Menu

Best Western запускает 11-ый бренд и третий софт-бренд. BW Signature Collection для upper midscale. Софт-бренды захватывают мир. Эксклюзив

Best Western запускает 11-ый бренд и третий софт-бренд. BW Signature Collection для upper midscale. Софт-бренды захватывают мир.

Компания Best Western Hotels & Resorts 30 октября 2017 года объявила о запуске своего одиннадцатого бренда BW Signature Collection by Best Western. Новый бренд, ориентированный на сегмент upper midscale, стал третьим софт-брендом от Best Western. С каждым годом софт-брендов от различных гостиничных компаний мира становится все больше, а конкуренция за привлечение в свои ряды независимых отельеров нарастает.


Теперь, с появлением нового гостиничного продукта софт-бренды Best Western охватывают большую часть основных ценовых сегментов:

  • upscale и upper upscale: BW Premier Collection
  • upper midscale: BW Signature Collection by Best Western
  • upper economy и midscale: SureStay Collection by Best Western

Дэвид Конг, президент и CEO Best Western Hotels & Resorts:

Все большее число отелей в Северной Америке и за рубежом становятся независимыми, потому они ждут от брендов большей гибкости и свободы от брендовых ограничений, но они также ищут альтернативный источник бизнеса, программу лояльности и надежную систему бронирования".

В настоящее время никто не предлагает формат софт-брендов для сегмента upper midscale, что дает нам шанс, захватить и развить этот сегмент рынка за счет диверсификации нашего гостиничного продукта. В тоже время мы рады стать домом и источником ресурсов для качественных независимых отелей, у которых есть большой потенциал для успешного развития. Мы считаем, что это беспроигрышный вариант.

Первые два отеля, присоединившиеся к BW Signature Collection by Best Western, – это Killington Mountain Lodge в Киллингтоне, штат Вермонт и Brooklyn Way Hotel в Бруклине, штат Нью-Йорк. Отели, которые присоединяются к новому бренду, получат возможности для более быстрого роста, имея непосредственный доступ к надежным системам revenue management от Best Western, поддержке в закупках и продажах, маркетинговым программам, отмеченной наградами программе лояльности BWR ®, глобальной системе бронирования и многому другому.

"Best Western – это новатор в сфере софт-брендов. С момента запуска нашей BW Premier Collection в 2015 году, а в прошлом году и SureStay Collection, мы увидели невероятные результаты и возможности для непрерывного роста", – говорит Рон Пол, старший вице-президент и главный операционный директор Best Western Hotels & Resorts. – Мы ожидаем успешного запуска BW Signature Collection by Best Western и уже в скором времени с нетерпением ждем возможности поприветствовать в наших рядах многих независимых отельеров".

Фокусируясь на достижение быстрого роста своего нового софт-бренда, Best Western делает ставку на качество, а не на количество.

Для того, чтобы независимый отель смог войти в новую софт-коллекцию, он должен, как минимум, иметь оценку 4.0 на TripAdvisor и соответствовать другим стандартам. В Best Western ожидают, что к 2020 году в сеть BW Signature Collection by Best Western будет включено 100 отелей.

Напоминаем, что в настоящее время в сеть брендов Best Western Hotels & Resorts входит около 4100 отелей более чем в 100 странах мира.


Эксперты гостиничного рынка не берутся утверждать, что Best Western – единственная гостиничная компания, предлагающая софт-бренда для сегмента upper midscale. Однако первые коллекции софт-брендов в гостиничной индустрии ориентировались на сегмент luxury и upper upscale. Это, например, Ascend Collection от Choice Hotels, The Luxury Collection от Starwood (а теперь – от Marriott), Autograph Collection от Marriott и Curio Collection от Hilton.

Очевидно, что все больше глобальных игроков индустрии гостеприимства используют возможность софт-брендов для вовлечения в свои сети независимых отельеров. Гостиничные компании также стремятся создавать несколько софт-брендов, чтобы охватить как можно более широкий диапазон ценовых сегментов: от economy до luxury.

Ярким примером этой стратегии является Hilton Worldwide, руководство которого планирует запуск нового софт-бренда для люксового сегмента.

Насколько новый софт-бренд от Best Western окажется привлекательным для независимых отельеров, покажет время, однако можно с уверенностью утверждать, брендов такого типа на гостиничном рынке будет становиться все больше и больше

По материалам: Best Western, Skift / перевод и адаптация Hotelier.PRO


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Специальное обращение команды Hotel Advisors: представление услуги "удаленный менеджер по доходам".

Специальное обращени…

Компания Hotel Advisors анонсировала начало предос...

По канонам пяти звёзд – что говорят отельеры о продукции Tork.

По канонам пяти звёз…

Представители Tork провели опрос служб хаускипинга...

Форум загородных отельеров. С 22 по 24 апреля. Event-отель Конаково Ривер Клаб.

Форум загородных оте…

С 22 по 24 апреля в Event-отеле Конаково Ривер Кла...

AZIMUT Смоленская Москва принимает участников "Moscow Hospitality Conference 2018. Гостиничные решения".

AZIMUT Смоленская Мо…

26 апреля 2018 года в гостинице AZIMUT Смоленская ...

Best Western пришел в Санкт-Петербург. Исторический отель в центре Северной столицы – от купеческого дома до комфорта бизнес-класса.

Best Western пришел …

Динамически развивающаяся в России сеть Best Weste...

Soul Kitchen Hostel заслужил HOSCAR. Хостел из Северной столицы уже дважды выиграл престижную награду в хостел-индустрии.

Soul Kitchen Hostel …

16 января 2016 года крупнейший ресурс в хостел инд...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

Влияние AccorHotels: 880.000 рабочих мест по всему миру. Вклад в мировой ВВП €22 млрд. 3700 отелей в 92 странах мира.

Влияние AccorHotels:…

Группа AccorHotels провела первое масштабное иссле...

Анна Айвазян / Тануки: Нематериальная мотивация сотрудников. Как флористика, вокал и внутренние конкурсы влияют на вовлеченность персонала.

Анна Айвазян / Танук…

Экономический кризис в России довольно сильно удар...

Вячеслав Заславский / Rocket Service: Инновации, формула идеальной себестоимости и будущее гостиничного аутсорсинга.

Вячеслав Заславский …

О том, как сегодня живет рынок аутсорсинговых комп...

Ксения Шматкова / St. Regis Moscow Nikolskaya. Как составлять графики работы сотрудников, исходя из реальной потребности бизнеса?

Ксения Шматкова / St…

Редакция Hotelier.PRO в рамках партнерского сотруд...

Мария Драгулян / F5 Service: Аутсорсинг и аутстаффинг – вчера, сегодня, завтра. Количество и качество. Секреты мотивации для «заемного персонала». Проблемы национального менталитета.

Мария Драгулян / F5 …

Российская экономика остро нуждается в квалифициро...

Уилл Тейлор / Booking.com-партнер: 10 советов для владельцев апартаментов и тех, кто хочет сдать свое жилье.

Уилл Тейлор / Bookin…

Треть населения планеты называет интерьерный дизай...

Управляющая компания NETIZEN Group привлекла €150 млн частных инвестиций на проекты под брендом NETIZEN HOTEL | HOSTEL.

Управляющая компания…

Российская УК NETIZEN Group откроет в декабре 2017...

Елена Валеева / Эв'Рошель / Сочи: Как выжить, конкурируя с большими отелями. Демпинг, лоббизм и кадровые проблемы.

Елена Валеева / Эв'Р…

С закрытием популярных зарубежных направлений куро...

Как потратить 2 миллиарда? NETIZEN выводит на рынок сеть luxury-хостелов. Длинные инвестиции и международные амбиции.

Как потратить 2 милл…

Пока депутаты Госдумы и федеральные министерство р...