Menu
Ростовский Sheraton купил самарский банкир. История на 1,5 миллиарда. Еще одна попытка достроить отель к мундиалю.

Ростовский Sheraton купил самарский…

Совладелец и председ...

Итоги Премии BBT Awards Russia & CIS. Церемония в отеле Marriott Moscow Grand. Перечень победителей.

Итоги Премии BBT Awards Russia …

В отеле Marriott Mos...

Продвижение Hilton на Алтае под угрозой срыва. Девелопер приостановил реализацию проектов. Земля, кредиты и региональные власти.

Продвижение Hilton на Алтае под угр…

Перспективы строител...

Отель Park Izmailovo Moscow (ex. Park Dedeman Izmailovo) станет Park Inn by Radisson Измайлово. Rezidor расширяет присутствие в России.

Отель Park Izmailovo Moscow (ex. Pa…

Компания Rezidor, од...

Торжественное открытие отеля "ibis Ступино". Первый отель AccorHotels в Подмосковье.

Торжественное открытие отеля "…

В пятницу, 2 декабря...

ТОП-10 российских направлений 2016 года. Данные RoomGuru.ru. Рост броней на 31%. Средний чек – 6,1 тыс. рублей.

ТОП-10 российских направлений 2016 …

Сервис поиска отелей...

Booking.com закрывает свой бренд Villas.com. Победа Airbnb или кризис альтернативных средств размещения?

Booking.com закрывает свой бренд Vi…

"На ошибках учатся" ...

Prev Next

«Пока не сыграл в ящик». Expedia вложила $6,4 млн в телерекламу мобильного приложения. Эксклюзив

Льготы по программе Expedia+ при путешествии с баллами сохраняются, так что путешественник может удвоить свою выгоду, используя их в отелях из списка +VIP Access™. Льготы по программе Expedia+ при путешествии с баллами сохраняются, так что путешественник может удвоить свою выгоду, используя их в отелях из списка +VIP Access™.

Большие игроки в мире туризма, а именно Expedia и TripAdvisor, начали разрабатывать мобильные приложения и предлагать различные интернет-решения, которые позволят с легкостью бронировать туры и покупать билеты на различные мероприятия. Теперь все, что им нужно – это клиенты, которые начнут пользоваться новой услугой. Expedia не пожалела денег на телевизионную рекламу. Подробности в переводном материале на Hotelier.PRO.


В течение нескольких лет Expedia дразнила сектор туризма своими идеями и наконец-то подкрепила намерения делом, потратив за последние шесть недель около $6,4 млн на рекламу, запущенную на национальном телевидении США. В видеоролике рассказывается о мобильном приложении, на котором доступно для бронирования более 11 000 туров и мероприятий.

С 7 сентября 30-секундный рекламный ролик Expedia под названием «Пока не сыграл в ящик» транслировался 5 874 раза на таких каналах, как ABC, TBS, ESPN, Comedy Central и Bravo. Согласно данным iSpot.tv, на рекламу уже было потрачено $ 6,45 млн.

В видеоролике мы видим, как пожилой путешественник поднимается на ступени древнего храма Ангкор-Ват в Камбодже. Он весь вспотел, ему приходится карабкаться по ступеням на четвереньках, но, поднявшись наверх, он переживает чувство глубокого удовлетворения. Когда путешественник начинает свой подъем, зрители видят на его смартфоне приложение Expedia, которое предлагает совершить «Послеобеденнное восхождение к храму Ангкор-Ват».

Голос за кадром: «Когда вы планировали эту поездку, вы не знали, что в нашем приложении доступно более 11 000 туров и мероприятий, которые вы можете забронировать прямо со своего телефона. Несколько недель назад вы еще не знали, что собираетесь сюда. Теперь вы не понимаете, почему не сделали этого раньше. Expedia – технологии, которые связывают вас с важными людьми и позволяют увидеть потрясающие места».

В прошлом году мы наблюдали за развитием направления бронирования туров и мероприятий, когда в августе 2014 года TripAdvisor приобрела Viator за $200 млн, а теперь обороты набирает Expedia, запустив для раскрутки приложения для бронирования туров и мероприятий рекламный ролик – весьма дорогостоящая стратегия. Отметим, что в июле 2014 года в Берлине после второго раунда привлечения инвестиций GetYourGuide получил $25 млн, таким образом общий объем его финансирования увеличился до $45,5 млн.

Гостиничный бизнес Expedia был и остается приоритетным направлением работы компании, но в последний год Expedia активно взялась за разработку технической платформы для бронирования туров и мероприятий и создание мобильного приложения, которое открывает новые возможности. Expedia посылает информацию, связанную с запросами пользователей о турах и мероприятиях, пока они все еще находятся в отпуске, и приложение позволяет делиться информацией с туроператорами.

Рекламу «Пока не сыграл в ящик» все еще транслируют по телевидению. Это свидетельствует о том, что Expedia всерьез принялась за развитие нового направления. А вот и сам ролик:

Ниже вы можете увидеть график iSpot.tv, на котором отражено количество трансляций видеоролика и затраты компании на телевизионную рекламу: 

Источник: Skift.com / Перевод и адаптация Hotelier.PRO


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

АРХИДАР 3.0. Новогодний благотворительный концерт индустрии коммерческой недвижимости. Настоящее добро делать просто.

АРХИДАР 3.0. Новогод…

Ставший уже доброй традицией 3-ий благотворительны...

Екатерина Казанцева / служба сопровождения TravelLine: Мы работаем по принципу "проблема клиента – моя проблема".

Екатерина Казанцева …

Два года назад редакция Hotelier.PRO брала интервь...

15 законов личностного роста. Cеминар по методике Джона Максвелла. Как раскрыть внутренний потенциал. 

15 законов личностно…

Приглашаем принять участие в семинаре "15 законов ...

MICE-тренды от Marriott. Виртуальные туры по конференц-залам. Партнерство с компанией GoInStore. Как технологии оптимизируют организацию мероприятий.

MICE-тренды от Marri…

Компания Marriott International, Inc. объявляет об...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

Влияние AccorHotels: 880.000 рабочих мест по всему миру. Вклад в мировой ВВП €22 млрд. 3700 отелей в 92 странах мира.

Влияние AccorHotels:…

Группа AccorHotels провела первое масштабное иссле...

ibis подводит итоги зимних каникул по России. Динамика загрузки от +25% до -13%. Иностранных гостей стало больше.

ibis подводит итоги …

Фраза "Новый год нужно отмечать дома" с каждым год...

Best Western пришел в Санкт-Петербург. Исторический отель в центре Северной столицы – от купеческого дома до комфорта бизнес-класса.

Best Western пришел …

Динамически развивающаяся в России сеть Best Weste...

Екатерина Шунина /  Медиадом «Планета отелей»: О важности конкурсов профессионального мастерства, молодых специалистах и тяжком труде хаускиперов.

Екатерина Шунина / …

Нехватка профессиональных кадров – общая проблема ...

Алексей Серков / Норма HR: Нормирование труда. Оптимизация персонала, нормативы и профстандарты. От снижения издержек к повышению доходности.

Алексей Серков / Нор…

Производительность труда всегда была слабым местом...

Яков Адамов, Marriott International: Сетевой международный бренд это система, она справедлива, и она справедлива для всех.

Яков Адамов, Marriot…

О преимуществах работы в международных сетевых бре...

Анна Косарева / Azimut Hotels. Подбор и обучение многофункционального персонала в отеле.

Анна Косарева / Azim…

Hotelier.PRO представляет выступление Анны Косарев...

Дмитрий Халин / Savills: О преимуществах апартаментов под брендом отелей. Сервис, качество, инвестиционная составляющая.

Дмитрий Халин / Savi…

Апарт-отели становятся все более популярным видом ...

Рейтинг The Guardian. ТОП-10 luxury-хостелов Европы. От Севильи до Санкт-Петербурга

Рейтинг The Guardian…

Бюджетный отдых в одном из городов Европы без ущер...

Антон Матвеев, Frontdesk / BigTree: Про главный тренд гостиничных продаж и о том, как Airbnb почистит рынок хостелов в России

Антон Матвеев, Front…

Чем грозит российскому гостиничному рынку новый тр...

Капсульные отели - альтернатива хостелам или узкий сегмент для гиков?

Капсульные отели - а…

Все больше людей выбирают капсульные отели - модул...