Menu
Вице-президент АФК "Система" рассказал о структурных переменах и прокомментировал расставание с Алексеем Воловым.

Вице-президент АФК "Система…

Вице-президент АФК "...

Как засудить TripАdvisor. Кубанский отель пожаловался в прокуратуру на популярный ресурс. Негативные отзывы, мошенничество и нарушение авторских прав. UPDATE

Как засудить TripАdvisor. Кубанский…

Владельцы гостинично...

UPDATE! Алексей Волов покинул пост президента ВАО "Интурист". 121 рабочий день - "миссия завершена".

UPDATE! Алексей Волов покинул пост …

Недолго музыка играл...

Новости от Libra Hospitality. Новый дизайн и обновленный портал поддержки.

Новости от Libra Hospitality. Новый…

На новом сайте Libra...

Отельный ребрендинг. Holiday Inn Moscow Simonovsky становится Holiday Inn Moscow Tagansky. Новое имя и новая философия.

Отельный ребрендинг. Holiday Inn Mo…

В 2017 году московск...

Данные Concur. Корпоративные расходы на Airbnb выросли на 61%. Экономика совместного потребления меняет предпочтения командированных.

Данные Concur. Корпоративные расход…

Бизнес-туристы все ч...

Аналитика HotelAdvisors. Гостиничный рынок Санкт-Петербурга в 2016 году. Общая положительная динамика и спад загрузки в конце года.

Аналитика HotelAdvisors. Гостиничны…

Эксперты индустрии г...

Prev Next

«Пока не сыграл в ящик». Expedia вложила $6,4 млн в телерекламу мобильного приложения. Эксклюзив

Льготы по программе Expedia+ при путешествии с баллами сохраняются, так что путешественник может удвоить свою выгоду, используя их в отелях из списка +VIP Access™. Льготы по программе Expedia+ при путешествии с баллами сохраняются, так что путешественник может удвоить свою выгоду, используя их в отелях из списка +VIP Access™.

Большие игроки в мире туризма, а именно Expedia и TripAdvisor, начали разрабатывать мобильные приложения и предлагать различные интернет-решения, которые позволят с легкостью бронировать туры и покупать билеты на различные мероприятия. Теперь все, что им нужно – это клиенты, которые начнут пользоваться новой услугой. Expedia не пожалела денег на телевизионную рекламу. Подробности в переводном материале на Hotelier.PRO.


В течение нескольких лет Expedia дразнила сектор туризма своими идеями и наконец-то подкрепила намерения делом, потратив за последние шесть недель около $6,4 млн на рекламу, запущенную на национальном телевидении США. В видеоролике рассказывается о мобильном приложении, на котором доступно для бронирования более 11 000 туров и мероприятий.

С 7 сентября 30-секундный рекламный ролик Expedia под названием «Пока не сыграл в ящик» транслировался 5 874 раза на таких каналах, как ABC, TBS, ESPN, Comedy Central и Bravo. Согласно данным iSpot.tv, на рекламу уже было потрачено $ 6,45 млн.

В видеоролике мы видим, как пожилой путешественник поднимается на ступени древнего храма Ангкор-Ват в Камбодже. Он весь вспотел, ему приходится карабкаться по ступеням на четвереньках, но, поднявшись наверх, он переживает чувство глубокого удовлетворения. Когда путешественник начинает свой подъем, зрители видят на его смартфоне приложение Expedia, которое предлагает совершить «Послеобеденнное восхождение к храму Ангкор-Ват».

Голос за кадром: «Когда вы планировали эту поездку, вы не знали, что в нашем приложении доступно более 11 000 туров и мероприятий, которые вы можете забронировать прямо со своего телефона. Несколько недель назад вы еще не знали, что собираетесь сюда. Теперь вы не понимаете, почему не сделали этого раньше. Expedia – технологии, которые связывают вас с важными людьми и позволяют увидеть потрясающие места».

В прошлом году мы наблюдали за развитием направления бронирования туров и мероприятий, когда в августе 2014 года TripAdvisor приобрела Viator за $200 млн, а теперь обороты набирает Expedia, запустив для раскрутки приложения для бронирования туров и мероприятий рекламный ролик – весьма дорогостоящая стратегия. Отметим, что в июле 2014 года в Берлине после второго раунда привлечения инвестиций GetYourGuide получил $25 млн, таким образом общий объем его финансирования увеличился до $45,5 млн.

Гостиничный бизнес Expedia был и остается приоритетным направлением работы компании, но в последний год Expedia активно взялась за разработку технической платформы для бронирования туров и мероприятий и создание мобильного приложения, которое открывает новые возможности. Expedia посылает информацию, связанную с запросами пользователей о турах и мероприятиях, пока они все еще находятся в отпуске, и приложение позволяет делиться информацией с туроператорами.

Рекламу «Пока не сыграл в ящик» все еще транслируют по телевидению. Это свидетельствует о том, что Expedia всерьез принялась за развитие нового направления. А вот и сам ролик:

Ниже вы можете увидеть график iSpot.tv, на котором отражено количество трансляций видеоролика и затраты компании на телевизионную рекламу: 

Источник: Skift.com / Перевод и адаптация Hotelier.PRO


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Новости от Libra Hospitality. Новый дизайн и обновленный портал поддержки.

Новости от Libra Hos…

На новом сайте Libra Hospitality заработал обновле...

"Управление современной гостиницей: стабильные процессы на нестабильном рынке". Проект Ростуризма и СПбГЭУ для руководителей индустрии гостеприимства.

"Управление сов…

Уважаемые коллеги! Факультет туризма и гостеприимс...

10 советов от Booking.com: Как справиться с зимней хандрой после новогодних праздников.

10 советов от Bookin…

После веселых новогодних праздников, шумных застол...

Профф Лайн. Профессиональная химия KIEHL и современные технологии - новые возможности для клининговых компаний.

Профф Лайн. Професси…

Компания "Профф Лайн" совместно с международным пр...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

Soul Kitchen Hostel заслужил HOSCAR. Хостел из Северной столицы уже дважды выиграл престижную награду в хостел-индустрии.

Soul Kitchen Hostel …

16 января 2016 года крупнейший ресурс в хостел инд...

ibis подводит итоги зимних каникул по России. Динамика загрузки от +25% до -13%. Иностранных гостей стало больше.

ibis подводит итоги …

Фраза "Новый год нужно отмечать дома" с каждым год...

Best Western пришел в Санкт-Петербург. Исторический отель в центре Северной столицы – от купеческого дома до комфорта бизнес-класса.

Best Western пришел …

Динамически развивающаяся в России сеть Best Weste...

Елена Еременко / юрист: Что стоит знать отельерам о профессиональных стандартах. Повышение квалификации и независимая оценка. От горничной до руководителя гостиницы.

Елена Еременко / юри…

Профессиональные стандарты – не такая известная те...

Наталья Обыденнова / «Охотник»: Администратор на ресепшн – лучшая стартовая позиция для любого руководителя в гостиничной индустрии.

Наталья Обыденнова /…

Про мотивацию персонала, хаускипинг и стандарты ка...

Алексей Егоров / Best Western Plus Vega Hotel & Convention Center: Кадры – новые решения извечных вопросов. От "совковости" к современному менеджменту или Как совершить скачок к международным стандартам качества.

Алексей Егоров / Bes…

Best Western PLUS Vega Hotel & Convention Cent...

Бен Бенгугэм / Hilton Worldwide: Ставка на российских топов. Как подобрать 3 тыс. сотрудников в десятки отелей. Низкая текучка и работа с молодежью.

Бен Бенгугэм / Hilto…

Hilton намеревается усилить свои присутствие в Рос...

Битва против Airbnb за рынок квартир – Booking.com наносит ответный удар.

Битва против Airbnb …

Осознавая растущий тренд проживания туристов не в ...

Дмитрий Кузин, Кофехостел: Откровения регионального хостельера

Дмитрий Кузин, Кофех…

Кнопки «бабло» в хостеле нет, спад путешествий ино...

Airbnb продолжает запуск новых моделей шеринга. Почему стартап стоит больше, чем Hilton и Marriott. Более $30 миллиардов за новую экономику.

Airbnb продолжает за…

Airbnb, популярный сервис краткосрочной аренды жил...

Игорь Пигин, Edelink: Будущее автоматизации – не безоблачно. Хостелы и неформатные средства размещения выбирают Saas-решения.

Игорь Пигин, Edelink…

О специфике автоматизации малых отелей, хостелов и...