Menu

Airbnb уводит трафик у Booking.com и бросает вызов гостиничным сайтам. О пользе социальных сетей, нового дизайна и "живого опыта". Эксклюзив

Airbnb  уводит трафик у Booking.com и бросает вызов гостиничным сайтам. О пользе социальных сетей, нового дизайна и "живого опыта".

Кто сказал, что социальные сети вносят скромный вклад в трафик туристических сайтов? Эксперты из Hitwise исследовали поведение в Сети трех миллионов британских пользователей и обнаружили, что сайты по сдаче жилья в аренду получили за последние 3 года 112%-е увеличение трафика. Вот этом нет ничего удивительно, учитывая, как активно продвигают себя тот же сервис Airbnb.


Анализ также показал, что высокий процент посещений таких сайтов идет именно из каналов социальных медиа, и это коренное отличие от гостиничных сайтов, где трафик в основном идет из поисковых систем.

Эксперты говорят, что такое изменение в поведении иллюстрирует тенденцию, когда "молодежь пользуется современными технологиями, чтобы получать желаемое "когда, где и как они хотят".

Условия поиска различаются между теми, кто ищет альтернативное жилье и потенциальных гостей, Hitwise нашел в своем анализе. Критерии поиска также варьируются. Например, отели получают свой трафик на основе таких терминов, как "бюджетный" или "дешевый", в то время как их конкуренты из HomeAway и Airbnb привлекают тех, кто ищет "горячие ванны", "виллы" или "бревенчатые домики".

Сайты по сдаче жилья в аренду в поисковиках обычно ищут женщины в возрасте 18-34, а мужчины в возрасте 35-44 – "завсегдатаи распродаж" и скорее всего, посещать сайты посредников или гостиничные сайты.

В США посещения сайтов по сдаче жилья в аренду увеличилось более чем на 70% за три года. А посещение гостиничных посредников, таких как Hotels.com и Booking.com упало на 8%. Если такая же тенденция продолжится, то сайты по сдаче жилья в аренду догонят гостиничные сайты в течение следующего года.

Нет ничего удивительного в том, что популярность сервисов краткосрочной аренды жилья постоянно растет. Стартапы не жалеют средств на свое продвижение и создание уникального продукта.

Например, Airbnb подготовке к запуску Airbnb Open и City Hosts, обновляет свою домашнюю страницу, делая особый акцент на событийный туризм. Теперь у страницы более простой дизайн с акцентом на события как на ключевой месседж. 

Пока новая домашняя страница доступна не всем, судя по всему, она находится в стадии тестирования. Впрочем, и сейчас обновленную домашнюю страницу можно посмотреть, посетив сайт www.airbnb.com в режиме "инкогнито" и предварительно почистив свои "cookies".

(Русскоязычная версия новой страницы Airbnb уже вполне доступна для просмотра,  редакция Hotelier.PRO)

По сравнению со старой версией у новой домашней страницы более компактный вид, здесь меньше секций и четкий акцент на "живой опыт". Именно его компания делает новым символом бренда.

Итак, что можно увидеть на новой версии домашней страницы Airbnb?

Карусель из впечатляющих фоновых картинок.

Сопутствующее видео "Не будь приезжим в Париже. Стань местным".

 

Окно поиска с местом назначения, проверкой даты отъезда и числа гостей.

Список самых интересных городов, который будет варьироваться в зависимости от местоположения пользователя.

Путеводители с рейтингами самых интересных мест в городе.

Если посетители уже просматривали сайт, вернулись и опять находятся в поиске, раздел "Недавно просмотренные" покажет последние результаты.

Отдельным пользователям предложат присоединиться закрытому бета-тестированию City Host.

А вам как версия ближе: новая или старая? Пишите в комментариях!

Источники: Hotelmarketing, Tnooz / перевод и адаптация Resonline


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Ecvi интегрирована с электронными замками iLocks и Omnitec. Гарантия от ошибок персонала.

Ecvi интегрирована с…

В текущей версии HMA Ecvi 2.4. разработан интерфей...

АСУ "Эдельвейс" в Хакасии. Гостиница "Абакан" в столице республики установила решение Эделинк.

АСУ "Эдельвейс…

Центральная гостиница столицы Республики Хакасия "...

Гостиницы Великого Новгорода начинают сотрудничать с HotelAdvisors. Встреча с отельерами города. Обмен данными, управление продажами, независимая оценка квалификации.

Гостиницы Великого Н…

20 июня в Великом Новгороде в ресторанном комплекс...

HotelAdvisors в Екатеринбурге. Встреча с независимыми отелями и сетевыми брендами. Обмен данными и "Аналитика гостиничного рынка".

HotelAdvisors в Екат…

В начале июня 2017 г. специалисты компании HotelAd...

Soul Kitchen Hostel заслужил HOSCAR. Хостел из Северной столицы уже дважды выиграл престижную награду в хостел-индустрии.

Soul Kitchen Hostel …

16 января 2016 года крупнейший ресурс в хостел инд...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

ibis подводит итоги зимних каникул по России. Динамика загрузки от +25% до -13%. Иностранных гостей стало больше.

ibis подводит итоги …

Фраза "Новый год нужно отмечать дома" с каждым год...

Влияние AccorHotels: 880.000 рабочих мест по всему миру. Вклад в мировой ВВП €22 млрд. 3700 отелей в 92 странах мира.

Влияние AccorHotels:…

Группа AccorHotels провела первое масштабное иссле...

Иванна Табачникова / Premier-Deal Hospitality: Профессиональные стандарты. Как соединить квалификацию с классификацией. Об уровнях ответственности, компетенциях и правильном алгоритме.

Иванна Табачникова /…

С 1 июля 2016 года вступили в силу поправки к ТК Р...

Екатерина Шунина /  Медиадом «Планета отелей»: О важности конкурсов профессионального мастерства, молодых специалистах и тяжком труде хаускиперов.

Екатерина Шунина / …

Нехватка профессиональных кадров – общая проблема ...

Наталья Обыденнова / "Сретенская": Квалификационный апгрейд гостиничного рынка. От экспатов к россиянам. IT-технологии и персонал.

Наталья Обыденнова /…

О том, чем полезен CongreFest-2016, о кадровом пот...

Мария Драгулян / F5 Service: Аутсорсинг и аутстаффинг – вчера, сегодня, завтра. Количество и качество. Секреты мотивации для «заемного персонала». Проблемы национального менталитета.

Мария Драгулян / F5 …

Российская экономика остро нуждается в квалифициро...

Питерские хостельеры получат помещения без торгов. Власти Северной столицы намерены спасти хостелы от "закона Хованской". Польза для рынка или коррупционные риски.

Питерские хостельеры…

Комитет имущественных отношений (КИО) Санкт-Петерб...

ТОП хостелов России от TVIL.RU. Москва, Санкт-Петербург, Сочи, Севастополь. Портрет туристов и стоимость проживания. Капсулы, детские комнаты и велотуры.

ТОП хостелов России …

В России хостелы появились примерно 23 года назад,...

Рейтинг The Guardian. ТОП-10 luxury-хостелов Европы. От Севильи до Санкт-Петербурга

Рейтинг The Guardian…

Бюджетный отдых в одном из городов Европы без ущер...

Дизайн ТОП-10 хостелов мира. Идеи для применения.

Дизайн ТОП-10 хостел…

Чтобы существенно сэкономить в путешествии, всегда...