Menu
Деньги / Дрязги: IPO Trivago на $5 млрд. Проблемы Hyatt-ов в Минске и Владивостоке. Отельеры под стражей в Ростове-на-Дону и Кирове.

Деньги / Дрязги: IPO Trivago на $5 …

Trivago выходит на I...

Hotel Price Index. Расходы иностранцев в российских отелях растут. Данные Hotels.com. Богатые американцы и экономные канадцы.

Hotel Price Index. Расходы иностран…

Гости из США стали л...

Итоги премии World Travel Awards 2016 в технологической области. Marriott, IHG, RoomGuru.ru, TripAdvisor, Amadeus и Thomas Cook.

Итоги премии World Travel Awards 20…

Подведены итоги в те...

Ростовский Sheraton купил самарский банкир. История на 1,5 миллиарда. Еще одна попытка достроить отель к мундиалю.

Ростовский Sheraton купил самарский…

Совладелец и председ...

Итоги Премии BBT Awards Russia & CIS. Церемония в отеле Marriott Moscow Grand. Перечень победителей.

Итоги Премии BBT Awards Russia …

В отеле Marriott Mos...

Продвижение Hilton на Алтае под угрозой срыва. Девелопер приостановил реализацию проектов. Земля, кредиты и региональные власти.

Продвижение Hilton на Алтае под угр…

Перспективы строител...

Prev Next

Trivago на продажу. Expedia готовит IPO на 5 миллиардов. Spin-off, укрепление бренда или новая экспансия. Эксклюзив

Trivago на продажу. Expedia готовит IPO на 5 миллиардов. Spin-off, укрепление бренда или новая экспансия.

Expedia Inc. намеревается провести IPO своей дочерней структуры – Trivago. В ближайшее время пройдут переговоры с несколькими банками для выбора андеррайтеров и специалистов по IPO. Оценки возможной стоимости размещения акций на бирже колеблются от 1 до $5 млрд. Главная интрига состоит в том, каковая цель IPO – вывести Trivago в отдельный бизнес с вероятностью продажи или, наоборот, консолидировать позиции Expedia на европейском рынке.


Первая информация о готовящемся выводе Trivago на IPO появилась еще в июле 2016 года. CEO Expedia Дара Хосровшахи объявил об этом как об "амбициозной цели", которая может быть достигнута уже к концу года. Впрочем, глава одного из крупнейших OTA планеты заметил, что успешность IPO не гарантирована, более того, оно может и не состояться. Дара Хосровшахи подчеркнул, что готовится именно IPO, не spin-off (фактическое отделение компании): Expedia не планирует продавать все свои акции Trivago.

Штаб-квартира Trivago – сервиса по поиску и бронированию гостиниц – размещается в Дюссельдорфе (Германия).

Компания работает с миллионом отелей в 55 странах мира. В 2012 году Expedia приобрела 61,6% акций Trivago за €477 млн (или $632 млн на момент сделки), в том числе €434 млн в денежном выражении и €43 млн акциями Expedia Inc.

Основатели компании (Peter Vinnemeier, Malte Siewert, Rolf Schrömgens) владеют примерно 38% акций Trivago).

По информации СМИ, IPO Trivago может состояться в период между сентябрем 2016 года и мартом 2017 года. Выход на публичный рынок представляет интерес для инвесторов, поскольку, по сведениям Renaissance Capital, компания демонстрирует значительный рост выручки, который во втором квартале составил 41% по отношению к аналогичному периоду прошлого года и достиг $201 млн. За двенадцать месяцев компания заработала около $660 млн. Для сравнения, в целом по Expedia Inc выручка за тот же период выросла на 33%.

Аналитики Renaissance Capital прогнозируют оценку Trivago на IPO примерно в $5 млрд. Ранее сообщалось, что первоначальная оценка Trivago при размещении может превысить $1 миллиард.

Причины и следствия

На сегодняшний день возникают три взаимосвязанных вопроса относительно вероятного IPO Trivago:

1. Кто именно и для чего намерен выставить акции на биржу.

2. Какая доля акций будет выставлена на биржу.

3. Кто именно приобретет эти ценные бумаги.

Судя по официальному заявлению главы Expedia, компания не собирается продавать свой пакет акций. Однако в этой связи вспоминается любопытный прецедент. 

В 2011 году Expedia провела IPO TripAdvisor, который Expedia приобрела в 2004 году за $212 млн. После IPO сервис был выделен в отдельный бизнес и, в итоге, полностью обособился от Еxpedia. Напоминаем, что сейчас TripAdvisor сотрудничает с основным конкурентом Expedia – Booking.com (Priceline Group).

Однако особых резонов избавляться от Trivago у Еxpedia нет. Позиции Expedia на рынке вполне устойчивы. Акции Expedia Inc. за шесть месяцев подешевели на 3,6% и на торгах 13 сентября стоили $111,56. Однако за квартал акции подорожали примерно на 6,49%.

На текущий момент капитализация Expedia составляет $16,4 млрд, а объем бронирований за последние 12 месяцев (по состоянию на 30 июня 2016 года) составил $68 млрд. Напоминаем, что по итогам I квартала выручка компании оказалась больше, чем ожидали аналитики – $1,90 млрд вместо $1,84 млрд. За последние 4 недели средний ежедневный оборот Expedia Inc на бирже составляет 1,6 млн акций. 

Сервис Trivago успешно развивается и, в отличие от TripAdvisor, является профильным для Еxpedia бизнесом. На фоне сильной конкуренции в сфере онлайн-поиска и бронирования отелей, Trivago удерживает свою долю рынка и увеличивает доход.

По неофициальной информации из нескольких источников, в ходе IPO будут проданы (полностью или частично) акции, принадлежащие основателями компании, т.е. порядка 38%.

Соответственно, причины IPO могут быть связаны с выходом из бизнеса одного или нескольких основателей Trivago.

Впрочем, IPO может преследовать и другие цели, в том числе – рост капитализации компании и повышение узнаваемости бренда. Не исключен и вариант приобретения других компаний, когда покупка будет (полностью или частично) оплачиваться акциями.

Покупателями акций могут стать как мелкие инвесторы, так и крупные компании, желающие таким образом укрепить свое влияние в индустрии гостеприимства, в том числе за счет влияния на независимых отельеров. По неофициальной информации, интерес к IPO Trivago проявили некоторые бюджетные авиакомпании.

Если суммировать все версии IPO, при условии, что от своих акций избавляются именно основатели Trivago, то все они сводятся к одному – укреплению позиций Expedia на европейском направлении.

По последним данным, в сфере онлайн-бронирования Европы доминирует Priceline Group, контролируя через Booking.com порядка 60% рынка. Дополнительная капитализация Trivago, повышение узнаваемости бренда, привлечение в качестве соинвесторов крупных компаний – все это, в конечном итоге, может усилить влияние Expedia на туристическую индустрию Европы.

Также не исключено, что выход из бизнеса основателей Trivago, владеющих довольно крупным пакетом ее акций, в итоге повысит управляемость компании, усилив позиции руководства Expedia, которому будет проще взаимодействовать с миноритарными акционерами.

Редакция Hotelier.PRO будет следить за развитием ситуации.

По материалам: Kommersant.ruFfin.ru, Finam.ruGeekwire.com 

Антон Кузнецов, региональный менеджер, Expedia Russia & CIS:

На сегодняшний день 100%-ной гарантии того, что IPO Trivago будет проведено, нет. Если оно состоится, то станет вторым в истории Expedia – первое проводилось в случае с TripAdvisor.

Возможны два варианта развития событий. Первый – spin off, как это было с TripAdvisor в 2011 году, после чего он стал независимой компанией (а с введением Instant Book даже конкурентом Expedia). Второй – после размещения у Expedia по-прежнему остается контрольный пакет акций (компания не реализует свои акции в ходе размещения). Каким образом будет развиваться ситуация, покажет время.

В целом, по результатам второго квартала Trivago был одним из драйверов роста в Expedia Inc. Несмотря на относительно небольшую долю в выручке Expedia Inc. этот актив остается одним из ключевых для компании.

Юрий Вьюшин, Head of Direct Supply, Островок.ру:

Trivago последнее время достаточно плотно взаимодействует с отельерами, причем как эксперт и ментор. Они обеспечивают в своем личном кабинете возможность сравнения цен, предлагают и другие ресурсы, направленные на взаимодействие с отельерами. Так у них есть услуга "тайного гостя" (trivago mystery guest programme), которого практически невозможно отследить.

Потенциально Trivago – очень интересный и развитый продукт в Европе.

Если смотреть на Trivago с точки зрения метапоиска, то они развиваются достаточно успешно и запускаются на многих рынках. Они гибки во взаимоотношениях с партнерами, и бизнес у них, в моем понимании, идет достаточно успешно, успешнее, чем, например, у HotelsCombined.


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

АРХИДАР 3.0. Новогодний благотворительный концерт индустрии коммерческой недвижимости. Настоящее добро делать просто.

АРХИДАР 3.0. Новогод…

Ставший уже доброй традицией 3-ий благотворительны...

Екатерина Казанцева / служба сопровождения TravelLine: Мы работаем по принципу "проблема клиента – моя проблема".

Екатерина Казанцева …

Два года назад редакция Hotelier.PRO брала интервь...

15 законов личностного роста. Cеминар по методике Джона Максвелла. Как раскрыть внутренний потенциал. 

15 законов личностно…

Приглашаем принять участие в семинаре "15 законов ...

MICE-тренды от Marriott. Виртуальные туры по конференц-залам. Партнерство с компанией GoInStore. Как технологии оптимизируют организацию мероприятий.

MICE-тренды от Marri…

Компания Marriott International, Inc. объявляет об...

Влияние AccorHotels: 880.000 рабочих мест по всему миру. Вклад в мировой ВВП €22 млрд. 3700 отелей в 92 странах мира.

Влияние AccorHotels:…

Группа AccorHotels провела первое масштабное иссле...

Soul Kitchen Hostel заслужил HOSCAR. Хостел из Северной столицы уже дважды выиграл престижную награду в хостел-индустрии.

Soul Kitchen Hostel …

16 января 2016 года крупнейший ресурс в хостел инд...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

ibis подводит итоги зимних каникул по России. Динамика загрузки от +25% до -13%. Иностранных гостей стало больше.

ibis подводит итоги …

Фраза "Новый год нужно отмечать дома" с каждым год...

Наталья Обыденнова / «Охотник»: Администратор на ресепшн – лучшая стартовая позиция для любого руководителя в гостиничной индустрии.

Наталья Обыденнова /…

Про мотивацию персонала, хаускипинг и стандарты ка...

Алексей Воробьев / ТГК «Измайлово»: Кадровая политика, аутсорсинг, зарплаты - рынок труда постоянно штормит.

Алексей Воробьев / Т…

Завершившийся на днях IV Всероссийский профессиона...

Гендерные игры. AccorHotels и женщины. Какого пола профессия «отельер»? Мнения топ-менеджеров индустрии гостеприимства.

Гендерные игры. Acco…

Группа AccorHotels на днях обязалась обеспечить в ...

Полина Приходько / Ксения Нестеренко: Китайский турист – чем брать, как понимать, что учить. Нюансы. Специфика. Выводы.

Полина Приходько / К…

О базовом минимуме знаний для начала работы с кита...

Игорь Пигин, Edelink: Будущее автоматизации – не безоблачно. Хостелы и неформатные средства размещения выбирают Saas-решения.

Игорь Пигин, Edelink…

О специфике автоматизации малых отелей, хостелов и...

Даниил Мишин, Bear Hostels / Privet Hostels. ВИДЕО. Технология создания хостелов. Как зарабатывать в низкобюджетных сегментах?

Даниил Мишин, Bear H…

Основатель самого большого хостела в России, молод...

Дмитрий Кузин, Кофехостел: О доп.услугах в отелях и грядущем переделе на рынке хостелов

Дмитрий Кузин, Кофех…

В Москве безумное количество хостелов, но 80% из н...

Роман Сабиржанов, Fabrika hostel: о хостелах, сотрудниках отелей и развитии дополнительных сервисов

Роман Сабиржанов, Fa…

Московский хостельер Роман Сабиржанов рассказал Ho...