Menu

В Marriott раздают камеры GoPro. Цель – увеличить количество постов в социальных сетях Эксклюзив

Marriott + GoPro: Эксперты считают, что подобные акции, увеличивающие осведомлённость потенциальных клиентов о бренде, если и ведут к цели, то лишь опосредственно. Представляется, что будет сложно определить, приведут ли видео, снятые на GoPro в конкретной гостинице JW Marriott Hotel в Рио-де-Жанейро, к продажам номеров этой самой гостиницы. Marriott + GoPro: Эксперты считают, что подобные акции, увеличивающие осведомлённость потенциальных клиентов о бренде, если и ведут к цели, то лишь опосредственно. Представляется, что будет сложно определить, приведут ли видео, снятые на GoPro в конкретной гостинице JW Marriott Hotel в Рио-де-Жанейро, к продажам номеров этой самой гостиницы.

В Marriott International в ход идет все, от SnapChat до музыкальных видео, для того, чтобы изменить репутацию бренда с закоснелой и вычурной на молодёжную и новаторскую. Последняя из подобных попыток возникла в результате сотрудничества GoPro и ведущего бренда Marriott - Marriott Hotels.


Гости, забронировавшие номера в одной из 17-ти гостиниц Marriott, участвующих в акции (а все они расположены на Карибах или в Латинской Америке), могут получить при регистрации камеру для экстремальных съемок GoPro Hero4 для тестирования. Соответственно, их поощряют выкладывать свои видео с GoPro в социальных сетях, используя хэштеги #GoPro, #travelbrilliantly и #viajegenial.

Некоторые видео гостей будут показывать в рекламной кампании гостиниц Marriott на канале TravelBrilliantly.com. С июня 2014-го в Marriott запущена рекламная кампания ценой свыше $60 миллионов под названием «Путешествия с шиком». Ее цель – привлечь в гостиницу молодых предпринимателей.

К слову, Marriott – далеко не первая гостиничная сеть, снабжающая своих клиентов подобными гаджетами для того, чтобы шэрить (делиться) фото на Instagram или Facebook. К примеру, 1888 Hotel в Сиднеее выдает набор, позволяющий посетителям делать селфи в фойе отеля, а гостиница Mandarin Oriental в Париже предлагает набор «Селфи в Париже». Калифорнийский Mammoth Mountain также заключил партнерское соглашение с GoPro для создания и популяризации контента под хэштегом #MammothStories.

Определенную сложность в подобных акциях представляет то, что довольно трудно измерить их эффективность в социальных сетях. Тем не менее, представители Marriott заявляют, что «программа The Marriott+GoPro нацелена на то, чтобы улучшить обслуживание гостей и дать им возможность делиться уникальным и качественным контентом».

«Отслеживать реакцию клиентов мы планируем разными способами, включая просмотр социальных сетей, сайтов отзывов и проводя исследования мнений гостей».

Эксперты считают, что подобные акции, увеличивающие осведомлённость потенциальных клиентов о бренде, если и ведут к цели, то лишь опосредственно. Представляется, что будет сложно определить, приведут ли видео, снятые на GoPro в конкретной гостинице JW Marriott Hotel в Рио-де-Жанейро, к продажам номеров этой самой гостиницы.

Источник: Marriott / перевод и адаптация Hotelier.PRO


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

HotelAdvisors в Екатеринбурге. Встреча с независимыми отелями и сетевыми брендами. Обмен данными и "Аналитика гостиничного рынка".

HotelAdvisors в Екат…

В начале июня 2017 г. специалисты компании HotelAd...

Do not disturb. Записки отельера. Презентация в рамках Комиссии по гостиничному бизнесу и туризму Ассоциации Менеджеров.

Do not disturb. Запи…

20 июня 2017 г. в отеле "Петровский Путевой Дворец...

АБТ-ACTE Russia в Казани. Третья ежегодная конференция "Современный бизнес-тревел и MICE".

АБТ-ACTE Russia в Ка…

6 июня 2017 г. в отеле RELITA-KAZAN состоялась кон...

АСУ "Эдельвейс" в Выборге. Гостиничный комплекс "Дружба" внедрил решения Эделинк.

АСУ "Эдельвейс…

Гостиничный комплекс "Дружба" в Выборге внедрил ав...

ibis подводит итоги зимних каникул по России. Динамика загрузки от +25% до -13%. Иностранных гостей стало больше.

ibis подводит итоги …

Фраза "Новый год нужно отмечать дома" с каждым год...

Best Western пришел в Санкт-Петербург. Исторический отель в центре Северной столицы – от купеческого дома до комфорта бизнес-класса.

Best Western пришел …

Динамически развивающаяся в России сеть Best Weste...

Soul Kitchen Hostel заслужил HOSCAR. Хостел из Северной столицы уже дважды выиграл престижную награду в хостел-индустрии.

Soul Kitchen Hostel …

16 января 2016 года крупнейший ресурс в хостел инд...

Влияние AccorHotels: 880.000 рабочих мест по всему миру. Вклад в мировой ВВП €22 млрд. 3700 отелей в 92 странах мира.

Влияние AccorHotels:…

Группа AccorHotels провела первое масштабное иссле...

Анна Айвазян / Тануки: Нематериальная мотивация сотрудников. Как флористика, вокал и внутренние конкурсы влияют на вовлеченность персонала.

Анна Айвазян / Танук…

Экономический кризис в России довольно сильно удар...

Ксения Шматкова / St. Regis Moscow Nikolskaya: Сокращение персонала или "развод по закону". Заемный труд и покупка услуг. О поколении Y и удовольствии от работы.

Ксения Шматкова / St…

Кадровую составляющую российской экономики не крит...

Один день в профессии. Фронт-менеджер – улыбка, стрессоустойчивость и желание помочь. Любовь к людям как профессиональное качество.

Один день в професси…

Улыбка, хорошо поставленная речь, идеально выглаже...

Наталья Финеган / "Агентство Контакт": Топ-менеджмент эпохи кризиса. Шанс для российских GM-ов. Зарплаты, карьера, опыт и правильное резюме.

Наталья Финеган / …

Кризис кардинально меняет ситуацию в кадровом сегм...

Как потратить 2 миллиарда? NETIZEN выводит на рынок сеть luxury-хостелов. Длинные инвестиции и международные амбиции.

Как потратить 2 милл…

Пока депутаты Госдумы и федеральные министерство р...

Отельеры vs Airbnb – слишком поздно тягаться?

Отельеры vs Airbnb –…

Airbnb начинал как сайт о дешевых комнатах и кварт...

Антон Матвеев, Frontdesk / BigTree: Про главный тренд гостиничных продаж и о том, как Airbnb почистит рынок хостелов в России

Антон Матвеев, Front…

Чем грозит российскому гостиничному рынку новый тр...

Елена Валеева / Эв'Рошель / Сочи: Как выжить, конкурируя с большими отелями. Демпинг, лоббизм и кадровые проблемы.

Елена Валеева / Эв'Р…

С закрытием популярных зарубежных направлений куро...