Большие игроки в мире туризма, а именно Expedia и TripAdvisor, начали разрабатывать мобильные приложения и предлагать различные интернет-решения, которые позволят с легкостью бронировать туры и покупать билеты на различные мероприятия. Теперь все, что им нужно – это клиенты, которые начнут пользоваться новой услугой. Expedia не пожалела денег на телевизионную рекламу. Подробности в переводном материале на Hotelier.PRO.
В течение нескольких лет Expedia дразнила сектор туризма своими идеями и наконец-то подкрепила намерения делом, потратив за последние шесть недель около $6,4 млн на рекламу, запущенную на национальном телевидении США. В видеоролике рассказывается о мобильном приложении, на котором доступно для бронирования более 11 000 туров и мероприятий.
В видеоролике мы видим, как пожилой путешественник поднимается на ступени древнего храма Ангкор-Ват в Камбодже. Он весь вспотел, ему приходится карабкаться по ступеням на четвереньках, но, поднявшись наверх, он переживает чувство глубокого удовлетворения. Когда путешественник начинает свой подъем, зрители видят на его смартфоне приложение Expedia, которое предлагает совершить «Послеобеденнное восхождение к храму Ангкор-Ват».
Голос за кадром: «Когда вы планировали эту поездку, вы не знали, что в нашем приложении доступно более 11 000 туров и мероприятий, которые вы можете забронировать прямо со своего телефона. Несколько недель назад вы еще не знали, что собираетесь сюда. Теперь вы не понимаете, почему не сделали этого раньше. Expedia – технологии, которые связывают вас с важными людьми и позволяют увидеть потрясающие места».
В прошлом году мы наблюдали за развитием направления бронирования туров и мероприятий, когда в августе 2014 года TripAdvisor приобрела Viator за $200 млн, а теперь обороты набирает Expedia, запустив для раскрутки приложения для бронирования туров и мероприятий рекламный ролик – весьма дорогостоящая стратегия. Отметим, что в июле 2014 года в Берлине после второго раунда привлечения инвестиций GetYourGuide получил $25 млн, таким образом общий объем его финансирования увеличился до $45,5 млн.
Рекламу «Пока не сыграл в ящик» все еще транслируют по телевидению. Это свидетельствует о том, что Expedia всерьез принялась за развитие нового направления. А вот и сам ролик:
Ниже вы можете увидеть график iSpot.tv, на котором отражено количество трансляций видеоролика и затраты компании на телевизионную рекламу:
