Menu

Booking.com захватил 60% европейского рынка онлайн-бронирования. Эксперты обеспокоены монополизацией рынка. Эксклюзив

Booking.com захватил 60% европейского рынка онлайн-бронирования. Эксперты обеспокоены монополизацией рынка.

Зависимость гостиничной индустрии Европы от онлайн-тревел агентств (OTA) за последний год увеличилась. По этим каналам в 2015 году прошла каждая четвертая бронь. Три крупнейших ОТА контролируют 92% рынка онлайн-бронирования.


Таковы результаты опроса, проведенного Европейской ассоциацией отелей, ресторанов и кафе (HOTREC) среди более чем 2000 отельеров. Наибольшее долю контролирует Priceline Group через сайт Booking.com – более 60%.

За последние месяцы отели не ощутили роста конкуренции между OTA и не увидели снижения комиссий за их услуги. На этом фоне доля прямых бронирований снизилась до 55%. Тренды бронирования свидетельствуют о том, что OTA все больше и больше захватывают рынок отельных продаж. Более того, два игрока Booking.com и Expedia контролируют 80% всей европейской сферы ОТА. В тоже время третий крупный игрок – группа HRS – вот уже два года подряд ослабляет свои позиции.

В сфере влияние OTA находится более 200 тыс. отелей, 75% который имеют менее 10 работников. Если противопоставить им два крупнейших ОТА, то не сложно понять, кто именно управляет процессом.

"Исследование ясно показывает, что онлайн-платформы приобретают все больше и больше влияние на гостиницы, в то время как доля собственных каналов продаж отелей снижается, делая зависимость от OTA еще сильнее. Ситуация кажется особенно тревожной, так как рынок ОТА имеет тенденцию стать дуопольным или даже монопольным с одним игроком (Booking.com), контролирующим 2/3 рынка”, – заявил Кристиан де Баррин CEO HOTREC.

После того, как летом 2015 года власти европейских стран ограничили так называемый ценовой паритет, для поддержания которого отелям запрещалось продавать номера по ценам ниже, чем у OTA, многие ожидали возвращения конкуренции на рынки онлайн-бронирования. В том числе, ожидалось и снижение комиссионных, однако на практике этого смогли добиться лишь крупные и сетевые отели. Лишь 8,5% отельеров заявили о сокращении комиссия за последние годы, в то время как остальные продолжают платить по крайней мере столько же.

Тем не менее, Маркус Лютте, председатель рабочей группы по дистрибуции HOTREC, полагает, что несмотря на огромный дисбаланс между различными участниками рынка, условия на нем стали более справедливыми и сбалансированными, позволяющими каждому отельеру устанавливать цены на свои услуги и объективно договариваться с партнерами в сфере продажи.

Справка

HOTREC представляет интересы европейской индустрии HoReCa, включающей в себя около 1,8 млн предприятий, из которых 99% составляют малые и средние предприятия (91% из них-микропредприятия с численностью работников менее 10 человек), которые дают около 59% всего дохода индустрии.

Индустрия гостеприимства обеспечивает около 10,2 миллиона рабочих мест в ЕС и вместе с туристической сферой, является одной из крупнейших отраслей Европы.

HOTREC объединяет 43 национальные ассоциации из 30 европейский стран.

Источник: HOTREC  / перевод и адаптация Hotelier.PRO


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Путешествуй по России! 2-й международный Форум по внутреннему и въездному туризму.

Путешествуй по Росси…

2-й международный Форум по внутреннему и въездному...

Первый практикум по Revenue Management прошел в Санкт-Петербурге. Мероприятие HotelAdvisors для представителей гостиничной индустрии.

Первый практикум по …

6 апреля в гостинице "Амбассадор" состоялось знако...

Международный фестиваль "СПА-Весна". Сочи Парк. Встреча профессионалов СПА-индустрии.

Международный фестив…

27-30 апреля 2017 года в Сочи состоится Международ...

Ecvi 2.4: оплата бронирований онлайн.  Яндекс. Касса и Сбербанк РФ. Новые возможности и адаптация к работе на мобильных устройствах.

Ecvi 2.4: оплата бро…

В мартовском релизе Ecvi 2.4. появилась совершенно...

Влияние AccorHotels: 880.000 рабочих мест по всему миру. Вклад в мировой ВВП €22 млрд. 3700 отелей в 92 странах мира.

Влияние AccorHotels:…

Группа AccorHotels провела первое масштабное иссле...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

ibis подводит итоги зимних каникул по России. Динамика загрузки от +25% до -13%. Иностранных гостей стало больше.

ibis подводит итоги …

Фраза "Новый год нужно отмечать дома" с каждым год...

Best Western пришел в Санкт-Петербург. Исторический отель в центре Северной столицы – от купеческого дома до комфорта бизнес-класса.

Best Western пришел …

Динамически развивающаяся в России сеть Best Weste...

ТОП-5 мотиваторов для работников российских отелей и ресторанов. Исследование Sec Hospitality Training and Consulting и Aethos Consulting Group. Не все решают деньги.

ТОП-5 мотиваторов дл…

Анета Коробкина, управляющий директор Sec Hospital...

Яков Адамов, Marriott International: Сетевой международный бренд это система, она справедлива, и она справедлива для всех.

Яков Адамов, Marriot…

О преимуществах работы в международных сетевых бре...

Пять составляющих образа успешного генерального менеджера независимого отеля

Пять составляющих об…

Выбор генерального управляющего отелем – одно из с...

Екатерина Шунина /  Медиадом «Планета отелей»: О важности конкурсов профессионального мастерства, молодых специалистах и тяжком труде хаускиперов.

Екатерина Шунина / …

Нехватка профессиональных кадров – общая проблема ...

Как потратить 2 миллиарда? NETIZEN выводит на рынок сеть luxury-хостелов. Длинные инвестиции и международные амбиции.

Как потратить 2 милл…

Пока депутаты Госдумы и федеральные министерство р...

Битва против Airbnb за рынок квартир – Booking.com наносит ответный удар.

Битва против Airbnb …

Осознавая растущий тренд проживания туристов не в ...

Airbnb против отелей: чем и как гигант отъедает аудиторию гостиниц - сегменты, доли, причины.

Airbnb против отелей…

Исследований феномена Airbnb было проведено уже не...

15 помещений для питерских хостелов. Торги и без торгов. Ставки, льготы или возможность выкупа.

15 помещений для пит…

Комитет по туризму Санкт-Петербурга подобрал 15 по...