Menu

Airbnb уводит трафик у Booking.com и бросает вызов гостиничным сайтам. О пользе социальных сетей, нового дизайна и "живого опыта". Эксклюзив

Airbnb  уводит трафик у Booking.com и бросает вызов гостиничным сайтам. О пользе социальных сетей, нового дизайна и "живого опыта".

Кто сказал, что социальные сети вносят скромный вклад в трафик туристических сайтов? Эксперты из Hitwise исследовали поведение в Сети трех миллионов британских пользователей и обнаружили, что сайты по сдаче жилья в аренду получили за последние 3 года 112%-е увеличение трафика. Вот этом нет ничего удивительно, учитывая, как активно продвигают себя тот же сервис Airbnb.


Анализ также показал, что высокий процент посещений таких сайтов идет именно из каналов социальных медиа, и это коренное отличие от гостиничных сайтов, где трафик в основном идет из поисковых систем.

Эксперты говорят, что такое изменение в поведении иллюстрирует тенденцию, когда "молодежь пользуется современными технологиями, чтобы получать желаемое "когда, где и как они хотят".

Условия поиска различаются между теми, кто ищет альтернативное жилье и потенциальных гостей, Hitwise нашел в своем анализе. Критерии поиска также варьируются. Например, отели получают свой трафик на основе таких терминов, как "бюджетный" или "дешевый", в то время как их конкуренты из HomeAway и Airbnb привлекают тех, кто ищет "горячие ванны", "виллы" или "бревенчатые домики".

Сайты по сдаче жилья в аренду в поисковиках обычно ищут женщины в возрасте 18-34, а мужчины в возрасте 35-44 – "завсегдатаи распродаж" и скорее всего, посещать сайты посредников или гостиничные сайты.

В США посещения сайтов по сдаче жилья в аренду увеличилось более чем на 70% за три года. А посещение гостиничных посредников, таких как Hotels.com и Booking.com упало на 8%. Если такая же тенденция продолжится, то сайты по сдаче жилья в аренду догонят гостиничные сайты в течение следующего года.

Нет ничего удивительного в том, что популярность сервисов краткосрочной аренды жилья постоянно растет. Стартапы не жалеют средств на свое продвижение и создание уникального продукта.

Например, Airbnb подготовке к запуску Airbnb Open и City Hosts, обновляет свою домашнюю страницу, делая особый акцент на событийный туризм. Теперь у страницы более простой дизайн с акцентом на события как на ключевой месседж. 

Пока новая домашняя страница доступна не всем, судя по всему, она находится в стадии тестирования. Впрочем, и сейчас обновленную домашнюю страницу можно посмотреть, посетив сайт www.airbnb.com в режиме "инкогнито" и предварительно почистив свои "cookies".

(Русскоязычная версия новой страницы Airbnb уже вполне доступна для просмотра,  редакция Hotelier.PRO)

По сравнению со старой версией у новой домашней страницы более компактный вид, здесь меньше секций и четкий акцент на "живой опыт". Именно его компания делает новым символом бренда.

Итак, что можно увидеть на новой версии домашней страницы Airbnb?

Карусель из впечатляющих фоновых картинок.

Сопутствующее видео "Не будь приезжим в Париже. Стань местным".

 

Окно поиска с местом назначения, проверкой даты отъезда и числа гостей.

Список самых интересных городов, который будет варьироваться в зависимости от местоположения пользователя.

Путеводители с рейтингами самых интересных мест в городе.

Если посетители уже просматривали сайт, вернулись и опять находятся в поиске, раздел "Недавно просмотренные" покажет последние результаты.

Отдельным пользователям предложат присоединиться закрытому бета-тестированию City Host.

А вам как версия ближе: новая или старая? Пишите в комментариях!

Источники: Hotelmarketing, Tnooz / перевод и адаптация Resonline


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Отельеры Калининграда и области готовы к обмену рыночными данными. Бизнес завтрак Hotel Advisors в отеле Kaiserhof.

Отельеры Калининград…

18 апреля в Калининграде в отеле Kaiserhof прошел ...

Hotel Advisors на встрече с отельерами Казани и Набережных Челнов. Как зарабатывать больше путем оптимизации продаж номерного фонда: дополнительные источники дохода.

Hotel Advisors на вс…

20 апреля в Казани в гостинице "Шаляпин" компания ...

Путешествуй по России! 2-й международный Форум по внутреннему и въездному туризму.

Путешествуй по Росси…

2-й международный Форум по внутреннему и въездному...

Первый практикум по Revenue Management прошел в Санкт-Петербурге. Мероприятие HotelAdvisors для представителей гостиничной индустрии.

Первый практикум по …

6 апреля в гостинице "Амбассадор" состоялось знако...

ibis подводит итоги зимних каникул по России. Динамика загрузки от +25% до -13%. Иностранных гостей стало больше.

ibis подводит итоги …

Фраза "Новый год нужно отмечать дома" с каждым год...

Влияние AccorHotels: 880.000 рабочих мест по всему миру. Вклад в мировой ВВП €22 млрд. 3700 отелей в 92 странах мира.

Влияние AccorHotels:…

Группа AccorHotels провела первое масштабное иссле...

Best Western пришел в Санкт-Петербург. Исторический отель в центре Северной столицы – от купеческого дома до комфорта бизнес-класса.

Best Western пришел …

Динамически развивающаяся в России сеть Best Weste...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

Анета Коробкина / SEC Hospitality Training and Consulting: Обучение персонала с бюджетом и без. Как и чему учить сотрудников. Опыт, энергетика, измерение результата.

Анета Коробкина / SE…

Ни одна темы не вызывает столько споров и разногла...

Пять составляющих образа успешного генерального менеджера независимого отеля

Пять составляющих об…

Выбор генерального управляющего отелем – одно из с...

Юрий Ушанов / эксперт ГосДумы: О новых стандартах классификации гостиничной индустрии – услуге, продукте и профессиональной квалификации.

Юрий Ушанов / экспер…

Россия переходит к новой системе обязательной клас...

Жизненный опыт. Сезонная работа в курортном отеле. Из рая в ад и обратно.

Жизненный опыт. Сезо…

Александра Карасик, многолетний сотрудник междунар...

Роман Сабиржанов, Fabrika hostel: о хостелах, сотрудниках отелей и развитии дополнительных сервисов

Роман Сабиржанов, Fa…

Московский хостельер Роман Сабиржанов рассказал Ho...

Дмитрий Сельков / ID Hostel: Тренды хостельного рынка. Ночлежки, сети и франшизы. Деньги, кадры и компетенции.

Дмитрий Сельков / ID…

Минувший год для хостельного рынка был достаточно ...

Юмор от Hostelworld: Хотите вирусный контент? Конвертируйте чужую жажду внимания в пиар.

Юмор от Hostelworld:…

Иногда не надо платить за то, чтобы стать предмето...

Дмитрий Сельков / ID Hostel: Хостельные войны – история вопроса. Туристы vs местные жители. О разных поколениях хостельеров. Запрещать или регулировать.

Дмитрий Сельков / ID…

Обсуждения судьбы хостелов и мини-отелей, располож...