АФК «Система» проведет ребрендинг своих отелей

АФК «Система» проведет ребрендинг своих отелей

АФК «Система» приняла решение провести ребрендинг своих гостиниц. Поэтому под новыми вывесками начнут работать целых пять отелей сети гостиниц компании, а также все новооткрывшиеся отели. Как сообщает газета «Коммерсантъ», несколько гостиниц будут все же работать под брендом Cosmos Hotels & More.


Ходят слухи о том, что ребрендинг компании необходим из-за резкой смены целевой аудитории. Именно это вынудило многих отельеров искать новые возможности позиционировать себя на туристическом рынке. Новая сеть гостиниц будет включать в себя недорогие отели под названием «MyCosmos», отели бизнес класса - «Cosmos», отели премиум-класса «Cosmos Collection», апарт-отели и комплексы апартаментов под названием «CosmosStay». Смена названий дала возможность сети гостиниц разделить по классам свои отели и выйти на новый уровень. При этом из публикации статьи в газете «Коммерсантъ», стало известно, что ребрендинг обойдется компании в несколько миллионов долларов.

Уже сейчас под новым брендом будет работать целых пять гостиниц из семнадцати существующих у компании АФК «Система». Также новые названия сразу будут получать и новые гостиницы. Также известно, что компания АФК «Система» в самое ближайшее время планирует увеличить фонд на 700 номеров с 4000 номеров.

Стоит также напомнить, что АФК «Система» - это крупная инвестиционная компания, которая принадлежит Владимиру Евтушенкову. В портфель данной компании входят объекты, расположенные по всей России, Италии, Чехии и Намибии.

На данный момент времени со 100% гарантией определена судьба четырех гостиниц. Под новой вывеской «CosmosStay» начнет свою деятельность новый отель  на 145 номер, который откроется уже в конце текущего года. Строительство отеля находиться в Москве на Профсоюзной улице. Также название сменит отель «Онего Палас», расположенный в Петрозаводске на 103 номера. Теперь он будет под вывеской «Petrozavodsk». Но это не все, ведь подмосковный «Изумрудный лес» и «Алтай Резорт» на 79 номеров и 19 коттеджей теперь окажутся под брендовым названием «Cosmos Collection».

На сегодняшний день пока не определена судьба двух московских гостиниц АФК «Система» - крупного отеля «Космос» на 1800 номеров и «Интурист Коломенское» на 259 номеров.

Маргарита Найштут – старший консультант департамента гостиничного бизнеса JLL предполагает, что в перспективе они, возможно, смогут позиционировать себя как в бюджетном варианте гостиниц, так и в сегменте бизнес класса. Эксперт говорит о том, что создается новая сеть, которая не обладает сильной репутацией на гостиничном рынке, поэтому быстро увеличить операционные показатели, скорее всего не получиться.

В планах у АФК «Система» нет ребрендирования девяти отелей, которые управляют международные компании. Речь идет об «Holiday Inn Express» - отеле в Воронеже, «Park Inn» - отелей, расположенных в Астрахани, Ижевске, Волгограде, Казани, Ярославле, Новосибирске и Сочи, а также трех гостиницах ближнего зарубежья в Италии, Намибии и Чехии.

Разработкой нового бренда компании занималось известное агентство Depot WPF. Эта компания предоставляет услуги большим компаниям в сфере брендирования и ребрендинга.  На счету компании более 3000 кейсов за 20 лет работы на рынке рекламы, награды в международных конкурсах. Depot WPF занимается созданием брендов с нуля или же обновляет существующие бренды. Компания проводит анализ рынка и разрабатывает стратегии, которые в дальнейшем используют компании для собственного позиционирования.


Важно:

Друзья, присоединяйтесь к нашим пабликам в социальных сетях: instagram.com/horecaprofessionals, facebook.com/horecaprofessionals, vk.com/horecaprofessionals, наш канал на Youtube и в telegram: t.me/Hotelier.PRO. Подписаться на еженедельную рассылку по электронной почте:

Поделиться публикацией
Смотрите также
Гостиница «Визит» станет трехзвездочной
С 18 по 21 сентября пройдёт Первая онлайн выставка гостиничных технологий HOSPITALITY ONLINE EXPO
Отель Ibis открылся в Ульяновске
Подписаться на еженедельную рассылку Hotelier.Pro
Комментарии