Menu
Rezidor дешево не продается. HNA Tourism Group предлагает выкупить акции компании по заниженной цене. Совет директоров рекомендует акционерам не соглашаться.

Rezidor дешево не продается. HNA To…

Совет директоров Rez...

Courtyard by Marriott Kazan Kremlin, прощай! Здравствуй, Center Hotel Kazan Kremlin! Международный бренд покинул Казань. UPDATE.

Courtyard by Marriott Kazan Kremlin…

Отель, некогда извес...

Пульс F5 Service: Как попасть на работу в пятизвездочный отель. От горничной до менеджера объекта.

Пульс F5 Service: Как попасть на ра…

Представляем серию м...

Средний турист живет в Москве 2,5 дня и тратит 6,5 тыс. рублей в сутки. В тренде событийный туризм. Международные бренды наращивают номерной фонд.

Средний турист живет в Москве 2,5 д…

Среднестатистический...

Отель Park Inn by Radisson Kazan получил сертификат China Friendly. Еще один отель Татарстана готов к приему китайских гостей. 

Отель Park Inn by Radisson Kazan по…

Сертификат программы...

Hospitality Industry Forum Moscow 2017. Инвестиции и девелопмент. Лучшие практические решения для управления.

Hospitality Industry Forum Moscow 2…

2-3 марта состоится ...

Prev Next

«Пока не сыграл в ящик». Expedia вложила $6,4 млн в телерекламу мобильного приложения. Эксклюзив

Льготы по программе Expedia+ при путешествии с баллами сохраняются, так что путешественник может удвоить свою выгоду, используя их в отелях из списка +VIP Access™. Льготы по программе Expedia+ при путешествии с баллами сохраняются, так что путешественник может удвоить свою выгоду, используя их в отелях из списка +VIP Access™.

Большие игроки в мире туризма, а именно Expedia и TripAdvisor, начали разрабатывать мобильные приложения и предлагать различные интернет-решения, которые позволят с легкостью бронировать туры и покупать билеты на различные мероприятия. Теперь все, что им нужно – это клиенты, которые начнут пользоваться новой услугой. Expedia не пожалела денег на телевизионную рекламу. Подробности в переводном материале на Hotelier.PRO.


В течение нескольких лет Expedia дразнила сектор туризма своими идеями и наконец-то подкрепила намерения делом, потратив за последние шесть недель около $6,4 млн на рекламу, запущенную на национальном телевидении США. В видеоролике рассказывается о мобильном приложении, на котором доступно для бронирования более 11 000 туров и мероприятий.

С 7 сентября 30-секундный рекламный ролик Expedia под названием «Пока не сыграл в ящик» транслировался 5 874 раза на таких каналах, как ABC, TBS, ESPN, Comedy Central и Bravo. Согласно данным iSpot.tv, на рекламу уже было потрачено $ 6,45 млн.

В видеоролике мы видим, как пожилой путешественник поднимается на ступени древнего храма Ангкор-Ват в Камбодже. Он весь вспотел, ему приходится карабкаться по ступеням на четвереньках, но, поднявшись наверх, он переживает чувство глубокого удовлетворения. Когда путешественник начинает свой подъем, зрители видят на его смартфоне приложение Expedia, которое предлагает совершить «Послеобеденнное восхождение к храму Ангкор-Ват».

Голос за кадром: «Когда вы планировали эту поездку, вы не знали, что в нашем приложении доступно более 11 000 туров и мероприятий, которые вы можете забронировать прямо со своего телефона. Несколько недель назад вы еще не знали, что собираетесь сюда. Теперь вы не понимаете, почему не сделали этого раньше. Expedia – технологии, которые связывают вас с важными людьми и позволяют увидеть потрясающие места».

В прошлом году мы наблюдали за развитием направления бронирования туров и мероприятий, когда в августе 2014 года TripAdvisor приобрела Viator за $200 млн, а теперь обороты набирает Expedia, запустив для раскрутки приложения для бронирования туров и мероприятий рекламный ролик – весьма дорогостоящая стратегия. Отметим, что в июле 2014 года в Берлине после второго раунда привлечения инвестиций GetYourGuide получил $25 млн, таким образом общий объем его финансирования увеличился до $45,5 млн.

Гостиничный бизнес Expedia был и остается приоритетным направлением работы компании, но в последний год Expedia активно взялась за разработку технической платформы для бронирования туров и мероприятий и создание мобильного приложения, которое открывает новые возможности. Expedia посылает информацию, связанную с запросами пользователей о турах и мероприятиях, пока они все еще находятся в отпуске, и приложение позволяет делиться информацией с туроператорами.

Рекламу «Пока не сыграл в ящик» все еще транслируют по телевидению. Это свидетельствует о том, что Expedia всерьез принялась за развитие нового направления. А вот и сам ролик:

Ниже вы можете увидеть график iSpot.tv, на котором отражено количество трансляций видеоролика и затраты компании на телевизионную рекламу: 

Источник: Skift.com / Перевод и адаптация Hotelier.PRO


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Как привлечь гостей через соцсети Китая. Weibo идет в Россию. Профессиональное общение в рамках Российско-Китайского туристического форума.

Как привлечь гостей …

Китай является одним из самых привлекательных напр...

Пульс F5 Service: Как попасть на работу в пятизвездочный отель. От горничной до менеджера объекта.

Пульс F5 Service: Ка…

Представляем серию материалов о личном опыте в оте...

Hospitality Industry Forum Moscow 2017. Инвестиции и девелопмент. Лучшие практические решения для управления.

Hospitality Industry…

2-3 марта состоится одно из главных в России профе...

Новые внедрения АСУ "Эдельвейс". Отели в Москве, Сочи и Ярославле.

Новые внедрения АСУ …

За последний месяц АСУ "Эдельвейс" была внедрена в...

Влияние AccorHotels: 880.000 рабочих мест по всему миру. Вклад в мировой ВВП €22 млрд. 3700 отелей в 92 странах мира.

Влияние AccorHotels:…

Группа AccorHotels провела первое масштабное иссле...

Soul Kitchen Hostel заслужил HOSCAR. Хостел из Северной столицы уже дважды выиграл престижную награду в хостел-индустрии.

Soul Kitchen Hostel …

16 января 2016 года крупнейший ресурс в хостел инд...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

ibis подводит итоги зимних каникул по России. Динамика загрузки от +25% до -13%. Иностранных гостей стало больше.

ibis подводит итоги …

Фраза "Новый год нужно отмечать дома" с каждым год...

Наталья Финеган / "Агентство Контакт": Топ-менеджмент эпохи кризиса. Шанс для российских GM-ов. Зарплаты, карьера, опыт и правильное резюме.

Наталья Финеган / …

Кризис кардинально меняет ситуацию в кадровом сегм...

ПРЯМОЙ ЭФИР. КАДРЫ: ГДЕ ВЗЯТЬ, КАК ВОСПИТАТЬ, ЧЕМ УДЕРЖАТЬ?

ПРЯМОЙ ЭФИР. КАДРЫ: …

Редакция Hotelier.PRO совместно с Libra Hospitalit...

Алексей Егоров / Best Western Plus Vega Hotel & Convention Center: Кадры – новые решения извечных вопросов. От "совковости" к современному менеджменту или Как совершить скачок к международным стандартам качества.

Алексей Егоров / Bes…

Best Western PLUS Vega Hotel & Convention Cent...

ТОП-5 мотиваторов для работников российских отелей и ресторанов. Исследование Sec Hospitality Training and Consulting и Aethos Consulting Group. Не все решают деньги.

ТОП-5 мотиваторов дл…

Анета Коробкина, управляющий директор Sec Hospital...

"Закон о хостелах" принят в первом чтении единогласно. За - 416 депутатов. Галина Хованская обвинила Минкультуры в лоббировании "туризма на нарах". На хостельном рынке грядут перемены.

"Закон о хостел…

Государственная Дума РФ на пленарном заседании 13 ...

Роман Сабиржанов, Fabrika hostel: о хостелах, сотрудниках отелей и развитии дополнительных сервисов

Роман Сабиржанов, Fa…

Московский хостельер Роман Сабиржанов рассказал Ho...

Московские хостелы. Итоги лета 2016. Бронирований – больше, пребывания – короче. Демпинг и экономные туристы.

Московские хостелы. …

Аналитики по хостельному бизнесу в России пока нем...

Хостельеры против депутатов. Реакция гостиничного сообщества на инициативу по ограничению использования жилых помещений малыми средствами размещения.

Хостельеры против де…

На минувшей неделе группа депутатов из четырех фра...