Несбывшиеся ожидания Кубка конфедераций. Болельщики выбирают хостелы и Airbnb. Что важнее FIFA – загрузка отелей или продажа прав на трансляции.

Загрузка отелей в период матчей Кубка конфедераций (17 июня—2 июля 2017 года) оказалась не столь высока, как рассчитывали отельеры и чиновники. Причиной этого стало сочетании сразу двух факторов – низкая активность FIFA в плане продвижения "футбольных отелей" и мировой тренд на размещение зрителей и болельщиков в хостелах и частных квартирах.


Как отмечает гендиректор Hospitality Income Consulting Елена Лысенкова, в дни проведения матчей ряд отелей Москвы, Казани и Сочи столкнулся с падением загрузки на 15-24%, поскольку номера, куда рассчитывали заселить болельщиков, оказались невостребованными. Исключением стал лишь Санкт-Петербург, но и здесь слабая активность болельщиков перекрылась ростом традиционного турпотока в высокий сезон. Более 70% посетителей матчей в Северной столице оказались петербуржцами и жителями близлежащих регионов.

В Казани, по данным Cushman & Wakefield, средняя загрузка гостиниц оценивалась в 60-65%, что меньше, чем было бы, если бы матчей FIFA в городе не было. Команды и сопровождающие их лица селились в гостиницах, однако болельщики нередко предпочитали размещаться в альтернативных средствах размещения. 

Снижение загрузки гостиниц в период Кубка конфедераций осложняется тем фактом, что отельеры не могут компенсировать падение гостевого потока ростом цен. Как известно, максимальная стоимость гостиничного обслуживания в отелях на время проведения Кубка конфедераций FIFA – 2017 и чемпионата мира по футболу FIFA 2018 года утверждена постановлением Правительства России № 89 от 10 февраля 2016 года. Цена фиксируется на срок в течение месяца до начала соревнований, на период соревнований и в течение месяца после их завершения. За превышение установленных государством цен отелям грозят штрафы.

Международные гостиничные бренды также зафиксировали факт незначительного влияния Кубка конфедераций на загрузку отелей. Так, по словам регионального директора AccorHotels в России, Грузии и СНГ Алексиса Делароффа, в Казани и Сочи матчи не оказали значительного влияния на работу отелей. В свою очередь вице-президент по развитию в России и СНГ InterContinental Hotel Group Арон Либинсон отметил, что гостиничный рынок в целом ожидал гораздо большей загрузки в период Кубка конфедераций. Многие гостиницы приняли решение не передавать номера туроператорам, рассчитывая на приток болельщиков, но эти ожидания не оправдалась. Из-за низкой популярности российских отелей у болельщиков была скорректирована стратегия продажи Azimut Hotels.

Несмотря на то, что российские стадионы в период Кубка не выглядели переполненными, о чрезмерной низкой посещаемости матчей все же говорить не приходится. По словам главы столичного департамента спорта и туризма Николая Гуляева, гостиницы Москвы показали неплохие результаты: загрузка в период матчей Кубка составляла 90-95%, что на 10-15% больше, чем годом ранее.

Более того, по данным FIFA, в целом 16 матчей Кубка конфедераций посетили 628,3 тыс. человек – это третий результат по посещаемости за всю историю турнира. Самым посещаемым турниром Кубка стало первенство 1999 года в Мексике, за матчами которого со стадионов наблюдало 970 000 зрителей. Второе место по посещаемости занимает турнир 2013 года в Бразилии, на который пришли 804 659 болельщиков.

В среднем каждый из 16 матчей Кубка конфедераций в России посещало по 39 269 человек, что является четвертым результатом в истории. Больше зрителей в среднем приходило на матчи в Мексике (60 625 человек) и Бразилии (50 291 человек). Кроме того, средняя посещаемость первого турнира в истории, который проходил в Саудовской Аравии в 1992 году, составила. 42 375 человек.

Почему же столь колоссальное количество болельщиков в целом почти не оказало влияние на гостиничный рынок России? Ответ прост: подавляющее число зрителей матча были россиянами, которые традиционно предпочитают квартиры и другие альтернативные средства размещения. Аналогичный тренд все более характерен и для зарубежных туристов.

По данным МВД, в четырех городах, принимавших матчи Кубка конфедераций, на учет были поставлены лишь 40,4 тыс. иностранных гостей, из которых лишь 23,1 тыс. были зарегистрированы в гостиницах. Таким образом, почти половина зарубежных гостей (17,3 тыс.) выбрала для проживания хостелы или арендное жилье.

Тот факт, что большая часть болельщика поселились в хостелах и отелям 1-3* подтвердили и в столичном департаменте спорта и туризма.

Безусловно, какую-то часть потенциальных гостей российских отелей забрал и сервис Airbnb, услугами которого за год воспользовались 400 тыс. человек. В следующем году в ходе матчей ЧМ-2018 этим каналом краткосрочной аренды жилья, может воспользоваться еще большее число болельщиков. Напоминаем, что Ростуризм и Airbnb подписали меморандум о сотрудничестве, в том числе в сфере приема зрителей ЧМ-2018. Судя по всему, российским чиновникам гораздо важнее обеспечить рост числа болельщиков на матчи FIFA, чем заниматься вопросом загрузки российских отелей.

Тренд на перетекание туристов в альтернативные средства размещения отмечен и по другим международным мероприятиям. Так отельеры Киева не получили ожидаемых доходов от Евровидения-2017, так как в большинстве своем зрители музыкального конкурса предпочитали проживать в хостелах. 

Однако, вряд ли малые средства размещения несут главную ответственность за низкую загрузку гостиничного сектора в период матчей Кубка. Как отмечают наблюдатели, само руководство FIFA не продемонстрировало особого желания эту загрузку обеспечить. Если перечень отелей, рекомендованных для проживания в период проведения матчей ЧМ-2018 появился еще в прошлом году, то аналогичный список для Кубка конфедераций появился лишь весной 2017 года, т.е. за несколько месяцев до начала матчей. Активной рекламы первенства, соразмерной масштабу мероприятия, также заметно не было.

Не способствовала загрузке отечественных отелей и противоречивая политика Match Accommodation – официального дилера по обеспечению гостиничными номерами во время мероприятий FIFA. Практически за два месяца до начала матчей Кубка компания внезапно аннулировала свои бронирования в Санкт-Петербурге, сославшись на низкий интерес болельщиков к мероприятию.

Создается ощущение, что руководства FIFA куда больше заинтересовано в продажах прав на трансляцию матчей. Глобальная футбольная организация планирует заработать на продаже трансляций прямого эфира с матчей ЧМ-2018 свыше $3 млрд. При этом российским телеканалам было предложено заплатить за право трансляции около $120 млн. Пока ни один российский телеканал с такой ценой не согласился. Более того, переговоры о трансляции матчей Кубка конфедераций завершились лишь за две недели до их начала. "Первый канал" и "Матч ТВ" заключили соглашение с FIFA по трансляции матчей Кубка конфедераций 2017 года за $4,5 млн. Договоренности по ценам на ЧМ-2018 еще нет, консорциум российских каналов готов заплатить за чемпионат мира не более $37 млн, и даже в этой ситуации телекомпании могут не окупить права.

Как бы то ни было, а точечная работа с телеканалами – занятие однозначно более выгодное, чем привлечение болельщиков на футбольные матчи.

По материалам: FIFA, Kommersant.ru, ВедомостиРеальное время


Важно:

Друзья, присоединяйтесь к нашим пабликам в социальных сетях: instagram.com/horecaprofessionals, facebook.com/horecaprofessionals, vk.com/horecaprofessionals, наш канал на Youtube и в telegram: t.me/Hotelier.PRO. Подписаться на еженедельную рассылку по электронной почте:

Поделиться публикацией
Смотрите также
49 крымских отелей со скидками. "Карта гостя" запущена в Крыму и Севастополе. Церемония с...
Airbnb раскрыл размеры бизнеса в России: 400 тысяч туристов за год, 63% из которых – внутренний...
Аналитика JLL. Ввод брендированных номеров в странах бывшего СССР замедлился. Более 2,2 тыс....
Подписаться на еженедельную рассылку Hotelier.Pro
Комментарии