Menu
Colliers International: Гостиничная недвижимость Минска. Неоднозначные итоги 2016 года. Международные бренды, слабая загрузка, стабильные цены.

Colliers International: Гостиничная…

Минувший год для гос...

20 цитат о Hyatt в России от вице-президента Hyatt International. Такуя Аояма о завоевании рынка, демократичном формате и недостроенном отеле во Владивостоке.

20 цитат о Hyatt в России от вице-п…

О стратегии ведения ...

Гранд Отель Европа обрел "Крышу". Легендарный бальный зал прошел детальную реставрацию. На очереди – реставрация номеров на $4 млн.

Гранд Отель Европа обрел "Крыш…

Гранд Отель Европа о...

Россияне на отелях не экономят. Исследование momondo. 30 тысяч за ночь уже не пугают.

Россияне на отелях не экономят. Исс…

Подавляющее большинс...

Бизнес-завтраки с F5 Service - новый формат развития сообщества хаускиперов.

Бизнес-завтраки с F5 Service - новы…

Как обеспечить качес...

Travelers' Choice 2017. Санкт-Петербург в числе лучших туристических дестинаций мира. Между Вьетнамом и Гондурасом. Лидер российского ТОП-10.

Travelers' Choice 2017. Санкт-Петер…

Санкт-Петербург воше...

Prev Next

Западные ОТА увеличивают рекламные бюджеты. Что происходит в стане Expedia, Priceline, Orbitz и Travelocity? Эксклюзив

Западные ОТА увеличивают рекламные бюджеты. Что происходит в стане Expedia, Priceline, Orbitz и Travelocity?

В то время, как два крупнейших мировых ОТА (системы онлайн бронирования номеров) увеличивают маркетинговые бюджеты, гостиничное лобби взывает к национальным антимонопольным комитетам, чтобы те остановили и предотвратили слияние двух крупнейших и самых популярных в США ОТА. После истории с «паритетом цен» битва между поставщиками услуг и посредниками за долю рынка только начинается.


Итоги второго квартала 2015-го года показали, что Expedia Inc. и Priceline Group резко взвинтили расходы на маркетинг.

Expedia поступила так, потому что готовится к новому приобретению более мелкого конкурента – Orbitz Worldwide. Департамент юстиции, кстати, до сих пор не одобрил эту сделку. Orbitz между тем также повысила расходы на второй квартал.

Слияние Expedia-Orbitz вызвала нарекания со стороны Ассоциации Американских гостиниц (AH&LA). Торговая группа публично выступила против сделки ценой в $1.34 миллиард, о которой впервые объявили еще в феврале 2015-го. Эксперты полагают, что она повлечет за собой сокращение каналов бронирования, более высокие расценки для малых гостиничных сетей и большую вероятность обмана и подтасовки данных со стороны ОТА.

Вместе Expedia-Orbitz будут контролировать три четверти онлайн рынка США, при то, что по оценкам AH&LA Expedia, Orbitz и Priceline вместе управляют 95 процентами рынка ОТА.

В то же время, некоторые гостиничные сети активно пытаются закрепить за собой каналы прямого бронирования. Например, Marriott International запустила маркетинговую кампанию, продвигающую сайт Marriott, на котором они предлагают самые выгодные цены на гостиничные номера. Объявления содержат основной посыл: бронировать напрямую на сайте отеля – выгодней. Несмотря на то, что это усилие направлено на то, чтобы отбить клиентов у ОТА, на прошлой неделе ASTA заклеймила сей посыл, как ложный и призвала «немедленно» прекратить кампанию.


Поставщики услуг и их каналы продолжают отвоевывать свою долю онлайн бронирования в США, в 2016-м в отрасли предсказывают существенный скачов на 55 процентов по сравнению с 2012-м годом – до 58.1 миллиардов долларов по данным Phocuswright.

В 2014-м году свыше 48% всех броней в США были совершены через ОТА. Отельеры опасаются, что после слияния Expedia и Orbitz это приведет к тому, что гостиницы потеряют еще большую долю прибыли от бронирования.

«Мы считаем, что данная сделка приведет к консолидации онлайн рынка бронирования. Это повлечет за собой существенные негативные последствия, в том числе и для клиентов, но также для большого количества наших членов, владельцев малого бизнеса или франшизы», - заявила президент AH&LA Катарина Люгар в своем заявлении от 6 августа.

А пока Priceline и Expedia продолжают состязаться друг с другом по уровню расходов. Высокие затраты отразились на финансовых результатах обеих компаний за второй квартал.

Продажи и затраты на маркетинг Expedia за второй квартал подскочили на 19 процентов по сравнению с минувшим годом. А общие административные затраты выросли на 38 процентов. Компания, в мае продавшая 62,5 процентов своих акций Китайской ОТА eLong, сообщила, что общее число броней, исключая eLong, выросло на 20% до $15.1 миллиарда. При этом, рост по доходов от продаж составил 35%.

Прибыль Expedia выросла вчетверо по сравнению с прошедшим годом и составила $449.6 миллионов. Хотя подобный рост в основном происходит из-за прибыли в $508.8 миллионов от продажи акций eLong. Прибыль выросы на 11 процентов, составив $1.66 миллиардов.

Затраты Priceline, владеющей Booking.com, на онлайн рекламу во втором квартале 2015-го года возросли на 21 процент, расходы на маркетинг – на 26 %, что превышает темп роста прибыли компании в размере 7,4 процента ($2.09 миллиардов). Число бронирований выросло на 11 процентов, определив выручку в $15 миллиардов, при этом количество международных броней увеличилось на 30%, а вот брони по США остались на прежнем уровне.

Orbitz понесла убытки в размере $4.25 миллиона, по сравнению с началом года и валовым доходом в размере $6.88 млн. Прибыль упала на 3.4 процента до $239.6 миллионов. Затраты возросли на 34%, в основном из-за более высоких расходов на внедрение системы против мошенничества при оплате. Количество броней упало на 8 процентов до выручки в $3.09 миллиардов.

Создается впечатление, что финансовые аналитики не переживают из-за более высокого уровня расходов Expedia, отмечая, что они закономерны для компании, чей список недавних покупок пополнился Travelocity и австралийский Wotif.

В августе 2015-го в заявлении, адресованном клиентам, аналитик банка Deutsche Bank Ллойд Уолмсли написал: «Мы видим, что компания старается улучшать свою работу по всем активам и приобретать компании, у которых высокий уровень конверсии вебсайтов, обширные базы данных номеров, более широкий охват рынка гостиниц и улучшенная маркетинговая оптимизация».

И хотя аналитик Guggenheim Partners Джейк Фуллер в своем заявлении клиентам от 6 августа классифицировал показатели Orbitz, как низкие, он указал на то, что большинство трудностей кратковременны и типичны для компании, находящейся на пороге выкупа. Он также добавил, что недавние показатели Travelocity предсказывают лучшее будущее для Orbitz.

«Мы отметили, что Travelocity быстро наращивает уровень прибыли после покупки, потому что компания получила преимущества платформы с более высоким уровнем конверсии, доступом к обширной гостиничной базе данных и лучшей маркетинговой поддержке», - пишет Фуллер. «Слабые показатели [Orbitz], скорее всего, не изменят перспективы данной сделки».

Источник: TravelWeekly / Перевод и адаптация Hotelier.PRO


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Отельеры Нижегородской области взяли на вооружение "Аналитику гостиничного рынка". Обмен информацией на конфиденциальной основе. Прогноз, управление, эффективность.

Отельеры Нижегородск…

Обмен рыночной информацией между отелями Нижегород...

Ecvi интегрирована с Tillypad. Объединение данных по заказам в ресторанах с гостевыми счетами.

Ecvi интегрирована с…

HMA Ecvi интегрирована с Tillypad, системой автома...

Бизнес-завтраки с F5 Service - новый формат развития сообщества хаускиперов.

Бизнес-завтраки с F5…

Как обеспечить качественную уборку сотен номеров, ...

Новая версия Logus HMS 2.1. Обновление функционала. Интеграция с BookingSuite и Bitrix. Возможности Hobout.

Новая версия Logus H…

Компания Libra Hospitality не стоит на месте и про...

Soul Kitchen Hostel заслужил HOSCAR. Хостел из Северной столицы уже дважды выиграл престижную награду в хостел-индустрии.

Soul Kitchen Hostel …

16 января 2016 года крупнейший ресурс в хостел инд...

ibis подводит итоги зимних каникул по России. Динамика загрузки от +25% до -13%. Иностранных гостей стало больше.

ibis подводит итоги …

Фраза "Новый год нужно отмечать дома" с каждым год...

Влияние AccorHotels: 880.000 рабочих мест по всему миру. Вклад в мировой ВВП €22 млрд. 3700 отелей в 92 странах мира.

Влияние AccorHotels:…

Группа AccorHotels провела первое масштабное иссле...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

Наталья Финеган / "Агентство Контакт": Топ-менеджмент эпохи кризиса. Шанс для российских GM-ов. Зарплаты, карьера, опыт и правильное резюме.

Наталья Финеган / …

Кризис кардинально меняет ситуацию в кадровом сегм...

Яков Адамов, Marriott International: Сетевой международный бренд это система, она справедлива, и она справедлива для всех.

Яков Адамов, Marriot…

О преимуществах работы в международных сетевых бре...

Екатерина Шунина /  Медиадом «Планета отелей»: О важности конкурсов профессионального мастерства, молодых специалистах и тяжком труде хаускиперов.

Екатерина Шунина / …

Нехватка профессиональных кадров – общая проблема ...

Наталья Смоляникова / F5 SERVICE: Линейный персонал – весь одинаковый, обычные люди в базовой комплектации. Все решает менеджмент, который им занимается.

Наталья Смоляникова …

Об особенностях организации работы службы хаускипи...

Дмитрий Кузин / Coffee Hostel: Мы готовы открывать хостелы из расчета 60.000 рублей за койко-место. Инвестиционно хостелы по-прежнему привлекательны.

Дмитрий Кузин / Coff…

О ситуации на рынке хостелов, инвестиционных нюанс...

Airbnb против отелей: чем и как гигант отъедает аудиторию гостиниц - сегменты, доли, причины.

Airbnb против отелей…

Исследований феномена Airbnb было проведено уже не...

Хостельеры против депутатов. Реакция гостиничного сообщества на инициативу по ограничению использования жилых помещений малыми средствами размещения.

Хостельеры против де…

На минувшей неделе группа депутатов из четырех фра...

Судьба хостелов решится 20 октября. Минкультуры против запрета на их размещение в жилых домах.

Судьба хостелов реши…

Министерство культуры РФ не только против запрета ...