VIP Access™. Льготы по программе Expedia+ при путешествии с баллами сохраняются, так что путешественник может удвоить свою выгоду, используя их в отелях из списка +VIP Access™.

Большие игроки в мире туризма, а именно Expedia и TripAdvisor, начали разрабатывать мобильные приложения и предлагать различные интернет-решения, которые позволят с легкостью бронировать туры и покупать билеты на различные мероприятия. Теперь все, что им нужно – это клиенты, которые начнут пользоваться новой услугой. Expedia не пожалела денег на телевизионную рекламу. Подробности в переводном материале на Hotelier.PRO.


В течение нескольких лет Expedia дразнила сектор туризма своими идеями и наконец-то подкрепила намерения делом, потратив за последние шесть недель около $6,4 млн на рекламу, запущенную на национальном телевидении США. В видеоролике рассказывается о мобильном приложении, на котором доступно для бронирования более 11 000 туров и мероприятий.

С 7 сентября 30-секундный рекламный ролик Expedia под названием «Пока не сыграл в ящик» транслировался 5 874 раза на таких каналах, как ABC, TBS, ESPN, Comedy Central и Bravo. Согласно данным iSpot.tv, на рекламу уже было потрачено $ 6,45 млн.

В видеоролике мы видим, как пожилой путешественник поднимается на ступени древнего храма Ангкор-Ват в Камбодже. Он весь вспотел, ему приходится карабкаться по ступеням на четвереньках, но, поднявшись наверх, он переживает чувство глубокого удовлетворения. Когда путешественник начинает свой подъем, зрители видят на его смартфоне приложение Expedia, которое предлагает совершить «Послеобеденнное восхождение к храму Ангкор-Ват».

Голос за кадром: «Когда вы планировали эту поездку, вы не знали, что в нашем приложении доступно более 11 000 туров и мероприятий, которые вы можете забронировать прямо со своего телефона. Несколько недель назад вы еще не знали, что собираетесь сюда. Теперь вы не понимаете, почему не сделали этого раньше. Expedia – технологии, которые связывают вас с важными людьми и позволяют увидеть потрясающие места».

В прошлом году мы наблюдали за развитием направления бронирования туров и мероприятий, когда в августе 2014 года TripAdvisor приобрела Viator за $200 млн, а теперь обороты набирает Expedia, запустив для раскрутки приложения для бронирования туров и мероприятий рекламный ролик – весьма дорогостоящая стратегия. Отметим, что в июле 2014 года в Берлине после второго раунда привлечения инвестиций GetYourGuide получил $25 млн, таким образом общий объем его финансирования увеличился до $45,5 млн.

Гостиничный бизнес Expedia был и остается приоритетным направлением работы компании, но в последний год Expedia активно взялась за разработку технической платформы для бронирования туров и мероприятий и создание мобильного приложения, которое открывает новые возможности. Expedia посылает информацию, связанную с запросами пользователей о турах и мероприятиях, пока они все еще находятся в отпуске, и приложение позволяет делиться информацией с туроператорами.

Рекламу «Пока не сыграл в ящик» все еще транслируют по телевидению. Это свидетельствует о том, что Expedia всерьез принялась за развитие нового направления. А вот и сам ролик:

Ниже вы можете увидеть график iSpot.tv, на котором отражено количество трансляций видеоролика и затраты компании на телевизионную рекламу: 

Источник: Skift.com / Перевод и адаптация Hotelier.PRO


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Отельеры Нижегородской области взяли на вооружение "Аналитику гостиничного рынка". Обмен информацией на конфиденциальной основе. Прогноз, управление, эффективность.

Отельеры Нижегородск…

Обмен рыночной информацией между отелями Нижегород...

Ecvi интегрирована с Tillypad. Объединение данных по заказам в ресторанах с гостевыми счетами.

Ecvi интегрирована с…

HMA Ecvi интегрирована с Tillypad, системой автома...

Бизнес-завтраки с F5 Service - новый формат развития сообщества хаускиперов.

Бизнес-завтраки с F5…

Как обеспечить качественную уборку сотен номеров, ...

Новая версия Logus HMS 2.1. Обновление функционала. Интеграция с BookingSuite и Bitrix. Возможности Hobout.

Новая версия Logus H…

Компания Libra Hospitality не стоит на месте и про...

Soul Kitchen Hostel заслужил HOSCAR. Хостел из Северной столицы уже дважды выиграл престижную награду в хостел-индустрии.

Soul Kitchen Hostel …

16 января 2016 года крупнейший ресурс в хостел инд...

Best Western пришел в Санкт-Петербург. Исторический отель в центре Северной столицы – от купеческого дома до комфорта бизнес-класса.

Best Western пришел …

Динамически развивающаяся в России сеть Best Weste...

Влияние AccorHotels: 880.000 рабочих мест по всему миру. Вклад в мировой ВВП €22 млрд. 3700 отелей в 92 странах мира.

Влияние AccorHotels:…

Группа AccorHotels провела первое масштабное иссле...

ibis подводит итоги зимних каникул по России. Динамика загрузки от +25% до -13%. Иностранных гостей стало больше.

ibis подводит итоги …

Фраза "Новый год нужно отмечать дома" с каждым год...

Елена Еременко / юрист: Что стоит знать отельерам о профессиональных стандартах. Повышение квалификации и независимая оценка. От горничной до руководителя гостиницы.

Елена Еременко / юри…

Профессиональные стандарты – не такая известная те...

HR-секреты для отельеров. Как нанять эффективный временный персонал. Встречаем летний сезон во всеоружии.

HR-секреты для отель…

Осталось не так уж много времени до 1 мая, когда в...

ТОП-10 зарплат в IT. Глава Expedia заработал в 6 раз больше главы Booking.com. От $15 млн и выше.

ТОП-10 зарплат в IT.…

Отчет о годовой зарплате руководителей крупнейших ...

Алексей Воробьев / ТГК «Измайлово»: Кадровая политика, аутсорсинг, зарплаты - рынок труда постоянно штормит.

Алексей Воробьев / Т…

Завершившийся на днях IV Всероссийский профессиона...

Хостельеры против депутатов. Реакция гостиничного сообщества на инициативу по ограничению использования жилых помещений малыми средствами размещения.

Хостельеры против де…

На минувшей неделе группа депутатов из четырех фра...

Круглый стол. Хостелы: быть или не быть? Российское законодательство и будущее малых средств размещения.

Круглый стол. Хостел…

Что ждет индустрию хостелов и мини-гостиниц, если ...

Airbnb продолжает запуск новых моделей шеринга. Почему стартап стоит больше, чем Hilton и Marriott. Более $30 миллиардов за новую экономику.

Airbnb продолжает за…

Airbnb, популярный сервис краткосрочной аренды жил...

Джонатан Майлденхолл / Airbnb: Об эмоциональных аспектах путешествий, опыте проживания в новых форматах и визуальности современного мира.

Джонатан Майлденхолл…

В эпоху экономики впечатлений трудно обойтись без ...