Menu

В мире люксовых брендов: Preferred Hotel Group меняет имя Эксклюзив

Линдси Юберофф / Preferred Hotels & Resorts: Сегодняшние требования путешественника не лежат в одной плоскости, поэтому мы не считаем стратегически правильным думать, что есть только одно определение роскоши... Линдси Юберофф / Preferred Hotels & Resorts: Сегодняшние требования путешественника не лежат в одной плоскости, поэтому мы не считаем стратегически правильным думать, что есть только одно определение роскоши...

Крупнейший в мире гостиничный soft-бренд, объединяющий 650 независимых отелей, курортов, резиденций и уникальных отельных групп в 85 странах запускает процедуру ребрендинга.


Preferred Hotel Group, мировой поставщик услуг по продажам, маркетингу и дистрибуции для независимых люксовых отелей, анонсировал смену своей бизнес-модели с мультибрендовой на модель с единым брендом - Preferred Hotels & Resorts.

Согласно заявлению руководства компании, корпоративный ребрендинг олицетворяет стремление компании к новому клиентоориентированному подходу, который призван усилить основные характеристики бренда, подстегнуть стратегический рост портфолио компании и увеличить долю рынка отелей-участников бренда. Достичь этого предполагается путем облегчения путешественникам выбора того опыта гостеприимства, который отвечает их потребностям в каждом конкретном случае, а также их стилю жизни.

Preferred Hotel Group была создана в 1968 году 12-ю североамериканскими отельерами как партнерская организация для отелей. Она прошла через фазу глобальной экспансии и ряд изменений, включая смену формы организации на коммерческую. В 2004-м году компания перешла в собственность семьи Юберроф (the Ueberroth). Сегодня это объединение более 650 независимых отелей в 85 странах, которое предлагает для своих участников продажи, маркетинг, бронирование и менеджмент управления доходами.

«В то время, когда практически каждая отельная группа запускает новые бренды, нацеленные на специфическую целевую аудиторию, мы делаем абсолютно противоположное – переходим от мультибрендовой модели к единому мастер-бренду,» - говорит Линдси Юберроф, Президент и CEO. «Мы руководствуемся эволюцией в предпочтениях клиентов и изменениями в тревел-трендах. Новая архитектура нашего бренда делает прозрачным и видимым на рынке бренд Preferred Hotels & Resorts, что позволяет нам сфокусировать внимание на нашей первоклассной и известной во всем мире коллекции независимых отелей и курортов».

Начиная с марта 2015-го года, все 650 отелей и курортов коллекции представлены брендом Preferred Hotels & Resorts.

Учитывая, что цели каждого путешествия индивидуальны, каждый отель входит в одну из 5-ти новых коллекций: Legend, LVX, Lifestyle, Connect, и Preferred Residences – которые обеспечивают более интуитивный способ для клиента найти, изучить и забронировать проживание, основываясь на том типе люкса, который они предпочитают. Каждая коллекция определяется фиксированным уровнем из 10 критериев, которые фокусируются на существенных стандартах сервиса, физических характеристиках, наградах и признании.

«Сегодняшние требования путешественника не лежат в одной плоскости, поэтому мы не считаем стратегически правильным думать, что есть только одно определение роскоши» - говорит Линдси Юберроф. «Определением отелей, базирующемся на ожиданиях клиентов, вместо бренда или звездности, мы создаем более сильные позиции для наших отелей-участников на рынке их потенциальных гостей».

Новый вебсайт Компании представляет полное новое портфолио отелей и коллекций, он отражает динамичный и инновационный подход Компании, доносит информацию как об отелях, так и о программе лояльности для гостей iPrefer. В дополнение к вебсайту, все отели Компании представлены под одним сетевым кодом PH – в Глобальных Дистрибутивных Системах (GDS). Все отели могут быть по-прежнему найдены под мастер бренд-кодом - PV.

Новая стратегия поддержана многомиллионными инвестициями в рекламу, маркетинг, PR, которые будут проводиться в ближайшие несколько месяцев.

Бренд Preferred изначально был создан в 1968 году группой отельеров как совещательный орган, называемый Preferred Hotels Association. Уже 11-й год компания принадлежит семье Юберроф, и на сегодня это один из крупнейших международных отельных брендов с 250 сотрудниками в 40 странах мира.

В России бренд Preferred представлен двумя отелями – московской гостиницей Украина / Radisson Royal Moscow и питерским отелем Hermitage State Museum Hotel.

Больше информации о Preferred Hotels & Resorts можно узнать на сайте: www.PreferredHotels.com, либо обратиться к директору по глобальным продажам в России, Украине, Азербайджану, Казахстану – Екатерине Щербаковой (Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра., +7 985 231 6177), а также познакомившись с материалами Hotelier.PRO – в интервью с CEO Линдси Юберофф, а также в видеоматериале с GM Штефаном Кюром: https://youtu.be/N8yrXtP5Vcg?t=29m25s.


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Ecvi интегрирована с электронными замками iLocks и Omnitec. Гарантия от ошибок персонала.

Ecvi интегрирована с…

В текущей версии HMA Ecvi 2.4. разработан интерфей...

АСУ "Эдельвейс" в Хакасии. Гостиница "Абакан" в столице республики установила решение Эделинк.

АСУ "Эдельвейс…

Центральная гостиница столицы Республики Хакасия "...

Гостиницы Великого Новгорода начинают сотрудничать с HotelAdvisors. Встреча с отельерами города. Обмен данными, управление продажами, независимая оценка квалификации.

Гостиницы Великого Н…

20 июня в Великом Новгороде в ресторанном комплекс...

HotelAdvisors в Екатеринбурге. Встреча с независимыми отелями и сетевыми брендами. Обмен данными и "Аналитика гостиничного рынка".

HotelAdvisors в Екат…

В начале июня 2017 г. специалисты компании HotelAd...

ibis подводит итоги зимних каникул по России. Динамика загрузки от +25% до -13%. Иностранных гостей стало больше.

ibis подводит итоги …

Фраза "Новый год нужно отмечать дома" с каждым год...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

Влияние AccorHotels: 880.000 рабочих мест по всему миру. Вклад в мировой ВВП €22 млрд. 3700 отелей в 92 странах мира.

Влияние AccorHotels:…

Группа AccorHotels провела первое масштабное иссле...

Soul Kitchen Hostel заслужил HOSCAR. Хостел из Северной столицы уже дважды выиграл престижную награду в хостел-индустрии.

Soul Kitchen Hostel …

16 января 2016 года крупнейший ресурс в хостел инд...

Алексей Воробьев / ТГК «Измайлово»: Кадровая политика, аутсорсинг, зарплаты - рынок труда постоянно штормит.

Алексей Воробьев / Т…

Завершившийся на днях IV Всероссийский профессиона...

Алексей Егоров / Best Western Plus Vega Hotel & Convention Center: Кадры – новые решения извечных вопросов. От "совковости" к современному менеджменту или Как совершить скачок к международным стандартам качества.

Алексей Егоров / Bes…

Best Western PLUS Vega Hotel & Convention Cent...

Ксения Шматкова / St. Regis Moscow Nikolskaya: Сокращение персонала или "развод по закону". Заемный труд и покупка услуг. О поколении Y и удовольствии от работы.

Ксения Шматкова / St…

Кадровую составляющую российской экономики не крит...

ПРЯМОЙ ЭФИР. КАДРЫ: ГДЕ ВЗЯТЬ, КАК ВОСПИТАТЬ, ЧЕМ УДЕРЖАТЬ?

ПРЯМОЙ ЭФИР. КАДРЫ: …

Редакция Hotelier.PRO совместно с Libra Hospitalit...

Капсульные отели - альтернатива хостелам или узкий сегмент для гиков?

Капсульные отели - а…

Все больше людей выбирают капсульные отели - модул...

Москва - мировой лидер по числу хостелов среди столиц мира. Количество против качества.

Москва - мировой лид…

Москва и Санкт-Петербург входят в число мировых ли...

Круглый стол. Хостелы: быть или не быть? Российское законодательство и будущее малых средств размещения.

Круглый стол. Хостел…

Что ждет индустрию хостелов и мини-гостиниц, если ...

Роман Сабиржанов, Fabrika hostel: История входа в рынок и требования к хостельеру

Роман Сабиржанов, Fa…

Московский хостельер Роман Сабиржанов рассказал Ho...